PR pub 🍸

Reddit виповнюється 21 рік в червні. Уявляєте? І якщо раніше багато PR-фахівців обходили платформу стороною, то сьогодні роль Reddit у GEO (Generative Engine Optimization) складно ігнорувати. За даними Search Engine Land, Reddit став одним із найбільш цитованих джерел для AI-пошуку, особливо для запитів про рекомендації, порівняння продуктів та досвід користувачів. Reddit впливає на те, що про вас розповідають ChatGPT, Gemini, Claude та інші AI-системи. Reddit — це не social media channel, і стандартні PR-інструменти тут працюють погано: ❌ брендовані акаунти ❌ рекламні пости ❌ корпоративна мова ❌ прихований маркетинг Що працює: ✅ Аудит згадок бренду, конкурентів і категорії. Reddit — один із найкращих інструментів для виявлення реальних болів, заперечень та запитань аудиторії. ✅ Участь експертів від власного імені. Один із найвідоміших кейсів — u/KeithfromSonos, де представник компанії роками відповідає користувачам напряму. ✅ Повна прозорість щодо зв’язку з компанією. Reddit дуже швидко карає за приховане просування. ✅ Корисні відповіді замість промо. Дослідження Geoly показує, що AI часто цитує не найпопулярніші треди, а найбільш змістовні коментарі з конкретним досвідом, фактами та поясненнями. Навіть якщо ваша компанія не планує системно працювати з Reddit, моніторинг платформи вже став обов’язковою частиною репутаційного аудиту та GEO-стратегії. 👩🏻‍🏫 Як раз багато розповідаю про цю тему в курсі AI for PR в Tech PR School. Корисні матеріали за темою: 🔗 Search Engine Land https://searchengineland.com/reddit-wikipedia-what-drives-ai-recommendations-472580 🔗 BuzzStream https://www.buzzstream.com/blog/reddit-ai-visibility/ 🔗 Geoly https://www.geoly.ai/blog/reddit-geo-citations-analysis-2026 🔗 Conbersa https://www.conbersa.ai/learn/what-is-reddit-for-geo 🔗 Reddit Business Webinar https://www.business.reddit.com/webinar/ai-visibility-generative-engine-optimization-geo А як у вас справи з Reddit? 🤔

Мої друзі з Employer Branding Community (EBC) організовують офлайн подію Employer Branding Community Day 2026 20 червня в Києві. На події зберуться люди, які працюють з репутацією роботодавця, внутрішніми комунікаціями, корпоративною культурою та змінами в організаціях. Без знання цього контексту PR стратегію не створити! В програмі 🔍 нові дослідження для побудови employer brand 🪖робота з ветеранами та військовими 🧭 EVP у 2026 році 📢комунікація культури під час змін 🗣️ кейси та дискусії Мені подобається, що подія має й благодійну мету: команда збирає понад 300 000 грн на підтримку жінок у війську. Прекрасна місія! 🫶 Купуєш квиток і підтримуєш жінок у війську. В продажу залишилося останні 69 квитків. (Правда-правда, на вихідних їх було 100, а поки я писала пост, то точно лишилося менше) 🎟️ Квитки тут: https://cutt.ly/vt1NvLmL

Ситуація наступна — замовляю в квітні книгу від британської авторки, яка працює з антикризовими ситуаціями, і зокрема саме з внутрішніми комунікаціями під час криз. Цю аудиторію часто недооцінюють, але дарма. Робота з внутрішніми стейкхолдерами вкрай важлива, яка може суттєво вплинути на перебіг будь-якої кризи. І в травні авторка книги, Елісон Арно, вже виступає в спільноті Planetwide 💟 Для учасників Planetwide лекція безкоштовна, а раптом хочете прийти тільки на цю лекцію, така можливість теж ж. Буде корисно всім, хто займається комунікаціями, брендом роботодавця, працює з командами. 🎟️ Придбати окремо квиток на лекцію можна тут Четвер, 28 травня, 19.00, онлайн.

