Бьюти-тех и Бьюти-биз

В продолжение темы “что не так с R-Beauty” (спойлер - все так). Замечательная бьюти-блокерка и ПиАрка - @MayaLazareva (ведет канал https://t.me/beautybymaya, про бьюти, как можно догадаться. Вообще там много и часто про hi-end косметику, а это то, что нужно сейчас), сделала мне приглос на замечательнейшую презентацию Naos новой сыворотки от Esthederm - AGE PROTEOM. В презентации было прекрасно буквально все - бодрая легенда, непопадание в тайминг, классическая презентация клиники в стиле “вот тут столбик выше, значит - лучше” и отсутствие даже попыток рассказать про техническую часть вопроса, про саму “уникальную технологию”, из чего она состоит. Можно возразить, что материал заточен под специфику аудитории - блогерки и блогеры, которые дальше понесут это сакральное знание о квантовом скачке в косметических технологиях в массы, а им кроме красивой истории, которую они смогут пересказать, да фуршета с хорошим шампанским и закусками, ничего и не надо. Но тогда 2 часа историй - МНОГО! В общем, “провис” по режиссуре засчитан. Да и вообще было стойкое ощущение, что презентация готовилась либо в спешке, либо в условиях секретности, что даже не было возможности разок прогнать материал, чтобы заметить оторванность одной части от другой. Но знаете что? Насколько я могу судить, презентация удалась! Даже я поддался на очарование всего действа и размах. Но, в силу проф деформации, хотелось погрузиться в тему глубже, а там - по пояс) Схема презентации простая до банальности. Делаем красиво: фуршет, приглашает биологов/технологов/докторов, они щедро сыпят в зал научными терминами, попутно объясняя их на пальцах, демонстрируют на экране красивые до и после, полученные в результате “клинических исследований”, столбики разной высоты, которые должны подкрепить тезисы о эффективности именно нашего средства. И все! Можно ли где-то скачать эту “клинику” детально, или подробную информацию о “патентованной технологии”? Нет! Любая, крепко стоящая на ногах, компания в России может повторить эту формулу (при наличии воображения, конечно). И я не призываю фальсифицировать клинические исследования. В России есть масса институтов, совместно с которыми можно штамповать уникальные уникальности пачками каждый год, попутно выискивая какие-то уникальные биоферментированные продукты из Российских (по паспорту и происхождению) растений и бактерий. А не создавать очередную сыворотку с центеллой или улиточной слизью). Так что наша проблема - западопоклонничество, да скромность. Давайте наглеть?) Кстати, есть какая-то чисто российская компания, которая вот прям сотрудничает с институтами и делают какую-то вменяемую клинику? Я вот не слышал.

Лишнее доказательство того, что в России успешный успех у посредственного продукта (ну эт я счас про ее косметос, который ауфь какая жила для отмыва денег) может быть только на ниве «оптимизации» налоговой базы и прочих махинаций.

Как же достали эти ссанкции…

А это вот просто про "традиционную" российскую косметику. Не совсем понял верхние два. Но левый нижний вариант - прям бери и пользуй) Все это просто пример того, что на уровне "концепции" и "истории" - можно справиться силами нейросетей. От производителей требуется совершать небольшие подвиги на уровне продукта. И ориентировать его на экспорт. Потому что импорт замещать больше не надо, его нет)

В продолжение темы про нейросети. Это вот я предложил Midjourney представить, как бы могла выглядеть Леврана, если бы отказалась от использования втулок от туалетной бумаги в упаковке и была как-то больше про "тру российские ягоды". Нижняя правая прям мне заходит.

РГГУ предложил ограничить доступ к ChatGPT в образовательных целях после хитрого хода своего студента. Делаем вид, что удивились

Вообще странная история. Это все равно что запретить токарю пользоваться станком, а заставить точить все вручную. В основе прогресса лежит изучение прошлого опыта, его компилирование и модификация (не всегда она значительная). Кто баловался с нейросетями, пытаясь представить как безсознательное глобальное представляет российскую косметику - тот я! Кстати, использование нейросетей могло бы СИЛЬНО повысить качество российской косметики, потому что позволило бы выйти ей наконец с застойной натуральной некомедогенной орбиты и взглянуть на отрасль чуть шире...

🚫🇭🇰 Гонконг криминализирует CBD как "опасный наркотик" наряду с героином CBD - это химическое вещество, содержащееся в марихуане. CBD не содержит тетрагидроканнабинола (ТГК), психоактивного ингредиента, содержащегося в марихуане, который вызывает кайф.

Тот самый момент, когда ты не зря обходил стороной CBD. После историй с посадкой людей, торгующими семенами мака на рынке, всегда было стремно касаться пограничных тем.

Образцы ушли!

