Апдейты от AppsFlyer

Ain’t no banner like the smart banner! 😃 Смарт-баннеры — это бесплатный инструмент для привлечения аудитории из веба, с их помощью можно вести web2app-кампании и атрибуцировать пользователей не просто на сам баннер или лендинг, на котором он добавлен, а на тот источник, с которого он пришел, будь то рекламная сеть, email-рассылка или реферальная ссылка. Сейчас в разделе Smart banners мы добавили аналитику по каждому активному баннеру: не только установки, реатрибуции и re-engagement’ы, но еще и клики, показы, CTR и CVR. Кстати, вот запись нашего вебинара по смарт-баннерам вместе с McDonald’s Россия 2020 года. Boom! 💥

Ain’t no banner like the smart banner! Если вы еще не слышали про смарт-баннеры AppsFlyer, то у вас, скорее всего, нет приложения на iOS. 😃 С помощью смарт-баннеров можно вести web2app-кампании и атрибуцировать пользователей не просто на сам баннер или лендинг, на котором он добавлен, а на тот источник, с которого он пришел, будь то рекламная сеть, email-рассылка или реферальная ссылка. Сейчас в разделе Smart banners мы добавили аналитику по каждому активному баннеру: не только установки, реатрибуции и re-engagement’ы, но еще и клики, показы, CTR и CVR. Кстати, вот запись нашего вебинара по смарт-баннерам вместе с McDonald’s Россия 2020 года. Boom! 💥

❓О чем читает Скриптонит на своем последнем альбоме? ❓Где Иманбек хранит свою премию Грэмми? ❓Как мировые лидеры продвигают приложения с AppsFlyer? Только на один из этих вопросов есть точный ответ, об остальном можно только догадываться. Приглашаем вас завтра, 14 июня, в 17.00 (GMT+6) присоединиться к совместному онлайн-воркшопу Astana Hub и AppsFlyer о маркетинге мобильных приложений. Вы узнаете тренды маркетинга мобильных приложений в Казахстане и Средней Азии, а также услышите из первых уст историю успеха ride-hailing-приложений InDriver. Регистрация по ссылке. Ждем всех!

My benchmarks bring all the boys to the yard🥤🎵 Сравните эффективность своих кампаний с показателями конкурентов с помощью нового инструмента AppsFlyer! Чтобы не двигаться наугад и быть в курсе трендов рынка, теперь вы можете сами создавать бенчмарки и проводить сравнительный анализ. Все очень просто: задаете категорию приложений, выбираете платформу — Android, iOS классическая атрибуция или данные SKAN, — и страну (или общий, глобальный тренд) и сужаете анализ до конкретного месяца (сейчас доступны декабрь 2021-март этого года) — и вуаля, вот они. В зависимости от объема данных у вас на руках будет разбивка по органике/неорганике, средние показатели удержания, CPI, доля платящих пользователей, а также список рекомендуемых партнеров. Все сюда! Boom! 💥

Постбеки SKAN приходят со значением конверсии: 0 — произошел инстал; 1-63 — пользователь совершил установку и какой-то набор действий, указанных в вашей схеме конверсии; Null — пользователь установил и совершил события, но Apple скрыли значение конверсии с целью сохранения конфиденциальности пользователей. Что же успели совершить пользователи со значением Null? — Ответ на этот вопрос теперь есть на дэшборде SKAN Overview. Показатель Null conversion rate показывает процент Null постбеков от общего значения постбеков за выбранный период по партнеру/кампании. С учетом этого коэффициента AppsFlyer делает экстраполяцию, сколько событий произошло и каким были общий доход и другие метрики (eCPA, ARPU, ROI, ROAS) на основании текущих данных, где пользователи с значением конверсии Null не учитывались . К 3-му кварталу 2022 моделирование будет осуществляться на основании машинного обучения, в результате чего станет возможным моделирование по партнерам и кампаниям даже с 100% Null conversion value. Boom! 💥

