Искусство Бренда

Ваш бренд-стратег вернулся в Москву!) Сегодня буду рассылать всем обещанные материалы 💃🏼. И начнем с вами раскрывать тему теневого маркетинга уже у меня на канале. Поделюсь своими эмоциями от поездки. Екатеринбург - это не только столица Урала с промышленными предприятиями, но и колыбель известных российских фешн-брендов - Ushatava, 12 Storeez, Золотое Яблоко и другие. Почему так? Много рассуждали об этом с мужем в поездке. Екатеринбург - это богатый город с ресурсами. Мода - это более высокие смыслы, до которых есть дело уже тогда, когда ты сыт. Эта сытость позволила создать академическую среду. Там много университетов, музеев, литераторов. А уже из этой базы стали появляться интересные бизнес-истории. Именно поэтому, я всегда с клиентами опираюсь на культурные слои/искусство. Там рождаются сильные бренды.

Екатеринбург, вы знаете что делать 💃🏼 @kalyanovaPR

«Откуда мы пришли? Кто мы? Куда мы идём?». Вопрос на одной из самых известных картин Гогена. Их же задают жители Екатеринбурга на здании в центре города. Символично! Ведь об будет мое выступление сегодня на теневом маркетинге. - Кто мы и откуда - знать свою аутентичность - Куда мы идем - верная стратегия продвижения P.S. кстати, картина висит в музее изящных искусств. И в Екатеринбурге музей с таким названием тоже имеется.

Ну и может, кто есть у меня в подписках из Екатеринбурга!) Организаторы прислали мне, конечно, программу. Но все же. Буду рада вашим рекомендациям 🫶

Сила личного бренда или качество продукта? В сентябре я презентовала свою систему теневого маркетинга. На 8 месяце беременности 🤣🙈. Группу взяла маленькую, но перспективную. Цель теневого маркетинга - это быстро раскачать блог, сделать его заметным, вывести из тени. Кейсы получились даже лучше, чем я ожидала. Но речь не об этом. После обучения моя ученица так прониклась этой темой, что пригласила меня выступить на их конференции в Екатеринбурге. А я, недолго думая, согласилась!) Да, с младенцем 🤣🙈. Такова участь моих детей. Теневой маркетинг выходит на Всероссийский уровень, получается! Вылетаю уже завтра. P.S. Ну и Екатеринбург будет 1 городом, где мы офлайн поиграем в мою игру-стратегию по архетипам «Ядро личности». В Москве была презентация на закрытый круг. В Москве хотим?)

У каждого человека, который чего-то добился в жизни, есть феномен. Это всегда набор внутренних качеств, таланта/навыков, дисциплины и…. щепотки везения. Везение - явление, которое меняет ход игры. Как у Мона Лизы. На фото ее явление. Публикация, где сообщается, что картину похитили из Лувра. С того момента она стала известной. Тут подробнее писала об этом. Плюс наших дней в том, что явления не обязательно ждать, сидя на стуле ровно. Их можно создавать. За последние пол года я создала себе столько явлений. Пресс-туры, сотрудничества, контракты, рост аудитории в 20 раз. И вот на следующей неделе лечу выступать в другой город, со своей лекцией о теневом маркетинге. И это с малышкой на руках (дочке 4 месяца). Буду с вами делиться, как управлять своим продвижением и создавать явления. Давайте ♥️, если интересно. И комментарий, если скучали 🫶.

Переживала небольшой внутренний кризис профессионала. Кто я, что я, для чего это всё делаю и кому это нужно. А потом в ночи клиентка написала длиннющее сообщение, как изменилась ее жизнь, благодаря маркетингу и нашей работе. Что люди, которые приходят на личный бренд не торгуются. Не выпрашивают скидок. Потом, той же ночью, наткнулась на этот ролик. Он же очень про, что я делаю. Чтобы каждый специалист, эксперт, профессионал своего дела смогли получить свое признание при жизни. Чтобы их талант могли разглядеть вовремя, заметить. Проснулась. Прошла свой же тест на архетипы 😅🙈. Посмотрела в расшифровках, какая я прекрасная. Догналась просмотром мастер-класса «Ядро вашей уникальности», я там так вдохновленно про миссию каждого говорю. И вернулась к себе 🫶♥️. И к вам.