📖 Цікавий термін — poverty porn Poverty Porn сьогодні – це використання штучного інтелекту для генерації зображень екстремальної бідності, страждаючих дітей та жертв сексуального насильства. The Guardian описали феномен «порнографії бідності», який використовуються гуманітарними організаціями та піднімає гостру етичну проблему в секторі міжнародної допомоги. Благодійні фонди звертаються до генерації зображень через AI з двох основних причин: • Економія коштів Це дешевше ніж наймати фотографа, який буде готовий поїхати у зони гуманітарних катастроф. • Питання згоди Уникання складних процедур отримання дозволу на зйомку реальних людей. Але це несе за собою етичні ризики • Посилення стереотипів: AI-моделі тренуються на масивах даних, які вже містять упередження. В результаті вони генерують гіперболізовані та расистські образи, які не відповідають реальності, але «добре продаються». • Криза довіри: Використання фейкових зображень підриває довіру до гуманітарних звітів. Аудиторія починає сумніватися в достовірності проблеми. • Засмічення даних: Використання таких фото в мережі створює замкнене коло. Нові AI-моделі будуть тренуватися на цих самих фейкових стереотипних зображеннях, що ще більше посилюватиме упередження в майбутньому. Згадала, як соц мережами гуляло згенероване ШІ картинка, де мама кішка плаче справжніми сльозами через російські обстріли. На жаль, у нас вистачає і справжнього контенту з наслідками обстрілів, щоб не вдавалася до АІ. Але термін запамʼятайте

Я велика прихильниця міждисциплінарних зустрічей, коли представники однієї професії зустрічаються з представниками іншої, адже саме там народжуються найкращі інсайти. Днями у Planetwide був мегакорисний вебінар від Snov.io, продукту для автоматизації розсилок. Продукт made in Ukraine, ним користуються мільйони людей у світі: в основному sales представники та outreach спеціалісти. Головний інсайт: email outreach і комунікація у 2026 рухається в бік “чистих” листів і кількох точок доторку (міксуйте комунікацію в email та LinkedIn, наприклад). Tracking дедалі більше шкодить deliverability, тому краще працюють: — plain text email (принаймні для першого контакту) — відсутність tracking — персоналізація — короткі теми листів — невеликі партії листі і перерви між відправками — без spam-слів Вкотре переконалася, як багато корисного можна взяти з суміжних професій. Попереду у нас — лекція з кризових комунікацій від британської авторки книжки на цю тему. Я досі не розумію, чому вас ще немає в Planetwide 🙂

Перевірте, чи в ваших базах журналістів фігурують — Nikolai Kuznetsov — Joe Liebkind — Luis Martim Aureliano — Reuben Jackson 🚨 У медіа — новий скандал навколо AI та фейкових журналістів Видання Press Gazette опублікувало розслідування про чотирьох надзвичайно продуктивних фінансових журналістів, які роками писали про крипту та фінанси для десятків міжнародних медіа. Проблема в тому, що автори, скоріш за все, не існують і ніколи не існували. За даними розслідування, ці “журналісти” опублікували понад 1000 матеріалів у Forbes, Entrepreneur, NASDAQ, ReadWrite, VentureBeat, Times of Israel, Investopedia та інших виданнях. Видання Press Gazette не змогло підтвердити їхні особи: ▪️ автори не відповіли на запити ▪️ профілі виглядали підозріло ▪️ деякі фото могли бути AI-generated або взяті зі стоків ▪️ цифровий слід практично відсутній Окремо журналісти досліджують можливі зв’язки між цими авторами та PR-агенціями у криптоіндустрії. В епоху AI недостатньо перевіряти лише текст. Доведеться верифікувати ще й саму людину за авторським профілем. #AI #reputation