Около 80% потребителей проводят исследования в вебе, прежде чем совершить покупку. Но добиться лояльности и удерживать аудиторию проще в приложении. Как совместить и то, и другое? — Web-to-app. 💁‍♂️ Пора вспомнить об этом сценарии, потому что OneLink Smart Script, алгоритм по генерации ссылок, теперь поддерживает еще и генерацию QR-кодов. Если раньше скрипт направлял посетителей сайта на нужную страницу и атрибуцировал, откуда они пришли на сайт только на мобильном вебе, то сейчас появляется возможность еще и привлекать пользователей с десктопа. Например, юзер перешел на сайт после публикации на VC.ru. Ему показывается QR-код, в котором зашит шаблон OneLink. Отсканировав код с помощью телефона, пользователь попадает в стор (или переходит в приложение, если оно уже у него установлено), а Smart Script запишет эту конверсию на VC.ru, добавив к шаблону OneLink атрибуционные параметры из URL на десктопе. Boom! 💥

С момента релиза iOS 14.5 рекламодатели вынуждены работать с разрозненными потоками данных, причем до 35% установок на iOS атрибуцируются дважды: и платформой атрибуции, и SKAdNetwork. Рады объявить о начале открытой беты решения Single Source of Truth, призванного дедуплицировать данные и видеть больше установок по партнерам, поддерживающим SKAN, а также более точные показатели эффективности кампаний. 💥 Для реализации SSOT AppsFlyer потребуется 1 бит из вашей схемы конверсии, поэтому ваша схема должна быть настроена в Custom Measurement Mode и занимать не больше 31 значения из 63. Чтобы активировать решение SSOT, свяжитесь с вашим менеджером. ✉️

Ваш постбек очень важен для нас. Введите значение конверсии, по окончании нажмите “решетку”. ☎️ iOS 15 глобально установили уже более 65% пользователей Apple, а это значит, что по всем этим пользователям вы можете получать постбеки SKAdNetwork напрямую. Представляем новый специальный виджет на дэшборде SKAN Overview! Он показывает данные о переустановках, типе взаимодействия (клик, показ) по каждому из партнеров, а также исходное приложение (паблишер), из которого пришли пользователи. Почему этих данных нет в общей таблице? — Там вы видите статистику на основании постбеков, полученных от рекламных сетей, а они могут передавать MMP не всё. Кстати, сейчас, настроив прямую передачу постбеков SKAN в AppsFlyer, вы можете потом отправлять эти данные по Push API вплоть на 3 разные эндпоинта. Boom! 💥

Доброе утро, мобайл! 🌞 Если вы сегодня не нашли в кабинете дэшборды Overview (Legacy) и Retargeting, не удивляйтесь: мы убрали их из кабинета AppsFlyer. Но грустить точно не стоит: все необходимые данные есть на новом (хотя и не очень-таки новом) дэшборде Overview. Если хотите посмотреть те же данные, что и раньше на Overview - выбираете наверху View type User Acquistion; данные с дэшборда Retargeting - View type Retargeting. Режим Unified показывает данные по всем конверсиям, и по новым пользователям, и по тем, кто пришел с ремаркетинговых кампаний. Meet you on the other side! 😃💥

⚡️Привет всем! В эфире первый выпуск “Вестник AppsFlyer” в этом году, актуальные новости на сегодня: 1) Скрипт, но не рэпер: новая версия OneLink Smart Script уже доступна, и в этот раз добавить его на сайт можно через Google Tag Manager. Зачем он нужен? — Вести пользователей с сайта/лендинга в приложение, передавая все параметры для атрибуции и диплинков из URL’а в OneLink. Если у вас уже стоит Smart Script v1, ничего менять не нужно, а тем, кто только собирается открывать дивный новый мир web2app, рекомендуем сразу ставить Smart Script v2. 2) Еще один вестник web2app — Smart banner — теперь умеет отличать ОС устройства, и в зависимости от нее показывать либо разные сообщения, либо показывать только на Android, например когда у вас нет этого же приложения для iOS. 3) Click, click, view: на дэшборде SKAN Overview в таблице теперь показывается тип взаимодействия, чтобы было понятно, сколько пользователей приходят с кликов, а сколько с показов. И это только начало года, никуда не расходитесь! 💥

Подведем итог, ребята Год прошел, мечты сбылись Зря все так боялись SKAD’а, Дальше тоже зашибись! 💥 Друзья, даем установку на Новый год привлечь как можно больше установок, и пусть ваш ROAS растет так же стремительно, как CPI на iOS этой весной! Берегите себя, не перегорайте, и больше времени проводите со своими близкими. От всей команды AppsFlyer с Новым годом! Увидимся в 2022! 🎄