Если твоя жена - пиарщик, то на 23 февраля ты просишь не новые Apple Watch, а провести PR-кампанию для бизнеса. А это, между прочим, дорого 😅🙈. И делаю только по большой любви. Поэтому, в этот праздничный день, пишу новость про запуск нового маркетплейса в B2B. А могла бы отстреляться просто подарком 🙈. У каждого язык любви свой. Он действует что в отношениях, что в продажах и маркетинге. Ох, задолжала вам с лета эту тему. Про то, как найти свой стиль продаж и как делать продажи и маркетинг по любви. И при чем тут архетипы… Готовлю на следующую неделю 💃🏼.

Редко рассказываю о своем бекграунде. Но сегодня хочется. В 2021 году запускала стартап OneCell. Полностью - бренд-стратегия, маркетинг, PR. Для запуска стартапа в медиапространстве всегда важна большая идея! Иначе новость не возьмет ни одно СМИ. А еще важнее цель - нам нужны клиенты, инвесторы, партнеры, контракт? Из этого и выстраивается стратегия. В нашем случае, нам нужны были инвесторы. Тогда получилось очень круто. Вышли в первый месяц в Ведомостях, CNews, РБК. В итоге, пришли первые инвесторы. Цель кампании была выполнена, и я вышла из проекта. Иногда фаундер присылает мне их новости, душа радуется. Хотя и прошло 4 года. Но сегодняшнюю увидела случайно сама! Ребята, поздравляю 🎉 Ваш проект меняет мир уже сейчас. Горжусь!

«Люблю тебя больше…» Дарю своим любимым, и таким разным, подписчикам валентинки по архетипам💌

Как цвет влияет на восприятие потребителей в маркетинге На прошлой неделе была в салоне красоты. Попала случайно. Интерьер богатый, слегка кича, мрамор, вензеля. Мастер приятная. Ну ок, надо подписаться. Захожу в социальную сеть их. А там…. кислотный лаймовый 🍋‍🟩 цвет. И вспоминаем, что салон то в мраморе. И понимаем, что цвет тут был просто пальцем в небо... Так вот, часто мы выбираем цвета для социальных сетей без смысла. Мне нравится, такое настроение. Или это сейчас в тренде. Бежевая палитра выглядит дорого. Леопард сейчас в моде. Но! Цвет - это целая наука! Один кричит "давай скорее", другой - улыбнись, третий - здесь дорого. И подходить к его выбору надо с умом. Пишите в комментариях ваши любимые цвета, а я буду давать вам расшифровку его значения в маркетинге. У меня, как вы поняли, зеленый с синим отливом. А вот Ив Кляйн изобрел целую философию синего цвета.

Ловите подборку шикарных фильмов и сериалов, где можно подсмотреть маркетинговые приемы: ✔️ Сериал «Дело». Про маркетинг проституток. Там прям азы от А до Я. А какие там кастдэвы 😅 . ✔️ Семейка Джонсов. Мы продаем не товар, а образ жизни. ✔️ Психованные. Рекламные слоганы прям пример теневого маркетинга, выбивающего слепоту. ✔️ Здесь курят. Про популяризацию табака. И роль тв. ✔️ Сериал «Первый номер». Про аутентичность и искусство быть собой. Чтобы создавать заметное. ✔️ Сироп. В идее рождается искусство, а на продажах - маркетинг. Фильм о том, как дорого продать свои идеи. ✔️ Чего хотят женщины. Про важность «читать мысли» своего потребителя. Кстати, это гораздо проще делать, если вы разбираетесь в архетипах. Начать отсюда, сначала про себя: @archetypeyoubot

Как Петр 1 создал первое медиа на Руси? Это был 1702 год, шла Северная война, дела шли не в нашу пользу. И тут Петр 1 принимает решение создать первую газету. С несколькими целями: а) поднять народный дух б) показать врагу, что мы стали еще сильнее, запугать их. Для этого в номере заявляли о взятых пленных шведах и о том, что 20 тыс воинов предоставит нам Аюк-Паша. Об открытии рудных месторождениях, что увеличит производство вооружения. О 400 подаренных медных пушках. О новых открытиях природных ресурсов, и как это положительно скажется на экономике. То есть, создавался образ сильного соперника. С которым лучше не связываться. Исход мы знаем - Северная война закончилась в нашу пользу. И медиатехнологии тоже сыграли свою роль. Как это применяет бизнес? Вкачивает деньги в бренд и пиар перед продажей, чтобы поднять цену компании. Или, например, эксперты показывают картинку успешных продаж и ажиотажа, чтобы показать успешность проекта и клиенты захотели присоединиться к нему. А еще можно нагнетать по поводу законов и пользоваться незнанием населения. К примеру, сделать громкий заголовок: самозанятые теперь не смогут продавать свои гайды. И все) Внимание перешло на вашу сторону.