Вчора у Planetwide був гостем на вебінарі PR менеджер Apple, Зак Хан ❤️‍🔥 Це був майже унікальний шанс поспілкуватися про залаштунки піару в компанії Apple, оскільки їхні піарники мають жорсткі полісі та майже ніде не виступають публічно. Трохи інсайтів з розмови, адже запису не було. Тому краще приходити на такі зустрічі самим. Ми багато всього ще плануємо в спільноті 💟 Ми говорили про те, як змінився медіаландшафт (колеги з Apple все більше працюють з подкастерами, авторами розсилок та креаторами.) Цікаво, що з різних ніш. Наприклад, fashion, healthcare, тобто не тільки tech. Хвалила його за newsroom, бо обожнюю, як в Apple оформлюють пресрелізи і на всіх своїх курсах ставлю в приклад. Їхні пресрелізи інформативні, і при цьому легко читати. Казав, щоб дуже багато уваги приділяють деталям та під машини теж адаптують (для AI, SEO) Спитала, чи бачить загрозу в АІ. Казав, що треба усіляко розбиратися з можливостями, що дає АІ і не боятися цього. В їхній команді є окрема людина, яка вивчає новинки в АІ для професії, а потім ділиться з командою. Такий knowledge sharing в команді. Зак наче знав, що ми щойно запустили AI for PR і ще можна долучитися до групи, де будемо вчити можливостям для PR, писати промти та працювати з агентами. https://product-pr.com/ua/ai-for-pr-course 💟 У учасників Planetwide знижка -50%

Reputation Risk Index™ за перший квартал 2026 року, розроблений Global Risk Advisory Council опублікував перелік ризиків. Це щоквартальний барометр нових та потенційних репутаційних загроз для компаній та організацій. Поєднує дані команди кризових експертів з Global Situation Room та аналіз понад 130 видатних лідерів у сфері PR. З результатів видно, що увійшли дані саме по США, але з точки зору трендів цікаво. У 2026 році топ-3 ризики виглядають так: 1. Зловживання AI. Вже пів року залишається головною загрозою. AI посилює вже існуючі кризи, прискорюючи поширення дезінформації, діпфейків та маніпулюючи суспільством. 2. Критика з боку Дональда Трампа. Негативні наслідки того, що Трамп публічно критикує людину або організацію, включають в себе постійні перевірки, нестабільність ринку та бойкоти. 3. Витік даних. Вперше потрапляє у трійку лідерів. З розвитком AI кіберзагрози (несанкціоновані доступи, розголошення та крадіжка конфіденційної інформації) стають масштабнішими та складнішими для виявлення.  До топ-10 також увійшли: Масштабні збої (пандемії, кризи), безпека дітей, неетичний маркетинг, правові та фінансові конфлікти, недоброчесна конкуренція, порушення авторського права, та фактор Ілона Маска (ризик асоціацій з ним). ☝️Для PR цей перелік вкотре нагадує про важливість превентивного кризового менеджменту, замість фактичного. Побачити репорт можна за посиланням https://www.globalsitroom.com/reputational-risk-index #crisis #reputation

🍏🌎Apple в Planetwide Унікальна можливість. І не тільки для українського ринку. Через політики конфеденційності комунікаційники Apple майже не виступають та не дають інтервʼю. Найближчий PR Talk у спільноті Planetwide — із Заком Ханом, який уже кілька років працює в найінноваційнішій компанії світу, бренд якої перевищив $500 млрд. Будемо говорити онлайн про зміни в медіа ландшафті та сучасних підходах в комунікаціях. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно Можна придбати окремо лекцію, але без переваг для спільноти. ☝️Запису не буде

