X Empire

Одной рекламы уже недостаточно. Чтобы регулярно привлекать клиентов, необходимы комплексный подход и стратегия! Согласны? Реклама неинтересна как прямой путь что-то продать. Покупатель ждёт историю. Читал кейс о продажах через сторителлинг. Одна девушка начала свой блог в «Инстаграме» с рассказа о себе. Продолжила в историях. Как она покупает товар, создаёт продукт. Намеков на продажи не было. Обычная история девушки — как проводит день, какие трудности. К 10–12 посту начали задавать вопросы, можно ли купить её игрушки, какие цены. Сейчас это сотни заказов в месяц и раскрученный блог в инсте. Подписчик просто следил за жизнью, историей. В моменте понял, что данный товар ему интересен, и захотел купить. Таких примеров много. Можно придумать свою историю и делать хорошие продажи. Мы устали от рекламы. Что бы ни говорили, человек покупает всегда и радует себя. Фраза «у них нет денег» — она очень слабая. Поэтому придумайте свою историю и у вас купят.

Blue Origin Джеффа Безоса разыграет билет в космос на онлайн-аукционе ▪️Первый полет состоится 20 июля. Стоимость билета формируется на аукционе, который пройдёт в три этапа. Сначала, с 5 по 19 мая, заявки можно будет оставить на сайте — суммы будут неизвестны. С 19 мая участники смогут посмотреть суммы заявок и должны будут перебивать заявки друг друга, чтобы продолжить участие в торгах. 12 июня торги завершатся онлайн-аукционом. ▪️Победитель аукциона сможет получить одно место на космическом корабле New Shepard. Корабль рассчитан для полёта шести пассажиров на высоте в 100 км над Землей в суборбитальном пространстве. Возвращать туристов на Землю будут в капсуле с парашютом. ▪️Деньги победителя передадут фонду Club for the Future — который создан, чтобы вдохновить будущие поколения на карьеру в сферах науки, технологий, инженерии и математики, а также развитие идеи жизни в космосе.

​​В Facebook появится новый алгоритм ранжирования новостной ленты пользователя ▪️В блоге Facebook сообщили о том, что в скором времени в социальной сети может появиться новый алгоритм ранжирования новостной ленты пользователя. Для этого Facebook добавит новые методы, позволяющие адаптировать ленту индивидуально под каждого пользователя сети. ▪️В течение следующих месяцев у пользователей будут запрашиваться данные о тех или иных тематиках, которые их интересуют. Все эти опросы будут ориентированы на то, чтобы выявить какие сообщения и какие группы могут потенциально заинтересовать того или иного пользователя. Именно на их основе Facebook обновит алгоритмы формирования новостной ленты. ▪️Сообщается, что сеть будет вести мониторинг постов, побуждающих пользователей к действию, а также отслеживать публикации, которые вызывают негативные отклики. Кроме того, Facebook будет учитывать интересы не только самого пользователя, но и его друзей и на их основе сделает предложения об удалении или сохранении тех, или иных тематик в новостной ленте. Помимо всего этого, у пользователей появится возможность скрыть неинтересную публикацию у себя в ленте. ▪️ Выглядит так, что Facebook пытается найти новые способы выуживать личные данные, чтобы потом не только показывать "релевантый" контент, но и подсовывать рекламу

