Витя Фомин | проекты и коммуникации

Очередной эпизод рубрики «Спорное мнение» 80% рынка контент-маркетинга и адептов «Пиши-сокращая» напрочь застряли в 2015 году. Типичный редактор или копирайтер на рынке — это человек, который отлично разбирается, как выстроить повествование и текст, где поставить буллиты, эмодзи, звездочки, кошечки, списочки и совершенно не понимает, зачем это всё надо. Ну то есть буквы есть, а маркетинга и бренда нет. И в качестве пруфа для всего происходящего — сферическо-ваакумная наука написания букв в постном инфостиле. Будет стройно, ровно, красиво и без характера ВООБЩЕ. Из KPI'ев — количество статей и субъективное довольство главного редактора. Из способов масштабирования — увеличение бюджета на промо и найм дополнительных редакторов, чтобы букв в интернете стало больше. Хотя, может, это не только в копирайтнге. Вот вам, что называется, на почувствовать разницу: открываем текст, закрываем лого и пытаемся понять, чем один материал отличается от другого — Финуслуги про налоговый вычет — Райф про налоговый вычет — Домклик про налоговый вычет — И на закуску, конечно, библия всего вот этого P.S. Спорное мнение на то и спорное, чтобы спорить. А еще я вырос из редакторского комьюнити и что вы мне сделаете

В прошлом году я читал Якова, увидел у него очень прикольные мысли о контенте (как выйти из «красного океана») нудятины, встретился с ним на РИФе и попросил помочь со свежим взглядом на контент «Рейтинга Рунета». Яков с командой накреативили отличную презу, первый же формат из которой — Разборки — хорошо зашёл. С тех пор мы не всегда с ним сходимся в каких-то мнениях, но отрицать, что у него светлая голова, совершенно невозможно.

😊 #рейтингстоун

😊 А теперь отдельно выскажемся по поводу «про маркетинг не читают» Думаем, про это не читают не потому, что сам маркетинг (и интернет-маркетинг) не интересны. Диджитал и e-com это ещё одни каналы продаж, подходящие многим бизнесам, хоть тортам, хоть шарикоподшипникам. Никто не будет отказываться от таких каналов, если они приносят дополнительную денежку. Вопрос в том, как об этом рассказывать — и насколько интересно. Об этом Илья тоже говорит в материале: Общая проблема в принципе в том, что большинству людей, бизнесов и пиарщиков нечего сказать. Либо они говорят то, что все уже давным-давно поняли, либо что-то своё, но очень скучное и слабо отражающее реальность. Чтобы круто писать и интересно выражать мысли, продавать идеи, желательно следовать совету Максима Ильяхова: По моему опыту, первичен не жанр, а мысль, которую вы хотите сообщить. Прокачивать нужно не владение жанром, а способы обогащения внутреннего мира, чтобы эти мысли у вас были. Какой процент времени у диджитал-компаний и PR-отделов посвящён способам обогащения внутреннего мира? Вопрос открытый, если вы знаете, подскажите пожалуйста.

😊 Про маркетинг и ИИ никто не читает Сделали ёмкий и удобный конспект вебинара с руководителем группы «Свой бизнес» в РБК Ильёй Носыревым. Это человек с огромной насмотренностью, который брал интервью у Стива Возняка и других экспертов мирового уровня. → https://vc.ru/marketing/1280432-pro-marketing-i-ii-nikto-ne-chitaet-redaktor-rbk Внутри: - о чём можно написать для РБК, чтобы вас опубликовали; - как общаться, чтобы не послали; - какие заголовки ок, а какие нет; - берут ли в РБК кейсы? - куда стучаться к Илье с предложениями. Ещё там довольно много юмора, т.к. Илья прекраснейше формулирует мысли. Например: — И если компания, например, выпускает табуретки, то пиарщик садится и пишет: «Илон Маск откладывает запуск нового корабля. Не потому ли, что ему не на что присесть и подумать над запуском хорошенько? А вот, кстати, абзац про наши табуретки».

Искусство объяснять Хорошие объяснения звучат как магия — 🪄вжух, и ты уже немного понимаешь, что такое блокчейн, хотя минуту назад это было непонятным сочетание букв. Понимание имеет несколько уровней, и глубокое понимание появляется лишь после долгой практики в области — когда человек выполнил множество кейсов и формализовал свой опыт после этого. Но понимание и объяснение это все же разные вещи. Можно что-то хорошо понимать, но не уметь объяснить этого. Wired в 2018 году запустили на ютубе сериал 5 Levels — за полчаса эксперт объясняет концепт типа бесконечности, интернета или ядерной энергии пяти разным собеседникам: ребенку, подростку, студенту колледжа, аспиранту и другому эксперту. Сериал прекрасен тем, что кроме понимания какой-то области, можно еще увидеть механизмы объяснения — какие приемы используются на каждом уровне и внедрить их в свою осознанную практику. 🟢детей вовлекают вопросами и приводят материальные аналоги 🟢для студентов подойдут аналоги из реальной жизни и практические приемы использования концепции 🟢для экспертов текущие исследования, экскурс в историю понятия и параллели с другими научными областями (самое интересное, что чтобы объяснить что-то ребенку, нужно иметь очень глубокий уровень понимания. и если вы научитесь это делать, ваш навык объяснения уже поднимется до небес и будет приносить пользу и для взрослых — потому что мы все дети, когда дело касается новой и сложной области) LLM прекрасно справляются с функцией объяснения. У меня есть бот, который объясняет мне различные концепции. Причем, объяснение, построено именно на двухуровневом принципе — сначала просто, потом более сложно и научно. Я взял материалы 5 Levels и с помощью LLM вычленил приемы, которые используются для разного уровня объяснения и добавил свои. Выкладываю их в комментарии. Можно их использовать как для личной практики объяснения, самообразования (когда пытаетесь разобраться в какой-то теме), так и для составления объяснительных промптов.

Кстати, Дима очень интересно написал про объяснение детям чего-либо.

Разговаривать со взрослыми людьми как со взрослыми людьми на скриншоте моё сегодняшнее сообщение. Скромно скажу, что у меня регулярно получается договариваться о чём-либо, разговаривая в таком стиле. Возможно, потому, что я не считаю людей идиотами. Если в моём предложении нет какой-то необыкновенной выгоды, я не пытаюсь её придумать, а просто говорю как есть. С надеждой на добрую волю человека и его интерес. И возможно, это регулярно работает в противовес остальным случаям, когда человека как раз считают идиотом. Такого вида: — Виктор, а хотите опубликовать рекламу своего канала в нашей подборке? До конца недели будет скидка! (Подборка для меня совсем не тематическая, а людям просто нужно бабло, это же очевидно). Я и с сыном разговариваю как со взрослым человеком. Поэтому у него уже неплохо работает критическое мышление.

Провели вебинар, было интересно и ряд полезных тезисов я чуть позже опишу в подытоживающей статье. Но если коротко, вся суть вебинара — большому количеству людей и бизнесов нечего сказать. По этому поводу всегда вспоминаю один конкретный совет Ильяхова.

Тихонько напомню, что мы в понедельник (1 июля в 12.00) будем мучать редактора рубрики «Свой бизнес» в РБК, который также работал в Коммерсанте, медиа Сбера и других площадках. Мучать на тему «как, блин, попадать к вам со статьями и есть ли от этого толк?». Кто хочет послушать и тоже позадавать вопросы — будем рады. Всё бесплатно, нужно только зарегаться https://reiting-runeta.timepad.ru/event/2933723/