Редакция Рыба

Приходите за публикацией в ЖИРе 🫠 Ребята, привет! Если хотели опубликоваться в ЖИРе и всё никак не решались отправить заявку, сейчас самое время. Даем возможность поделиться опытом с комьюнити и пополнить портфолио клевым материалом 🥳 Что нужно сделать: заполните форму — расскажите о своем опыте в копирайтинге, поделитесь, с какими проектами работали, покажите два-три примера текстов. Предложите темы для статьи. Тема должна быть связана с копирайтингом или контент-маркетингом. Мы посмотрим все заявки и, если тема подходит, свяжемся с вами, чтобы обсудить условия для публикации. Статьи будут проверять боевые редакторы, поэтому гонорар за материалы не обещаем. Зато поможем довести статьи до уровня крутых кейсов, которые не стыдно добавить в портфолио. Посмотрите, что из последнего нам писали прекрасные авторы: 🟢 Как написать статью в журнал, чтобы ее опубликовали. Редактор в «РБК Инвестициях» Света Соколовская пошагово разобрала, как написать экспертный материал для медиа: от выбора темы и работы с экспертом до согласования с редакцией и публикации. 🟢 Как составить ТЗ дизайнеру: готовые шаблоны и примеры. Руководитель отдела контента в WEEEK Лиза Романова объяснила, почему надо уметь составлять ТЗ и рассказала, что в нём должно быть, чтобы получить крутой результат. 🟢 Как написать рекламный лайн. Креативный копирайтер в Студии Peach Маша Куликова рассказала, как придумывать рекламные слоганы, чтобы они цепляли внимание. Поделилась пошаговой инструкцией, как сделать лайн с нуля для вымышленного бренда бытовой техники. 🟢 Как собрать прогрев перед запуском курса. Опытный копирайтер Юлия Филипская объяснила, как собрать прогрев для теплой аудитории и каких ошибок важно избегать, чтобы все сработало как надо. Поддержите авторов сердцами ❤️ ↪️ Заполняйте форму

Что делать редактору, если автор взял задачу и принес совсем не то 😒 Представьте, что вы попросили автора написать рекламную статью на тему: «Из каких этапов состоит установка виниров». План решили пропустить: автор надежный и с темой знаком. Но что-то пошло не так. Автор сильно накосячил: половину рекламной статьи объяснял, что такое виниры и в каком году их изобрели, а про этапы установки не рассказал. То ли техзадание прочитал невнимательно, то ли устал, а может в жизни какие-то неприятности произошли и было совсем не до текста. Рассказываем, как спасти ситуацию ⤵️ 🟣 Проверьте, есть ли шанс доделать статью со старым автором. Ни вы, ни другой человек, скорее всего, не погружались в детали так, как тот, кто писал статью. И если старый автор адекватный, не пропадает и не пугается замечаний, выгоднее продолжить работу с ним. 🟣 Разберите проблему с автором. Возможно, вы недостаточно хорошо объяснили цель текста. Или у автора была большая загрузка, и он невнимательно прочитал задачу. Если вы поймете причину ошибки, сможете развернуть ситуацию в нужное русло. Бывает, что в редакциях за нагрузкой авторов никто не следит. Автор сам решает влезет ему еще одна задача или нет. И если не правильно рассчитает свои силы, вместо трех хороших текстов, сделает пять средних, которые потом придется править. 🟣 Объясните задачу еще раз. Важно донести до автора, где он облажался и как сделать правильно. Если сказать «Все переделать» без объяснений, у автора не будет мотивации качественно исправить текст. Он внесет правки «на отвали», просто чтобы от него отстали. Вот как может выглядеть объяснение: «Тут надо переписать. У нас статья про то, из каких этапов состоит установка виниров. Она рассчитана на подготовленную аудиторию, а в тексте у тебя про то, что вообще такое — виниры. Напиши про этапы процедуры…» 🟣 Покажите последствия ошибки. Сейчас статья не работает на цель клиента и может не дать ожидаемых результатов. Заказчик будет недоволен, что потратил деньги впустую. Вы потеряете клиента и вряд ли рискнете дальше поручать задачи этому автору. Если он это поймет, то сам захочет исправить проблему.

Мы разобрали одну из сложностей, с которыми сталкиваются редакторы. Есть и другие: автор берет задачу и пропадает перед дедлайном, спорит по каждой правке, или клиент хочет поменять тему статьи, когда она почти готова. В Качалке мы учим решать такие задачки, чтобы они не мешали кайфовать от редакторской работы. Новый поток Качалки стартует 25 мая. Если хотите стать крутым редактором, чтобы легко и без нервов разруливать разные рабочие задачи, приходите в Школу Рыбы. Самых старательных стажеров нагружаем оплачиваемыми заказами — вы становитесь нашим подрядчиком, а мы вашим клиентом.