💄Lancôme “випадково” відправив PR-посилки не тим людям. Понад 1000 креаторів отримали пакунки, але був нюанс. Вони були адресовані не їм, а Демі Мур і Зої Салдана 🤩 Люди відкривали коробки, бачили “Zoe” або “Demi”, і починали знімати відео: Мені це не призначалося… що робити? Бренд відповідав у коментарях, що розберуться Таких відео ставало ще більше, що стало зрозуміло: це не помилка, а кампанія Кульмінація: самі Демі Мур і Зої Салдана виходять і кажуть залишати собі: Who found it—keeps it. 📈 Результат: мільйони переглядів і публікації в медіа Сьогодні основна валюта — людська увага, і саме з нею мають працювати піарники та маркетологи. #cases #cases@pr_pub

Не встигаю розповідати про все, що робимо в новій спільноті Planetwide 🌎, яку я запустила кілька місяці тому. Нижче лише частина анонсів. Це будуть онлайн і офлайн події, в Києві і закордоном. Work Together Day 🗓 24 квітня, 10:00–18:00 📍Київ, GNRTR Coworking Вносимо трохи різноманіття до роботи вдома та проводимо продуктивний день разом у коворкінгу. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно, просто відмітьте на платформі Circle, що хочете піти. Інші бажаючі можуть купити день в коворкінгу вище за посиланням PR Talk with Zach Kahn 🗓 7 травня Онлайн розмова з Заком Каном, комунікаційником Apple 🍏 (так!) про виклики сучасного PR. Пряме включення зі Штатів. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно. Запису не буде. Партнерська зустріч із Snov.io 🗓 19 травня Розбираємось, як масштабувати cold outreach за допомогою Snov.io. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно PR Coffee Серія офлайн-бранчів для знайомства та обміну досвідом в колі колег. 📍 Київ: 30 травня 📍 Варшава: 13 червня 📍 Нью-Йорк: 11 липня 📍 Лондон: 18 липня Слідкуйте за анонсами щодо деталей ✨ Internal Communication in Times of Crisis 🗓 28 травня, 19:00 Лекція + Q&A. Разом з Alison Arnot, консультанткою з 25-річним досвідом у PR та антикризовому менеджменті) і авторкою книги про те, як ефективно будувати внутрішню комунікацію. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно Решта бажаючих можуть прибрати участь у вебінарі за посиланням вище. Ще готуємо багато цікавих спікерів, подій, партнерів. Коротше, слідкуйте за апдейтами Planetwide. #PW

Генсеку НАТО шукають спічрайтера/ку. Це офіційна вакансія. Такі задачі не передають на АІ, а шукають компетентну людину для написання промов. Текст вакансії залишу, але в цій ситуації тішуся, що на такий тип робота — окрема людина з певним набором скілів, і відповідно, до комунікації ставляться як до стратегічного вектору всієі організації. Заробітна плата (базова): 9 604,83 євро на місяць Підпорядкування: Спічрайтер безпосередньо підпорядковується заступнику речника НАТО Очікувані компетенції 👇🏻 ▫️Аналітичне мислення: розробляє складні плани або проводить комплексний аналіз ▫️Чіткість і точність: перевіряє власну роботу ▫️Концептуальне мислення: застосовує засвоєні концепції ▫️Орієнтація на замовника: бере особисту відповідальність за вирішення проблем ▫️Вплив і переконання: застосовує різні підходи для досягнення переконливого результату ▫️Ініціативність: приймає рішення в умовах обмеженого часу ▫️ Організаційна обізнаність: розуміє клімат і культуру організації ▫️Командна робота: залучає думки інших і заохочує до співпраці І, власне, вакансія ✍️ Якщо не хочете в NATO, подавайтеся в Calibrated. У нас теж зараз відкрита вакансія

Обожнюю такі історії. Час від часу в Tech PR School робимо підбірки термінів в PR з різних сфер. Робили нещодавно підбірку термінів в PR, що походять від кольорів 🎨 (evergreen content, Blue Monday, puprlewashing, etc) А вчора запостила підбірку гастрономічних термінів в PR в LinkedIn, і іноземний колега підказав в коментарях ще один термін — 🍔 nothing burger Дослівно це бургер «ні з чим», що означає «інформаційний пшик, пуста новина» This story is a nothing burger → Це просто інформаційний пшик The announcement turned out to be a nothing burger → Анонс виявився порожнім і не мав реальної цінності Для наглядності дублюю пости, де можна вивчити нові терміни, а заодно і підписатися на сторінки Tech PR School LinkedIn Instagram