​​Как Facebook будет бороться с ограничением сбора данных в iOS 14? С помощью ecommerce и блогеров. Вышло обновление iOS, позволяющее пользователям запрещать приложениям собирать их личные данные. Большинство платформ и приложений обоснованно опасаются, что теперь таргетироваться на нужную аудиторию и измерять эффективность кампаний станет сложнее. При этом Facebook утверждал, что вообще может потерять до 50% выручки от рекламной сети. Марк Цукерберг на звонке с инвесторами прокомментировал, как FB будет вести себя в этой ситуации. Если коротко: диверсифицировать бизнес в сторону ecommerce, чтобы меньше зависеть от рекламной модели. Хотя в итоге FB в рамках этой модели и останется. ▪️Магазины блогеров FB уже начала путь в сторону ecommerce: в Facebook и Instagram были запущены магазины. Но сейчас это в основном обычный ритейл и бренды, а в ближайшее время заработают и магазины блогеров — Creators Shops. Создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям. Это могут быть как товары любых брендов, так и собственный мерч и различные коллаборации. ▪️ Партнёрская программа Также будет создана партнерская программа, которая позволит блогерам зарабатывать на комиссии с товаров, которые они рекомендуют в своих постах и историях. ▪️ Маркетплейс блогеров FB запустит площадку, на которой бренды смогут искать блогеров для своих рекламных кампаний. Стратегическая цель FB — занять заметное место на рынке брендированного контента. Сейчас рынок «нативки» серый и полностью проходит мимо FB/Instagram. ▪️Заработок на комиссии FB планирует зарабатывать на комиссии с продаж товаров через FB/Instagram, она составляет 5% с каждой транзакции через внутренние магазины. ▪️От рекламной модели не уйти. При этом становиться полноценным маркетплейсом со своими складами и логистикой, как у Amazon или Walmart, Facebook пока не планирует. То есть по сути, FB продолжит зарабатывать на рекламе. Но это будет заработок на продвижении товаров, базирующийся не только на данных пользователей, но и на инфраструктуре ecommerce, которая будет создана в приложениях. Это довольно эффективная модель: например, выручка Amazon от продвижения товаров растёт быстрыми темпами: в 2020 г. только в США она превысила $15 млрд, и это больше 10% всей выручки Amazon. Инвесторы «купили» аргументацию Цукерберга: акции Facebook не упали, а даже выросли на 6%. Несмотря на козни Тима Кука.

Как Facebook будет бороться с ограничением сбора данных в iOS 14? С помощью ecommerce и блогеров 😎 Вышло обновление iOS, позволяющее пользователям запрещать приложениям собирать их личные данные. Большинство платформ и приложений обоснованно опасаются, что теперь таргетироваться на нужную аудиторию и измерять эффективность кампаний станет сложнее. При этом Facebook утверждал, что вообще может потерять до 50% выручки от рекламной сети. Марк Цукерберг на звонке с инвесторами прокомментировал, как FB будет вести себя в этой ситуации. Если коротко: диверсифицировать бизнес в сторону ecommerce, чтобы меньше зависеть от рекламной модели. Хотя в итоге FB в рамках этой модели и останется. 🛍 Магазины блогеров FB уже начала путь в сторону ecommerce: в Facebook и Instagram были запущены магазины. Но сейчас это в основном обычный ритейл и бренды, а в ближайшее время заработают и магазины блогеров — Creators Shops. Создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям. Это могут быть как товары любых брендов, так и собственный мерч и различные коллаборации. 💰 Партнёрская программа Также будет создана партнерская программа, которая позволит блогерам зарабатывать на комиссии с товаров, которые они рекомендуют в своих постах и историях. 👩‍💻 Маркетплейс блогеров FB запустит площадку, на которой бренды смогут искать блогеров для своих рекламных кампаний. Стратегическая цель FB — занять заметное место на рынке брендированного контента. Сейчас рынок «нативки» серый и полностью проходит мимо FB/Instagram. 🍰 Заработок на комиссии FB планирует зарабатывать на комиссии с продаж товаров через FB/Instagram, она составляет 5% с каждой транзакции через внутренние магазины. От рекламной модели не уйти При этом становиться полноценным маркетплейсом со своими складами и логистикой, как у Amazon или Walmart, Facebook пока не планирует. То есть по сути, FB продолжит зарабатывать на рекламе. Но это будет заработок на продвижении товаров, базирующийся не только на данных пользователей, но и на инфраструктуре ecommerce, которая будет создана в приложениях. Это довольно эффективная модель: например, выручка Amazon от продвижения товаров растёт быстрыми темпами: в 2020 г. только в США она превысила $15 млрд, и это больше 10% всей выручки Amazon. Инвесторы «купили» аргументацию Цукерберга: акции Facebook не упали, а даже выросли на 6%. Несмотря на козни Тима Кука.

Всё больше сайтов начинают «изобретать» дизайн 2000-х. Мне кажется, вспомнить можно всё, но делать такие сайты уже не стоит. Сразу подумал, что показалось, но вот уже месяц наблюдаю всё больше и больше. Разработать крутой дизайн стоит денег, а тут — нашел старый исходник и заплатил пару копеек программисту. Да, не той дорогой мы пошли в сторону Илона Маска.

Ролик в стиле «Миссия Невыполнима» с Тимом Куком Новость в том, что Apple смогли засунуть процессор M1, который стоит на Mac, в компактный iPad Pro. И к этому событию они сняли офигенный ролик с Тимом Куком

Instagram сможет скрывать комментарии и сообщения в личке по ключевым словам Соцсеть придумала новую функцию: теперь можно выключить и в директе, и в комментариях видимость комментов, в которых упоминаются какие-либо конкретные слова. Запросы на переписку с запретными словами попадут в специальный раздел, их отделят от остальных. Спам, дело такое. Надоел всем и убрать его из соц. сети, отличное решение. Хотя, спамеры придумают и обойдут любые алгоритмы.