Вашему бренд-стратегу вернули макбук 😭🥳 Принимаю поздравления! 🎉 Я думала, что буду плакать, но в итоге мы с мужем хохотали так, что разбудили дочь. Напомню историю. Макбук я залила водой и перестал работать один слот зарядки. Все остальное прекрасно функционировало. Было решено отдать в ремонт. В первом, неизвестном нам, ремонте позвонил мастер и сказал, что все внутри сгорело, надо менять, прислал фотки. Мы ужаснулись, особенно от цены ремонта. Ну что поделать… согласились. Ремонт шел месяц. И…. ноутбук так и не включился 🙈 . Напомню, что отдавали мы рабочий макбук. Забрали малыша. Отдали в ремонт друзей. Ждали месяц. Звонок: «Работает!». Счастьеее!!! И вот его привозят. Мастер: «Все работает, кроме одного слота зарядки». И мы просто начали в голос, истерично хохотать. Мастер, который так долго его спасал: 🤯 2 месяца, почти смерть малыша. И вот 😅. Плюнули и купили разветвитель. P.S. Я с макбуком уже наворочила дел! Мастер-класс выпустила (если покупали результаты теста и вам не пришло - напишите мне. Все остальные - теперь ждите в продаже), 2 стратегии клиентам сдала, еще 1 доделываю и еще одну взяла в работу 💃🏼💃🏼💃🏼. Жизнь налаживается!

Почувствовала себя Кэрри Брэдшоу. И ладно если причина была бы приятная. Например, распродажа Manolo Blahnik там или 1 ряд на Нью-йоркской неделе моды. Но нет… У меня сломался макбук 😭. Со всей моей жизнью (ее мы скачать успели, слава богу) и моим привычным рабочим режимом. Ну как сломался… я пролила на него бокал воды и перестал работать один слот зарядки. Моего малыша мы отдали в ремонт, и вот он там уже почти 2 месяца, потому что в первом ремонте его сломали еще больше и перестала работать зарядка вовсе. Покупать новый пока не хочу, так как мой меня вполне устраивал, прикипела к нему душой. На мужа кричала буквально как Кэрри на Эйдона, ибо это его была идея сдать в непроверенный долбанный первый ремонт, а не куда обычно… И привыкала жить в новой реальности, где вся работа происходит с экрана моего айфона (хорошо хотя бы, что он новый и с 1 Тб памяти). Хотя у меня еще есть hp, но работать в нем после ios невозможно. И все это время немного жила мечтами. Сдам статью как макбук сделают. Выпущу мастер-класс как макбук сделают. Начну запуск «Теневого маркетинга» как макбук сделают. Выпущу видео как макбук сделают. Очередной срок был вчера. Похоже, пора принять реальность и справляться без моего любимого малыша 😭 (да, я люблю макбук и что вы мне сделаете?). Так что, очень надеюсь на вашу поддержку 🙈. Пошла выпускать мастер-класс! P.S. Сердечно благодарю всех, кто подождал! Ваш бренд-стратег добро помнит 😅♥️

Dior.... праздник, который всегда с тобой! По мотивам уходящих гедонистических новогодних 🍾. Очередная история в #искусствобренда Но история будет немного нетипичная. Мы рассмотрим бренд в контексте времени. В 1947 году, когда мир только начал восстанавливаться после войны, Кристиан Диор создал силуэт, который навсегда вошел в историю под названием New Look. Вот как это описывал дизайнер: «Европа устала от падающих бомб, ей хочется зажигать фейерверки», — объяснял Кристиан Диор. Подобное мы переживали после пандемии. Когда резко пришли в моду 90-е, мини, пайетки, стразы. На замену оверсайзу. Вернёмся к Dior. Маэстро вовсе не планировал революцию — просто хотел, чтобы женщины в послевоенной Европе «снова выглядели красивыми». Архетип «Любящего» проснулся и разбудил своей красотой всех вокруг. Благодаря New Look женщины вновь стали слабым полом. Дело в том, что New Look - это вопиющая роскошь в те времена! Вы только представьте, на одну юбку уходило 40 метров ткани. Неслыханное расточительство, яркое заявление, что общество устало от ограничений и хочет просто праздника 💃🏼. Праздника, который всегда с тобой! Обожаю мой Dior, абсолютно мой по смыслам бренд - там внутри еще несколько архетипов, которые в самое сердце 💔. P.S. посмотрите сериал The New Look - шикарный! P.P.S. Я записала большой видеоразбор архетипов бренда Dior, но ленюсь выложить 🙈🙈🙈. Давайте наберем 30 реакций мне для мотивации 💃🏼.