↪️ Заплыть в Качалку

6 сообществ с упражнениями для копирайтеров 👍 Авторам нужно постоянно прокачивать навыки, чтобы развиваться в профессии. Для этого можно читать тематические медиа, проходить курсы или выполнять задания, которые помогут развить креативность, насмотренность и повысить грамотность. Держите подборку каналов с такими упражнениями. 🔘 Пиши.про — писатель, писатели, писательство. Здесь публикуют задания на развитие креативных навыков. Например, недавно предлагали попробовать писать без речевых штампов: заменить выражения «белый, как снег» и «время летит» на синонимичные фразы. Такая практика научит замечать клише и штампы в тексте. 🔘 Писательская академия Эксмо. Канал для писателей и авторов. Можно найти мини-задания по работе с сюжетом, советы по редактуре. Из последнего: разбирали стилистические ошибки, которые портят текст. Пригодится любому автору при проверке работы. 🔘 Предлог | Говорить по-русски. Канал про современный русский язык. Каждый день публикуют правила и проводят опросы, чтобы закрепить знания. Из недавнего: предлагали просклонять слово мюсли и ответить, как правильно — шпаклевка или шпатлевка. Упражнения помогут подтянуть орфографию и грамматику. 🔘 Вредный корректор. Автор канала просто и с юмором объясняет сложные нюансы орфографии, пунктуации и грамматики. Почему ласты склеил, коньки отбросил, а лыжи обязательно навострил. Можно узнать что-то новое или освежить знания с помощью тестов. 🔘 ОПГ филолога Дуровой. Канал копирайтера и филолога. Автор постит упражнения на развитие речи, разборы текстов и филологические факты. Например, что означает бухвостить и что такое Пари Паскаля. Через регулярные опросы можно пополнить словарный запас. 🔘 Как стать копирайтером. Здесь можно найти советы по работе с текстом и примеры из реальной практики. Из последнего: нужно было разобрать письмо из email-рассылки салона цветов и предложить улучшения. Разбор ошибок — хороший способ прокачать навыки.

А ещё поупражняться на реальных задачах можно у нас в Тренажёрке. Тренажёрка — это практика с готовой обратной связью и ИИ-преподавателем. С марта доступ к курсу стал бессрочным. Покупаете один раз — пользуетесь всегда.

Отсыпьте 👍 за полезности. ↪ Попробуйте потренить в Тренажёрке

Как автору быть востребованным 👆 Есть мнение, что найти работу сейчас — задача со звездочкой. Кандидатов на одно место много, каждого автора рассматривают буквально под лупой, еще и ИИ на пятки наступает 😠 Плохая новость в том, что кризис действительно есть. Относительно хорошая — прежде всего он затрагивает совсем-совсем новичков. С одной стороны, это, конечно, грустно, но с другой — с этим можно работать. Чтобы повысить шансы получить работу и не быть совсем уж зеленым новичком, советуем поработать вот над этими навыками ⤵️ 🔵 Чувствовать текст. Многие авторы практикуются в переговорах, маркетинге, психологии и других областях, забывая о главном — тексте. Востребованный копирайтер умеет выстраивать четкую структуру, логично доносить мысли, использовать жизненные примеры и сценарии, придумывать вовлекающие заголовки и лид-абзацы. 🔵 Понимать цель и полезное действие текста. С одной стороны, нужно держать в голове цель бизнеса: рассказать о продукте, показать решение проблемы, завлечь на лендинг. С другой стороны, важно думать о причине, по которой читатель захочет потратить время на текст. 🔵 Добывать фактуру. Ссылаться только на достоверные источники информации. Если нужных материалов нет в открытом доступе, договориться об интервью с клиентом, его сотрудниками или экспертом. А если использовать ИИ, то уметь отличать вымысел от правды и докапываться до сути. 🔵 Подбирать иллюстрации. Не вставлять в текст картинки со стоков ради красоты, а добавлять информативные изображения. А еще самостоятельно обрабатывать скриншоты и делать несложные коллажи. 🔵 Спокойно реагировать на правки. Относиться к правкам как к одному из этапов работы. Если клиент оставил непонятные замечания, хороший автор уточнит, что конкретно не так. Если он видит, что правки могут навредить тексту, предупредит клиента. 🔵 Укладываться в дедлайны. Организовать работу так, чтобы принести клиенту качественный текст в срок. В случае форс-мажора не замалчивать проблему, а сразу бить тревогу и предлагать решения. 🔵 Подстраиваться под требования клиентов. Не поклоняться инфостилю или сторителлингу, а видеть в них инструменты для решения задач. Для развлекательного поста находить трендовые мемы, а для статьи в корпоративном блоге использовать нейтральный ToV.

