Редакция Рыба

🤦‍♂️ Пять ошибок, которые мешают начинающим авторам написать хороший текст Из-за этих ошибок авторы годами работают за копейки и расстраиваются, что их не берут в классные проекты. Читайте пост, чтобы случайно не накосячить или чтобы убедиться: вы котик, который и так молодец :) 👉 Не разбираются в задаче Часто начинающие авторы получают задачу и тут же садятся за текст. Это приводит к сложностям: в процессе выясняется, что копирайтер не понял, в чем фишка продукта или как должен сработать текст. А спрашивать уже неудобно. Чтобы не краснеть перед клиентом, внимательно читайте ТЗ и сразу уточняйте всё, что непонятно. 👉 Поверхностно анализируют ЦА Давайте на примере. Автор пишет пост для бухгалтерии на аутсорсе. Цель — привлечь клиентов-предпринимателей. Копирайтер не стал заморачиваться и бахнул текст о том, как здорово работать бухгалтером. Если бы он внимательно изучил читателей, то понял, что бизнесу интересно, и написал, например, как бухгалтерия на аутсорсе помогает избежать проблем с налоговой. 👉 Пишут статью без плана Многие авторы-новички пытаются написать весь текст с нуля. В итоге, сами того не замечая, отклоняются от темы, путаются в логике и теряют важные мысли. А потом получают миллион правок от клиента. Избежать этой ошибки проще простого: сначала напишите тезисный план. Его желательно согласовать с клиентом — так вы убедитесь, что мыслите в правильном направлении или сможете быстренько всё подправить. 👉 Не перечитывают текст перед отправкой Из-за этого клиент получает текст с ошибками, опечатками и неудачными формулировками. Даже если по смыслу всё безупречно, впечатление от работы будет испорчено. Лучше дайте тексту денёк отлежаться, перечитайте и отправьте клиенту. 👉 Бездумно вносят правки Часто новички относятся к правкам, как к железобетонной истине. Но клиенты тоже ошибаются. Если вы уверены, что правки испортят текст — аргументированно расскажите клиенту. Вполне возможно, он с вами согласится или объяснит, почему надо написать по-другому. Поделитесь сокровенным: как вы косячили на старте?

Пока одни думают, что email умер, другие пишут классные письма и купаются в заказах. Всё потому, что авторов, которые шарят в этом формате, мало. И на них большой спрос. Недавно мы проводили стрим в Контент-Машине про email и теперь делимся записью 😍 Спикер — Павел Ефременко, исполнительный директор агентства EMAILMATRIX. Он рассказал, как собрать базу для рассылки, на какие метрики смотреть, как не попасть в спам и за кем следить, чтобы вдохновляться крутыми идеями. Смотрите запись стрима и подписывайтесь на канал EMAILMATRIX — там кейсы и советы от практиков.

Кто хочет поработать в «Рыбе»? У нас есть классная вакансия: автор текстов по обучению Мы начинаем масштабный проект в сфере образования, для которого нужны опытные авторы. Предстоит писать для крупной образовательной платформы с онлайн-курсами. Ищем авторов, которые смогут разобраться в тонкостях разных онлайн-профессий. Предстоит писать уроки, лонгриды и другие тексты. Загрузим работой сразу десять авторов! Вы подойдете на эту вакансию, если: ➡️ Сможете разобраться в нюансах любой профессии, даже технической и айтишной. Вам предстоит учить людей. Поэтому важно копать глубоко, а не писать поверхностно. ➡️ Умеете общаться с экспертами и добывать нужную информацию (экспертов дадим). ➡️ Можете просто и понятно писать на любые темы. Нас будут читать новички, которым надо все разжевывать. А еще важно, чтобы тексты были не нудными и удерживали внимание. ➡️ У вас есть авторский опыт. Сейчас нам не подойдут новички. Условия: ▪️Работаем с самозанятыми и ИП. ▪️Удаленка. Чтобы откликнуться, заполните форму. К сожалению, мы не сможем ответить всем-всем. Тем, кто подойдет, мы напишем в личку и дадим тестовое 🤝

