Мерчандайзинг мозга
Ирина Забирко, эксперт по визуальному мерчандайзингу и ритейл-маркетингу. 18 лет опыта от мерча до руководителя отдела розничной сети (250+ магазинов) Тренинги и консультации для бизнеса с ростом выручки и прибыли Инстаграм: @alles_merch
Show more201
Subscribers
No data24 hours
No data7 days
No data30 days
- Subscribers
- Post coverage
- ER - engagement ratio
Data loading in progress...
Subscriber growth rate
Data loading in progress...
По следам школьных каникул!
Во-первых, поздравляю всех с их окончанием и возвращением к четкому рабочему ритму. Мне он больше по душе.
Во-вторых, есть тема напрямую с мерчандайзингом не связанная, но очень острая о понятии красоты и выборе каждый день.
Ежедневные привычки и "стандарты" красоты\поведения нового поколения. Как и многим мне безумно не нравятся кошачьи когти, накаченные губы и залипание в телефоне. Это то, что отсутствует в моем окружении , и сейчас я поняла, что это осознанное создание атмосферы вокруг себя. При выборе сотрудника это тоже играет роль.
Мне просто не нравится на это смотреть каждый день. Диспропорция меня тригерит просто невероятно. А залипание в телефоне в присутствии собеседника - это не простая невежливость, это про выбор. Просто он такой вроде не значительный, ежеминутный, но все-таки не в вашу пользу.
Поэтому когда я вижу когти у продавца или официанта, я связываю это с выбором руководителя (собственника). Если для вас это не норма, у сотрудников просто не может этого быть. И телефоны в торговом зале о том же.
Раньше говорили о форме персонала в контексте одежде. Мне кажется, понятие видоизменилось. Теперь намного важнее форма, в которой себя содержит человек или сознательно ее себе придает.
👍 2❤ 1
⚡⚡⚡Заработал обновленный сайт!
https://alles-merch.ru/
Здесь собрана вся информация об услугах и проектах.
Как часто нужно обновлять стандарты магазина? Не путайте просто с перемещением продукта.Anonymous voting
- Раз в год
- Раз в три года
- Как технику и машину
- Они фиксируются раз и навсегда
Критик, душнила или точка роста?
Стоит ли давать ОС, если её не просили?
Зависит от вашей позиции в вопросе "профессиональная совесть" и сложности изменений.
Например, критиковать манекены, когда клиент уже их приобрёл неэффективно. А вот исправить стайлинг за минуту при помощи резинки для денег и получить вместо калек бомжеватого вида стильные манекены оверсайз, мне кажется, вполне разумным.
Мне сложно пройти мимо того, что можно исправить. Это может раздражать, но именно это качество (отношение к делу, не безразличие) сделало мою карьеру, дало стажировку в Лондоне, сформировал меня как специалиста.
Здесь каждый выбирает сам.
Интересна ваша позиция по этому вопросу. Часто ли возникает желание предложить решение здесь и сейчас и как вы с этим справляетесь? И как относитесь к замечаниям, предложениям со стороны?
Всех прекрасных девушек с праздником! Мы делаем этот мир прекраснее, каждая своим путем))) желаю вам сегодня и всегда радости, любви и много цветов💐
❤ 7
И вот пример. Моновыкладка футболок, что может быть проще! НО.... порядка здесь не будет!
Почему? Потому что не предусмотрено.
Три шага к порядку :
1. Поставить разделители внутри корзины (по размеру);
2. Сделать обозначение размера на упаковке крупным шрифтом (это ключевая информация);
3. Вывесить образцы по одному на размер. В этом случае не придётся разворачивать товар;
Наводить порядок можно бесконечно, соблюдать можно правила, а они здесь не прописаны. Создать можно, но акт творения продержится не долго)))
❤ 5👍 2👎 1
Всем доброе утро! Небольшое упражнение.
Продолжите фразу ( одно слово) -
ПОРЯДОК БУДЕТ, ЕСЛИ ЕГО .....
Кейс клиентского сервиса. Покупка вечернего платья.