Чтобы смело откликаться на вакансии, приходите в Школу Рыбы. На Учебке сможете правильно стартовать в копирайтинге в комфортной обстановке, а на Стажировке отточить навыки написания текстов до уровня топовых компаний. Следующие потоки обучения стартуют 25 мая. Всем, кто запишется сейчас, дарим читательский билет — с ним можно бесплатно забрать любой теоретический курс из нашей библиотеки 🦮

↪ Приглядитесь к Учебке ↪ Присмотритесь к Стажировке ↪ Подыщите интересное в библиотеке

Анкета №2: Как с нуля в текстах дойти до должности старшего редактора в топовом банке 🥳 Привет! Я Полина Жарикова, старший AI-редактор в Альфа-Банке. 🔴 Какие задачи выполняешь? Я работаю в двух направлениях. Как редактор я пишу тексты для CRM-коммуникаций. А как часть ИИ-команды помогаю внедрять нейросети в производство контента. Это и настройка конкретных инструментов — пишу промпты, создаю агентов, провожу тесты, — и участие в разработке стратегии. Мы с коллегами определяем, каким будет участие LLM в маркетинге банка. 🔴 Расскажи про свой самый запоминающийся проект? Мне везет с проектами — я почти каждый опыт могу назвать значимым. Я начинала автором рубрики «Здоровье» в Лайфхакере. О нашей редакции рассказывала так: «Загуглите почти любую тему — в топе выдачи, скорее всего, будет наша статья». Я до сих пор испытываю гордость и огромное чувство причастности, когда открываю Лайфхакер. Потом были ПромоСтраницы в Яндексе. Еще на Стажировке я решила для себя, что это работа мечты. И когда меня туда позвали редактором — так и оказалось. И очень круто, что я попала туда почти сразу после открытия нейроредакции: я получила опыт, который мне очень помогает сейчас. А теперь я работаю в классном банке — и это кайф. Также для меня много значит, что мы с Рыбой сделали курс для авторов медицинских текстов. Когда я начинала работать, мне бы очень хотелось, чтобы мне показали, как правильно готовить такой сложный контент. И я знаю, что и сейчас на таких серьёзных темах многие спотыкаются. Поэтому мне приятно, что я так помогаю новым авторам. Ой, ну и мой легендарный курс, конечно, тоже очень крутой 😊 🔴 Есть ли что-то, о чем жалеешь? Один раз не прошла в классное место — не хватило скилов. Очень жалею, потому что понравился руководитель, от неё шёл такой вайб позитивный, и я так хотела туда попасть. Но не оказалось нужных навыков — их и сейчас нет, если честно, до сих пор так себе шарю за UX. Но тогда было прям грустно. 🔴 Что сильнее всего повлияло на твой рост? Очень повлияла Стажировка — я не перестану ее нахваливать. Я пришла с нулевым опытом, не знала вообще ничего. Но мой редактор через пот, кровь и слёзы вылепила из меня автора — я получила офер за неделю до конца обучения. Также влияет то, что я готова пробовать новое, ошибаться и пробовать снова. Конечно, неудачи меня очень расстраивают — хочется залезть под одеяло и никогда из-под него не вылезать. Но даже с таким настроением я могу заставить себя снова пытаться. И — внезапно — медицинское образование. Хотя кажется, что где медицина, а где коммерческие тексты. Но в начале карьеры меня много раз выбирали скорее из-за его наличия, чем из-за навыков в текстах. Так что если у вас редкое и сложное образование — оно может помочь и найти работу, и зарабатывать больше, особенно на старте. 🔴 О чем мечтаешь? Поплавать с акулами в Мексике 😊 Насыпьте ❤️‍🔥, если было интересно. ↪ Заполняйте анкету, если хотите рассказать про свой опыт ↪ Записывайтесь на Стажировку, если хотите прокачаться в текстах

Как оценить эффективность рассылки: 5 метрик 🥴 Мало написать хорошее письмо — важен результат: сколько людей его прочитали, кто совершил целевое действие и были ли отписки. Анализ помогает понять, насколько хорошо работает рассылка и что нужно скорректировать. Собрали пять показателей, которые помогут оценить эффективность писем и сделать их убедительнее. Если работаете с рассылками — сохраняйте шпаргалку 👇 🔘 Доставляемость (Delivery Rate). Процент писем, которые дошли до получателей. Нормой считается показатель от 95 %. На доставляемость влияют качество базы и репутация домена: если сообщения уходят на неактивные адреса или в спам — DR снизится. 🔘 Открываемость (Open Rate). Отражает, сколько людей получили и открыли письмо. Метрика зависит от сферы и варьируется от 11 % до 24 %. Например, для рекламных компаний средняя OR — 11,1 %, а для магазинов техники — 17,1 %. Причинами низкого OR могут быть не цепляющая тема, неудачное время отправки или незнакомый адрес отправителя. 🔘 Кликабельность (Click Rate). Показывает, сколько людей, получивших письмо, перешли по ссылке. Допустим, рассылку получили 1000 человек, 20 из них перешли по ссылке — CR = 2%. Кликабельность составляет 1–5% в зависимости от отрасли. Например, у девелоперов нормальный CR — 3%, а у магазинов электроники — 1,7%. Метрика показывает вовлеченность: если письмо не соответствует интересам аудитории или призыв к действию слабый — CR будет низкой. 🔘 Отношение кликов к открытиям (Click to Open Rate). Показывает, сколько людей, открывших письмо, кликнули по ссылке. Если на 200 открытий было 20 кликов, CTOR — 10%. Показатель 10–15% означает, что письма попадают в самое сердечко. 🔘 Отписки. Процент отписавшихся относительно доставленных писем. Чем ниже метрика, тем лучше. До 0,1% отписок — хороший результат. Если выше 0,3% — это сигнал пересмотреть содержание писем, сегмент аудитории или частоту отправки. Если было полезно, ставьте 🦄 ↪️ Как составить эффективную рассылку