Заметил тенденцию, что в этом году может вернуться классический вид, такой как шрифты с засечками, психоделические вибрации и бруталистская эстетика. Бруталистская эстетика — стиль в архитектуре 1950–1970 годов. Вдумайтесь, прошло 70 лет, а стиль поднимается и начинает быть популярным. Всё почему: такого не видели многие. Поэтому новое не нужно придумывать, нужно брать старое и пользоваться. Сайты, которые не двигаются за трендами, быстро умирают. Человек насытился товаром и покупками. Ему нужно зрелище, показать другу красивый дизайн, обсудить новое. Зайти на сайт и купить — это уже не модно. Сайт должен разговаривать с человеком, показывать, куда нажать, всё должно играть красками. Многие забывают, что время прогрессивной молодежи, которая и стала уже целевой аудиторией. Главное — не отставать от трендов. У людей есть деньги, есть желание купить. Дайте им возможность провести время на сайте красиво. Они пришли в кинотеатр, берут попкорн и заказывают товар.

Ещё одна история, как подняться в Телеграм @bookmarketer — канал маркетолога, который упёрся в Телеграм, за 5 месяцев раскачал 8 каналов и продал их за пару баулов зелени. Я сейчас не про укроп. Когда полистаешь @bookmarketer, убедишься, что без опыта зарабатывать в соцсетях можно, только нужно чуть подучиться. Книги, тренды, личный опыт маркетолога с 10-летним стажем — за этим жми сюда.

H&M в Великобритании запустила бесплатный прокат мужских костюмов для собеседований В H&M рассказали, что можно брать напрокат тёмно-синие костюмы разных размеров — от XS до XXL. Клиентам не придётся платить за аренду, если они вернут костюм за 24 часа. Они должны сделать это в специальной сумке, в которой одежда отправится на химчистку. Покупатель должен заранее заплатить только за сумку. По словам представителя ритейлера, с клиентов не возьмут деньги за незначительные повреждения, например, пятна или мелкие разрывы. Если же костюм повреждён, то покупатель заплатит за него по полной цене.

Минимализм мыслей! ▪️Люди жалуются на отсутствие идей: - Создали блог, 10-20 статей написали и перегорели - Читаю книгу, записываю мысли, а написать потом сложно - Работаю маркетологом или копирайтером и быстро устаю ▪️Проблема в том, что информации много и фильтровать - это навык, к которому нужно привыкнуть. Мы общаемся с друзьями, читаем книги, смотрим ютуб, блоги, сайты, играем в игры, ссоры, работа, учеба, проблемы и ещё 1000 и одна забота на сегодня. Как в этом потоке мыслей и проблем, можно запомнить книгу или сосредоточиться на статье. Сложно, согласен! Минимализм - меньше вещей, больше свободы! Минимализм маркетолога - убрать из головы всё, что мешает думать и сосредотачиваться. ▪️Если вы прочитали книгу, а после посмотрели 10 видео на ютуб, новости о проблемах в мире. Поговорили с друзьями и выслушали всё, что у них наболело. Какая статья может быть вечером? Выспаться - это главное желание этого дня. ▪️Я уже давно убрал весь шум. Книги, блоги, подкасты, ютуб - только о моей работе. Я люблю читать, писать статьи, продвигать каналы в телеграм, узнавать новое из мира маркетинга. Мой день построен на том, чтобы удержать эти мысли и развиваться в этом направлении. Минимализм маркетолога - это свобода от информационного мусора. Каждый день я прихожу в парк. В руках у меня блокнот и ручка. Слушаю книги, подкасты. Отдыхаю и живу.

