SEObox

Ми в ефірі! Залітайте! https://www.youtube.com/watch?v=tliEr4NVo30

Приєднуйтесь до нашого ефіру з Aleyda Solis прямо зараз і задавайте найболючіші свої питання. Найцікавіші я їй задам. https://www.youtube.com/watch?v=Z1MIm_niY9s

Коли пишуть про HCU, то зазвичай починають давати поради з контенту. Хтось каже, що треба додати авторів і розмітити їх, перевірити загальну розмітку, дати. Сутності! — кажуть ті, хто вчора вивчив нове слово — додайте сутностей! І багато інших не дуже цікавих теорій. Але цей класифікатор каральний. Він карає не за те, чого у вас немає, а за те, що у вас вже є. Якщо ви визначили це більш-менш правильно, то скоріш за все відновились в цей апдейт і після нього. Мікро-блоги, як той що на скріні, відновлюються повністю. З великих сайтів поки що не бачила повного відновлення ще ні в кого. Що робити, щоб відновитись після HCU і як максимально оминати подібні проблеми, будемо розбирати в SEO Baza, коли руки дійдуть.

Стати великим авторитетом для Google і джерелом даних для його графу знань дуже просто. Потрібно всього лише...

Також ми знаємо, що Bing вже відмовився або майже відмовився від людських асесорів і перейшов до оцінки релевантності за допомогою AI. Щоб запобігти таким випадкам, коли високу оцінку релевантності отримують насправді нерелевантні пасажі, пошукові системи використовують "золоті" мітки. Згадку про "золоті" мітки і корпуси даних ви також можете бачити у витоку Google. Слайд Mohammad Aliannejadi. Колись продовжу

Для того, щоб обдурити модель, використовуються два методи: 1. Рандомне включення запиту в пасаж. або 2. Рандомне включення слів з запиту в пасаж. Обидва працюють досить добре, особливо якщо таких слів в пасажі буде достатньо. Тобто стара добра фразова індексація і спам ключовими словами. Від себе додам, що Google використовує системи для детекту спаму ключовими словами, тому з другим методом треба бути досить обережними. Також пізніше розшарю, як саме Google детектить подібні не дуже якісні генерації AI. Слайд Mohammad Aliannejadi.

При цьому більшість сучасних моделей можна обдурити і підвищити оцінку релевантності пасажу. І це дуже і дуже просто зробити. Ми так робили ще років 10 тому зі звичайним пошуком. Реальний приклад: зображення кота на цій фотографії. Підказка: шукайте справа від автобусу. Слайд Mohammad Aliannejadi.

Два тижні тому відвідала конференцію ESSIR онлайн. Підготувала декілька інсайтів, які можна потестити. Наприклад. Не є таємницєю, що системи оцінки контенту часто працюють на основі AI. Але цікаво, що ці системи схильні оцінювати генерації, створені на власних моделях вище, ніж на інших. Відповідно в Google буде краще ранжуватися контент, створений за допомогою його мовних моделей, ніж на ChatGPT. А в Bing — відповідно навпаки. Слайд Mohammad Aliannejadi.

Багато хто додає метадані, але небагато хто думає, чи читає їх Google. Але ж вони досить багато "важать", тому варто перевіряти, які поля на що впливають. Або хоча б, які Google "читає". Один зі способів перевірки екстракції таких даних — Google Search Console. URL зображення перевіряємо так: URL inspection tool -> live test -> View tested page -> Source Спочатку йдуть екстрактовані метадані, а потім бінарний код. Дуже базовий спосіб, але не всі знають, навіть гуглери вперше про нього почули від мене.