It’s Britney, bitch, and I’m back! Врываемся так же мощно, как в меме, с новым подкастом от Flacon Magazine — R-BEAUTY (слушать здесь): будем говорить тут с теми, кто делает для нас бьюти в РФ — прямо сейчас, несмотря ни на что. Наша цель — создать объемную картинку о том, что происходит в нашей бьюти-индустрии, о ее взлетах, падениях и нереальных свершениях. В пилотном эпизоде позвали основателя Ostrikov Beauty Publishing Сергея Острикова и экс-директора отдела красоты журнала Glamour и пиар-советника «Фьюча Аgency» Анну Саакян. Недавно Анна опубликовала пост, где разнесла российское бьюти — мы решили обсудить самые неудобные/наболевшие вопросы об отечественой косметике, которыми пугают друг друга обычно в чатах пользователи. Максимум инфы за минимум времени — наслаждайтесь и подписывайтесь на наш подкаст в Apple! (ссылка на Яндекс. Музыку будет позже). Фото на обложке: Катя Правда, thundergirl_xtal.

Раз уж сегодня я не сплю (по необъективным причинам), пожно черкануть пару строк про подкаст. Все неаврнодушные люди давно задаются вопросом - что не так с R-beauty? Если послушать подкаст, может сложиться впечатление, что виной всему отсутствие многомилионных бюджетов на клинические исследования косметики. ШТОООО? Серьезно? Ну ок, давайте возьмем это уравнение и поставим туда "исследования" (возьмем в кавычки, почему - чуть позже). И что по-вашему произойдет? Это напоминает совет бизнес-тренера из солнечной Калифорнии магаданскому парню выйти из зоны комфорта. До известных событий разнообразные концерны вроде BASF, CRODA, Evonic и многие другие, охотно делились своими исследованиями в области создания эффективных средств по уходу. Не было и нет объективной необходимости в собственных исследованиях для базового ухода. И тем меньше этой необходимости в области более узконаправленных средств (вроде упомянутых ретинолов). На эти исследования просто нет запроса со стороны потребителей, которых уже приучили покупать косметику по вынесенному на этикетку проценту содержания актива. Косметика узконаправленная благополучно мутировала в космецевтику и теперь предлагает понятные метрики - 0,5% ретинола. С сенсорикой, когда нанесете, сами разберетесь. А в остальном, берем калькулятор и пересчитываем стоимость 1% ретинола в покупаемых средствах и выбираем, очевидно, самое дешевое. Окей, следующий шаг - учим потребителя разбираться в формах ретинола, способах доставки и тд. Где-то в этой цепочке неизбежно со временем появится "а мы провели панельные исследования на 30 добровольцах". Это вопрос конкуренции и ПиАра. В чем реальная проблема R-Beauty это минимальное, почти что исчезающе малое, количество людей, работающих за идею. Косметика хайповая тема, в нее приходят за быстрыми деньгами, берут бенчи, бегут к СТМкам, просят сделать то же самое, но в 10 раз дешевле, грузят на ВБ и профит! Целеполагание определяет средства. Когда ты хочешь быстрых денег, ты минимизируешь косты, стараешься охватить максимальную аудиторию при минимальных затратах. Когда ты заряжен амбиями и хочешь не просто "импортозаместить", а сделать лучше чем у них и продать им, то ты привлекаешь совершенно другой инструментарий, начинаешь думать совершенно в другом ключе. Быть лучше - это совершенно другая задача, чем быть похожим, но дешевле.

Лучшее анти-акне средство ever. Впрочем, хозяйке на заметку: прыщи - лучшее средство контацепции ваших детей. Так что не спешите лечить)

Я тут, кстати, как виагрой намазанный на экспорт. Ковыряю Китай, трансграничку и все такое. Пока иллюстрирую собой мем "все очень интересно, но ничего не понятно". Ну как, понятно, конечно, но каждый новый факт рождает десятки вопросов. В целевых рынках - Китай, Вьетнам, Корея (внезапно, но есть гипотеза), Иран и страны Залива в целом. Когда выберусь из-под завалов бумаг, статей и URLов, то как-то систематизую все это, так что, если кому-то что-то интересно - велкам вопросы, они как раз обычно наталкивают на интересные мысли.

Что важнее - знание языка или умение общаться? Язык - всего лишь средство общения, общаться можно и жестами, способность понять друг друга, это соверешенно другая область. Сегодня впервые, после долгого перерыва, записывал e-mail с диктовки китайца. Да, давно я так не орал бобром. Ты можешь быть отличником в школе (ха-ха, не про меня, конечно), сдать экзамены на знание английского, общаться на нем почти каждый день, но ЕСЛИ ТЫ НЕ ПОНИМАЕШЬ ПИНГЛИШ и ХИНГЛИШ - ты обречен страдать. Кароч, я тут сижу фигачу имейлы в пустоту, пытаюсь найти имейл методом подбора. И да, диктовка WeChat ID тоже не помогает 😂🤦