Прошла первая неделя на Учебке и Стажировке. Ребята сделали домашку, отработали правки редакторов и сходили на вебинар с разбором. Давайте подсмотрим в чатах потоков, как это было 👀

Знаем, вы этого ждали🔥 Мы подвели окончательные итоги конкурса маленьких каналов и готовы назвать второго победителя. По итогам народного голосования лучшим в категории «не в тему» стал канал «Подними красный фонарь»! Загадки покорили всех — с чем и поздравляем Ольгу Гоммерштадт. Ольга, забирайте ваши подарки: 👉 Главный приз — 15 000 рублей 👉 Приз-сюрприз от члена жюри Андрея Абрамова — реклама в канале «Горячий стаж» Также мы хотим отметить канал «Ошибка переводчика» специальным призом от «Рыбы». Переводческие казусы и ляпы получили народное признание и стали вторыми на голосовании. Мы поздравляем его создательницу Татьяну Ильёву и дарим мерч от «Рыбы» — футболку с мега-рыбным принтом! Всем победителям мы напишем в личку. Итак, наш конкурс официально завершен. Спасибо всем участникам: благодаря вам мы все подписались на пару десятков крутых каналов! И не расстраивайтесь, если вы не победили в этот раз — совсем скоро у нас стартует новый угарный конкурс👀

💰 Маленький гонорар: оправдание плохой работы или толчок для роста Представьте ситуацию: вы устраиваетесь в компанию на фултайм и договариваетесь о фиксированной ставке. В процессе понимаете, что продешевили и работа должна стоить дороже. Что делать? Некоторые авторы начинают работать спустя рукава: а зачем напрягаться, если зарплата больше не станет? Но это ошибка: клиент заметит халтуру и быстро заменит автора на другого специалиста. Вот несколько мыслей, которые помогут грамотно выйти из ситуации. 💡 Относитесь к работе, как к тренировке. Скорее всего, если вы согласились на небольшой гонорар, то больших вам пока не предлагают. Поэтому берите на себя ответственность и делайте максимально круто. Так постепенно подрастете и сможете брать задачи подороже. 💡 Подумайте, как избежать такой ситуации в будущем. Если вы соглашаетесь на маленький гонорар, потому что не знаете нормальной цены, — посчитайте стоимость вашего часа. Если вам сложно с ходу оценить обязанности — соберите шаблончик вопросов для первого созвона, чтобы точнее разобраться. 💡 Попробуйте договориться заново. Объясните клиенту, что вы неправильно оценили задачу. Например, думали, что будете писать статьи по готовому ТЗ, а оказалось, надо самим предлагать темы. Дальше возможны три варианта: клиент согласится платить больше, сумма останется прежней, но он снимет с вас часть задач, или он не захочет менять условия и вам придется расстаться. Начинайте переговоры, когда готовы к любому исходу. А что бы вы сделали, если бы поняли, что продешевили?

❔ Как провести интервью с экспертом и не облажаться Ожидание: вы задаете вопрос, эксперт наливает кружку чая и начинает вам подробненько всё объяснять. Реальность: эксперт спешит, говорит непонятными терминами или молчит, потому что не понимает, что вы от него хотите. Вот несколько базовых советов, чтобы нормально провести интервью. Возьмите на себя ответственность за результат. Эксперт не будет переживать о том, насколько вы разобрались в теме и хватит ли вам фактуры на статью. Добыть полезную информацию — ваша задача. С таким настроем вы не сможете уйти без ответов, потому что эксперт — молчун или говорит размытыми формулировками. Придется как-то выкручиваться, задавать дополнительные вопросы, искать подход. Зато, когда вы сядете за текст, скажете себе спасибо. Подготовьтесь. Не тратьте времени эксперта на вопросы, ответы на которые знает Гугл. Лучше самостоятельно погрузитесь в тему. Поисковики, Википедия, видео на Ютубе и экспертные блоги вам в помощь. После этого у вас появятся интересные вопросы. Запишите их в отдельный документ, чтобы ничего не вылетело из головы. Задавайте открытые вопросы. Такие, на которые нельзя ответить «да» или «нет». Они помогут разговорить эксперта и узнать детали, о которых вы даже не подозревали. ❌ «Бывает ли плесень на семенах пшеницы?» — закрытый вопрос. Эксперт утвердительно кивнет и замолчит. ✅ «Почему семена пшеницы могут покрыться плесенью?» — открытый вопрос. Эксперту будет что ответить. Не бойтесь выглядеть «дурачком». Часто авторы боятся выглядеть глупо, поэтому молчат, когда не понимают термина или процесса. Лучше сразу извиниться и переспросить эксперта, чем написать какую-то ерунду и потом краснеть. Назовите заведомо неправильный ответ. Используйте этот хитрый прием, если по-другому разговорить эксперта не получается. Например, спросите: «Я правильно понял, что кошек полезно кормить только мясом, а крупы и овощи им навредят?» Любой нормальный ветеринар возмутится и выложит вам десяток крутых подробностей. Не забудьте включить запись. Вроде бы все об этом знают, но каждый день в мире плачет автор, который забыл записать разговор. Поэтому напишите на стикере: «Включи запись» и приклейте на экран компьютера. Если было полезно, ставьте ❤️