Рыбки, телегу штормит. Думаем, вы и сами видите это 🐕 В то же время мы по прежнему наблюдаем большой отклик от вас: вы нас читаете, лайкаете, комментируете каждый день. Говорим вам всем большое спасибо, что остаетесь с нами, несмотря на сложности 🙏 Мы поддерживаем каждого. Хотим, чтобы вы знали: мы будем продолжать вести этот канал, пока это возможно. Сделаем всё, что в наших силах, чтобы давать вам полезную информацию, веселить, обучать. Здесь, в Телеграме. Любим и тепло обнимаем каждого из вас ❤️ Приходите в комментарии под этим постом поддержать друг друга.

Дарим читательский билет за предзапись в Школу Рыбы 🥳 В мае стартуют новые потоки Учебки, Стажировки и Качалки. Учиться начинаем 25 мая. Всем, кто запишется на практику до 25 апреля, дарим читательский билет. С ним можно бесплатно взять любой теоретический курс Рыбы, включая мини-курсы из Тренажёрки 😎 Посмотрите некоторые курсы, которые можно забрать ⤵️ 🔵 «Путь в UX-редактуру: от копирайтера к продуктовой команде». 0 рублей вместо 6450 рублей. Курс для тех, кто хочет научиться думать, как UX-редактор: делать интерфейсы простыми, понятными и человечными. 🔵 «Как работать с нейросетями». 0 рублей вместо 4900 рублей. Курс поможет делегировать ИИ часть копирайтерских задач. Научитесь делать правильные промпты, чтобы нейросеть вас понимала и выдавала качественный результат. 🔵 «Figma для авторов». 0 рублей вместо 590 рублей. Курс для тех, кто хочет освоить графический редактор, чтобы делать красивый визуал самостоятельно. Сможете собирать карточки для соцсетей, презентации и коллажи. 🔵 «Тексты для айти». 0 рублей вместо 4900 рублей. Курс для авторов и редакторов без технического бэкграунда, которые хотят зарабатывать на текстах для IT-компаний. Разберетесь в терминах и поймете, в какой сфере айтишных текстов вам будет комфортнее всего работать. 🔵 «Как продвинуть телеграм-канал». 0 рублей вместо 4900 рублей. Курс для тех, кто хочет научиться запускать эффективную рекламу в Телеграме. Научитесь создавать бота, который будет выдавать полезные материалы за подписку на ваш канал. А если в основном списке ничего не приглянулось, есть еще курсы из Тренажёрки: ➖«Как заставить других решать дела в переписке» ➖«Как искать эксперта для статей по IT» ➖«Как редактору задавать вопросы на интервью» ➖«Как копирайтеру писать грамотно. Версия с домашками» ➖«Как устроен рынок диджитал-рекламы в России» Можете забрать что-то отсюда 😏 ↪️ Записаться на Учебку, Стажировку или Качалку и забрать читательский билет

Что должно быть в ТЗ для дизайнера: 6 советов 💪 Привет, я Лиза Романова, руководитель отдела контента в WEEEK. Бывает, авторы ставят дизайнерам ТЗ в духе: «надо схему нарисовать, сделай там красивенько... ну, как ты умеешь». В итоге появляются бесконечные правки, результат не соответствует ожиданиям, а дедлайны тихо плачут в сторонке. Собрала несколько правил, которые помогут поставить дизайнеру понятное ТЗ и получить нужный результат с первого раза 👍 🟡 Опишите контекст проекта. Дизайнеру важно понимать не только «что сделать», но и зачем. Расскажите, где будет использоваться дизайн, какую задачу он решает и для какой аудитории. Например: это обложка для статьи в блоге, цель — привлечь внимание к материалу, аудитория — начинающие копирайтеры. 🟡 Конкретно сформулируйте задачу. Фразы вроде «сделать красиво» или «что-нибудь стильное» только путают. Лучше написать чётко: что именно нужно, какого размера, для какой площадки. Например: «обложка 1200×628 для статьи в блоге». 🟡 Опишите стиль и прикрепите референсы. Даже подробное ТЗ трудно выполнить без ориентиров. Укажите желаемый стиль, атмосферу и цвета, а ещё добавьте несколько примеров дизайна, который вам нравится. Так дизайнер быстрее поймёт направление. 🟡 Пропишите технические требования. Размеры, формат файлов, ориентация, платформа — всё это влияет на итоговый результат. Дизайн для сайта, презентации и соцсетей — это разные задачи, поэтому лучше сразу указать все ограничения. 🟡 Согласуйте сроки и критерии результата. Напишите дедлайн первого драфта, сколько будет итераций правок и когда нужна финальная версия. И обязательно зафиксируйте критерии: по каким признакам работа считается готовой. 🟡 Не забывайте про контент. Дизайн — это оформление смысла. Если текста или структуры ещё нет, дизайнеру придётся работать вслепую. Лучше сначала подготовить содержание, а потом переходить к визуалу. 🫤 Хорошее техническое задание экономит время всем: дизайнер сразу понимает задачу, а вам не придётся проходить через десять кругов правок. ↪️ Где удобно составлять технические задания

