Тибурон

Как оценить вклад каждой рекламной активности в маркетинговую стратегию — рассказываем в новой статье Т-Бизнес-секретов. Вместе с Алиной Палкиной, старшим руководителем проектов в Тибуроне, разобрали, как с помощью исследований выстроить «систему нитей» между элементами маркетинговой стратегии — и увидеть полную картину того, что действительно двигает бренд. 🌀 Читать в Т-Бизнес-секретах → #тибурон_статьи

👤 Привет! Я Аня — провожу проекты полного цикла в Тибуроне. За годы работы с трекингами мы пришли к простому выводу:

📌 этап подготовки решает большую часть успеха стратегического исследования.

Собрали в чек-лист ключевые этапы, которые стоит пройти до старта, чтобы данные были чистыми, а тренды — сопоставимыми от волны к волне. Делимся в статье. 🟠 Читать в Блоге Тибурон → #тибурон_блог

🟠 «Хороший график решает одну задачу и передает одну основную мысль» — делимся второй частью памятки. Спасибо за ваши реакции под прошлым постом, в карточках — еще пять видов графиков c задачами, которые они решают и правила для выбора. 🦈 Поможем разобраться в сложном — пишите нам: client@tiburon-research.ru. Подберем решение под ваш запрос.

🔵 Когда график подобран под задачу визуализации, выводы считываются быстрее — принимать решение становится проще. Разбираем четыре вида: столбчатую, круговую, диаграмму с накоплением и линейный график — и задачи, который решает каждый ⟶ смотрите в карточках. ✏️ Ставьте —🦈, если понравилась тема. Мы подготовим вторую часть — покажем еще шесть видов и поделимся правилами для выбора. #тибурон_школа

Как изучить восприятие бренда и сформулировать имиджевые атрибуты — показываем на примере бренда Clinique в новом материале.

📌 Перед тем, как замерить имидж количественно, важно разобраться, как аудитория видит бренд сейчас. Затем составить список атрибутов. Обычно для этого используют классические качественные методы, но на них не всегда есть время и бюджет.

Рассказываем, как мы решаем эти задачи с помощью Быстрых диалогов (Quick Talks). В кейсе: ➡️ разбор результатов по каждой задаче; ➡️ примеры аналитических отчетов Essence; ➡️ цитаты респондентов о бренде и конкурентах; ➡️ итоговые формулировки атрибутов бренда. 💻 Читать кейс → #тибурон_кейсы

Авито Путешествия — кейс: как мы оценили усталость ЦА от рекламы и помогли оптимизировать медиаплан В новом материале вместе со Светланой Байтимеровой, маркетинговым исследователем в Авито Путешествиях рассказываем, как три волны Digital Lift помогли команде: 🔵 сэкономить 12% на закупке, при этом сохранить показатели бренд-метрик; 🔵 определить оптимальную частоту контакта; 🔵 оптимизировать медиамикс; 🔵 обосновать решение о смене коммуникации. 🟠 Читать → #тибурон_кейсы

👋 Привет! Сегодня в 18:00 вместе с Ozon Рекламой мы расскажем, как разместить рекламу в онлайн-ритейле, оценить ее эффективность и влияние на метрики бренда. Регистрируйтесь на вебинар — за час до начала вам придет ссылка для подключения, а на следующий день — запись и полезные материалы. 🟠 Зарегистрироваться →

🔍 Как выстроить позиционирование, которое будет работать — рассказываем в новой статье на Sostav. Вместе с диджитал-агентством Nimax мы объединили взгляды на исследования и стратегию. Получился материал о том, как дойти до рабочей формулировки без лишних итераций. В карточках — основные этапы, что исследовать на каждом из них и как понять, что позиционирование работает. 🔵 Полную версию материала читайте тут → #тибурон_статьи

💻 Зарегистрироваться на вебинар →

🟠 Заглянули на книжные полки исследователей и собрали для вас подборку В карточках Юлия Кингсеп (VK Музыка), Лубсана Цыденжапова (СБЕР), Лев Кертман (Тибурон), Марина Синило (СберМаркетинг) и Максим Трохан (Бургер Кинг) делятся книжными рекомендациями и отзывами о прочитанном. Ставьте — 🏄‍♀️, если понравилась подборка и пишите в комментариях, чем бы вы дополнили список.⬇️

Как женщины ухаживают за кожей лица летом — новый кейс с решением Быстрые диалоги (Quick Talks) C помощью ИИ-модератора мы провели 300 текстовых онлайн-интервью, чтобы выяснить сценарии летнего ухода. Затем собрали основные инсайты и рекомендации для брендов — делимся ими в материале. А еще показываем, как мы проводим комбинированное исследование с помощью ИИ-модератора и превращаем результаты в бизнес-рекомендации. 🟠 Читать → #тибурон_кейсы

