creators.prjctr | boyko-yuskevych week

Brand+psychology. Чи(м) мудрий Google? Продовжуємо говорити про архетипи брендів та їхню комунікацію (про появу бренд архетипів та Невинного Санту з реклами Coca-Cola розповіли тут). • Сьогодні звертаємось до архетипа Мудреця (The Sage). Експерт, який вчить, просвітлює та направляє свою аудиторію. Бренди-Мудреці транслюють досвід і авторитет. Найчастіше гуртують навколо себе аудиторію, що цінує освіту та особистісний розвиток. А ще такі бренди дають відповіді на усі можливі запитання. Зрозуміли, до чого тут Google? • Лаконічній та доступний стиль текстів, чиста мінімалістична типографіка, дружній образ логотипа, впевнений та досвідчений tone of voice. Показовий кейс: відео «Рік у пошуку-2020» про Google як джерело інформації, порад та натхнення для людей в рік пандемії. • Ще приклади брендів з архетипом Мудреця: Ted Talks, National Geographic. Більше про них читайте за лінком

Ілюстрації Зої Кім — про те, що стиль робіт не завжди повинен бути складним та логічним. Іноді потрібно дивуватися, наче в дитинстві, згадати домашнього кота та не боятися розмивати та спрощувати об’єкти, аби викликати емоції. • Більше про ілюстрації

Понеділок, ранковий список задач на тиждень. Аж ось рука тягнеться до телефону, мозок каже «всього 5 хвилин поскролю, і сідаю за роботу». А далі все як в тумані — ТікТок. Тим часом ТікТок — платформа не лише для смішних відео, а й для розвитку бізнесу (навіть через смішні відео). Продажі для компаній, рекламні інтеграції, охоплення нової аудиторії. Трафік, який може перетворитися на прибуток для бізнесу. Саме про це наш двотижневий інтенсив TikTok for Business. Вчимося робити рісьорч, працювати з даними в застосунку, залітати в тренди. А у фіналі — створювати стратегії для розвитку бізнесу. • Старт — 17 жовтня, реєстрацію та деталі шукайте за лінком.

Минулого тижня говорили про типографію в публічних місцях, тепер дивимось на приклади. Лондонський музей транспорту відкриває виставку постерів, зроблених для метро. Тут і плакати доцифрової епохи, і більш сучасні зразки. Історична довідка: до 1900-х років дизайн постерів був переважно текстовим. Аж тут у 1908 Френк Пік (виконавчий директор компанії Transport for London) взявся за ідею промоції метро. І буквально зробив постер революцію, замовивши для реклами не текстові, а графічні плакати. Від тієї пори, дякуючи Френку Піку, можемо бачити постерні твори мистецтва, зокрема і для транспорту. • Здійснюємо власну революцію у створенні постерів на курсі Poster Design (стартуємо 23 жовтня).

«Вітаємо! Дякуємо, що відгукнулися на вакансію, але…» або й взагалі жодної відповіді на надіслане CV. Аби змінити цей болючий сюжет на історію з успішним працевлаштуванням, кар’єрний бот LEZO хоче покращити сучасний процес найму. • Як долучитися? Пройдіть опитування про пошук роботи у цифровому світі та діліться з командою LEZO своїм досвідом. Тест займе 7 хвилин. Як приємний бонус в кінці опитування — доступ до кар’єрного курсу. Всім метчів та оферів.

Рекламна СФЕРА Саме так, без великих літер не обійтися. Будівля Sphere у Лас-Веґасі виконує дві функції: • у Сфері — концерти • на Сфері — рекламний майданчик Найбільша сферична будівля на планеті, найбільший світлодіодний екран, найбільша площа для розміщення вашої реклами (правда, за 450 000$). Вже уявляємо, як наші бренди роблять аутдор на Сфері.