Как провести гигиену текста: 4 шага 😌 Иногда открываешь статью и сразу хочется закрыть: текст сплошняком, штампы, опечатки. А есть материалы, где всё аккуратно и понятно — читать их приятно. Это значит, что автор провел гигиену текста и привел его в порядок. Вот четыре шага, которые помогут проверить материал перед публикацией. 1️⃣ Проанализируйте структуру. Сплошное полотно текста сложно читать — глазу не за что зацепиться. Чтобы читатель не закрыл материал через пять секунд, соблюдайте несколько правил⤵️ 🔘 Делите текст на абзацы по 5–7 строк. 🔘 Придерживайтесь правила: один абзац — одна мысль. 🔘 Добавляйте заголовки и подзаголовки. 🔘 Разбивайте длинные предложения. 2️⃣ Уберите словесный мусор. Это слова и фразы, которые увеличивают объем текста, но не добавляют смысла. Например: ✖️ Мы предоставляем профессиональную поддержку клиентам ✔️ Мы отвечаем на заявки клиентов в течение 5 минут Проверьте текст и удалите: 🔘 Стоп-слова (наиболее, максимально, в наши дни). 🔘 Штампы (уникальное предложение). 🔘 Канцеляризмы (осуществлять деятельность). 🔘 Лишние вводные слова (конечно, безусловно). 🔘 Отглагольные существительные (обеспечить решение вопроса → решить вопрос). Быстро найти такие фразы можно в сервисе «Главред». 3️⃣ Проверьте грамотность. Перед публикацией прогоните материал через сервисы, которые помогают найти ошибки: Орфограммка, Текст.ру, Орфограф. Проверить текст можно и через нейросети — для этого используйте простой промпт ⤵️

Проверь текст на орфографические, пунктуационные, грамматические и стилистические ошибки. Покажи исправленный вариант и список найденных ошибок с кратким объяснением.

4️⃣ Прочитайте текст вслух. Так проще заметить слишком длинные предложения, повторы или неудачные формулировки. Если на каком-то месте «споткнетесь», предложение лучше переписать. Ставьте ❤️‍🔥, если сохранили памятку себе. ↪️ Полная инструкция, как провести гигиену текста

Как написать тему и прехедер: три рабочие формулы 🫤 Тема и прехедер — первое, что видит читатель, когда просматривает почту. Можно написать суперинтересное и полезное письмо, но человек его даже не откроет, если предложение его не заинтересует. Чтобы пользователь письмо всё же прочитал, используйте эти формулы. 🟢 Боль + предложение. В теме опишите проблему читателя, а в прехедере обозначьте, что у вас есть решение, которое закроет потребность. Тема: Как отучить собаку грызть мебель Прехедер: Курс по дрессировке для любителей 🟢 Выгода + предложение. В теме опишите выгоду, которую человек получит, если воспользуется предложением из письма. В прехедере раскройте только суть предложения, чтобы за подробностями пользователи шли в письмо. Тема: Кешбэк до 25% за покупки вне Ozon Прехедер: По карте Ozon Банка 🟢 Интрига + выгода. Такие письма залетают в сердце с наскока. Часто в теме используют слово «это», «такое» или другой интригующий заменитель объекта. А в прехедер добавляют выгоду, но без уточнений. Тема: Не письмо, а целый сундук сокровищ Прехедер: С подарками и скидками от Плюса Делитесь в комментариях удачными сочетаниями тем и прехедеров. Давайте соберем побольше примеров 🫠 ↪️ Пять ошибок в рассылках, которые снижают конверсию

