Tribune

#Дайджест_Tribune ⚡️XI Baiqonyr Film Festival откроется фильмом «Mūğalım» Аяны Нурдиновой 20 сентября полнометражный режиссерский дебют Аяны Нурдиновой «Mūğalım» откроет XI Baiqonyr Film Festival в Алматы. В этот же день состоится мировая премьера картины на Международном кинофестивале в Сан-Себастьяне (Испания). В центре фильма — не громкая героическая история, а судьба человека, которого легко не заметить. Именно отсюда рождается авторская идея картины — «большие люди в маленьких городах». Как жизнь в небольшом городе повлияла на режиссера, почему команда несколько лет изучала Балхаш до начала съемок и как локальная история получает международную фестивальную площадку — рассказываем о фильме, который может стать одной из заметных премьер казахстанского кино этой осени: https://tribune.kz/xi-baiqonyr-film-festival-otkroetsya-filmom-mugalim-ayany-nurdinovoj/  ⚡️Онлайн-торговля в Казахстане выросла до 4,3 трлн тенге: топ-10 крупнейших площадок  Рынок онлайн-торговли в Казахстане продолжает расти, хотя и медленнее, чем раньше. Маркетплейсы занимают 93% рынка, казахстанцы все чаще покупают онлайн повседневные товары, а среди крупнейших игроков заметно усиливаются сервисы доставки. Как изменился рынок за год и кто вошел в десятку крупнейших торговых интернет-площадок Казахстана — в нашем материале: https://tribune.kz/onlajn-torgovlya-v-kazahstane-vyrosla-do-4-3-trln-tenge-top-10-krupnejshih-ploshhadok/  ⚡️Узбекистан может обогнать Казахстан по размеру авиапарка уже в 2026 году Узбекистан может уже в этом году обогнать Казахстан по размеру авиапарка. К концу 2026 года парк узбекских авиакомпаний планируется увеличить до 120 самолетов, казахстанских — примерно до 117. Каким будет авиапарк Казахстана и Узбекистана к концу десятилетия и почему количество самолетов — не единственный показатель лидерства на авиарынке, рассказываем в материале: https://tribune.kz/uzbekistan-vyhodit-vpered-kak-menyaetsya-aviatsionnyj-rynok-tsentralnoj-azii/  ⚡️adidas и Зинедин Зидан отметили 30-летие партнерства специальной версией Predator adidas выпустил специальную версию футбольных бутс Predator к 30-летию сотрудничества с Зинедином Зиданом. В дизайне собрали отсылки ко всей карьере футболиста — от района Марселя, где он вырос, до Канн, Турина и Мадрида. Какие моменты из биографии Зидана adidas спрятал в деталях юбилейной модели — рассказываем на сайте: https://tribune.kz/adidas-i-zinedin-zidan-otmetili-30-letie-partnerstva-spetsialnoj-versiej-predator/  ⚡️Медитация в движении: PUMA привлекла буддийских монахов для рекламы кроссовок  В то время как adidas снимает легендарного Зизу, PUMA привлекла к продвижению беговых кроссовок 40 буддийских монахов из Ладакха. Герои кампании не бегут и не демонстрируют спортивные достижения — вместо этого бренд построил коммуникацию на неожиданной связи между бегом и медитацией. Почему для рекламы выбрали буддийский монастырь, при чем здесь один из самых высокогорных марафонов мира и какую идею PUMA заложила в кампанию, подробнее в материале: https://tribune.kz/meditatsiya-v-dvizhenii-puma-privlekla-buddijskih-monahov-dlya-reklamy-krossovok/  ⚡️PlayStation из 1911 кубиков: LEGO представила копию легендарной консоли  LEGO представила конструктор первой Sony PlayStation — почти в натуральную величину. Модель из 1911 деталей воспроизводит консоль 1994 года и оригинальный контроллер, а внутри разработчики спрятали две миниатюрные сцены из знаковых игр эпохи. Как устроена LEGO-копия одной из самых узнаваемых консолей 1990-х и какие игры выбрали для этой версии — в нашем материале: https://tribune.kz/playstation-iz-1911-kubikov-lego-predstavila-kopiyu-legendarnoj-konsoli/

Медийная реклама в Казахстане долго держалась в статусе имиджевой строчки, которую сокращают первой. Я бы меняла сам вопрос: не «зачем нам медийка», а «как мы ее считаем». Инструменты для этого уже есть, дело за малым – начать ими пользоваться.