Узнали себя? Делитесь мемчиками по теме в комментах 👇

☄️ Пока вы голосуете за лучшую десятку каналов «Не в тему», мы решили показать интересное, оставшееся за кадром. Среди маленьких некопирайтерских каналов была неожиданно высокая конкуренция: всего на конкурс откликнулись 219 авторов😱. Частые темы — книги, искусство, поэзия, психология, личные блоги с красивыми фотками и мыслями. Но были и неожиданные тематические каналы, которые нам запомнились. Вот самые интересные, которыми хочется поделиться: 👉 Вэар из хиар WC? Если вы ничего не поняли из названия, переводим: это канал про туалеты. Уборные ревизорро оценивают чистоту и удобство туалетов в кафе, поездах, самолетах, театрах. Подписывайтесь — и вы будете знать, где самый чистый туалет в городе. 👉 DogTravel — канал про путешествия с собакой. Автор Анастасия Каверина рассказывает про то, как перевозить собак в машине или самолете, как жить с ними в отеле, а еще делится рецептами полезных вкуснях для собак. 👉 мы все умрем. Название не врет: перед нами действительно канал про смерть. Автор Максим Бабенко рассказывает про осмысленные похоронные практики, где читатели находят ответ на вопрос: «Что со мной будет после смерти?». 👉 Эмигрантика. Вы тоже подумали, что это очередной канал про релокацию в Грузию? А вот и нет: «Эмигрантика» рассказывает об истории эмиграции после 1917 года. В канале интересные факты про релокантов из прошлого, редкие фотки, исторические загадки. 👉 Неограниченные возможности. Канал, в котором автор Света Бондаренко рассказывает, как делать добрые сайты. Учит разработчиков, тестировщиков и дизайнеров, как учитывать возможности людей с особыми потребностями – например, незрячих. 👉 Алхимия специй. Канал про вкусы, специи, травы — как их сочетать между собой, куда добавлять. Бонусом — пряные рецепты от автора. Читайте, подписывайтесь и делитесь своим мнением о каналах под этим постом 👇

😍 «Покажи свою маленькость»: выбираем лучший канал в категории «Не в тему» Начинаем долгожданное голосование! Мы отсмотрели все некопирайтерские каналы и выбрали десятку лучших. 👀 Оценивали по таким критериям: канал ведет автор, а не бренд, контент соответствует заявленной теме и выходит регулярно, автор делится личным опытом, читать легко и интересно. ⚡️ Теперь дело за вами! Условия такие же, как и в прошлый раз. Выбирайте в опросе под этим постом канал, который понравился больше всего. Проголосовать можно только за одного участника. Голоса принимаем до 17 июля включительно. 🎁 18 июля объявим победителя и подарим ему 15 тысяч рублей. В этот раз пришлось даже сложнее, чем с каналами про копирайтинг. Все блоги супер-разные и каждый по-своему интересный. Поэтому скоро мы покажем подборку малышей, которые не попали в десятку, но тронули сердечко Рыбы:)   Смотрите каналы и голосуйте в опросе 🎉 ▪️ Ошибка переводчика — канал про ляпы, казусы и важность правильного перевода ▪️ Adult_food — автор влюбляет в ЗОЖ, делится полезными рецептами и рассказывает о бьюти-секретах в 40+ ▪️ Миша, давай по новой — канал про работу с нейросетями и годные промты ▪️ Подними красный фонарь — канал для тех, кто хочет прокачать мозги: автор публикует 5 интересных загадок в неделю  ▪️ Диана Юревич|Е-да без вреда — автор рассказывает, как читать составы на этикетке и не попасть на уловки маркетологов ▪️ Чем мы заняты в пыли — канал о буднях библиотекаря ▪️ Макс Куров | Яндекс Директ для инфобиза и не только — автор делится крутыми приемчиками в маркетинге, которые помогут больше заработать ▪️ Петровичев | Москва Вторичная | Недвижимость — канал агента по продаже вторичной недвижимости ▪️ Психоденежки — автор рассказывает про отношения с деньгами и заботу о себе ▪️ Белые кеды — атмосферный канал о странных ситуациях в Омске и в путешествиях