За півгодини буду на Collabarotar про SEO у цей перехідний період до Web3.0. Але ви вже приєднуйтесь. https://www.youtube.com/live/2BesbmT1eNI?si=soiOMFXpq8eRxSGq

Завтра, 29 лютого, з 19 до 23:30 онлайн-конфа з SEO на підтримку невеликих притулків для тварин в Україні. Англійською мовою, розрахована на західну аудиторію. Організовує @Anton_Shulke В програмі: 🟢 Steve Paine з Sistrix поділиться даними у ніші pets. 🟢 Glenn Gabe і Barry Schwartz будуть розповідати про апдейт — казали, що як раз розпочнеться під час їх виступу, але поки що не помітно. У будь якому випадку у них є цікаві інсайти. 🟢 Kyle Roof відповість на ваші запитання. Задати можна тут. 🟢 Navah Hopkins з Ulrika Viberg будуть розповідати про АБ тести і PPC для SEOшників. 🟢 Koray Gubur готує невеличкий лайфхак щодо topical maps. 🟢 Ross Tavendale і Kristine Schachinger беруть мою улюблену тему — онтології з AI. 🟢 Grant Simmons і Dixon Jones будуть відповідати на поширені питання про внутрішню перелінковку 🟢 Arnout Hellemans і Montse Cano будуть розповідати про вплив UX на ранжування, і я його попросила включити в розповідь частину про якість сайту, яка базується на сигналах від користувачів, і як ці сигнали вимірюються і рахуються. 🟢 Rad Paluszak і Ashley Segura будуть розповідати про те, як зростати під час корисного апдейту і затронуть програматік. 🟢 Veronika Holler і Bengü Atamer — як поєднати соціальні мережі, PPC, YouTube і SEO. Бенгу взагалі працювала в YouTube свого часу. Тож точно буде цікаво. Приходьте! Реєстрація тут. Або ось посилання на трансляцію в YT: https://www.youtube.com/watch?v=FDraFFVSPOs

У відео для SEO Baza — поради на 2024 — розповіла про базову оптимізацію під сутності, особливо іменовані. Іменовані сутності можуть бути компанією, місцем, назвою продукту, людиною чи будь-чим більш-менш унікальним зі своїм іменем. Щоб Google міг розрізнити, яку саме сутність ви маєте на увазі, йому потрібно належним чином її ідентифікувати. Тому дуже корисно створити сторінку, присвячену цій сутності, і надати там всю повноту інформації. Критерії надання такої інформації: 🐝 Корисна для вас і просування вашої сутності та контенту вашого сайту. 🐝 Важлива для ідентифікації — тобто дозволяє однозначно визначити, що це саме ця сутність, а не інша. Наприклад, для людини це буде дата, місце народження, імена батьків, інші дані про походження. Для компанії — дата і місце заснування, засновники. Для продукту — реєстраційні дані, виробник, місце виробництва тощо. 🐝 Зв'язки з іншими сутностями, особливо такими, які важливі для Google. Наприклад, для людини це будуть відомі родичі. Для компанії — вихід на IPO. Також зв'язки з сутностями, які вже є в базі даних (графі знань) Google або там незабаром з'являться. Наприклад, для людини це будуть: ✍️ авторство книг, у яких є підтверджений ISBN, письменницька діяльність, авторство статтей у видатних виданнях; 🎭 участь у фільмі, театральних постановках, відома музична діяльність, інші види мистецтва; 🧪 підтверджена наукова діяльність; 🏢 заснування компаній, які вийшли на IPO. 🐝 І головне — визначити, що для вас релевантно зараз, і написати про це в першу чергу. А також пояснити, чому це важливо.

💡 Ось приклад даних для людини, які допоможуть вам визначити стратегію оптимізації відповідної сторінки.

Все вищевказане абсолютно універсально і з певними переналаштуваннями може використовуватись при оптимізації під будь-яку сутність.

💡 З неіменованими сутностями трохи складніше, але ось вам шаблон, який допоможе оптимізувати блог-пост під сутність. Він має бути інтуїтивно зрозумілий для всіх.

Копія моєї презентації з воркшопу в Chiang Mai. Як створити і використовувати таксономії і онтологію для SEO.

