GoPractice!

От джуна до сеньора: как устроен карьерный рост продакт-менеджеров в «Авито» Сотрудникам и соискателям на любой позиции (продакт-менеджеры — не исключение) важно понимать, как будет выглядеть их карьерный трек внутри компании и какие перспективы их ожидают. К сожалению, зачастую этой информации нет в открытом доступе. В этом материале для GoPractice руководитель продукта в «Авито» Александр Лукьянов рассказывает, как в «Авито» устроен процесс перехода продактов на новый грейд, и делится личной историей роста в компании от джуна до позиции Head of Product. Также внутри — «матрица компетенций» для продактов «Авито», которая позволяет определить грейд сотрудника. 🔗 https://gopractice.ru/skills/avito-product-manager-growth/ 💎💎💎 В «Авито» сотрудники разных грейдов сами выбирают себе обучение в зависимости от своих целей: для усиления существующих и получения дополнительных навыков и ускорения своего профессионального роста. Чаще всего для этих целей в компании выбирают «Симулятор управления продуктом на основе данных». Вы также можете запросить обучение в наших симуляторах у своего работодателя, а мы со своей стороны поможем с оформлением необходимых документов — для этого напишите нам на [email protected].

Дашборд «здоровья» продукта Этот дашборд поможет держать руку на пульсе ключевых показателей продукта, быстро выявлять аномалии и проблемы. Он состоит из трех частей, которые описывают привлечение, продуктовые метрики и метрики роста. 🔑 Верх воронки Эта часть дашборда отвечает на вопрос «Как мы привлекаем новых пользователей?» — Новые пользователи в динамике — Новые пользователи по источникам в динамике — Ключевые показатели по каналам (например, ROI на день 1/7/14 в динамике для платных каналов) 🔭 Продуктовые метрики Эта часть дашборда отвечает на вопрос «Как продукт доносит ценность до новых пользователей и конвертирует их в целевые действия?» — Доля новых пользователей, которые активирвались — Retention на день 1/7/14 в динамике — Конверсия в премиум фичи 📊 Метрики роста Эта часть дашборда отвечает на вопрос «Как выглядит динамика верхнеуровневых показателей бизнеса, построенного вокруг продукта?» — (Целевые действия в продукте) в динамике — Revenue в динамике — DAU в динамике Это поможет вам отслеживать основные метрики «здоровья» продукта. 💎💎💎 То, как эффективно работать с ключевыми метриками продукта, мы подробно разбираем в «Симуляторе управления продуктом на основе данных» уже начиная с первых глав. Например, во второй главе симулятора мы учимся анализировать динамику пользователей, работать в системе аналитики и строить в ней дашборды. Эта глава входит в пробный доступ к нашему симулятору, и вы можете запросить его написав нам на почту — [email protected].

Делать скрытое доступным: анализ методички основателя Expedia, Zillow и Glassdoor Продукты, которые позволяют быстро и бесплатно найти информацию о путешествиях, недвижимости и работе, уже прочно и органично встроились в нашу жизнь. Однако долгое время доступ к такой информации имел лишь узкий круг посредников, вовсе не заинтересованный в том, чтобы делиться ей публично. В попытке устранить эту информационную ассиметрию американский предприниматель Ричард Бартон основал три своих самых успешных продукта — Expedia, Zillow и Glassdoor, которые породили множество аналогов на локальных рынках. В этом эссе — разбор методички Бартона, которая раз за разом позволяла ему добиваться успеха на самых разных рынках. 🔗 https://gopractice.ru/stories/making-uncommon-knowledge-common/ 💎 💎 💎 Больше о различных каналах роста вы можете узнать в нашем «Симуляторе управления ростом продукта». Присоединяйтесь к симулятору, и вы научитесь определять оптимальные для вашего продукта каналы роста, развивать их и тем самым масштабировать продукт.

Наблюдение. Многие серийные предприниматели из раза в раз делают одно и то же. Со стороны их продукты и бизнесы могут сильно отличаться. При этом фундаментальные принципы в их основе будут одинаковыми. Стив Джобс всю карьеру делал компьютеры с закрытой экосистемой и вертикальной интеграцией с программным обеспечением: — Первые персональные компьютеры (Apple II). — Компьютеры для работы с компьютерной графикой (Pixar). — Компьютеры в компактном форм-факторе (iPhone, iPad). Илья Гельфенбейн всю карьеру делает умных ассистентов: — Сначала популярное приложение голосового ассистента (аналог Siri). — Потом платформу для создания ассистентов для сторонних разработчиков (Dialogflow). — После этого — платформу для создания умных персонажей в играх, которые понимают естественный язык (Inworld). Павел Дуров берет успешные социальные сервисы и создает улучшенную версию на другие рынки: — Форум для студентов СПБГУ. — Социальная сеть VK (аналог Facebook). — Мессенджер Telegram (аналог WhatsApp). Ричард Бартон использует один и тот же подход к созданию ценности во всех своих многомиллиардных компаниях: Zillow, Expedia, Glassdoor. Он находит ниши с ассиметрией в доступе к информации: ниши, где у потребителей нет доступа к данным для принятия рациональных решений. Далее он создает продукт, который дает доступ к таким данным, и растит его через SEO: — До Expedia не было возможности сравнить данные о ценах билетов и отелей без обращения в агентство. — До Zillow не было возможности быстро и просто оценить стоимость любого дома или квартиры. — До Glassdoor нельзя было легко узнать, что о компании думают ее сотрудники. Как вам применить это? Если вы уже создали успешный продукт или же глубоко понимаете, как определенный сервис или компания добились успеха, то попробуйте выявить фундаментальный принцип и переложить его на другие задачи и контексты. У вас есть уникальный опыт и взгляд на мир. На его пересечении с разными задачами и контекстами может возникать ценность. 💎💎💎 В нашем «Симуляторе управления продуктом на основе данных» мы даем универсальные знания и набор навыков, которые вы сможете применить в различных сферах и на разных продуктах. При это вы будете находиться в безопасной среде симулятора и отрабатывать навыки без риска для реального бизнеса. Чтобы взять максимум от обучения, выбирайте тариф с ментором. С поддержкой опытного наставника вы разберете, как применять новые знания в реальной жизни. Выбрать группу можно по ссылке.

Если вы регулярно читаете наш блог, то наверняка заметили, что мы уделяем очень много внимания подготовке оригинальных иллюстраций. Чаще это короткая визуальная история на тему материала, рассказанная с помощью метафоры или символов. Иногда же это абстракция, вдохновленная какой-то из идей материала. Все эти замечательные работы (за которые мы получили немало похвалы) для нас делает Аня Гольде. Она профессионально занимается визуализацией образовательных материалов разной степени сложности, но также готова и к работе над проектами другой тематики. Мы хотим поспособствовать развитию ее карьеры, а заодно помочь кому-то из вас найти отличного партнера по вопросам визуализации. Если вам или вашим друзьям и коллегам нужны иллюстрации к текстам на русском или английском языке, мы рекомендуем вам написать Ане. 🔗 Портфолио на Behance 🔗 Почта — [email protected] 🔗 Телеграм