Мадина Сатенова, маркетолог агентства AMDG, https://tribune.kz/madina-satenova-pochemu-medijka-ne-rabotaet-v-vashem-otchete-i-kto-na-samom-dele-privodit-klienta/

#KZновость_Tribune Astana TV удерживает первое место: как телеканалы разделили аудиторию Казахстана в августе   По данным Национальной Медиа Ассоциации (НМА), Astana TV второй месяц подряд возглавляет общий рейтинг телеканалов Казахстана, Седьмой канал сохраняет вторую позицию, а КТК поднялся на третью.  При этом Astana TV лидирует в киносегменте, КТК — в новостном, а Хабар показал заметные результаты в рейтингах информационно-аналитических программ и сериалов. Какие телеканалы и программы собрали наибольшую аудиторию в августе — в обзоре на сайте: https://tribune.kz/astana-tv-uderzhivaet-pervoe-mesto-kak-telekanaly-razdelili-auditoriyu-kazahstana-v-avguste/

#Дайджест_Tribune ⚡️Шаяхметова, Балаева, Алагузова: кто вошел в рейтинг самых влиятельных женщин Казахстана   Женское влияние в Казахстане постепенно меняется: наряду с государственным управлением и финансами все заметнее становится роль предпринимательниц — в 2026 году бизнес впервые оказался самой представительной сферой в рейтинге Forbes Women Kazakhstan. Кто сегодня входит в число самых влиятельных женщин Казахстана, какие сферы они представляют и кто занял первые позиции — на сайте: https://tribune.kz/shayahmetova-balaeva-alaguzova-kto-voshel-v-rejting-samyh-vliyatelnyh-zhenshhin-kazahstana/  ⚡️Банки Казахстана: активы, кредиты и прибыль за семь месяцев    Банковский сектор Казахстана продолжает наращивать объемы: с начала года активы выросли почти на 7%, до 75,6 трлн тенге, кредитный портфель достиг 42,1 трлн тенге. За семь месяцев банки заработали 1,4 трлн тенге чистой прибыли — это почти на 15% меньше, чем годом ранее. Какие сегменты кредитования растут быстрее всего, что происходит со ставками, депозитами и просрочкой и как в целом изменились показатели банковского сектора с начала года — на сайте: https://tribune.kz/banki-kazahstana-aktivy-kredity-i-pribyl-za-sem-mesyatsev/  ⚡️Реклама становится ближе к покупке: маркетплейсы наращивают влияние в АТР  Рекламный рынок Азиатско-Тихоокеанского региона продолжает расти, но меняется не только его объем, но и распределение бюджетов. Все больше рекламных денег получают маркетплейсы и другие платформы, способные сопровождать пользователя от знакомства с товаром до покупки. В 2026 году объем ритейл медиа в регионе достигнет $75,5 млрд, а к 2031 году может вырасти до $110 млрд. Куда перемещаются рекламные бюджеты и какие каналы становятся главными точками роста — в нашем материале: https://tribune.kz/reklama-stanovitsya-blizhe-k-pokupke-marketplejsy-narashhivayut-vliyanie-v-atr/  ⚡️Люди, голос и ранний брендинг: Google дал рекомендации по рекламе на YouTube  Google рассказал, какие рекламные креативы лучше работают на YouTube. Среди рекомендаций — человеческий голос, появление бренда в первые секунды ролика и присутствие в кадре людей, которые взаимодействуют с продуктом. При этом некоторые привычные приемы могут снижать эффективность рекламы. Какие элементы Google советует убрать из креативов и что, по данным компании, помогает повысить конверсию — в нашем материале: https://tribune.kz/lyudi-golos-i-rannij-brending-google-dal-rekomendatsii-po-reklame-na-youtube/  ⚡️Не возраст, а опыт: почему бренды меняют взгляд на инфлюенсеров  Инфлюенс-маркетинг постепенно выходит за привычные возрастные рамки. Бренды все чаще работают с авторами старших поколений, а возраст, жизненный опыт и сформировавшееся доверие аудитории становятся преимуществом. Почему меняется рынок и что взрослые блогеры могут предложить брендам помимо охватов — разбираемся в материале: https://tribune.kz/ne-vozrast-a-opyt-pochemu-brendy-menyayut-vzglyad-na-inflyuenserov/