С чем приходится работать IT-автору: 5 факторов Если смотрите в сторону текстов для IT, но не совсем понимаете, в чем там специфика, посмотрите с чем айтишным авторам обычно приходится иметь дело. Спойлер: говорят, писать для айти реально круто и вот это всё не так сложно, как кажется 💪 🔵 Термины. Целая куча терминов, причем новые появляются чуть ли не каждый день. Придется постоянно держать руку на пульсе и хотя бы в общих чертах понимать, что такое все эти пайплайны, девопсы и докеры. 🔵 Эксперты. Скорее всего все тексты вы будете писать с экспертами. Просто собрать информацию из интернета, даже если вы делаете это круто — не получится. Читателям нужен уникальный опыт и точное соответствие техническим нюансам, и без экспертов ничего не выйдет. 🔵 Схемы. В IT их невероятное количество: с помощью схем показывают структуру сети предприятия, принцип работы программы, механику взаимодействия с продуктом. Вам наверняка придется хотя бы примерно набрасывать схемы, чтобы их перерисовывал дизайнер. А может быть и рисовать самостоятельно. 🔵 Переводы. IT-текстов на английском гораздо больше, чем на русском. Вам наверняка придется так или иначе работать с переводами. А вот понадобится ли английский — зависит от компании. Где-то от авторов и редакторов ждут, что переводить они будут сами. Где-то все же нанимают переводчиков, но переводы точно придется редактировать. 🔵 Сложность аудитории. В IT очень много людей, которые любят доказывать, что все вокруг неправы. На ваш сотню раз вылизанный и утвержденный у эксперта текст сбегутся толпы, чтобы сказать, что всё не так и это не работает. Придется отращивать броню и учиться не реагировать. Не жалейте сердец, если было полезно.

А если множество терминов и непростая аудитория вас не пугают, забирайте наш курс по IT-текстам. Там 13 уроков с лекциями и интерактивными домашками. Используйте промокод БИГДАТАБОСС и забирайте курс на 20% дешевле. Промокод действует сутки.

↪ Забрать курс со скидкой

5 креативных приемов для рекламного лайна ❤️ Всем привет! Я Маша Куликова. Три года назад я начала коллекционировать удачные примеры рекламных лайнов, а в 2024 году впервые столкнулась с этой задачей в работе.

Рекламный лайн — это короткая цепляющая фраза на баннере, билборде или видео. Ее используют для продвижения бренда, категории товаров или отдельного продукта.

Это оказалось невероятно интересно, но непросто: нужно уложить основную мысль в 3–7 слов и привлечь внимание. Иногда на одну фразу уходит целый день, но постоянная практика помогает находить креативные приемы, которые значительно ускоряют работу. Если смотрите в сторону креативного копирайтинга, вот пять приемов, которые помогут собирать эффективные слоганы. 🟣 Используйте лексику, которая вызывает эмоции: фразеологизмы, мемы, нишевые выражения, игру слов. А еще можно иронизировать и имитировать речь потенциального клиента. «Доставка курьером по клику — точно масик» (Мегамаркет) 🟣 Применяйте художественные приемы: метафоры, сравнения, антитезы. Текст оживает благодаря повтору, растягиванию звуков или чтению по слогам. «Для здоровья малыша — А-гу-ша» (Агуша) 🟣 Создавайте образ потребителя. Говорите о том, каким станет или является покупатель благодаря продукту. «Для умных и свободных» (Альфа-Банк) 🟣 Опирайтесь на синтаксическую конструкцию. Выбирайте, это будет призыв, предположение, вопрос или обращение к пользователю. «Господа, культурный ЖК „Питер“» («Адалин-Строй») 🟣 Придерживайтесь ритма. Это особенно важно в видео- и аудиорекламе. Рифмованные фразы звучат очень музыкально и легко запоминаются. «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way» (Milky Way) Ставьте 🦄, если захотелось попробовать себя в таком формате. ↪ Как написать рекламный лайн за восемь шагов

Четыре идеи для вечнозеленого контента 🫠 Круто, когда автор умеет отрабатывать инфоповоды, но не менее важно находить темы, которые останутся с читателями надолго. Такой контент называют вечнозеленым. Он долго сохраняет свою актуальность и постоянно привлекает трафик, а еще его можно переупаковывать до бесконечности в новые форматы. Собрали четыре идеи для вечнозеленого контента. 🟢 Собирайте гайды. Инструкции по теме помогают пользователям разобраться в вопросе. Поэтому они всегда интересны аудитории. У нас, например, есть бесплатный гайд для начинающих копирайтеров. В нем базовые знания для новичков, которые будут нужны тем, кто стартует в профессии. 🟢 Составляйте чек-листы. Они содержат концентрат пользы, и их просто сохранить себе, чтобы использовать при необходимости. Например, в одном посте мы собрали пункты для проверки текста на интересность. Авторы могут возвращаться к нему всякий раз, когда что-то пишут. 🟢 Делайте подборки. Во-первых, люди любят подборки. Во-вторых, они не теряют актуальности. Например, для авторов важно писать грамотно, поэтому список сервисов для проверки орфографии всегда лучше иметь под рукой. В помощь авторам мы собрали в посте шесть сервисов, в которых можно проверять тексты. 🟢 Делитесь советами. В такой формат можно завернуть ответы на популярные вопросы аудитории. Подумайте, что сильнее всего волнует вашу ЦА, о чём часто спрашивают в комментариях, и напишите материал, в котором закроете эти боли. Например, в статье «Как придумать цепляющий заголовок» мы рассказали о 14 приемах, которые помогут написать крутой заголовок к статье. Ставьте сердечки, если было полезно. ↪ Где искать темы для вечнозеленого контента