Я нечасто публічно розповідаю про проєкти Calibrated, адже більшість — під NDA, але є історії, які варто розказати. Нещодавно команда координувала виробництво поштової марки «Повертаємо до життя: Герої розмінування». Візуальну історію створив художник і військовослужбовець Михайло Скоп Деталі на марці несуть сенси: від 20-тонної машини «Надія», що вижила після влучання дрона, до борщівника як символу отруйної радянської спадщини. Світові приклади: 🇬🇧👸🏼Марка «Леді Діана» Після трагічної загибелі принцеси, Королівська пошта випустила меморіальну марку на знак співчуття. Саме марка стала інструментом фандрейзингу для фондів Принцеси Діани. 🇺🇸🛩 «Inverted Jenny» Марка з перевернутим літаком стала легендою через друкарську помилку. Сьогодні ця марка — символ престижу та закритих клубів інтелектуалів. 🇪🇪 🇺🇦 Марки з Естонії на підтримку України Естонія випустила цілу серію поштових марок з написом «Слава Україні». Коли марка подорожує на конвертах, вона транслює офіційну геополітичну позицію Естонії.

На моїй памʼяті я нетворкала в літаках, потягах, на паромі, в аеропортах, чергах, концертах, в таксі, в музеї, в заповіднику та у пустелі. Повернулася з конференції в Ризі, де нетворкала в мотузковому парку. Здається, таке було вперше. Організатори конференції влаштували спікерам ретрит, щоб відпочили після виступів. Було незабутньо ☺️

Як потрапляти у відповіді LLM? Muck Rack зібрали головні поради, ділюся основними тезами 👇 Структура контенту: пишемо так, щоб AI міг зчитати. LLM віддають перевагу ясності. Найкраще працює контент, де є: ▪️чітка структура (заголовки, списки, FAQ) ▪️чіткі формулювання і факти ▪️один формат написання дат, імен, інших згадок ▪️метадані (теги, що допомагають машині зрозуміти сенс) Основне правило: якщо текст легко просканувати очима, то його легко сприйме і AI. Авторитет джерела Для LLM довіра важить більше за охоплення. Найчастіше вони беруть інформацію з: ▪️загальнонаціональних медіа та нішевих профільних видань ▪️авторитетних індустріальних журналів ▪️довідкових ресурсів (Wikipedia) ▪️соціальних мереж (Reddit, YouTube теж) Одне сильне джерело краще за п’ять слабких. Тематика важлива: LLM працюють з поширеними патернами та питаннями. Вони звертають увагу на: ▪️повторення ключових описів ▪️контекст, у якому бренд згадують ▪️свіжість контенту  ▪️семантичну насиченість (наприклад, cloud-native, enterprise-ready, API-first, AI-powered) Це дає AI більше гачків, за які можна зачепитися при цитуванні. Отже, перед тим як використати контент, LLM ставить три запитання: 1. Чи це легко читається? 2. Чи довіряють цьому джерелу? 3. Чи це прямо відповідає на запит? Якщо у вас три «так» — шанс бути процитованими сильно зростає. #GEO #AIsearch

📊Новий набір на курс PR Measurement & Evaluation, що стартує 26 березня Неймовірно пишаюся, що на курсі викладать практики та сильні експерти в своїх нішах ♥️ Після курсу зможете говорити мовою цифр: аргументувати бюджет на PR, доводити керівництву, що PR працює, а ще навчитеся вимірювати внутрішні комунікації, бренд-комунікації, SMM, звʼязок SEO та PR, і оцінювати виходи в медіа та будете знати методологію соц опитувань у фокус групах. Не побоюся сказати, що курс унікальний на ринку. І не тільки в Україні. У учасників спільноти Planetwide — знижка 50% Рання пташка до 18 березня включно 👉 https://product-pr.com/ua/pr-measurement-and-evaluation-course #measurement #metrics