⚡️Мы готовы подвести первые итоги конкурса «Покажи свою маленькость» от редакции «Рыба» — объявим победителей в номинации «Общий конкурс». 🏆 Первое место в народном голосовании занял Иван Козлов с каналом «Это Козлов». Мнение жюри совпало с мнением народа: в судейском голосовании этот канал также стал победителем. Поздравляем Ваню и дарим подарки: — Одну рекламу в каналах Илья Еремин | Контент-маркетинг, Ля какой текст. — Рекламу в канале редакции «Рыба» — Консультацию от Андрея Абрамова из «Горячего стажа» — Мерч от «Рыбы»: худи или футболку на выбор с нашим авторским принтом. — Теоретический курс от «Рыбы» в подарок: «Тексты для Айти» или «Как продвинуть ТГ-канал». Но это еще не все подарочки: мы решили наградить авторов, занявших второе и третье место! 🥈 Второе место в голосовании занял Коля Муравьев с каналом «Муравьев пишет». Коля, забирай свои подарки: — Одну рекламу в канале «Копилка текстов» — Рекламу в канале редакции «Рыба» — Мерч от «Рыбы»: худи или футболку на выбор с нашим авторским принтом — Теоретический курс от «Рыбы» в подарок. — Мини-курс «Умный landing page» от Никиты Кустова из «Умного копирайтинга». 🥉 Кто занял третье место, не было понятно до самого конца голосования. Анна Ельчанинова смогла вырваться на несколько голосов вперед — поздравляем канал «Ельчанинова и контент» с бронзовой медалью! Что дарим: — Рекламу в канале Дайджест копирайтера — Рекламу в канале редакции «Рыба» — Мерч от «Рыбы»: худи или футболку на выбор с нашим авторским принтом — Теоретический курс от «Рыбы» в подарок. И еще один сюрприз. Член жюри Никита Кустов из «Умного копирайтинга» решил подарить приз зрительских симпатий — годовую подписку на «Амедиатеку» автору канала «Старуха-контентщица» Юлии Зайчиковой! Победителям мы напишем в личку. А сейчас давайте праздновать — пишите в комментариях свои поздравления победителям!🥂🥳 Кстати, уже вечером мы начнем народное голосование среди десятки лучших каналов-малышек «Не в тему».👌

Кто знает, какой сегодня праздник? 12 июля во всем мире отмечают день бортпроводника. Спросите, а при чем тут редакция «Рыба»? К этому дню мы вместе с авиакомпанией «Уральские авиалинии» сделали крутейший спецпроект — ленд о настоящих супергероях🛩 Разузнали и рассказали всё о профессии: сколько и где обучают на бортпроводников, что входит в их обязанности (и это далеко не только обслуживание пассажиров), что нужно уметь и какими качествами обладать. Пока делали спецпроект, узнали массу интересного. Например, что каждый месяц бортпроводники проводят по 80 часов в небе, а тренируются на реалистичном макете самолета. А главное — они спасают жизни! От реальных историй, которые нам рассказали сотрудники «Уральских авиалиний», у вас точно побегут мурашки по коже. Не торопитесь и внимательно листайте ленд: мы постарались и сделали крутые иллюстрации в супергеройском стиле, а еще там можно посмотреть, что лежит внутри чемодана у бортпроводника. Спасибо «Уральским авиалиниям» — ребята поделились с нами красивыми фото и даже фотки с котиками нашли 👀 В общем, давайте скорее смотреть и оставлять комментарии, как вам 👇 Читать про бортпроводников-супергероев