#KZновость_Tribune EZ Solutions ищет директора по региональному развитию EZ Solutions ищет директора по региональному развитию, который возьмет на себя работу филиалов агентства в Узбекистане и Кыргызстане. В зоне ответственности — развитие региональных команд, работа с ключевыми клиентами, финансовые показатели, крупные проекты и тендеры. Новый руководитель также войдет в Управляющую команду и будет участвовать в стратегическом развитии бизнеса. Среди потенциальных направлений дальнейшего расширения компании — Азербайджан и Таджикистан. Подробнее о вакансии – на сайте: https://tribune.kz/ez-solutions-ishhet-direktora-po-regionalnomu-razvitiyu/

#KZновость_Tribune 31 канал перезапускает сезон: новый визуальный стиль, казахстанские премьеры и AI-шоу   31 канал начинает осенний сезон с обновленным визуальным стилем и большой линейкой собственных премьер. В эфир выйдут новые казахстанские сериалы, развлекательные проекты, а одной из главных новинок станет музыкальное шоу «AI Бәрекелді», где известные артисты будут экспериментировать с образами, музыкой и технологиями искусственного интеллекта. Что еще появится в эфире, кто примет участие в новом шоу и какие проекты канал сохраняет в обновленной сетке — рассказываем в материале: https://tribune.kz/31-kanal-perezapuskaet-sezon-novyj-vizualnyj-stil-kazahstanskie-premery-i-ai-shou/

#Дайджест_Tribune ⚡️Без торгов и вдоль дорог: в Алматы вернули государству 649 участков под билбордами   В Алматы государству вернули 649 земельных участков, которые использовались для размещения билбордов. Все они находились вдоль городских дорог и были переданы одному владельцу несколькими пакетами. Почему сделки спустя годы признали недействительными, какие нарушения обнаружила прокуратура и что будет с рекламными конструкциями — разбираемся в материале на сайте: https://tribune.kz/bez-torgov-i-vdol-dorog-v-almaty-vernuli-gosudarstvu-649-uchastkov-pod-bilbordami/  ⚡️Publicis выбрала PepsiCo и вышла из борьбы за глобальный аккаунт Coca-Cola PepsiCo передала глобальный медиабизнес Publicis Groupe — группа станет ее ведущим медиапартнером более чем на 200 рынках. Контракт оценивается примерно в $1,9 млрд в год и завершает многолетнее сотрудничество PepsiCo с Omnicom на ключевых рынках. Как одна сделка изменила расстановку сил между крупнейшими рекламными холдингами и почему теперь возникает вопрос о конфликте интересов — в нашем материале: https://tribune.kz/publicis-vybrala-pepsico-i-vyshla-iz-borby-za-globalnyj-akkaunt-coca-cola/  ⚡️Самые обеспеченные и почти невидимые: кого упускает индустрия красоты    Индустрия красоты по-прежнему делает ставку на молодость, хотя значительная часть денег и покупательской активности сосредоточена у людей старшего возраста. При этом аудитория 50+ все меньше соответствует привычным маркетинговым представлениям о возрасте — и далеко не всегда хочет, чтобы ей продавали очередную «борьбу со старением». Почему beauty-бренды рискуют упустить одну из самых платежеспособных аудиторий и кто уже пытается говорить с ней по-новому — в нашем материале: https://tribune.kz/samye-obespechennye-i-pochti-nevidimye-kogo-upuskaet-industriya-krasoty/   ⚡️Из спортивного шоу — в антикризис: как Airlink пришлось менять коммуникацию после пролета над стадионом Спонсорская активация Airlink должна была стать эффектным продолжением давней традиции южноафриканского регби. Но после пролета двух самолетов всего в 12–14 метрах над крышей стадиона вирусные видео обернулись спором о безопасности и проверкой авиационного регулятора. За несколько дней компании пришлось перейти от продвижения спонсорства к защите профессиональной репутации. Как Airlink меняла коммуникацию по мере развития кризиса — и удалось ли ей сохранить исходную рамку истории, разбираем в материале: https://tribune.kz/iz-sportivnogo-shou-v-antikrizis-kak-airlink-prishlos-menyat-kommunikatsiyu-posle-proleta-nad-stadionom/  ⚡️«Наша борьба — не ваш маркетинг»: Desigual превратила проблемы Барселоны в рекламу и вызвала скандал Испанский бренд Desigual создал ироничную рекламную кампанию к коллаборации с берлинским Ottolinger, обыграв проблемы Барселоны — пробки, дорогой кофе, карманников и напряженные отношения между туристами и местными жителями. Кампания вызвала резкую реакцию: бренд обвинили в том, что он превратил реальные проблемы города в рекламный антураж. Почему ирония бренда, который родился в Барселоне и более 40 лет связан с городом, обернулась коммуникационным кризисом — рассказываем на сайте: https://tribune.kz/nasha-borba-ne-vash-marketing-desigual-prevratila-problemy-barselony-v-reklamu-i-vyzvala-skandal/

