Eduardo Azcona

Imagínate pasar un año entero arrastrando un trineo a través de la naturaleza congelada, esquivando osos hambrientos, luchando contra temperaturas gélidas y cruzando ríos con raquetas de nieve que podrían engullirte por completo. Ahora imagina hacerlo durante casi 4,000 kilómetros… con nada más que tu ingenio y un amigo de confianza con helicóptero como respaldo. Esto no es el típico ‘desafío de supervivencia’. Esta es la vida de Justin Barbour durante todo un año. Y créeme, no se trata solo de músculos y equipo; se trata de tomar decisiones inteligentes cuando la Madre Naturaleza decide jugar con tus planes. Entonces, ¿listo para sumergirte en una historia que redefine la aventura? ¡Vamos a ello! https://youtu.be/qBItjAl3EF8?si=hWkN7AST6mteB66l

Comienza el “nuevo curso”, si no ha empezado ya para ti. Y ahora en septiembre es el mejor momento para ponerse retos (o propósitos). Mejor que a comienzos de año (eso dicen). ¿Cuál es el tuyo?

En unos años hemos pasado de leer artículos de aventuras épicas semanas después de que sucedieran, a seguir cada paso en tiempo real. Estos días estamos siguiendo el nuevo proyecto de Kilian Jornet, Alpine Connections, y lo hacemos mientras ocurre. Desde stories en Instagram hasta los datos detallados de su ruta a través de los Alpes en Strava. Da para pensar... Os dejo por aquí enlace a la crónica del proyecto en directo que estamos haciendo desde Travesía Pirenaica. https://travesiapirenaica.com/kilian-jornet-alpine-connections/

Actualización: colaboraciones y siguientes pasos Hacía unos días que no me pasaba por aquí. Esto puede tener su buena lectura: estoy involucrado en proyectos que me tienen adsorbido (en el buen sentido de la palabra). Eso sí, vuelvo porque no hay que descuidar la marca personal, como os he ido diciendo machaconamente. Mucha vorágine Para nosotros, estas fechas son en las que lanzamos la campaña de las Transpirenaicas con mucho contenido y acuerdos. Hay mucho tomate, por así decirlo. Estos días me asaltaban ideas de newsletters, artículos y vídeos (que publicaré) sobre: - estrategias de colaboración y relaciones públicas que podemos hacer en entornos digitales, - infoproductos y experimentos que estamos llevando a cabo con muy buenos resultados. - Automatizaciones y flujos para mejorar la retención y los usuarios activos en cualquier proyecto digital, entre otros temas. https://eduazcona.ck.page/posts/actualizacion-colaboraciones-y-siguientes-pasos

Si comenzaría ahora un negocio digital outdoor no me olvidaría de estas tres cosas. A veces no se trata de ir muy rápido, sino con pasos firmes y en la buena dirección. 1. Siempre un plan empresarial y de monetización real desde el momento 0. El modelo Canvas ayuda mucho en esta fase. Es tener en una hoja la imagen de lo que será tu futuro negocio, con todas las entradas, salidas, actores clave, interconexiones, etc. En esa hoja verás cual es el problema que atacas, y la solución que propones. Será tu "road map" inicial. 2. Buscar el Cashflow desde el momento 0. Ya se que solemos decir eso de créate una audiencia y ya llegará el momento de monetizar, pero no, desde el inicio puedes encontrar un retorno que te ayude a reinvertir en escalar el proyecto. 3. Lista de suscriptores desde el momento 0. Punto clave. Crear interconexiones con la comunidad que vas a crear es la base de tu éxito. Considéralo como los cimientos de tu negocio. Ya sé que me dirás, ¿y qué hago yo enviando emails a una lista vacía? Esto se soluciona con automatizaciones bien enfocadas y ejecutadas. *** P.D: Voy a crear un negocio #outdoor desde 0. Acabo de registrar el dominio. No adelanto nada, salvo que esta vez nos vamos a acercar al mundo de las dos ruedas. Y que si quieres estar al tanto del #builtinpublic , te dejo aquí la newsletter donde lo iré contando. https://eduazcona.com/newsletter/