💪 Шесть книг для тех, кто хочет прокачаться в копирайтинге Чтобы стать сильным автором, нет смысла читать книги только о копирайтинге — в них часто пишут про одни и те же приемчики в текстах. Прокачивайте насмотренность и расширяйте кругозор — это поможет вам быстрее развиваться в профессии. Например, изучайте дополнительно маркетинг, переговоры, верстку, драматургию. Собрали несколько книг, которые в этом могут. 📚 «Психология влияния» Роберта Чалдини. Одна из самых полезных книг по маркетингу. Внутри — о триггерах, которые подталкивают людей к нужному решению. Если копирайтер освоит этот навык, он мгновенно вырастет в качестве. 📚 «Человек покупающий и продающий» Николая Молчанова. Ее можно читать после Чалдини, чтобы еще лучше разобраться в психологии потребителей. Автор рассказывает про ловушки мышления, про то, почему люди принимают решения на автопилоте и как это использовать в маркетинге. 📚 «Спросите маму» Роба Фитцпатрика. Книга о том, как правильно задавать вопросы. Пригодится, если вам нужно получить побольше наваристой фактуры от эксперта или разговорить ЦА на глубинном интервью. 📚 «Сначала скажите нет» Джима Кемпа. Если вы хотите работать с крупными и платежеспособными клиентами, придется учиться переговорам. В книге много практических советов, которые помогут чувствовать себя на равных с крутыми бизнесменами и договариваться на выгодных для вас условиях. 📚 «Редактируем дизайном» Яна Уайта. Книга поможет освоить еще один важный навык для копирайтера — верстку. Вы разберетесь, как привлекать внимание к важным мыслям, как размещать текст и иллюстрации, чтобы читателю было удобно. 📚 «Уступите место драме» Людмилы Сарычевой. Книга решает больную боль копирайтера — как рассказать о пенобетоне так, чтобы текст прочитали взахлеб. Автор объясняет, как добавить в коммерческий текст драматургии, делится лайфхаками и показывает примеры. Какие книги вы посоветуете авторам? Дополняйте список в комментариях!

В Рыбу приплыл злободневный вопрос. Отвечаем 🏖 Понимать клиентов и задачу — это навык. А любой навык прокачивается на практике. Разберитесь в пяти, десяти, двадцати задачах, и с двадцать первой дело пойдет как по маслу. Вот несколько советов, как облегчить этот процесс. 👉 Задавайте много вопросов. Не спешите предлагать решение, пока не разберетесь в ключевых моментах: зачем клиент заказывает текст, для какой площадки пишем, кто читатель, какие у него потребности и проблемы. Без этой информации легко предложить неэффективное решение, а потом оправдываться перед клиентом за плохой результат. 👉 Держите в голове цель текста. Любой коммерческий текст подталкивает читателя к целевому действию. Например, человек ничего не знал о выращивании микрозелени → увидел пост в соцсетях → заинтересовался и подписался на блог производителя семян. Как только вы разберетесь, к чему нужно подтолкнуть читателя, сразу поймете, какой текст предложить клиенту. 👉 Ищите референсы. Сложно придумать классную стратегию блога или написать огненный сценарий, если вы делали это пару раз в жизни. Поэтому прокачивайте насмотренность — собирайте удачные решения и анализируйте, почему они выстрелили. 👉 Неожиданная мысль вместо вывода. Не всем авторам нужно разбираться в задачах клиента. Если вы работаете в агентстве, то с заказчиками общается редактор или проджект, а вы можете спокойненько писать по ТЗ. *** А если у вас есть вопросы, присылайте их в форму.