#KZновость_Tribune Гигантский барс, AR и две тысячи участников: как церемония открытия Игр кочевников превратилась в большое шоу Церемония открытия VI Всемирных игр кочевников в Бишкеке объединила традиционную культуру, масштабное стадионное шоу и современные технологии — от 3D-графики и AR до цифрового снежного барса. Над проектом работала международная команда, а открытие собрало более 30 тысяч зрителей. Вместе с Рузали Токмергеновой, CEO агентства «Базз Медиа» и учредителем Ассоциации маркетологов Кыргызстана, и Марией Шабалиной, директором по развитию бизнеса event-агентства EZ Solutions, разбираемся, как такие события работают на бренд страны и регион, как технологии изменили визуальный язык церемонии и что она показала с точки зрения event-продакшна, а также как Центральная Азия постепенно формирует новую событийную карту: https://tribune.kz/gigantskij-bars-ar-i-dve-tysyachi-uchastnikov-kak-tseremoniya-otkrytiya-igr-kochevnikov-prevratilas-v-bolshoe-shou/

#спецпроект_Tribune Не имя бренда, а решение: 6 обезличенных digital-кейсов AMDG в фарме Казахстана Что вытягивает конверсию в фарм-кампании — громкое имя препарата или правильно подобранный формат, канал и креатив? Команда AMDG (amdg.kz) собрала подборку обезличенных кейсов с фармацевтического рынка Казахстана, где имена брендов намеренно убраны. Идея простая: сила кейса — в решении, а не в клиенте. Ниже — шесть историй о волновых запусках, ролях видеоканалов, форматах на топовых порталах, «цифровой полке» медсервисов, нативной рекламе и локализации. С цифрами, но без названий: https://tribune.kz/ne-imya-brenda-a-reshenie-6-obezlichennyh-digital-kejsov-amdg-v-farme-kazahstana/

#KZновость_Tribune Директор по маркетингу Tele2 Казахстан и ALTEL Антон Сербин покинул компанию Антон Сербин завершил работу в Tele2 Казахстан, где занимал должность директора по маркетингу Tele2 и ALTEL. 31 августа стал его последним рабочим днем в компании после 4,5 лет работы.  За это время команда под руководством Антона перезапустила коммуникацию двух брендов, создала рекламную кампанию «Стражи выгоды», активно использовала AI еще до того, как это стало привычной практикой, запустила Qino и кампании о 5G, а также реализовала коллаборации с крупными международными кинофраншизами. Какие проекты этих лет выделяет Антон, чем запомнилась работа его команды и что он рассказал о своих дальнейших планах, читайте по ссылке: https://tribune.kz/direktor-po-marketingu-tele2-kazahstan-i-altel-anton-serbin-pokinul-kompaniyu/