📁 Дайджест материалов про маркетинговые исследования. Собрали 10 текстов про методы, работу с опросами и оценку рекламных кампаний ↓ ➡️ Бренд и аудитория — Клейма «№1», «выбор большинства»: как подтвердить их с помощью исследования. — Разработка сильного позиционирования: пять исследований, которые помогут с этим. — Кому подойдет ваш продукт и сколько таких людей: пенетрационное исследование. ➡️ Оценка рекламы — Как реклама влияет на метрики бренда: разбираем четыре метода и объясняем, что покажет каждый из них. — РК не дала результата: как найти реальный эффект и что делать дальше. — Оценка длительной рекламной кампании: три подхода к замеру и сравнение методов. ➡️ Подходы — Пять способов удержать интерес респондентов. — Эксперимент в опросе: как использовать такой дизайн в количественном исследовании. — Маленькая выборка: когда ее достаточно и как получить из нее максимум. — Сегментация людей или ситуаций потребления: как выбрать подход под задачу. 🏄‍♀️ Сохраняйте себе и делитесь с теми, кому может быть полезна подборка. #тибурон_дайджест

🔵 Приглашаем на наш совместный вебинар с Ozon Рекламой — 6 августа в 18:00. Мы поговорим о рекламе в онлайн-ритейле, в программе: ➡️ Эффективное присутствие в e-commerce: от анализа рынка к запуску медийной рекламы на Ozon — рост e-commerce в России и возможности для брендов; — как размещать рекламу на Ozon: путь пользователя, медийные форматы, аудитории; — как оценивать эффективность: метрики в кабинете, исследования и передача аудиторий в панели. ➡️ От размещения к результату: как оценить рекламу в онлайн-ритейле — на каких данных строятся исследования рекламы на маркетплейсах; — как верифицировать размещение через онлайн-панель; — как измерить влияние рекламы на бренд-метрики. Спикеры: 👤 Маргарита Бондарь, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами и проектов, Ozon Реклама. 👤 Светлана Борисенкова, руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Тибурон. 💻 Зарегистрироваться бесплатно → #тибурон_вебинары

Контактные квоты помогают узнать структуру аудитории. Например, как сегменты «Владельцы питомцев» или «Геймеры» распределены по полу, возрасту и географии. ➡️ В карточках вместе с Аней Хролович, руководителем исследовательской группы в Тибуроне, рассказываем, для каких исследований подходит этот способ и как мы применяем его в проектах. 🦈 Если хотите понять, кто ваша аудитория — заполняйте форму на сайте или пишите нам: client@tiburon-research.ru — разберемся вместе. #тибурон_решения

Спасибо за ваши реакции под прошлым постом ❤️ Мы поняли, что тема интересна, и подготовили продолжение. Собрали еще подсказок, чтобы результаты исследований было легко анализировать и использовать в работе. 1️⃣ Выбирайте методы анализа заранее

По каждой задаче спросите себя: — «Какой метод проще, точнее и быстрее всего поможет решить эту задачу?»; — «Какие результаты я получу, используя этот метод?»; — «Как визуализировать эти результаты, чтобы они были понятными и простыми?».

2️⃣ Сохраняйте консистентность и однородность данных

— Если источники похожи, например онлайн-панель и клиентская база, используйте одну анкету с минимальными отличиями; — Если источники разные, например, онлайн-опрос молодежи и поквартирный опрос аудитории 65+, лучше анализировать их отдельно. Такие данные не всегда корректно сравнивать напрямую.

3️⃣ Подкрепляйте каждый вывод цифрами

Не добавляйте в отчет выводы, которые основаны только на личном опыте или ощущениях. Проверьте себя: — «Этот вывод основан только на моем личном мнении/опыте?»; — «Я могу подтвердить этот вывод данными (в процентах, абсолютных числах, корреляциях)?».

📌 Главное коротко. Чтобы с данными было проще работать, важно с самого начала определить задачи исследования. Тогда результаты будут понятными и полезными для решений. На что обратить внимание: ➡️ до сбора данных: связать каждую задачу с вопросами анкеты и выбрать подходящий метод; ➡️ до анализа: проверить, можно ли сравнивать данные из разных источников; ➡️ до интерпретации: подкреплять каждый вывод конкретными цифрами из исследования. #тибурон_школа

Как правильно замерять длительную рекламную кампанию — рассказываем вместе с Аней Щербининой, руководителем проектов в Тибуроне. Смотрите в карточках: ➡️ почему стандартный подход не работает; ➡️ препятствия для разового замера; ➡️ как часто замерять РК; ➡️ пример отчета в формате дашборда; ➡️ три подхода к оценке; ➡️ сравнение методов. 🗒️ Сохраняйте себе, делитесь с командой и ставьте Ане — ❤️, если понравилась тема. #тибурон_школа

Как проверить идею бизнеса на раннем этапе с помощью Быстрых диалогов (Quick Talks) Когда концепция еще формируется, важно не только оценить ее по KPI (привлекательность, уникальность, интерес, доверие и т.д.). Нужно понять восприятие аудитории: что кажется понятным и ценным, где возникают сомнения, что стоит доработать до запуска. В кейсе показываем, как Быстрые диалоги (Quick Talks) помогают оценить идею на раннем этапе: 🔵 выявить сильные и слабые стороны; 🔵 узнать, в чем сомневаются пользователи; 🔵 перевести обратную связь аудитории в бизнес-решения. 🔵 Читать кейс → #тибурон_кейсы