Після довгої зими хочеться тепла, світла та краси, тому запрошую на квітковий Майстер-клас «Мова квітів» в Києві. На цьому майстер-класі ми: 🌼 дізнаємось факти про мову квітів 🌷створимо власну композицію 🪻проведемо кілька годин у атмосфері краси та натхнення І головне — дозволимо собі те, що сьогодні стало рідкістю: повільну розмову, живі емоції і час разом без екранів. Бо іноді найцінніша розкіш — це просто бути офлайн. ✨На всіх гостей чекають смаколики і приємні розмови. Київ. 21 березня, 15.00 🌺 Деталі та реєстрація: https://secure.wayforpay.com/payment/the-language-of-flowers Зараз як раз діє рання ціна. Місць небагато, тому поспішайте.

Памʼятаєте флеш-моб 2016 vs 2026 в соц мережах, коли всі ділилися спогадами, як змінилися за останні 10 років? Ми вирішили зробити матеріал з учасниками спільноти Planetwide, хто в професії останні 10 років, про те, як за останнє десятиріччя трансформувалася саме індустрія PR. Що змінилося найбільше: 📌ШІ та аналітика стали частиною щоденної роботи комунікаційників. 📌Дезінформація перестала бути епізодичною. Тепер це системне середовище, яке потребує постійного моніторингу та превентивних дій. 📌Нові медіа та платформи змінили швидкість поширення наративів. 📌Репутація стала більш крихкою, а реакція на кризи — швидшою. Я вважаю, що навіть змінилася мова комунікацій: на рівні емоджі та цифрової культури. Цікаво десь знайти аналітику, як змінилася частота використання 🤡 Якщо коротко, то головний висновок, що PR за останні 10 років змінився більше, ніж за попередні десятиліття. Повний матеріал за посиланням https://mmr.ua/longreads/pr/bringback2016-yak-shi-analityka-ta-novi-media-zminyly-pr-za-10-rokiv-dumky-ekspertiv/ А якщо зручніше, сприймати візуально, то ось матеріал в Instagram 🤔А щоб ви додали до переліку змін в професії?

Аналітики Harvard Business School проаналізували 34 мільйони вакансій і помітили цікаву зміну. Сучасні організації очікують, що менеджери діятимуть “менше як командири армії і більше як тренери баскетбольної команди.” Тобто від менеджера очікують уже не лише постановки задач, а все більше — розвитку потенціалу команди. Попри прогнози, що AI змінить організаційні структури, дослідження показує: у інноваційних індустріях роль middle-менеджерів залишається ключовою. Саме тому ми вже втретє проводимо курс Leadership DNA для тих, хто хоче зрозуміти свій управлінський стиль і стати сильнішим менеджером. 👩🏻‍🏫 Вчимо, як делегувати, мотивувати, проводити 1:1, давати Фідбек і описувати SLA. Формат курсу поєднує: • онлайн-заняття та групову роботу • розбір реальних управлінських ситуацій • записані лекції з корисними інструментами • 3 індивідуальні коучингові сесії для кожного учасника Одна з випускниць учора написала мені: «Я мрію, щоб кожний менеджер пройшов цей курс.» ❕Важливо: цей курс не тільки для PR-фахівців. Він підійде всім, у кого хоча б одна людина в команді. 🟣 збираємо маленьку групу, тому місць небагато. Неочікувані, але реальні side effects від цього курсу: від зміни роботи — до вагітності. Я вас попередила! 😃 🗓️Старт 11 березня 💟 Для учасників спільноти Planetwide -50% на всі продукти Tech PR School. Реєстрація https://product-pr.com/ua/pr-leadership-course #leadership@pr_pub