#Дайджест_Tribune ⚡️Разбитая Эйфелева башня и казахский аул: что привезли в пустыню на Burning Man  Среди сотен арт-объектов Burning Man 2026 в пустыне Невады появились два хорошо узнаваемых национальных символа. Француз Филипп Мэндрон привез 30-тонную копию Эйфелевой башни — и «уронил» ее посреди пустыни. А команда из Казахстана построила аул из 11 юрт и представила Tengri Oasis — гигантского верблюда с юртами вместо горбов. Как Эйфелева башня добралась до Невады, зачем ее «сломали» и во что казахстанцы превратили свой лагерь на Burning Man — рассказываем в материале: https://tribune.kz/razbitaya-ejfeleva-bashnya-i-kazahskij-aul-chto-privezli-v-pustynyu-na-burning-man/  ⚡️В Казахстане переводят учет авторских вознаграждений на единую цифровую платформу В Казахстане меняют систему учета авторских вознаграждений. Единая цифровая платформа должна фиксировать, где и как используются произведения, сколько за них начислено и какую сумму в итоге получает правообладатель. С 2027 года к платформе должны подключиться кафе, рестораны, гостиницы, магазины и другие площадки, где публично используется музыка. Как будет работать новая система, что изменится для авторов и пользователей контента и почему заполненность базы пока остается проблемой — разбираемся в материале: https://tribune.kz/v-kazahstane-perevodyat-uchet-avtorskih-voznagrazhdenij-na-edinuyu-tsifrovuyu-platformu/   ⚡️Булат Утемуратов вошел в число инвесторов самого дорогого жилого района мира Монако увеличило свою территорию почти на 3%, построив в Средиземном море новый район Mareterra. Проект стоимостью $2,3 млрд был полностью распродан еще до завершения строительства, а спустя полгода его девелопер зафиксировал $3 млрд чистой прибыли. Среди инвесторов - казахстанский миллиардер Булат Утемуратов.  Как частные инвесторы создали шесть гектаров новой территории Монако и превратили их в один из самых прибыльных девелоперских проектов — рассказываем в материале: https://tribune.kz/bulat-utemuratov-voshel-v-chislo-investorov-samogo-dorogogo-zhilogo-rajona-mira/   ⚡️Google заходит на территорию Canva и Adobe с новым сервисом Pics   Google выходит на рынок креативного дизайна с новым сервисом Google Pics. AI-инструмент на базе Nano Banana умеет создавать и редактировать изображения, менять отдельные объекты и текст, переводить надписи и адаптировать визуалы под разные форматы. Главное преимущество — Pics встроен в Google Workspace и позволяет работать с изображениями прямо в Docs и Slides. Почему новый сервис может стать серьезным конкурентом Canva и Adobe Express и как Google постепенно собирает собственную экосистему креативных инструментов — на сайте: https://tribune.kz/google-zahodit-na-territoriyu-canva-i-adobe-s-novym-servisom-pics/

#Вфокусе_Tribune Рекламный рынок СНГ в цифрах: аналитика и тренды 2 сентября 2026 года в Нижнем Новгороде состоялось XXIX заседание Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП). Мероприятие объединило ключевых представителей отраслевых ассоциаций стран Содружества для обмена актуальными данными, обсуждения трансформации медиапотребления и выработки совместных векторов развития. Аналитика, представленная в рамках рабочих сессий, опиралась на показатели различных периодов - от финальных итогов 2024–2025 годов до актуальных срезов 2026-го и стратегических прогнозов. Редакция Tribune.kz подготовила развернутый обзор главных тезисов индустриальной встречи: https://tribune.kz/reklamnyj-rynok-sng-v-tsifrah-analitika-i-trendy/

#Вфокусе_Tribune Рекламный рынок СНГ в цифрах: аналитика и тренды 2 сентября 2026 года в Нижнем Новгороде состоялось XXIX заседание Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП). Мероприятие объединило ключевых представителей отраслевых ассоциаций стран Содружества для обмена актуальными данными, обсуждения трансформации медиапотребления и выработки совместных векторов развития. Аналитика, представленная в рамках рабочих сессий, опиралась на показатели различных периодов - от финальных итогов 2024–2025 годов до актуальных срезов 2026-го и стратегических прогнозов. Редакция Tribune.kz подготовила развернутый обзор главных тезисов индустриальной встречи: https://tribune.kz/reklamnyj-rynok-sng-v-tsifrah-analitika-i-trendy/