Главный вызов 2021 года для маркетинговых агентств в том, что бизнес не хочет строить долгое планирование. Я с этим уже столкнулся. В начале каждого месяца происходит диалог с клиентами. Как будем двигаться, какую рекламу запускать. Раньше кампания выстраивалась на два, три месяца вперед. Можно было тестировать креативы, заходить во все соцсети и придумывать новое. Сегодня один из моих клиентов сказал так: – Нет времени на тесты! Есть 2 недели, продажи должны быть на том же уровне, что и в декабре. Если вопрос про деньги, их меньше не стало, просто активность нужно проявлять в 10 раз быстрее. Нет того времени, чтобы подумать, почитать или сходить на вебинар, чтобы узнать новинки. Изобретать самому и в кратчайшие сроки, вот такие задачи начинают ставить маркетологу. В январе общался с директором агентства. Уже тогда намекал на то, что клиент стал волноваться, просьбы ускориться стали всё чаще. «Нет времени, давайте продажи». Про это и я писал уже много раз. Маркетолог как профессия не пропадёт, но людей, которые этим занимаются, станет меньше. Мало кто хочет выполнять в 2–3 раза больше работы за те же деньги. Поэтому сейчас нужно взять ориентир только на то, что действительно нужно. Книги, вебинары, видео, статьи — только то, что принесёт вам знания. Заказчик не будет ждать месяц и давать испытательный срок. Только хардкор, только реальные знания. Меньше времени на пустые разговоры, замыленные блоги или инстаграм-сторис. Время быстрых и креативных! Пока ваш коллега читает сайты и изучает новый телефон, займитесь продажами. Своими или для компании, не имеет значения. Главное — не терять время!

«В Одноклассниках – одни пенсионеры» Есть такой стереотип о рекламе в одноклассниках, как «во ВКонтакте сплошные школьники» или «на Фейсбуке только богачи». В жизни не бывает такого четкого разделения. Во всех социальных сетях есть подходящая каждому бизнесу целевая аудитория. Главное – уметь ее находить, вовлекать и удерживать. В этом и заключается работа специалиста по рекламе, маркетолога, предпринимателя. Одноклассники не уступают другим социальным сетям по разнообразию рекламных форматов. Доступны все интересные и эффективные варианты, в том числе: Промопосты (заметки) с активными кнопками, лид-формами и видео с автозапуском. Карусель с 3—6 слайдами (ее можно использовать и для динамического ремаркетинга). В myTarget более 300 различных таргетингов. Можно даже выбрать аудиторию по отношению к курению и потреблению кофе. Или, например, настроить рекламу только на пользователей Apple, которые выходят в интернет через Мегафон. По своему опыту могу сказать, что в одноклассники заходят не все, на самом деле именно в этой соц.сети трудно найти опытного таргетолога, плюс ко всему, работает стереотип про возраст аудитории и её платежеспособность.

YouTube позволил монетизировать больше типов контента YouTube обновил правила для рекламодателей, позволив монетизировать больше типов контента, который ранее считался не подходящим для размещения рекламы. Участники партнерской программы могут сразу видеть, подлежит ли видео монетизации, с помощью специальных цветных значков в Творческой студии: — Зеленая иконка: видео доступно для полной монетизации. — Желтая иконка: в видео может показываться ограниченное количество рекламы. — Красная иконка: монетизация запрещена. — Серая иконка: монетизация была вручную отключена автором. Изменения коснутся следующих типов контента: * Образовательные, документальные и новостные видео, где содержатся сцены потасовок с представителями правоохранительных органов, а также контент, связанный с рекреационными наркотиками или событиями, требующими деликатного отношения. * Ролики на спорные темы, если в них отсутствуют натуралистичные изображения, а обсуждения носят объективный характер. * Юмористические материалы на взрослые темы (например, с шутками про свидания и отношения) и видео с грубыми, но цензурными выражениями, если они встречаются в первые 30 секунд ролика. В рамках обновления YouTube также добавил больше примеров в статью "Ограничения по типам контента для монетизации". В частности, были дополнены разделы «Контент для взрослых», «Причинение вреда или опасные действия» и «Контент, связанный с огнестрельным оружием». Обновление вступило в силу в этом месяце.

Как зарабатывает блогер в Instagram? Существует несколько основных способов, расскажу о них: 1. Сотрудничество с прямыми рекламодателями (реклама и проведение конкурсов) Прямая реклама и участие в продвижении конкурсов составляют основную часть дохода топовых блогеров. 2. Биржи рекламы в Instagram Биржи рекламы позволяют зарабатывать обычным аккаунтом и пабликам. В среднем они платят 200-1000 руб. за один рекламный пост. 3. Онлайн консультации, продвижение своих товаров и услуг Чтобы зарабатывать на своем аккаунте, качественных фотографий с тематическими хэштэгами недостаточно. Можно постить новости в вашей сфере и интересные тематические статьи, которые показывают вас как профессионала своего дела. Подогревайте аудиторию, докажите, что вам можно доверять и после этого делайте платное предложение. Главный фактор, влияющий на привлекательность блога в глазах потенциальных рекламодателей, — число подписчиков и процент вовлеченности, который определяется на основе количества лайков, комментариев и охвата аудитории. Лайков должно быть не менее 5% от количества подписчиков, а охват сторис — минимум 10%.

