Валя в Манке

​«Паспорт покажите» попал в подборку Яндекс Музыки в новинки этой весны. Лучшее мое спонтанное решение – делать новый подкаст и дать «Манке» как следует отдохнуть. Ну и чтобы не забывала, как делать подкаст, когда только идея в голове и надо конструктор из нее собрать 😅 По-прежнему классно и с приятным бонусом – без горечи от: «А почему не получается?», «Почему другие подкасты слушают, а мой нет?». Любому специалисту нужно об это споткнуться. А чаще всего, мы наоборот здесь ходим и осторожничаем. Внимательные слишком)

Недавно узнала, что «Король лев» – это плагиат японского аниме «Белый лев Кимба». Кииимба – понимаете? Пишу это слово и вспоминаю умилительный кадр, когда мы первый раз видим сына Муфасы и обезьяна произносит «Сииимба». Мы не знаем японского аниме, зато можем по памяти воспроизвести: «До восхода солнца он твой сын». Мы не знаем как звучит музыка в Белом льве, зато песни из Короля льва выводят нас на эмоции беспрекословно. Фраза «Кради как художник» для меня еще никогда не была такой четкой. Попадает в яблочко тремя дротиками)

Выпустила эпизод в «Паспорт покажите», который не совсем вписывается в тематику подкаста. И пока многие мучаются вопросами – впускать ли в блог личное, можно ли писать не только экспертное, а зайдет ли микс тем? Блин, отписалось 30 человек, ну все, возвращаюсь обратно(( С подкастом миксовать проще, пространства больше. И нет демотивирующих негативных эмоджи и отписок 😁 Взять Манку – гости в большинстве своем предприниматели и СEO. Но я прочитала книгу дагестанского писателя и мне захотелось поговорить с ним о творческом пути и воспитании детей на Кавказе. Или мне понравился подкаст «Горы без вершин», дальше захотелось посмотреть что-то про горы и восхождения… Потом все как в тумане, и я записываю эпизод с российской альпинисткой. Каждый раз, когда приходит идея, и я не размазываю ее, а иду в реализацию – это вау и очень горячо. Горячо работать на энергии творчества. Об этом и выпуск получился ✨

Одним прекрасным днем, я заглянула в статистику прослушиваний «Манки» и грустно вздохнула. Шел 3 сезон, он рьяно уступал в цифрах второму. Нужно было искать новую аудиторию, при этом бесплатными методами. Задача с тремя*** В голове сверкнула шальная мысль, а что если я пойду и представлю Манку крупным лидерам мнений, у которых есть моя аудитория? Чтобы шальная мысль превратилась в план, я поставила гипотезу: «Лидеры мнений испытывают трудности в публикации полезного контента для своей аудитории. И если я предложу Манку в качестве такого контента, это может быть match между мной и лидером мнений».  Спойлер: Гипотеза не подтвердилась, но план воплотился) 1. Составила список каналов, на которые сама подписана, читаю и точно знаю, что там моя аудитория есть. 2. Сделала ресерч и нашла каналы, где тоже есть моя ЦА. Изучила специфику канала, темы, контент. 3. Составила индивидуальные сообщения каждому лидеру мнений с посылом, что я своим контентом могу дать его аудитории. Не с позиции: «Я пришла взять от вас, а я могу дать пользу». 4. Разослала сообщения и стала ждать обратную связь. 5. Вела коммуникацию, если был отклик. Через полгода после реализации этого плана сюда пришло 800+ человек, потому что Марина Голомаздина (со-основатель брендов belle you и 12storeez) опубликовала подборку выпусков Манки и дала ссылку на канал. Я писала людям, у которых не могу позволить себе размещение рекламы и людям, которые вообще не размещают ее. И только с Мариной у нас случился match. Но не по моей изначальной гипотезе. По ценностям совпали 💫 Если вы приносите пользу людям через свой контент, вкладываетесь в него так, что он светит своим качеством – не бойтесь впускать в себя шальные мысли. Они работают 😏