#KZновость_Tribune Арман Кырыкбаев возглавил Министерство культуры и информации Казахстана Арман Кырыкбаев назначен министром культуры и информации Казахстана. До этого он работал помощником президента по вопросам внутренней политики и коммуникациям. На посту главы ведомства Кырыкбаев сменил Аиду Балаеву, которая в конце августа была назначена заместителем председателя Совета безопасности Казахстана. Ранее Кырыкбаев уже работал в системе Министерства культуры и информации: возглавлял Комитет по культуре и занимал должность вице-министра. Подробнее о новом назначении — в материале: https://tribune.kz/arman-kyrykbaev-vozglavil-ministerstvo-kultury-i-informatsii-kazahstana/

#KZновость_Tribune Как меняется телесмотрение в Казахстане: данные за 2023–2025 годы Телевидение в Казахстане по-прежнему сохраняет массовый охват, несмотря на то, что зрительские привычки постепенно меняются. По данным исследования Национальной Медиа Ассоциации, телевидение в Казахстане по-прежнему сохраняет массовый охват: в 2025 году телевизор хотя бы раз в течение года смотрели 98,4% жителей крупных городов, а ежедневно — 37,3%. Значимым остается ТВ и для рекламодателей — на него приходится 30% всего рекламного рынка страны. Как меняется продолжительность телесмотрения, какие программы занимают больше всего времени зрителей и какие компании входят в число крупнейших рекламодателей на ТВ — в материале на сайте: https://tribune.kz/kak-menyaetsya-telesmotrenie-v-kazahstane-dannye-za-2023-2025-gody/

#KZновость_Tribune Сделано неидеально: агентство SEED презентовало новую айдентику Агентство SEED обновило айдентику – и сделало это намеренно неидеально. Сотрудники на фото получились не безупречными, у мерча рукава разной длины, буквы в фирменном шрифте сбиваются и наклоняются, а одну букву из логотипа вообще «уронили». Так появилась Imperfect Identity – айдентика о том, что рекламе не обязательно быть отполированной до блеска, чтобы быть интересной и эффективной. Рассказываем и показываем, как в SEED воплотили эту идею – https://tribune.kz/sdelano-neidealno-agentstvo-seed-prezentovalo-novuyu-ajdentiku/

#Дайджест_Tribune ⚡️Геймеры берут отпуск ради GTA VI, а Sony открывает PlayStation для рекламодателей Игровая индустрия все активнее конкурирует с традиционными медиа за время аудитории и рекламные бюджеты. Почти треть опрошенных геймеров готовы взять выходной или отпуск ради релиза GTA VI, а Sony тем временем открывает рекламодателям новые возможности для работы с аудиторией PlayStation 5. Почему внимание геймеров становится все более ценным активом и как Sony планирует его монетизировать — рассказываем на сайте: https://tribune.kz/gejmery-berut-otpusk-radi-gta-vi-a-sony-otkryvaet-playstation-dlya-reklamodatelej/ ⚡️SCAT заработала в 5,6 раза больше Air Astana по итогам 2025 года SCAT по итогам 2025 года заработала 39,3 млрд тенге чистой прибыли — в 5,6 раза больше, чем группа Air Astana, хотя ее выручка в 2,4 раза меньше. Однако эти цифры не означают, что SCAT настолько же эффективнее конкурента. На результаты компаний заметно повлияли валютная переоценка, структура расходов и другие факторы. Разбираемся, почему 2025 год принес двум крупнейшим авиаперевозчикам Казахстана настолько разные финансовые результаты: https://tribune.kz/scat-zarabotala-v-5-6-raza-bolshe-air-astana-po-itogam-2025-goda/ ⚡️От аквапарка до горного курорта: в Казахстане развивают новые туристические объекты В Костанае после масштабной реконструкции открылся крупнейший крытый аквапарк Казахстана «Осьминог». Площадь комплекса выросла почти вдвое, число бассейнов — втрое. Еще один крупный туристический проект планируется в Риддере — на Ивановском хребте хотят создать круглогодичный горный курорт. Каким стал обновленный «Осьминог» и что известно о планах по развитию горного туризма в Риддере — в на сайте: https://tribune.kz/ot-akvaparka-do-gornogo-kurorta-v-kazahstane-razvivayut-novye-turisticheskie-obekty/ ⚡️Реклама в ChatGPT набирает обороты, но рекламодатели жалуются на низкую эффективность Реклама в ChatGPT быстро набирает обороты, однако первые результаты рекламодателей пока неоднозначны. Тестовые кампании показывают низкий CTR, высокую стоимость клика, отсутствие конверсий, а данные самой платформы не всегда совпадают с Google Analytics. При этом рекламное направление OpenAI уже вышло на годовой темп выручки в $1 млрд. Почему рекламные бюджеты идут в ChatGPT, несмотря на спорную эффективность, и что пока мешает платформе конкурировать с Google и Meta — в нашем материале: https://tribune.kz/reklama-v-chatgpt-nabiraet-oboroty-no-reklamodateli-zhaluyutsya-na-nizkuyu-effektivnost/ ⚡️Саудовская Аравия превращает антитуристические граффити в Европе в приглашение посетить страну Антитуристические граффити «Tourists Go Home» стали привычной частью городского пейзажа в популярных европейских направлениях. Саудовская Аравия решила не спорить с этим посланием, а использовать его в собственной туристической рекламе. Visit Saudi превратил «Tourists Go Home» в «Tourists Go Visit Saudi» и предложил путешественникам искать такие надписи и получать за них промокоды. Как чужой протест стал частью рекламной кампании — рассказываем в материале: https://tribune.kz/ot-tourists-go-home-do-visit-saudi-kak-protestnyj-lozung-stal-turisticheskoj-reklamoj/