Как написать статью в журнал, чтобы ее опубликовали 😎 Рассказывает редактор в РБК Света Соколовская Редакторы получают десятки предложений в неделю. Большинство из них не открывают полученные письма. А если открывают, то не публикуют то, что авторы и пиарщики предлагают. Обычно это случается не потому, что тема плохая, а потому что человек, например, не попал в формат издания. Я Света Соколовская, копирайтер и редактор в РБК. Сегодня расскажу про базовый алгоритм для тех, кто хочет писать в медиа (от себя или для эксперта). 🔵 Определите пул тем. Не одну, а 3–5. Идеально, когда у редактора есть выбор, а не единственный вариант. 🔵 Изучите медиа. Что уже выходило? В каком тоне пишут? Есть ли похожие материалы? 🔵 Согласуйте тему заранее. Именно тему — сначала короткое письмо редактору с идеей и пользой для читателя. 🔵 Составьте план. Иногда его просят утвердить до текста, потому что это экономит время всем. 🔵 Напишите статью. Уже после согласованной темы и плана (если его просил редактор). 🔵 Помните про оформление текста, чтобы его было понятно и удобно читать: разбейте на блоки, добавьте примеры, ссылки, иллюстрации. 🔵 Отредактируйте и спокойно отработайте правки. Правки — это забота о стандартах медиа. В статье разобрала каждый шаг подробнее: как выбирать издания, что писать в сопроводительном письме, как нативно продавать в экспертном материале и может ли ChatGPT написать текст за вас 🙂 ↪️ Как написать экспертный материал для медиа

Доступ к Тренажёрке теперь навсегда 😎 У нас обновление! С марта доступ к Тренажёрке для авторов и редакторов стал бессрочным. Покупаете один раз — пользуетесь всегда. Раньше мы продавали доступ по подписке с ежемесячным платежом. Каждый месяц было доступно по пять заданий: старые удалялись и появлялись новые. Теперь в Тренажёрке доступно сразу 100+ заданий 🥳 Даже если вы были подписаны на Тренажёрку какое-то время, уверены, большую часть из них вы ещё не видели. Вот что о Тренажёрке рассказывает автор проекта Петя Волков ⤵️

Тренажёрка — это моя личная гордость :) Крутой проект, заточенный на развитие практических навыков письма и редактуры коммерческих текстов. Нельзя просто прочитать книжку и научиться копирайтингу. Так же как нельзя прочитать книгу рецептов и стать шеф-поваром. Нужно переносить знания на практику и получать опыт работы, по другому никак. Это ровно то, что делает Тренажёрка: 1. Вы смотрите ТЗ и выполняете задачу написать или отредактировать текст. 2. Отправляете в тренажёр свой результат. 3. Тренажёр открывает вам результат редактора Рыбы по этой же задаче. 4. Сравниваете результат со своим, подмечаете хорошие и плохие решения. Вы как будто параллельно с опытным копирайтером делаете одно и то же задание и подсматриваете в его работу, чтобы такие: «Ага, вот тут редактор Рыбы интересно придумал, буду тоже так делать. А вот здесь мы оба придумали офигенное решение, значит, я всё делаю правильно!»

Вот с такими форматами вы можете поработать в Тренажёрке: 🟣 Тексты на vc. ru 🟣 Тексты в коммерческие блоги 🟣 Посты в Телеграме 🟣 Статьи в ПромоСтраницах 🟣 Статьи в Дзене 🟣 Письма в рассылку 🟣 Кейсы 🟣 Работа с расшифровками *️⃣ Для редакторов есть задачи по управлению редакцией. На Тренажёрку лучше один раз посмотреть своими глазами. У неё есть бесплатный доступ на сутки, чтобы вы могли пристреляться и решить, интересно ли вам такое. ↪️ Попробуйте потренить в Тренажёрке

Ребята, привет! На всякий случай хотим напомнить, что у нас есть группа во ВКонтакте 😒 Если у вас плохо работает Телеграм, вы можете читать нас там. Во ВКонтакте мы регулярно выкладываем все-все посты, плюс там еще можно посмотреть смешные и полезные рилсы про копирайтинг. Например, о том, как организовать работу, чтобы всё успевать. Или сколько правочек отсыпает редактор после фразы: «В целом всё хорошо, но есть пара моментов». ↪️ Добавляйтесь в группу во ВКонтакте, чтобы не потеряться