А как вы относитесь к упоминанию "факса" в договорах? Лично для меня это триггер, чтобы отправить в какое-то далекое путеществие по воспоминаниям. Вообще упоминание факса в договоре как средства для размещения заказов - это как кассетная магнитола в новом автомобиле в 2008 году, когда ты кассеты уже года 3-4 как не видел, но в опциях для покупки она все еще значится. Ты знаешь, что это дичь, дилер знает что это дичь и даже производитель это знает! Но по какой-то нелепой, никому не ведомой причине из области "ну так заведено", вы продолжаете это раз за разом писать в прайсах. Так и тут. Телетайп, пейджер, ТЕЛЕГРАММА! (я их, кстати, все еще получаю, потому что именно так нас извещают о прибытии груза в аэропорт. От нее не отказаться и ты за нее платишь! Классно!) Все это славные технологии прошлого, которые триггерят яркие краски доковидно-доСВОшных времен, где-то в 2011 хотя бы. Но чесслово, не пора ли исключить "скриншоты", "факсы" и перейти наконец на понятные инструменты ЭДО?

Минутка прокрастинации объявляется открытой. Хочу посвятить ее Ин(тер)шарму (да, я быстрый). Наблюдения: после обрезания названия на "тер", опросник для получения бесплатного (!!!) билета сократился в разы, но никуда не пропал (раз уж бесплатный, то ладно). Впрочем, ровно также, как и раньше, я тыкал первую строчку в каждом вопросе, просто чтобы не тратить время на вычитывание какого-то не относящегося ко мне абсурда. По-прежнему интершарм - тусовка по интересам для всей косметической и околокосметической публики + праздно шатающиеся бьютиго-лики/лички. А учитывая, что косметика это диапазон от домашнего мытья головы репейным маслом до оборудования для салонных и домашних процедур (и еще БАДы с какого-то перепугу. *перекрестился*), то и публика собирается весьма разношерстная с абсолютно разными интересами, целями и задачами. И тут тебе никакая правдиво заполненная анкета на следующий год не поможет. С одной стороны прикольно встретиться с тем, с кем ты и так обычно видишься, но тут получается такая концентрированная тусня и веселое общение. Я, например, впервые с тру-блогеркой прошелся по стендам и это кардинально другой опыт (я же обычно другими глазами на продукты смотрю). Чего стоят хотя бы эти вот ритуальные совместные фотографирования и сторисы с полей - вообще ми-ми-ми!). Что очень порадовало - мало говноипорта. Иранские компании - это прикольно, но лучше как-то мы к вам (наша продукция приципиально лучше, а учитывая ВВП и потребительский спрос в Иране, реальный шанс для наших производителей. У нас хотя бы время было научиться как НАДО делать). Минимальное количество откровенного проходняка, вроде мыла из Таиланда, изгоняющего бесов. Китайцы предсказуемо зассали ехать под страхом ковида и последующего карантина. Да и зачем - у них и так покупать будут. Но наши - просто красавчики! Видно что снизившаяся конкуренция вселяет в людей оптимизм, все стараются, излучают уверенность и целеустремленность. Но больше всего радуют наши Инди-Бренды. Никакого "у нас никогда не купят ничего дороже 100 рублей". Банка в 50 мл за 3 тыщи? Легко! И это классно. Красивые банки, приятные составы, классные ароматы. С другой стороны, есть и откровенный копипаст с корейцев, от которых с 5 метров не отличить, но добавлятеся наше любимое "оно натуральное и вообще без консервантов" (у корейцев это обычно "9 free of"+альтернативные консервы). По составам это обычно что-то вроде "почти, но зато дешевле". Есть и классные исключения с "лицом" (а я прям жажду рождения какого-то гипертрофированного странового аспекта, пускай и отдающего клюквой). Видел стенд ONE. Когда думаю про стандарт ONE, в голове звучит: "я лучший мужчина на планете Земля по версии сестры моего дяди". Все никак не могу понять какие задачи решаются на этой выставке. Это такое имиджевое событие сугубо для генерации инфо-поводов. Типа - вот, я на главной бьюти выставке Всея Руси! А может даже СНГ! Не могу отделаться от мысли, что если скрестить три выставки - IPLS, ИШ и, господи прости, РПКА - получится идеальная бьюти выставка ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ. Которая решала бы задачи из спектра: какие сейчас тренды, как их повторить, из чего все это произвести, как все это упаковать, а потом замаркетить, продать и доставить до покупателя. Под соусом из правовых аспектов, а не топики на тему из школьной самодеятельности "взгляд в будущее косметики" (что откровенно звучит как фантазия на тему, а потому никакой практической ценности не имеет). Зато все хвалят топики и спикеров на выставке. Я ни на один не попал, доверюсь чужому мнению. Лично для меня, в текущем варианте, это выставка больше для моей жены, чем для меня. Посмотреть, попробовать, восхититься. Но лучше уж так, чем деградация до уровня какого-нибудь ИнтерБытХима. Тем более что если импульс сохранится, то дальше будет только лучше.

Сегодня минимум текста. Просто ощущения)