Кусочки екома

Интересно, какие истории скрываются за этим пунктом правил Сдэк Глобал

Собираете Пухатырей?

Начиная с прошлого года, Рейтинг Рунета публикует прогнозы на ближайшее будущее, которые делают доверенные эксперты из их окружения. Стоит посмотреть хотя бы ради картинок. Их примитивный, но легко узнаваемый стиль — глоток свежего воздуха на фоне тотального поглощения корпоративной графики ИИ-полуфабрикатами. Уверен, что ребята со своей дотошностью и системным подходом добьются того, что лет через десять мы будем ждать и зачитываться этими материалами. И это первый прогноз. Что же касается будущего екома Во времена монополизации маркетплейсами покупательского трафика и последней мили, да и общей зарегулированности всего, нас ждет появление викторов цоев и наутилусов помпилиусов в мире электронной коммерции. Компании, которые с помощью говна и палок партизанского маркетинга, неожиданного позиционирования и сшитых воедино фрагментированных логистических услуг будут то тут, то там рвать рынок. Это будет очень интересно!

Триллер «Однажды в разделе Шорты»

Мертвые карточки — карточки товаров (по аналогии с термином dead stock), по которым нет покупок значительный период времени. По данном нейростатистики Алексея Петровского доля таких карточек на WB — 42%, Озоне — 36%. И мы в этой мертвечине купаемся каждый день 🫠

Приходите на Еком Экспо 26 Классическая еком выставка снова в Тимирязеве. В прошлом году была там же, и было хорошо (кроме звука). Снова будем модерировать пару секций, от нас будет большая команда из Ensi и Гринсайта. Заходите поболтать. 🤌 Бесплатные (пока) билеты по ссылке. До встречи!

Написали статью, про продукты в стиле «Скучный ИИ». Это не когда «я на клоде навайбкодил собственную CRM за один вечер, круче любого энтерпрайза». А когда ML на базе локальных моделей под вашим полным контролем, и вы используете их как всего лишь еще один инструмент постепенной оптимизации процессов вашей корпорации. 👉 https://ensi.tech/articles/boring-ai Инждой!

Коллеги, мы курс сделали о том, как независимому екому быть конкурентоспособным в эпоху маркетплейсов . Подробности тут https://greensight.ru/education/ecom-2026 Участие бесплатное по промокоду: приходите за ним в комментарии или личные сообщения

Интересную мысль высказал генеральный директор сети «Бетховен» Алексей Пролыгин на недавнем Апгрейде:

— Никто не сделал больше для смерти ритейле и взлета маркетплейсов чем сам ритейл

В том смысле, что пока еком развивался, менялся и экспоненциально эволюционировал, традиционные сети (за исключением, может, фуда) топтались на месте и просто продолжали открывать/закрывать все те же магазины, что и 20 лет назад. * * * Ребята сделали вывод и теперь открывают магазины для покупателей-женщин, потому что их доля у бренда — около 80%. На фотке как раз такой магазин для бежевых мам. Надеемся, не поздно

К вопросу о том, куда вложить полтора миллиарда в эпоху ИИ

Кстати, Ирина Ратина (которая делает Retail Show, если кто не знает) в начале июня везет группу в бизнес-экспедицию в Японию, смотреть 7-eleven и другие японские чудеса. Звучит очень интересно 🤌 https://t.me/Retail_Civilization/403

