#тыжредактор

Уведомление, которое не бесит, потому что оно с заботой 🤍

👆Это была бирка от чайника для заваривания чая. Пруфлинк Так вы еще раз повторили правило №1: заголовок и иллюстрация всегда по сути. В данном случае — о товаре.

Можно выбирать сразу несколько вариантов 🧩

Порядок должен быть и в абзаце: вот эти две подчеркнутые мысли не дружат. «Но такой текст будет скучно читать — все по полочкам и однотипно». Вы правы! Такую жизненную несправедливость лечат три вещи: 1. Правило «Сначала сделай ровно, а потомь креативь» от Максима Ильяхова. 2. Книга «Уступите место драме», где Люда Сарычева по косточкам разбирает способы сделать текст интереснее. 3. Ваша собственная насмотренность: почему это интересно читать, что из этого можно украсть.

Чтобы статью было читать легко и приятно, просто вынесите главное в начало абзаца 🛠 Правило информативного начала абзаца я выучила в Т—Ж и больше никак не могу выбросить из головы или развидеть его нарушение в тексте. Пользуясь случаем, передаю привет и благодарность управляющему редактору Т—Ж Марине Сафоновой, чьей логике изложения мыслей я до сих пор завидую (то есть хочу так же) ✌️ Измените порядок слов и выдвиньте главное вперед — и ваши тексты станут еще лучше без мук и марафонов. У вас точно получится 🖤

Чувствуете перегруз на работе? Снова просрочили дедлайн? Бесят коллеги? От порции правочек дергается глаз? Мечтаете об отпуске и выходных? С вами все в порядке. Можно так: 🍺🍫🎨🛀💊 Но лучше вот так 🔪

Пишите качественно — получайте больше клиентов. И наоборот: платите больше — получайте право требовать хорошее качество Так можно перефразировать слова из рассылки магазина одежды COS. У COS хорошо сделано примерно все: от сайта до одежды. И даже их рассылку мне приятно получать — там чистый визуальный кайф. Такое же отношение к деталям и в магазине & Other Stories: я еще никогда не получала настолько простого и понятного письма о возврате товара. Внимательность к деталям и ненатужная забота о клиенте оправдывает цену в моих клиентских глазах. ОК, я заплачу больше, зато вещь будет приятно носить дольше одного сезона. В мире редактуры: ОК, мы заплатим авторам больше, зато наши статьи будут актуальны дольше одного года. Дешево и качественно — это лотерея. Заказчику может так повезти один раз, но вряд ли на чистом везении реалистично выстраивать контент-маркетинг. Недочеты исполнителя прощаются три раза, но вряд ли захочется давать задачи снова и снова, если только не нужда.

Все, что нужно знать редакторам про экономику внимания (а не редакторам — про тревожность): https://kinzhal.media/this-will-pass/

Сбербанк тужится проявить заботу. Вроде бы, в тексте все вежливо и по делу. Но по факту — «идите на хер и ножками в отделение, заказывайте сумму в евро, приходите еще раз». То есть, грубо говоря, приходи к нам в офис дважды, чтобы снять свои 100 евро. Со словами все в порядке, а заботы нет 💩

Забота о читателе не в специальных словах и приемах Смотрите, как заботливо «Озон» поясняет дорогу до пункта выдачи. Хоть в тексте и есть ошибки, они не раздражают. График работы — тоже важно. Вдруг в воскресенье пункт выдачи не работает. Фото и название товара — огонь. Я могла забыть, что именно заказывала. Или один товар доставлен, а три других в дороге. Так я вижу товар и решаю, срочно ли сегодня забрать или в другой день. Что в итоге: как найти + график работы + что доставлено = 💚 Забота в действиях, а не в специально подобранных словах.

На языке читателей ✍️

Вы, конечно же, правы: на 95-м месте 🎉 Чувство собственной правоты — штука приятная, но не всегда полезная в работе. Вот в каких ситуациях чувство собственной правоты мешает: — автор прав, но так писать не в интересах компании, — все пишут «Гугл», а в редполитике «Гугль», — комментарий по сути правильный, но по тональности он провоцирует конфликт, — ссылка отправлена редактору, но без доступа на редактирование :-)

Ошибки в тексте Что делает классный редактор: находит правило, приводит примеры, задает вопросы, пишет корректору. Что делает менеджер со стороны агентства: молча вносит исправления, игнорирует проблему и на вопрос «как исправить ситуацию» отвечает, что «вообще-то этот текст еще в феврале написан».