А тепер до прогнозу погоди. У жовтні очікується потепління моушн дизайну, нормалізація атмосферного тиску для інфографіки й теплий циклон в регіоні дизайну постерів. Загальна температура — два відеокурси з Adobe. 🔹 Graphics • Design Portfolio Camp 9 жовтня • Motion Design Beginning 10 жовтня • Graphic Design Beginning 17 жовтня • Illustration for Designers 17 жовтня • Poster Design 23 жовтня • Infographics 24 жовтня 🔹 Advertising • SMM for Business 6 жовтня та 23 жовтня • Video Production 24 жовтня 🔹 Відеокурси • Adobe Illustrator • Adobe Photoshop

Хвостики українських шрифтів • Мініфільми, де діти через свої захоплення розповідають про те, що означає бути українцем/українкою. Аби надихнути інші сім’ї говорити про традиції, культуру та формування ідентичності зі своїми дітьми простою мовою. • У фільмах діти та батьки грали самих себе. Героїні відео «Українські хвостики» — Марго Гаряжа та її донька Віра, яка починає вивчати літери. Не тільки їхнє звучання, а й шрифти. • Марго — дизайнерка, яка розробила графічний дизайн усіх мініфільмів, а також працює кураторкою наших курсів Graphic Design Beginning та Design Portfolio Camp. Саме тому тема українських шрифтів така важлива і для Марго, і для Віри, і для розуміння своєї ідентичності. 🔹 Серію фільмів створила Лада Сабова, кураторка курсу Video Production (який стартує вже 24 жовтня). Client: Welcome Sesame Production: ESSE House Director: Lada Sabova Parent and kid: Margo Gariazha and Vira Dibrova

У вас бувало таке, що у книгу закохуєшся ще до її читання? Бачиш ілюстрації й знаєш, що розглядатимеш книжку навіть довше, ніж читатимеш. На зустрічі з книжковим ілюстратором Олександром Шатохіним поговоримо про те, як створювати ілюстрації для книг, шукати видавців та співпрацювати з ними. Розберемо ідею та символи безсловесної книги «Жовтий метелик», яка стала переможницею конкурсу «Найкращий книжковий дизайн-2022». • Букаємо в календарях 10 жовтня, 19:00. Реєстрація за лінком.

Мистецтво 🤝 реклама Дві креативні кампанії, в яких високе мистецтво об’єднується з промоційними задачами брендів та інституцій: • «Мистецтво на полиці» Фермерські продукти «Лавки Традицій» з картинами Куїнджі, Труша, Новаківського, Богомазова та інших. Головна ідея — познайомити аудиторію з українським живописом, який евакуйовано з музеїв через війну. Шукайте у мережі «Сільпо». Дизайн від League Design Agency, просвітницька ідея — спільна, за сприяння ГО «Музей сучасного мистецтва». • Колаборація Музею Ван Гога та The Pokémon Company До 50-річчя музею створили промо картки з портретами покемонів у стилі художника, а також запустили програму освітніх воркшопів для дітей. З цієї теми вже встиг розгорітися невеличкий скандал: спекулянти скупили майже усі брендовані продукти музею, та почали перепродавати їх за завищеними цінами. The Pokémon Company вже перепросила у прихильників, і пообіцяла випустити більшу кількість карток.

Цей вівторок оголошуємо днем натхнення логотипами. Зібрали добірку лого ресурсів: • Logo Design Love Блог дизайнера Девіда Ейрі про логотипи. Ейрі також є автором книги Logo Design Love. • Wolda Всесвітній конкурс логотипів, на сайті якого можна переглянути архів переможців. До речі — завтра, 4 жовтня, last call для подачі в цьогорічному конкурсі. • Logoed Бібліотека логотипів, де разом з лого можна переглянути усю айдентику проєкту. • Behance Не забуваймо про одвічну класику натхнення. • Brand New Частина графдизайн платформи Under Consideration. На Brand New шукайте редизайни логотипів та їхнє обговорення. • Dribbble Легкий пошук ідей, логотипів, будь-якого креативу за запитом. • 99Designs Для пошуку усіх можливих дизайнів, у тому числі й логотипів. • курс Typo Logo у Projector Ні на що не натякаємо. Інтенсивний курс зі створення шрифтових логотипів, аби далі надихатися вже своїми роботами.

Мем — це креативний ситуатив від брендів, сучасний засіб комунікації чи просто смішна картинка? А може краще… термін з біології? • Все й одразу. Побутує думка, що мем з’явився нещодавно, у добу поширення Інтернету. Але насправді мем — це концепція, яку описав біолог Річард Докінз у своїй книзі «Егоїстичний ген» (1976 рік). Термін він лагідно запозичив, змінивши давньогрецьке слово «мімема», тобто «подібність». А найперше поняття мему взагалі згадується в біологічних теоріях початку ХХ століття. • Мем як термін живе у багатьох науках (не тільки в інтернетно-рілзовій або брендово-ситуативній), але означення має приблизно однакове: одиниця культурної інформації, що передається від людини до людини через імітацію. Докінз говорив, що саме слово «мем» намагався вигадати подібним по звучанню до «ген» через схожий функціонал. • У 2013 році Річард Докінз заявив, що Інтернет-мем відрізняється від його мема. Саме значення слова зазнало змін через інтерпретацію та творчість людей. Отак поняття мему стало мемом — одиницею інформації, що інтерпретувалася під час передачі від людини до людини. 🔹 Улюблені креативні (і не дуже) меми скидайте в коментарі — будемо формувати авторську добірку від підписників.