7-Eleven в Японии — смесь магазина у дома, ПВЗ и дома быта На островах всегда творятся всякие чудеса. Даже с учетом современной транспортной доступности изоляция делает свое дело. В этом смысле интересно, как городской формат среднего и маленького ритейла пересекается с екомом. В сети 7-Eleven, которая, кстати, с какого-то момента целиком принадлежит японцам, есть, что подсмотреть. 1. Быстрая доставка или pick-up in store 7NOW — скучный вторник для наших широт. А вот дальше те самые чудеса. 2. Япония — страна, застрявшая в 80-х, и здесь очень развита оплата наличными. Поэтому 7-Eleven можно использовать как кассу для оплаты сторонних онлайн-заказов бумажными деньгами. Получаете код оплаты при оформлении заказа → идете в ближайший магаз и там платите наличными. 3. Пункт приема посылок для C2C и возвратов. В 7-Eleven можно сдать посылку для отправки почтой. Эту возможность активно используют интернет-магазины для приёма возвратов. Очень остроумно с учетом того, что организовать обратную логистику всегда заметно труднее, чем прямую. 4. Отдельный подвид предыдущего пункта: отправка багажа в отель или аэропорт Takkyubin. Чтобы не таскать с собой чемоданы, когда перемещаешься по стране, можно отправить их специальной службой отдельно. Багаж принимают в магазине, а забрать его можно в отеле (пробовали — кайф). 5. В магазинчиках часто стоят копиры/принтеры, на которых можно распечатать фотки и документы, а еще купить билеты в музеи, парки, на спорт и т.д. Крупнейшие билетные операторы Японии интегрированы в 7-Eleven. Обычный магазин сети сопоставим по размеру со средним Вкусвиллом и сильно меньше средней Пятерочки. Но кроме повседневного ассортимента и вышеописанных сервисов, в них часто можно собрать из ингредиентов горячий суп, взять напитки, купить всегда свежие суши и онигири, снять деньги и обменять валюту. С другой стороны, на полках мало сырых продуктов, из которых можно что-то приготовить. То ли японцы питаются полуфабрикатами и готовой едой, то ли покупают такие продукты в других местах, а не рядом с домом. (Своих фоток не делали, взяли здесь). Сгоняйте в Японию!

С нашими постоянными и активными участниками из Ensi подготовили для участников E-commerce Club эксклюзивный воркшоп: Стоп-лист ошибок в поиске и каталоге: где вы теряете деньги? 🛑 Мы сделали 100+ аудитов и готовы впервые поделиться накопленной экспертизой в закрытом формате. Приглашаем на воркшоп, где научим вас проводить аудит самостоятельно — без привлечения дорогих подрядчиков. ⚡️ О чем поговорим: — Рыночные бенчмарки: сравниваем вас с лучшими игроками. — Зоны контроля: находим критические точки, где вы теряете клиентов прямо сейчас. — Лайфхак: как за 1 день закрыть 80% проблем с конверсией. Ваш результат: трезвая оценка своих слабых мест и пошаговый план усиления. Кто готов к разбору своего сайта в прямом эфире получит бонус от организаторов. 📅 Четверг, 2 апреля ⏰ 19:00 🎯 Только для участников E-commerce Club 👉 Регистрация @ensi_event_bot

И еще к вопросу о необычных рекламных форматах. Меньше чем через 10 минут с Байконура стартует ракета с брендингом «Кофемании»

Почаще сохраняйте не только результаты работы агентов, но и промпты с историей чатов, которые жалко потерять :)

Live-commerce в Спортмастере В российском екоме сложно вспомнить кого-то, кто всерьёз зарабатывает на live-commerce (типа магазин на диване). Хотя про этот канал уже лет пять говорят как об очень перспективном «потому что смотрите какие бабки зашибают в Китае на живых трансляциях». Есть кое-какие цифры Спортмастера, который, кстати, когда-то даже выходил на рынок Китая: 1. Не меньше 2 стримов в неделю. 2. 30к просмотров в среднем на стрим, но бывают и по 300к. 3. 400% ROMI. Абсолютные цифры не дают, и это, вероятно, означает, что продажи пока скромные. Да и в приложении иконка трансляций находится примерно на 5 экране. * * * Тем не менее наблюдение продолжаем. С рекламными каналами сейчас сложно 👀

В условия кризиса рекламных каналов, Вкусвилл не отчаивается и придумывает новые эффективные форматы :)

— Эй, ИИ. Нарисуй мне рекламу комбинезона в стиле ролика Вольво с жанклодвандамом

Поведение покупателей в екоме укладывается в четыре базовых сценария. Для каждого из них в приложении/на сайте или во внешних каналах хорошо бы тонко настроить отдельные инструменты