Уходя на ребрендинг «Манки», я задумала сделать закрытый телеграм-канал, где буду рассказывать как форматирую нишевый подкаст и делаю его на широкую аудиторию. Тогда набрались желающие, но я свернула все в паузу и ушла делать «Паспорт покажите». Но идея не отпускает. Так и просится выпустить методичку по подкастингу – живую, свежую. Основанную на работе с тремя подкастами в разных жанрах и форматах: 🤲Как идею подкаста собрать в концепцию; 🤲Придумать название, которое встанет ассоциацией к вашей теме; 🤲Сделать обложку, которая цепляет; 🤲Придумать фишку – дать подкасту индивидуальность, свой голос и звучание; 🤲Написать ТЗ композитору и иллюстратору, чтобы вы друг друга поняли и результат вашей работы получился хорошим. Ну и самое-самое: сделать подкаст с потенциалом к попаданию в промо в Яндекс Музыку. Понимать какие инструменты есть для продвижения подкаста и использовать их. Чем хорош этот формат – не надо ничего делать сразу, если вы еще не готовы к выпуску своего подкаста. Слушать лекции, выполнять задания – тоже не надо. Только изучать и брать мой опыт, задавать вопросы и создавать свою базу по созданию и продвижению подкаста. Все это будет рассказано и показано на свежем «Паспорт покажите», у которого к сегодняшнему дню набралось 30 000 прослушиваний на Яндекс Музыке (подкаст запустился в марте). Стоимость участия в закрытом канале – 10 000 рублей. Если хотите дополнительно к участию взять консультацию (можно не сейчас воспользоваться, а до конца 2024) – 15 000. Приходите в личку – @stamintina, жду всех, кто пока на стадии «хочу свой подкаст» и тем, кто начал, но забуксовал. Будем разбуксовываться и начинать движение 🔥 Ну и если испытываете интерес, что там за ширмой происходит, как подкасты делаются – тоже приходите 😏

Прочитала статью-откровение директора по маркетингу на vc – как она провалилась в развитии личного бренда через подкаст. 1. Не проверила название подкаста (уже такой был) 2. Телеграм подкаста был сухим – факты, статьи, опросы. 3. Посевы в тг-каналах делались время от времени или не делались вообще. Читала и вспомнила себя в первом сезоне «Манки». Когда ты специалист, который делает свою работу хорошо для других, но ты не смог ее сделать для себя – это больно. Очень. Сильно. И от: «Да я сейчас забабахну самый крутой подкаст в своей категории и его будут все слушать!» до «А я вообще что-то умею?», «А я умею сделать что-то САМА без команды и руководителя?» – не так то и долго лететь. Зато после этого опыта нереально классно выправляться – фениксом себя чувствуешь. Прям ловишь это ощущение 🔥

Почитала подборку книг от Ольги Соколовой и вновь поняла, что надо учить язык. Большинство крутых книг, которые must как хочется – на английском 😔

Замечаю, что подкастами пропитываются люди, которым интересно не только развивать личный бренд через этот формат, а реально постичь все азы и стать классным подкастером. Наташа (ex-СМО Фитмост) делает подкаст про лидерство в разных сферах жизни и выставляет свои критерии классного подкастера. Расти в цифрах, выходить на регулярной основе, формировать интерес у аудитории. Здорово, что в подкастинг приходят такие вовлеченные, заряженные люди. Я ж говорю, будем расти 🌚

Российский подкаст-хостинг Mave привлек инвестиции – 100 000 000 рублей. Основатели cказали, что получили деньги от частных инвесторов. Они заинтересованы в развитии рынка подкастов и рекламных технологий. Вау! Безумно крутая новость. Особенно, когда в восхищении смотришь на американский рынок подкастов, они там прям лопаются от рекламных возможностей. Ничего. И мы вырастем 😈 Предсказываем бум подкастов в 2024-2025?) Именно в формате аудио, а не youtube версий.