Ante los cambios de algoritmo y AI Overview No hemos acabado con los cambios en los algoritmos de Google y ya en Estados Unidos están metiendo el buscador con inteligencia artificial (AI Overview). Aquí nos llegará en breve. El miedo a perder la visibilidad no está infundado. Frente a ello, estoy viendo como muchos están incrementando el volumen de contenido y han optado por realizar más de lo mismo para adaptarse a los nuevos algoritmos. Es un error (o en parte). La clave está en diversificar las fuentes de tráfico (hay vida más allá del SEO) y, más importante aún, rentabilizar mejor la atención que ya se tiene (o los clientes o leads como te hablaré más adelante). En lugar de enfocarse solo en atraer más tráfico, es crucial aumentar la rentabilidad de cada usuario que visita el sitio web. Ejemplos de qué hacer (o qué estoy yo haciendo, o ayudando a otros proyectos): (sigue el enlace) https://eduazcona.ck.page/posts/ante-los-cambios-de-algoritmo-y-ai-overview

Adaptarse o quedarse atrás ¿Cómo han sentado los últimos cambios en los algoritmos de búsqueda? Cómo han sentado los últimos cambios en los algoritmos de búsqueda? Pueden hacer o deshacer la visibilidad de nuestros negocios online... Adaptarse o morir, ya sabes. La clave no está en resistirse al cambio, sino en aprender a surfear estas olas. En Travesía Pirinaica, adoptamos una estrategia proactiva, concentrándonos en diversificar nuevas fuentes de tráfico. El título del último video te da una idea de por dónde van nuestros esfuerzos. https://youtu.be/knLzazCG_Po Así voy a llevar nuestra newsletter editorial a los 20k suscriptores (Te cuento la estrategia para salir más reforzados de estos momentos de cambio, y coger la ola) Eduardo P.D. - Si necesitaras ayuda: 3 formas en las que puedo apoyarte. P.D2. - En el video lo desgrano pero yendo al grano, mi consejo: evoluciona tu web a una máquina de captar leads (o suscriptores). Y luego dales cariño en el largo plazo sin esperar algo a cambio.

Permanencia digital en estos mundos tan cambiantes. Estarás de acuerdo conmigo en que el cambio es una constante estos días, ¿no? Bien. Saber adaptarte rápidamente será una necesidad. Sí, más que una ventaja. Porque si no te adaptas, mueres. Voy al lío. Recientemente, Google ha lanzado una importante actualización del algoritmo de su buscador que ha hecho sudar tinta a los que nos dedicamos, de una u otra forma, a esto de internet. Cuando te cambian las reglas de juego así, sin previo aviso, es para sudar. Estarás de acuerdo. Bien, sigo. Todo esto ha afectado a muchos medios digitales; en algunos pequeños y medianos, como el nuestro, Travesía Pirenaica, este cambio ha podido ser un tsunami. Vaya que ves gráficas de tráfico por las herramientas y puede que se les hayan caído las visitas al suelo. Yo sigo tocando madera, pero algo me hace dormir quizás más tranquilo. Tenemos un tráfico diversificado, con activos importantes como es nuestra newsletter semanal. La diversificación es fundamental. Al expandir nuestras fuentes de tráfico más allá de un solo canal, reducimos el riesgo y aumentamos la estabilidad de nuestro negocio digital. No se trata solo de sobrevivir a las actualizaciones de algoritmos, sino de crear un ecosistema robusto que pueda soportar y prosperar ante cualquier cambio. De todo esto y alguna cosa más hablo en el último video. https://youtu.be/m_klCh0rjg8

Algunas personas no querrán oír esto. Y es porque no les gusta que les digan que su tráfico web no convierte en ventas. Aumentar la visibilidad y captar más tráfico. Siempre la misma receta. Pero sólo es la primera parte de la ecuación. Has invertido en contenido de calidad y tal vez incluso en publicidad pagada (en esto la pasta se quema muy rápido). El tráfico a tu sitio web está creciendo, pero las ventas no están siguiendo el mismo ritmo. ¿Te suena familiar? https://youtu.be/voqSho1PV7A?si=nf9iV7tGb-VCFaaI