Давайте сегодня у нас маркетинговые гадания в честь Старого Нового года Будем получать подсказки по продвижению от моей колоды мак-карт по архетипам. Я создала ее специально для моей игры-стратегии «Ядро личности». Про нее я вам еще тоже не рассказывала, так как было некогда 😅, ездила рожать. Колода суперкрутая! Дает вам подсказку о том, какая суперсила или тень поможет вам в достижении вашей цели. Правила: 1. В комментариях пишите свой запрос. Например, что мне поможет набрать 1000 подписчиков в телеграм? 2. Я пришлю вам подсказку от колоды - там фраза 3. Если нужна будет помощь с расшифровкой - пишите мне в лс @kalyanovaPR И помните, это всего лишь игра, но в ней намек ;) Поехали ⤵️

Мистеры Рипли в современном мире и маркетинге На выходных посмотрела впервые фильм «Мистер Рипли». Шикарный, рекомендую! В нем молодой человек обманным путем внедряется в тусовку богачей, проводит время в их окружении, совершает убийство, крадет личность, выдает себя тоже за богатого наследника. И вот дальше диалог. Муж спрашивает меня, возможно ли такое в современном мире? Ведь столько технологий появилось, обман сразу выйдет наружу. Мое мнение. Я этих мистеров и миссис Рипли вижу постоянно. В нельзяграмме чаще всего. И подписчиков у них десятки тысяч. Не прячутся, на виду. И факты же легко проверить. Например, если человек говорит, что он был директором в крупном банке - такая новость должна быть в СМИ, если нет - точно не директор или маленькой точки. А если они выставили фотографии с селебрити и говорят, что это их кейс - спросите, что конкретно они делали и попросите показать результаты. Но нет… люди на них ведутся и ведутся. Вот буквально недавно блогер выставила у себя на странице, как маркетолог обманывала заказчиков, что она ее директор по рекламе и близкая подруга. Оказалось, что 1 раз вместе сфоткались и пару раз привела ей рекламных клиентов. Эта манипуляция называется техникой присоединения/социальных доказательств. Что якобы с ними сотрудничают крупные бренды/блогеры. Вызывает доверие. Мистеры Рипли среди нас. Не забываем делать фактчекинг перед началом сотрудничества! Ну и немного завидуем их отсутствию синдрома самозванца.

Заметили, что банты на елке стали моветоном в этом году? Оказывается у этого тренда даже есть название - demure! Прочитала про него на канале у Нины Ваниной, пиарщика и автора подкаста «Встала и пошла». Пост про банты и тренд тут. А у нас с вами новый канал на обзоре. К каждому обзору каналов буду добавлять архетипы, чтобы вы могли разглядеть разные приемы. Например, здесь мы прослеживаем сарказм в отношении клише - это архетип шута (я его называю звездой). Можем проследить также Искательский визуал/смыслы и ценности свободы. И, конечно же, Воина, который достигает целей и быстро ее обесценивает. Что это значит для нас, как для читателей или клиентов? Что Нина легко и с юмором может рассказать про сложный PR, будет как искатель в курсе всех трендов и Новинок, а как Воин мотивировать нас на новые достижения. Так, канал выделяется среди других.

Ваш бренд-стратег находится в вечных экспериментах. И анализах площадок. Недавно мне, как автору канала «Осторожно, эстет», предложили стать автором на Одноклассниках. С медийной поддержкой платформы и небольшим гонораром. «Интересно!», - подумала я. И согласилась 😅. Уже идет второй месяц эксперимента, посты набирают по 2-4к просмотров. Даже прибавляются бесплатные подписчики. Комментарии тоже интересные 😅🤣🙈. Из разряда «не хватает яркости», «я бы добавила новогоднего» (см. скрины в комментариях. Что из важного для нас? ✍️ Если добавлять категорию, то пост получает охват больше. С одного поста может прийти от 10 до 20 подписчиков. ✍️ Конкуренция там пока низкая. Площадка дает возможность сейчас для бесплатного продвижения своих групп. У мужа есть цветочный бизнес, буду для него делать там группу для продаж посадочного материала. Или на базе моей будем продавать. ✍️ Хорошо заходят темы дома, рецептов, домашних животных, рукоделия и детей. Я хочу после 2 месяцев еще потестировать моду…. Но мода там, скорее, вб 😅 ✍️ Если у вас нет контракта, как у меня, на уникальный контент, то можно просто дублировать Об итогах эксперимента доложу 💃🏼 P.S. Поржать над комментарием - фото в комментариях