Моя подруга принимает участие в финале всероссийского конкурса красоты @turussiaofficial , который состоится в конце апреля в Санкт-Петербурге.
Она обошла все магазины города и в эти выходные вышла на финишную прямую - осталось 6 салонов свадебной моды в центре города. Самые красивые, самые модные и самые дорогие. Меня призвали в качестве тяжелой артиллерии в принятии решения.
Эта предыстория крайне необходима. У подруги четкий запрос (даты, бюджет, формат мероприятия). О таком клиенте можно только мечтать. Для меня было очень интересно побывать в свадебных магазинах. Я вышла замуж почти 20 лет назад и повода их посетить вообще не предоставлялось.
И знаете, за 20 лет с момента моего последнего посещения такого формата, ну ровным счетом, ничего не изменилось. Найдена машина времени в 90е!
Не буду описывать все нюансы, это все я вложу в курс обучения, есть у меня блоки по специальным группам товаров. Пройду кратко по существенным моментам.
😱Самый большой страх продавцов таких магазинов, что клиент пройдет в торговый зал! Просто глаза расширяются от ужаса. Март месяц, все тает, а у них на полу белый мрамор. Если учесть, что грязная погода 8 месяцев в году, то уровень стресса у персонала крайне высок. Везде коврики, тряпки, бахилы. Все это сильно портит впечатления на входе. В двух магазинах нас остановили жестом на пороге и "выявили потребность" прям на коврике. Что это было вообще?!
Нет вешалки для верхней одежды. Об этом тоже не позаботились. В зоне примерки на мебели в стиле барокко вы восседаете в груде своих шуб. Комфортно и эстетично. Этот, казалось бы, незначительный момент сильно снижает градус лояльности.
Нигде не предложили ни воду, ни чай. Хотя после первых двух пунктов этого и не ждешь.
Примерка сложных платьев - это трудно, это долго. Если клиент устал , то возможность продажи резко снижается. Хочу отметить, что везде, где были примерки, консультанты были на высоте. Знали ассортимент, отлично ориентировали по фасонам, попадали в точку с подбором размера. НО ...не было весело, да и просто комфортно.
Что интересно, мы купили платье там где было весело. Что еще интереснее, это был последний магазин, и вспомнили мы о нем из-за витрины. Единственная сезонная витрина из всех. И это в центре города! Если вы не верите, что это работает, вот здесь сработало.
Что было иначе? Сначала было приветствие и короткий разговор и только потом вежливая просьба надеть бахилы.
Была вешалка для верхней одежды. Я наслаждалась просмотром дефиле без привокзального настроения.
Было много информации о продукте - производство, дизайнер , тренды, последнее вообще запало в душу, такое не часто встретишь.
Был юмор.... Одно платье прошло под кодовым название "пушистая промежность". Мы прекрасно провели время и купили то самое платье, которое устраивает по всем пунктам. От покупки были эмоции. НЕ состояние вынужденного расхода, а состояние прихода.
К слову, через год у меня 20 лет супружеской жизни. Ни в один из тех пяти салонов я точно не зайду для покупки вечернего платья. Только в шестой.
Конечно, и там все было неидеально, пока шторка была закрыта для переодевания, я рассмотрела зал и отметила для себя несколько моментов, что было бы хорошо исправить. Определяющим моментом все же является перевес в сторону достоинств , а не недостатков.
Три слагаемых успеха - продукт + атмосфера + сервис. Разнообразие продукта было везде, знание продукта тоже на высоте. Но продажу обеспечил сервис не как прямая работа при примерке, а как создание комфорта и продумывание мелочей.
ПС.19 лет назад, обойдя несколько свадебных салонов, где мне было невесело, я купила свое платье на свадьбу в модном магазине, где просто почувствовала себя комфортно и ощутила радостное предвкушение от изменений в моей жизни. Платье - это не просто одежда, это свидетель событий нашей жизни. При выборе свадебного и вечернего платья атмосфера должна быть подобающей....а не постойте тут на коврике))))
❤ 10