​На первом курсе филфака (мое первое образование) нам преподавали фольклор. Ничего оттуда не помню, кроме фамилии Проппа и его «Морфологии волшебной сказки». Что в ней Пропп писал тоже не помню. В памяти только страдания по длинным конспектам остались) И тут я встречаю знакомую фамилию в книге по сценарному мастерству. Купила ее, чтобы прокачаться в написании сценариев для «Паспорт покажите». Книга-огонь и легче Проппа, хотя отсылок к нему много. ◽️Как строить канву истории, которую хочется рассказать. Текстом, в подкасте – не важно. ◽️Как вести за собой читателя/слушателя, чтобы ему было интересно (возвращаемся к удерживанию внимания, чтобы вашей аудитории хотелось дочитать/дослушать). ◽️Для развлечения. В книге раскрываются тайны голливудских и неголливудских фильмов – как строится путь героя, через какие испытания ему приходиться проходить, чтобы держать нас в напряжении, ожидании и вот в этом всем. Эффект после прочтения – фильмы смотрятся по-другому. Теперь: «А я знаааю, почему сюжетная линия сюда пошла» 😅

​Сегодня на консультации получила вопрос про фишки в подкастах. Какие есть и что нужно делать, чтобы подкаст хотелось дослушать до конца. Отвечаю: 1. Нужно вставлять в начало фразы гостя, чтобы слушателя цепляло, интриговало, тогда он пойдет дальше. 2. Делать паузу в середине и говорить, что в конце выпуска будет разрыв, пушка, бомба. Такооое, что жизнь слушателя никогда не будет прежней. 3. В начале выпуска заявить, что слушателей ждет эсклюзив – в какой момент не надо говорить. Это интрига. Шучу. Не надо так делать) Подкастам повезло, потому что к их прослушиванию аудитория подходит сознательно. 🫣Это может быть не про узнать чей-то опыт, а «хочу включить конкретный выпуск конкретного подкаста». 🫣Это не включить радио фоном, а готовность воспринимать информацию. Поэтому, если слушатель заинтересован темой выпуска/гостем – вы погрузили его в любопытно: «А что будет дальше?», то с дослушиваемостью все в порядке будет. Ну и как дела у «Паспорт покажите» – хорошо, продолжаем расти ♥️

На выходных вкусила тикток. Когда он был доступен, была к нему равнодушна, а тут стало интересно «что там показывают», тренды какие) Залипла на видео, где девушки транслируют свою утреннюю бьюти-рутину, свой день. У меня ж теперь подкаст про красоту, надежное оправдание, да?) Сплошь идеальные дни, всего успевания, по часам. Так красиво у них получается, что невольно липнешь) Поймала себя на том, что приятно на такие видео смотреть. Еще вспомнила, что папа в детстве часто говорил «Учиться, учиться и еще раз учиться – как завещал дедушка Ленин». И что эта же фраза стояла у него по умолчанию с другим глаголом: «Трудиться, трудиться и еще раз трудиться». И вот я на даче, не копаю/сажаю грядки (папа периодически намекает, что они нужны) и смотрю тикток с идеальными девушками, которые красиво и упорядочено проводят свой день. А потом так и начинает под ложечкой чувство вины прибираться: «Какого хрена вообще, ты почему пробездельничала?». И это несмотря на то, что помимо просмотров идеальностей в тиктоке была уборка участка, готовка, уборка дома, приключения с водой (перерубили кабель, два дня без воды были). Короче, с днем труда всех нас! Без чувства вины, когда разрешаем себе безделье 😈

Интервью «как на дрожжах» сейчас. Все хотят приглашать классных гостей в свои подкасты и расти на тех же дрожжах.Не у всех получается – конкуренция + подкасты-интервью похожи друг на друга. Я решила не идти в этот формат с «Паспорт покажите» в начале. Болталку с интересными гостями на тему косметики, ухода и здоровья хочется, но позже. Не пошла в нее по экономическим соображениям: 1. Финансовым: ведущий + гость дороже в производстве – нужно монтировать две дорожки записи, а не одну. 2. Временным: поиск гостей, договориться на запись, сделать ресерч, подготовить вопросы, записаться, написать ТЗ для монтажа – офигеть сколько по часам выходит. Сейчас смешно смотреть на эту экономику, ха-ха: 👐по финансам – монтаж конкретно для «Паспорт покажите» обходится дороже, так как выпуски выходят еженедельно + за качественный саунд-дизайн надо платить. Тоже качественно) 👐по времени – ресерч, написание сценариев и текстов к выпускам – офигеть сколько по часам выходит. Даже для 10-минутного эпизода) Стоит ли оно того? В Яндекс Музыке скоро будет 10 000 прослушиваний. +900 подписчиков. Стоит 😏