Топ-3 лучших книги по маркетингу в 2021 году P.S. на мой взгляд Эти книги можно рекомендовать не только маркетологам, и не только предпринимателям. ✍🏻Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности. ✍🏻Карл Сьюэлл. «Клиенты на всю жизнь» Это уже 22-е издание международного бестселлера. Карл Сьюэлл – успешный бизнесмен, которому удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря привлечению и удержанию покупателей. Его книга являет собой практическое руководство по работе с клиентами (а попутно и по организации работы предприятия, маркетингу и мерчендайзингу). Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и многие другие мелочи. ✍🏻Филип Котлер. «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» Книги мирового гуру маркетинга Филипа Котлера имеют только один недостаток: они очень объемные:). При взгляде на толстые тома, пусть и набитые сверхполезной информацией, у многих потенциальных читателей опускаются руки. Но эта компактная книга Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Книга дает наилучшее представление, как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.

Исследование ФОМ: какими социальными сетями и мессенджерами чаще всего пользуются россияне Топ-3 мессенджера в России — WhatsApp, Telegram и Viber. Среди соцсетей популярны ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, TikTok, Facebook и Twitter. По данным опроса независимой социологической службы Фонд «Общественное мнение» (ФОМ), среди мессенджеров в России лидирует по популярности WhatsApp (50%), Telegram уступает ему более чем вдвое (22%), а Viber — впятеро (10%). Среди социальных сетей первое и второе места принадлежат отечественным проектам ВКонтакте и Одноклассники (38% и 29% соответственно). Впрочем, к ним вплотную приблизился фото- и видеосервис с элементами социальной сети Instagram (28%). Сервисами TikTok, Facebook и Twitter пользуются 15, 14% и 6% россиян соответственно. При этом почти все соцсети и мессенджеры более популярны среди женщин, чем среди мужчин, особенно сеть Одноклассники (35% и 23% соответственно) и сервис Instagram (34% и 21% соответственно). Лишь Facebook одинаково используется мужчинами и женщинами (по 14%), а Telegram несколько популярнее у мужчин, чем у женщин (24% и 20% соответственно).

Суммарный оборот Instagram-рекламы в России за 2020 год составил 18 млрд. руб. Напишу краткий чек-лист, который поможет выбрать идеального блогера в Instagram для вашей рекламы, итак вам потребуется: 1. Найти блогера по хэштегам, биржам рекламы или же в рейтингах пользователей. 2. Оценить ER профиля, количество комментариев и их качество. 3. Найти последнее видео в профиле и количество просмотров умножить на 2. Так вы получите реальный охват, который может получить ваша реклама. 4. Главная ценность профиля не должна заключаться только в голых телах, животных и просто красивых фотографиях. Должна быть уникальность блога. 5. Не забываем про то, что тематика вашего бизнеса должна теоретически быть интересной подписчикам этого блогера. 6. Запросить прайс на рекламное размещение и разделить сумму на количество просмотров, полученное из пункта 3. И, наконец, пишем ТЗ и согласовываем с блогером Не забывайте, что именно от правильно выбранного блогера зависит результат вашей рекламы.

City Business School выдает 125 000 рублей на обучение по самой престижной программе Школы — MBA General! Просто заполните заявку и примите участие в конкурсе. Выберем 30 кандидатов. Обучение online, срок обучения — 18 месяцев. МВА General — это: - два диплома МВА: российского и европейского образца; - преподаватели — ведущие эксперты отрасли: Борис Жалило, Максим Поташёв, Peter Cochrane; - 70 % практики и реальные кейсы из российского бизнеса; - модули программы — лучшие курсы по маркетингу, продажам, менеджменту, финансам и рискам; - нетворкинг с однокурсниками со всего мира. Как получить грант? - Подай заявку на сайте;. - Укажите, почему вы хотите получить 125 000 рублей на обучение по премиальной программе MBA General. Мы выберем 30 победителей, которые смогут потратить грант на бизнес-образование представительского класса! Переходите на сайт по ссылке, оставляйте заявку и воспользуйтесь шансом получить степень MBA на специальных условиях! https://clck.ru/TdFcy