TrueDigital

27 апреля #коротко о главном за неделю 1️⃣ В «Яндекс Директе» теперь можно запускать рекламу без сайта. Для настройки достаточно описания товара, услуги или самого бизнеса. 2️⃣ «VK Реклама» добавила новый инструмент — портрет аудитории. Пользователи платформы смогут составить обезличенный профиль посетителей за неделю по трем параметрам: соцдем, география и интересы. 3️⃣ Ozon запустил комплексную аналитику по трафаретам и продвижению в поиске. На новой вкладке «Аналитика» теперь можно смотреть, как оба инструмента влияют на продажи товаров. 4️⃣ В приложении «Авито» появилась нейросеть. Image-to-text сгенерирует описание товара, опираясь на заголовок, изображение и несколько параметров товара. 5️⃣ Adfox обновил блок «Маркировка рекламы» в параметрах баннера. Поле «Описание» стало обязательным — это требование ЕРИР. ✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

27 апреля #подкаст HOFF: Как растить продажи в кризис с помощью YouTube и медийной рекламы Впереди длинные майские выходные. Рекомендуем совместить приятное с полезным и послушать выпуск подкаста «Лида, где лиды?», в котором эксперты обсуждают маркетинг современного бизнеса. В последнем эпизоде Илья Соболевский, Head of Digital Media в Hoff, рассказывает — как расти в кризис, что будет с рынком мебели в ближайшее время, чем заменить рекламу на YouTube и нужно ли сотрудничать с маркетплейсами и «Авито». Кто будет слушать, ставьте 🔥

27 апреля #календарь МИКС РОССИЯ Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявил о начале нового сезона. Он проводится уже в девятый раз при поддержке комитета АКАР по AdTech. В его структуру входит 4 группы категорий: ▪️ Каналы Коммуникаций (Channels Of Communications); ▪️ Мастерство (Craft); ▪️ Креативное использование инструментов (Creative Use); ▪️ Технологии (Technologies). В блоге Technologies в этому году добавились две новые категории: Лучшее технологическое решение и платформа и Технологии искусственного интеллекта. А еще в конкурсе появилась специальная номинация — Team of the Year (Команда года). Победители будут объявлены 13 ноября, в первый день проведения Национального рекламного форума. Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗 Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

27 апреля #цифрыdigital «Яндекс»: выручка в сегменте «Поиск и портал» (входят «Поиск», «Геосервисы», «Погода», «Едадил» и ряд других сервисов), на который приходятся почти все рекламные доходы компании, в Q1 2024 г выросла на 38% год к году — до 93,64 млрд руб Подробности по ссылке 🔗

27 апреля #рынок 👥 «VK Реклама» добавила новый инструмент — портрет аудитории С его помощью пользователи платформы смогут составить обезличенный профиль посетителей за неделю по трем параметрам: социально-демографическим характеристикам, географии и интересам. 🔄 Telegram представил 17 нововведений Среди них — рекомендованные каналы, раздел для просмотра своего профиля, программа монетизации для авторов, отключение скрытия рекламы, коллекционные имена и номера в профиле, бессрочная трансляция геопозиции и многое другое. 👛 «Авито» добавил в приложение нейросеть для генерации описания товара Image-to-text сгенерирует описание, опираясь на заголовок, изображение и несколько параметров товара: бренд, размер, состояние вещи, цвет.

26 апреля #рынок Премия E+ Awards объявила победителей 2024 г В этом году проекты более 500 профессионалов, представителей ведущих брендов и агентств из России и Центральной Азии выбрали победителей в 80 номинациях. 🏆 Гран-при взял «Тинькофф Мобайл» с ПО для защиты от мошенников 🥇 27 проектов получили Золото 🥈 39 проектов отметили Серебром 🥉 46 проектам досталась Бронза Подробности — по ссылке 🔗

26 апреля #цифрыdigital «Лента»: Q1 2024 г компания сократила рекламные расходы на 24,7% год к году. Показатель упал с 1,7 млрд до 1,3 млрд руб Подробности по ссылке 🔗

26 апреля #рынок 🖼 «Яндекс» представил новую технологию для генерации изображений Нейросеть YandexART 1.3. на основе латентной диффузии лучше понимает текстовые запросы и создает более точные и реалистичные изображения. 📞 В России предложили запретить рекламные обзвоны Минцифры разрабатывает законопроект против рекламных звонков, особенно от роботов. Ответственность за нарушение запрета пока обсуждается. 📲 49,4% россиян согласны получать рассылки от брендов в мессенджерах Самым удобным вариантом треть из них считает WhatsApp. Остальные 16,4% выбирают Viber и Telegram.

25 апреля #исследование Brand Analytics: актуальные цифры по соцсетям ▪️ В 2020 г (пандемия) был резкий рост авторов (+30%). В 2021 г — затишье. В 2022 — резкий рост активности (+36% сообщений). ▪️ К марту 2024 г по сравнению с мартом 2023 г объем ежемесячного контента вырос на 29%, а ежемесячно активных авторов — на 9% до рекордных 1,9 млрд сообщений и 69 млн активных авторов за месяц. ▪️ Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам: Telegram (70% по сообщениям, 15% по авторам), площадки с отзывами (262% по сообщениям, 266% по авторам). Доля авторов соцмедиа на отзовиках — 12%. Лидирующие площадки с отзывами — маркетплейсы. ▪️ «ВКонтакте» сохраняет первую позицию в России по авторам и объему контента. С марта 2023 г по март 2024 г по обоим показателям выросли только Telegram, Youtube, Rutube. Подробности — в карточках и по ссылке 🔗

25 апреля #цифрыdigital OMD OM Group: изменился прогноз по рекламному рынку на 2024 г — он увеличится на 21% (а не на 18%, как обещали в ноябре). На оценку рынка повлиял «стабильный спрос со стороны рекламодателей» в 2023 г, а также устойчивость российской экономики Подробности по ссылке 🔗