Типографія як вияв демократії Все навколо дизайн. Реклама, паковання, дорожні знаки, навігація. Як типографія підсилює демократію в країнах Європи? Тези: 🔹 Типографія — про те, як ми отримуємо та інтерпретуємо інформацію. Важливо, аби в публічних місцях вона була зрозумілою, доступною та інклюзивною. 🔹У Східній Європі за часів Радянського Союзу публічну типографію використовували як пропаганду. Результат — нехтування дизайном та естетикою, де повідомлення важливіше за форму. 🔹 Україна відроджує та модернізує кирилицю, дизайнери вписують її у типографію публічних місць, розробляють нові шрифти. 🔹 Досвід Чехії — типографія суворо регулюється, є набір рекомендацій до шрифтів, кольорів та інтервалів. 🔹У стрітарті типографія стає інструментом коментування життя, міський ландшафт — полотно для самовираження. 🔹 Типографія як функціональність. Приклад — дорожні знаки, де важлива чіткість та лаконічність передачі інформації. 🔹 Шрифт Helvetica на дорожніх знаках Швейцарії у 1960-х, шрифти Transport у лондонському метро — впізнавана, культова навігація. Висновок: типографія — інструмент змін, спосіб самовираження та можливість колективної розмови в суспільстві. • Повний текст статті

Коли муза — пан Амперсанд. Дизайнер Дієго Пінілла Амайя створив серію ілюстрацій The Ampersand Crowd, де кожен амперсанд — це персонаж з характером. Ми сьогодні Kung-Fumpersand. • Ви ж знаєте, де дизайнери вчаться створювати ілюстрації?

Айдентика книжкових магазинів Page Turner від української агенції Tubik: логотип, кольорова гама, ілюстрації, паковання, мерч. • Читати кейс А нам чомусь припали до серця кольори.

Хороший текст знає що сказати. Чудовий текст знає як сказати. Добірка реклам, які продають не товар, а рішення: • Ricola — не таблетки від кашлю, а уникнення ніяковості в розмовах. • J&B — не віскі, а різдвяний настрій. • The Economist — не новини, а розширення свідомості. • L. L. Bean — не ліжко для домашніх улюбленців, а ліжко для вас. • Porsche — не вживане, а раніше обожнюване авто. Джерело

Пора. #марафонстарихреклам Політична реклама любить грати на обличчях — людині простіше довіряти іншій людині, а не ефемерній політичній силі. «Голова, що говорить» була (і залишається) розповсюдженим видом поінформування виборців про політичне об’єднання. Ще такий тип реклами відрізняється низьким показником креативності, бо що ж тут накреативиш з політичною особистістю — ні гумору, ні гри з іміджем. Особливо у 2006 році. Кличко із яструбом зламали систему: • з інформування виборців тут хіба що висновок «пора готуватися до землі»; • мемний потенціал ролика живе вже 17 років, актуальності не втрачає.

Як maslotom твіттер Х собі повертав. Контекст: неславнозвісний Х заблокував акаунт пасти ТОМ за заклик донатити. Сторінка розбишаки maslotom мала понад 11 тисяч підписників. Після блоку в компанії створили паралельний твітер акаунт, який почав активно набирати аудиторію через промокоди та подарунки за підписку. Інші бренди підтримали новий акаунт. Сьогодні оригінальну сторінку компанії розблокували. • У фіналі: крута комунікація, два розкручених акаунти з активною аудиторією, мінус невідомо скільки кілограмів арахісової пасти для підписників.

They’re the same picture(?) Крім кардинальних оновлень логотипа, Meta презентували нову колірну палітру для Facebook (спойлер: багато синього). Це дало багато простору для креативу: наприклад, свіжий погляд на кольори для реакцій. • Тут докладніше про зміну логотипа