Посмотрела интервью у Стрелец Татьяны Тарасовой – тренера по фигурному катанию и резанула фраза Татьяны: «У нас в семье никто никем не восхищался, так было не принято». Фраза резанула, потому что я выпустила эпизод в «Паспорт покажите» про умение принимать комплименты. Почему мы смущаемся, когда нам говорят приятные вещи про нас, не знаем как реагировать. Неожиданно было узнать, что семья, школа, окружение, влияют, конечно, на это умение. Сказать простое «спасибо» и не рассыпаться или увернуться от приятных слов – та еще задача. Но дело не только в «У нас в семье никто никем не восхищался, так было не принято» и человек зачерствел к приему приятностей и добрых слов. И тут эволюция наследила по нам. По полной оторвалась)

Не просто писать теперь сюда тексты – скажу, честно) Когда плывешь в одну сторону и выстраиваешь у аудитории одни ассоциации, а теперь «маршрут перестроен» и надо вернуться в исходную точку и: 1. Рассказать кто я, что делаю и чем могу помочь – формируем индивидуальность. 2. Объяснить для чего я нужна, почему нужно меня читать – строим значение. 3. Сформировать ассоциации с собой – строим отношения. 4. Помочь понять: какая у нас с вами может быть связь – формируем контакт. 🤲Индивидуальность 🤲Значение 🤲Отношение 🤲Контакт 4 этапа, через которые проходит любой известный вами бренд. Личный не исключение. Прекрасно понимаю, что многие из вас не отправятся со мной в новое плавание. Но в то же время знаю, что многим щипательно интересно, как это – менять маршрут и начинать заново 🤍

У Соколовского вышел классный выпуск с Николаем Картозией. Люблю, когда в интервью замешивается разное. Обсудили, как писать тексты и не ждать вдохновения, продюсирование учителей и врачей, а не звезд, выгорание и поиск своей движущей силы, жизненного задания. У каждой вещи есть инструкция, а человеку свою нужно написать самостоятельно. Понравилось 💫

Как попасть к Яндекс Музыке в промо, да еще и с первой заявки? Самый животрепещущий вопрос от прожженных и начинающих подкастеров. Я получала промо на главной странице в Яндекс Музыке с двумя подкастами. Расскажу на примере новенького «Паспорт покажите»: 🤝после того, как вышло 3 выпуска, начала делать рекламные интеграции у блогеров в инста. Мне хватило двух, чтобы добрать 100 подписок (обязательное условие для подачи заявки) 🤝в заявке указываю подборки и плейлисты, которые подходят моему подкасту. Изучаю, смотрю, куда может встать конкретный выпуск. 🤝в графе, где редакторы спрашивают про то, как продвижение моего подкаста задействует их площадку: - указываю ссылки на мои посты в этом канале про Яндекс Музыку (их много); - в самом подкасте делаю акцент на прослушивание подкаста на этой площадке, называю ее основной. Это полностью соответствует действительности. Apple Podcasts перестали делать промо российским подкастам, подсвечивать новые. Чтобы попасть на главную страницу Яндекс Музыки нет секретных ингредиентов*: договоренностей с редакцией, знакомств и платы за промо. Подкастер получает новых слушателей бесплатно, а площадка благодаря контенту, который публикуется у них – удерживает свою аудиторию и делает так, чтобы она как можно больше и дольше проводила времени на ней. Win-Win *Ну ладно, главный ингредиент все-таки есть – сделать подкаст, в котором редакторы увидят потенциал и проверят его через промо 🙂 Если интересно, ставьте 🔥и буду писать дальше)