Как Дед Мороз успевает разносить всем подарки за одну ночь? Можно ли создать до 8 тысяч ссылок за 10-15 минут? Об одном можно только гадать, а про другое мы вам сейчас расскажем. Так вот, Деду Морозу подвластны пространство и время… 🎅 Для блогерских или awareness кампаний требуются сотни, а иногда и тысячи ссылок OneLink. Сейчас у вас появилась возможность ̶к̶л̶е̶п̶а̶т̶ь̶ ̶с̶с̶ы̶л̶к̶и̶ ̶п̶а̶ч̶к̶а̶м̶и̶ создавать множество ссылок за раз с помощью специального инструмента в интерфейсе AppsFlyer: собираете в таблицу все параметры, которые необходимо добавить в каждую из ссылок, заходите в раздел OneLink Custom Links, нажимаете на кнопку Bulk link creation и загружаете получившийся CSV-файл. Нажимаете Create links, и вуаля — получаете новый CSV, где напротив каждой строки стоит красивая, короткая ссылка. Созданные таким образом ссылки будут активны 6 месяцев, а в месяц можно создавать до 8000 ссылок на акаунт. Подробнее здесь. Новогодний Boom! 🎄💥

Что сказал постбек SKAN 30 декабря? — Давайте уже после Нового года 🐌

Как, вы не любите QR-коды? Да вы просто их делать не умеете! 🤡 Отличная новость для всех, кто уже использует QR-коды для редиректа и атрибуции: теперь при создании шаблонов OneLink можно редактировать внешний вид QR-кода для всех ссылок, которые будут потом создаваться на его основе. Добавьте логотип в центр, измените цвет или сделайте отступ по периметру — в общем, кастомизируйте ваши QR-коды, чтобы их захотелось отсканировать. QR-BOOM! 💥

Custom Product Pages от Apple уже здесь! Сейчас вы можете создать до 35 страниц в App Store с разными изображениями, текстами и превью, чтобы персонализировать пользовательский опыт или проводить A/B-тесты. А если мы об этом рассказываем, значит, AppsFlyer будет атрибуцировать конверсии с указанием, с какой именно страницы они произошли. Для этого нужно добавить параметр af_ios_store_cpp, причем он доступен как для стандартных атрибуционных ссылок, так и для ссылок OneLink. В отчетах разбивку по Product Pages вы увидите в поле store_product_page, а на новом дэшборде Overview появился фильтр по Store product page. Вперед на кастомизацию! ✊

До недавнего времени мобайл и вся индустрия работали исключительно на user-level данных, но последние несколько лет все больше внимания уделяется конфиденциальности пользователей, и мы в AppsFlyer не остаемся в стороне от этого (взять хотя бы фреймворк Aggregated Advanced Privacy). Сегодня мы с радостью представляем открытую платформу AppsFlyer Privacy Cloud, призванную объединить всех игроков экосистемы (разработчиков приложений, рекламные сети и технических партнеров) в единую инфраструктуру данных с сохранением при этом конфиденциальности пользователей. Вместе с созданием Privacy Cloud мы также рады объявить о нашем долгосрочном сотрудничестве с компанией Intel над сохраняющими конфиденциальность криптографическими решениями, что, как нам кажется, принесет невероятные результаты нашей экосистеме в будущем. Подробнее — в блоге CEO AppsFlyer Орена Каниэля.

Что страшнее? 👻 - Пятница, 13-е - iOS 14 - Android 12 Google объявили об изменениях в Google Play Services для приложений на Android 12, которые вступят в силу в начале 2022 года. Что нужно сделать вам, чтобы подготовиться к этому? — Вашим разработчикам необходимо добавить строчку с разрешением к доступу рекламного идентификатора устройства в файл манифеста. Если этого не сделать, то в сырых данных будут приходить с нулевыми Android Advertising ID (привет, LAT 😀). Поэтому поставьте задачу вашим Андроид-разработчикам, пока они не начали готовиться к Новому году. Подробнее здесь.

Хорошая новость, касающаяся view-through атрибуции по TikTok: конверсии с показов, которые с 27 июля 2021 в user-level отчетах шли под скрытым источником restricted, теперь снова будут идти как bytedanceglobal_int с типом взаимодействия (attributed touch type) impression. 💥 При этом все кампании с показов будут идти как скрытые (restricted), а из остальных атрибуционных параметров — партнер (агентство), adset, ad и др. — появится только channel. Данные в Pull API и при выгрузке отчетов в Export Data уже идут по-новому, а в Push API апдейт вступит в силу с понедельника, 22 ноября.