Великий огляд зустрічі SCL Zurich, організованої Google, зробила тут: https://fajela.com/uk/events/scl-zurich-2023/ Всі презентації гугла були основані на документації. Більшості вони здалися новими, тому що більшість документацію, нажаль, не читає. З цікавого про Shopping були статистичні дані, що користувачі рідко купують у брендів, про які вони не знають. І це велика проблема для гугла. І що сильний бренд матиме всі потрібні мітки (labels). А також про ідентифікатор організації ISO 6523 і що краще не використовувати атрибут identifier. З цікавого про структуровані дані: 👉 HowTo і FAQPage ще можуть повернутися, але це не точно. 👉 Якщо не вказувати часовий пояс в специфікації часу, гугл буде намагатися здогадатися про це самостійно. Для даних, що є сенситивними до точного часу, краще все ж таки вказувати часовий пояс. 👉 Злиття синтаксичного графу, завдяки чому буде легше розмічати великі статті. 👉 Розмітка DiscussionForumPosting допоможе потрапити в Perspectives. 👉 Для сторінок профілів краще використовувати ProfilePage і через mainentity прив'язати Person. Я оновила цей допис. І відповідно приклад розмітки в самій статті про авторів. 👉 Сніпети з Event порізали, але пообіцяли щось цікаве незабаром. Більше можна знайти ще у каналі ком'юніті @seobaza за хештегом #sclzurich Ще з цікавого: 👉 Цитата про те, що посилання не входять до топ-3 факторів ранжування, вирвана з контексту і сама по собі некоректна. Топ-1 фактор це контент, а ось за ним йдуть вже всі інші фактори. І для кожної ніші вага кожного фактора буде різною. В якійсь посилання будуть грати визначну роль, в іншій не увійдуть до топ-3. 👉 Раніше гугл міг карати, якщо в усіх статтях сайту з зовнішніх були тільки афіліатні посилання або в одній статті тільки афіліатні посилання. Поріг був десь на рівні 50%. Але більше ні. Відтепер це не є негативним фактором. 👉 Тематичний авторитет нібито не впливає на ранжування в топ-10. Так, якщо запит належить до такої категорії YMYL, де відповідь може дуже суттєво впливати на здоров'я і треба бути дуже обережними з результатами, там гугл може дивитися, на які сайти краще надавати посилання. Але в усіх інших це не діє. Гугл хоче віддавати користувачу те, що він шукає. Тож якщо користувач хоче придбати жовтий диван, то історія меблів йому корисною не буде. Так само як і вам, якщо ви хочете продати жовтий диван, то краще його відповідно розмітити і зробити так, щоб користувач міг його знайти. А не писати статті про історію меблів і отримувати нерелевантний траф.

Моя презентація про деякі аспекти внутрішньої перелінковки з SERP Conf 2023 — головна міжнародна SEOшна конфа в Болгарії. Всі посилання клікабельні. Після визначення того, що ми робимо і навіщо, найскладніше — це зробити коректний датасет. Зробити датасет - 80% справи. Протестувати - 10%. Ще 10% - саме виконання завдання. Додано декілька спрощених прикладів кодів в колабі, щоб тільки клікати і бачити результат. Якщо для ваших завдань, вам не потрібен multilingual encoder, просто замініть на 4й. Якщо захочете все ж таки зробити нормально, тобто через ScaNN, а не просто nearest neighbor, краще робіть не в колабі.

Стаття апрувнута Джоном Мюллером 😎

Кактуси, Кава та Космос: Зв'язок між Великими Лінгвістичними Моделями, Графом Знань Google і SEO і ще трохи про блокчейн. Написала статтю про все те, що вже всі знають, але не завжди можуть пояснити простими словами, що це і як і куди його ото в SEOшці. В принципі все те ж саме, що і на гіфці, але текстом. Ну і трохи про те, що нас чекає в епоху веб3.0, куди ж без нього.

Ammon Johns каже, що disavow, якщо це не захист від ручних санкцій, не має ніякого сенсу і вже давно не працює. Google, за його словами, не враховує ці посилання. Але якщо в вашому випадку негативне SEO поганими посиланнями працює, то на це зазвичай такі причини: ⚫️ у вас майже немає нормальних посилань на сайт, які ви самі побудували, тому це і спрацювало. Але тоді ви не SEOшник поки що, бо що то за SEOшник, який не будує посилань. ⚫️ Ви самі побудували такі посилання, що вам тепер загрожують ручні санкції. ⚫️ Технічна особливість або помилка на вашому сайті, якою взловживають ваші нападникі. І тільки тому це спрацьовує. Щоб це полагодити, disavow не допоможе, подивіться, що не так з вашим сайтом і виправте це.