Как понять, о чём писать в рекламной статье 🤔 Представьте, автор строит рекламную статью вокруг проблемы — как боль в спине мешает нормально жить. Но читатель проблему давно осознал и хочет убедиться, что в массажном салоне работают профи. Решит статья эту задачу? Вряд ли. Не допустить такой ошибки поможет лестница Ханта. Она показывает путь к покупке и состоит из шести ступеней: на нижней человек еще не знает, что ему нужен продукт, на верхней ищет, куда платить. Смотрите, о чём можно рассказывать на разных ступенях. 1️⃣ Читатель не знает о проблеме. Например, чувствует, как иногда затекает шея, но думает, что это нормально. Чтобы начать работать с этой аудиторией, привлеките внимание к проблеме. Объясните, что предотвратить боль в шее поможет регулярный массаж. 2️⃣ Знает о проблеме, но не решает ее. Читатель не понимает, зачем что-то делать, или не знает как. Такой аудитории важно объяснить, почему с болью мириться не стоит. Например, расскажите, как может ухудшиться самочувствие, если пустить проблему на самотек. 3️⃣ Ищет возможные пути решения. На этом этапе читатель узнает, что при боли в шее помогают лекарства и упражнения. Расскажите, что их альтернативой может стать массаж. 4️⃣ Сравнивает варианты. Читатель знает, что справиться с болью можно разными способами: пить лекарства, заниматься в спортзале или делать массаж. Расскажите о преимуществах вашего решения. Например, приведите доводы, почему массаж безопаснее и эффективнее мазей или тренировок. 5️⃣ Выбирает, к кому обратиться. Когда читатель уже определился, что ему нужен массаж, он подбирает студию. Здесь важно объяснить, почему обращаться нужно именно к вам. Расскажите, что ваша студия находится недалеко от дома и после сеанса не придется толкаться в автобусе. 6️⃣ Заключает сделку. Читатель готов записаться на массаж. На этой ступени нужно продумать путь к покупке, а статья поможет довести читателя до целевого действия. Расскажите о дополнительных плюшках. Например, после сеанса в вашей студии можно отдохнуть и попить чай. ⚡️, если используете лестницу Ханта в работе ❤️, если взяли на заметку

Частые орфографические ошибки авторов 😒 Представьте: автор написал полезный пост с советами для малого бизнеса. А вместо лайков и комментариев с благодарностями получил замечания по орфографии. Клиент попросил тщательнее проверять тексты перед публикацией, и на душе автора остался неприятный осадочек. Чтобы не попасть в такую ситуацию, сохраните себе список слов, которые чаще всего пишут неправильно. 🟣 Также и так же. Союз «также» можно заменить синонимичными союзами «тоже» или «и». «Так же» указывает на то, что что-то было сделано аналогичным образом, или употребляется, когда мы сравниваем что-то с чем-то. 🟣 Как будто и все-таки. «Как будто» всегда пишется в два слова, а «все-таки» через дефис. 🟣 Что бы и чтобы. Пишем «что бы», когда хотим логически выделить именно это «что», то есть в таких случаях, где «что» заменяет какое-то существительное. Пишем «чтобы», когда можем задать к части предложения с этим сочетанием вопрос «зачем, с какой целью?». 🟣 В общем. Это сочетание всегда пишется раздельно и с одной буквой «о». В общем, никаких «вообщем» =) 🟣 Причем и при чем. «Причем» пишется слитно, если это присоединительный союз. То есть когда с помощью «причем» мы сообщаем дополнительную информацию к тому, о чем уже сказали. «При чем» пишем раздельно, когда можем заменить сочетанием «с какой стати? с какого перепугу?». 🟣 Навынос и на вынос. Если вы имеете в виду то, что берут с собой, пишите «навынос» («кофе навынос»). Если вам встречается что-то вроде «служебка на вынос оборудования», то есть существительное с предлогом, пишите раздельно. ❤️‍🔥, если сохранили шпаргалку себе. Примеры к каждому случаю ищите во втором уроке нашего бесплатного курса «Как копирайтеру писать грамотные тексты». ↪️ Забрать курс

Первое время тексты будут слабыми и это нормально. Мы тут напомнить 🫠 Когда только начнете писать тексты, будут косяки, странные речевые обороты и много критики от клиентов. А еще будет премиальность и капс. Причем сами вы замечать этого не будете, а клиенты на дешевых заказах даже похвалят за «вкусные» тексты. Расслабьтесь: опыт расставит все по местам. Со временем вы поймете, каким должен быть хороший качественный текст, за который топовые компании готовы платить большие гонорары. Качайте насмотренность, пишите больше, выбирайте проекты, где есть хорошие редакторы, которые могут поделиться опытом, мотайте на ус комментарии и не повторяйте своих же ошибок. С таким подходом быстро прокачаете авторские скилы 😎