Долгое время я видела свою миссию в поддержке мам, родителей в целом. Делала это через подкаст «Манка», через глубинные интервью с мамами после которых появился аудиокурс «Мамин компас», а вслед за ним должен был появиться еще один: про коммуникацию мамы: отстаивание личных границ, отношений с партнером после рождения ребенка, родственниками, знакомыми, врачами и тд. Знаю, продукт – платформа для родителей с курсами от психологов и врачей с темами по развитию ребенка до карьеры мамы после декрета – востребован, запрос есть. Но, чтобы такой продукт создать и рассказать многомиллионной потенциальной аудитории – требуются миллионные вложения. Мы с Ирой, моим партнером, несмотря на то что у нас этих миллионов нет, решили двигаться маленькими шагами – сначала один курс, потом комьюнити, второй курс и далее. В планах было участие в акселераторах – искать инвестиции. Это тяжелый труд – бесконечное число питчингов и отказов. На предыдущей работе в стартапе я много в них участвовала. Защищалась, отвечала на провокационные вопросы, стрессовала и дико уставала. И все равно хотелось снова в этот опыт, потому что я уже не наемный сотрудник, у меня свое дело, миссия и проверенные гипотезы) Интересно, что надо получить несколько подтверждений, что нет смысла идти дальше на голом энтузиазме: 👊получили две продажи первого курса, собрали хорошую обратную связь – классно. Да, продаж мало, нужно больше денег в рекламу; 👊получили хорошую обратную связь по тестовой группе со встречами с мамами – зачаток нашего комьюнити и куча идей, как можно развивать дальше. А потом получили другую обратную связь – никто не видит себя в таком комьюнити на платной основе. Я наконец-то разрешила себе остановить голый энтузиазм. Решение далось просто. Наверное потому, что во мне сейчас другая энергия – живая и искрящаяся, где я сразу вижу отдачу. Это новое, зрелое. Раньше я могла фигачить за хорошую обратную связь от команды, руководителя, людей и мне хватало. Сейчас нет. Еще этот опыт вернул меня в то, как важно не зарываться в чем-то одном. Тем более, когда есть другие грани, которыми можно светить и показывать на что ты способна, что умеешь, и что можешь дать этому миру. Этим теперь и буду заниматься здесь.

Маркетинг, мастерство в подкастинге и материнство в удовольствие Впервые настолько легко в основном угадали гостью! Наверное, зря я (имея 30% аудитории из Петербурга) добавила в Угадайку фото выпускницы Вышки на фоне узнаваемого места этого Университета 🙃 а вы оказались внимательны! Да и знали лично Валю тут многие. Хотя версия «дизайнер одежды» и «учитель литературы» многим понравилась в опросе тоже :)) Поделитесь, что отзывается в эпизоде. Может, про обучение в ВУЗе после 30 как раз? Или про родительство без боли? Или про подростковые вызовы? Или про завоевание аудитории и продвижение собственного проекта? Или стих в интро понравился?👀 Платформы на выбор: 🎧 https://pc.st/e/1Nwih.QEQTo Буду рада честным отзывам на ApplePodcasts & Castbox https://castbox.fm/vc/5420422 📮

​В декабре прошлого года мы записали выпуск подкаста «Научи меня» с Олей Виноградовой. В этот раз я была гостьей, а не ведущей) Обсудили то, как рождается любовь к своему делу и, как она может поддерживать, когда падаешь, взлетаешь, злишься и снова делаешь. Еще говорили про учебу после 30-ти и родительство. Эпизод вышел только сейчас, потому что Оля за это время успела родить второго ребенка, вновь испытать, каково это не спать ночами, когда у дочки колики и сил ни на что нет. И снова вернуться к подкасту, потому что, любовь к своему делу, она такая… Ну вы и сами поймёте, когда послушаете) Делитесь обратной связью после выпуска, нам с Олей интересно 🌚