Inspirar acción. 👉 Empezar por el porqué. https://youtu.be/u4ZoJKF_VuA?si=5G5JPsys1FodwoRY

Tu Newsletter como una máquina de embudo de ventas. Por qué deberías considerar tu newsletter semanal como una herramienta clave en tu estrategia de marketing digital, perfecta para construir relaciones duraderas y convertir más ventas. https://youtu.be/sTh-g3xDdWE?si=4qIU1VcXA37QcBY-

21 días haciendo un vídeo Lo que comenzó como un simple experimento se ha transformado en un ejercicio muy interesante de autodescubrimiento y aprendizaje. Aunque parezca un cliché, enfocarse en mejorar un poco cada día realmente marca la diferencia. Al principio, errores como olvidar encender el micrófono o problemas con la batería te estropeaban la grabación, pero cada contratiempo se convertía en una oportunidad para aprender y afinar mi proceso. Guion mental y a dejarse fluir. Grabar, editar y publicar. Identificar qué funciona y qué puedo mejorar. Simple y llano. Eso a nivel técnico, porque a nivel personal me encuentro mucho más cómodo cada vez. (Te lo cuento con más detalle en este video) https://youtu.be/lBpNoK7lrUE

La mente, en movimiento, se convierte en un caudal de creatividad. ¿Por qué ocurre esto en medio del ejercicio? https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7112400537966247936/

Cómo crear una comunidad digital en torno a tu negocio outdoor https://www.linkedin.com/pulse/c%2525C3%2525B3mo-crear-una-comunidad-digital-en-torno-tu-negocio-outdoor-azcona-mfv9f/

Se vienen cambios o deberían (para medios dedicados al Outdoor) "Lo suyo es diversificar", y eso es precisamente lo que nosotros hemos ido haciendo. En todos estos años con Travesía Pirenaica, si algo he aprendido es que para sobrevivir en esta jungla digital que es la industria del contenido debes adaptarte y evolucionar. "Una vez que tienes al final tu audiencia, tu comunidad, ahí las cosas cambian". Adaptarse no significa perder la esencia, sino encontrar nuevas maneras de entregar valor a quienes te siguen. Ahora Google "libera" Google Reader Revenue a todos los editores. Esto creo que va a cambiar el juego para editores como nosotros, haciendo accesible una tecnología, la democratiza por así decir. ¡Ojo! Esto aplica para aquellos que han hecho las cosas bien y detrás de sus proyectos existe una comunidad. En este video cuento qué es esto de Google Reader Revenue y lo que esperamos. https://youtu.be/sYBYScd7ESc?si=scJEem5ISSCCeMTD

Por cierto, en el canal de Youtube subo videos con reflexiones y mensajes que creo interesantes si quieres reforzar tu visibilidad online o quieres crecer una marca o comunidad. https://www.youtube.com/@eduazcona?sub_confirmation=1

Sobre reinventar nuestras estrategias en este "mundo" tan líquido Te pongo en situación: Ya no puedo ver las últimas publicaciones para nuestro hashtag #travesiapirenaica en Instagram (tu tampoco...). Nuestro amigo Zuckerberg, lo ha debido decidir así. ¿Y? Te preguntarás. Aunque parezca cosa baladí, es importante. De repente, nuestra estrategia de hashtags se desmorona. El sistema que semana a semana me llevaba a publicar un bloque en nuestra newsletter de Travesía Pirenaica (la "Foto de la Semana") más 10 piezas de contenido en redes sociales parece venirse abajo como un castillo de naipes. ¿Solución? Adaptarse. No hay otra. https://youtu.be/Q4YCK7eneTg?si=nyxyueKoEe9qkeX6

Y así es cómo trabajaría yo (y verás que me lo aplico) una marca personal. https://youtu.be/A8HI04O4XZo?si=z2K3WwLXv7vvk0YA