#интервью_Tribune Brand Analytics: любое сообщение в Сети может быть использовано против вас - как брендам в Казахстане управлять репутационными рисками Большая часть разговоров о брендах сегодня происходит там, где компании не всегда могут их контролировать: в соцсетях, мессенджерах, отзывах. Именно там может появиться репутационный кризис или жалоба на продукт и сформироваться волна обсуждений, способная за несколько часов изменить отношение аудитории к компании. Как вовремя обнаружить источник негатива и почему количество упоминаний уже недостаточно для оценки эффективности PR? Об этом, а также о развитии продуктовой аналитики, репутационных дашбордах и растущей роли искусственного интеллекта в преддверии Brand Analytics Conference Kazakhstan мы поговорили с Мариной Черномазовой, руководителем коммерческого отдела Brand Analytics Центральная Азия - https://tribune.kz/brand-analytics-lyuboe-soobshhenie-v-seti-mozhet-byt-ispolzovano-protiv-vas-kak-brendam-v-kazahstane-upravlyat-reputatsionnymi-riskami/

#новость_Tribune Из цифрового динозавра в №1: отказ переименовать озеро вернул MapQuest в топ App Store MapQuest, один из ветеранов интернета, внезапно вернулся в топ App Store благодаря всего одной фразе — «Мы не будем его переименовывать». Почти забытый картографический сервис отказался менять название озера Онтарио вслед за администрацией Дональда Трампа и за несколько дней получил сотни тысяч новых загрузок. Это яркий и практически образцовый пример ньюсджекинга: бренд не просто удачно отреагировал на громкий инфоповод, но сумел связать его непосредственно со своим продуктом, собственным характером и историей. Более того, MapQuest превратил главный символ своего «устаревшего» образа — возраст — в конкурентное преимущество. Как цифровому динозавру удалось превратить свой возраст, ностальгию пользователей и четыре слова в маркетинговое преимущество — рассказываем в материале: https://tribune.kz/iz-tsifrovogo-dinozavra-v-1-otkaz-pereimenovat-ozero-vernul-mapquest-v-top-app-store/

Для потребителя социальная ответственность — это не отдельная кампания, а тест на подлинность бренда. И этот тест проходит не тот, кто громче говорит, а тот, кто системно действует.

Александра Гайсёнок, операционный директор Tiburon Research Kazakhstan https://tribune.kz/test-na-podlinnost-chto-kazahstanskie-potrebiteli-na-samom-dele-dumayut-o-sotsialnoj-otvetstvennosti-biznesa/