🤩 «Покажи свою маленькость»: начинаем народное голосование А вот и финал! Всего мы отсмотрели 378 каналов, из них — 159 в категории «Копирайтинг и редактура». Конкуренция большая, многие каналы классные, и двадцатку самых интересных было выбрать ой как не просто. Жюри пришлось еще труднее — они составили шорт-лист, куда вошли 10 лучших каналов. Оценивали по четырем критериям: контент от практика, личность автора, уникальность блога и вовлеченность аудитории. ⚡️ Теперь выбираете вы! Голосуйте в опросе под этим постом за канал, который считаете самым-самым классным. Голоса принимаем до 13 июля включительно. 🎁 14 июля объявим трех победителей. Они получат бесплатную рекламу в блоге Рыбы и в блогах некоторых жюри конкурса. Еще подарим доступ к полезным курсам и стильный рыбный мерч. 🐟 Для каналов из категории «Не в тему» будет отдельное голосование. Правила такие же: покажем вам десятку лучших каналов, а вы выберете победителя. Смотрите шорт-лист и голосуйте в опросе 🎉 → Лена из Машины → Муравьёв пишет → Это Козлов → Вдохновленный копирайтер → Где Гайдаенко → Редактор в мире «голубых фишек» → Ельчанинова и контент → Женя, пили контент → Старуха-контентщица  → Бредполитика

🐟 Поговорили с основателем редакции «Рыба» о запуске агентства Перейти от фриланса к собственному агентству — многие об этом мечтают, немногие пробуют, у единиц получается хорошо с первого раза. Узнали у Алексея Рожкова: 🟣 На что придется потратиться при запуске своего агентства. 🟣 Как построить лидген. 🟣 Стоит ли запускаться с партнером или лучше всё делать одному. 🟣 Как быть со старыми клиентами и ценами. 🟣 Где брать первых сотрудников. 🟣 На какой доход может рассчитывать сам основатель. Профиль героя: 🐟 Сайт «Рыбы» и личная страница Алексея 🐟 Канал редакции «Рыба» 🐟 Канал Алексея

Если вы планируете дорасти до своего агентства — читайте интервью Леши Рожкова для Solar Staff. Там он честно рассказывает, как как выглядит агентский бизнес изнутри 👇

📝 Инструкция: как написать кейс, который привлечет клиентов Кейсы — один из самых благодарных форматов контента. Они помогают привлекать клиентов и сотрудников, поэтому бизнес охотно выделяет на них бюджет. И если вы умеете круто работать с кейсами, без денежек не останетесь. Вот несколько правил, которые помогут написать хороший кейс. Сфокусируйте тему. Любой кейс можно показать с разных сторон: со стороны результата или со стороны процесса. Фокус зависит от того, чего вы хотите добиться текстом. Например: → Кейс «Как мы написали статью для ПромоСтраниц и привлекли 500 лидов по 100 рублей» показывает результат. → Кейс «Как мы исправили косяки в рекламной кампании в ПромоСтраницах» заточен под процесс. Оба кейса привлекут клиентов, но экспертность мы покажем по-разному. Разговорите эксперта. Часто эксперт воспринимает свою работу как обычную рутину, о которой ничего интересно не расскажешь. Но есть три способа, которые помогут вытянуть нужную информацию. 🔵 Поговорите об этапах работы: что было до того, как подключился эксперт, как он построил план работы, что делал на каждом этапе и какой был промежуточный результат. 🔵 Узнайте о показателях. Например, сколько было заказов до рекламной кампании и после. 🔵 Спросите о сложностях. Это поможет превратить кейс в увлекательный рассказ о том, как герой преодолевает препятствия. Придерживайтесь стандартной структуры. Обычно кейсы просматривают, чтобы найти конкретное решение или убедиться в профессионализме подрядчика. Поэтому выдумывать сложную структуру не нужно. Придерживайтесь стандартных разделов: кто клиент → с какой проблемой пришел → как ее решили → какой получили результат. Придумайте информативный заголовок. Идеально, если заголовок показывает и процесс, и результат. Например: «Написали статью на vc. ru, которая принесла 15 клиентов». Если результат сложно измерить или невозможно понять без контекста, сфокусируйтесь на пользе для бизнеса: «Как мы нашли экспертов, написали, задизайнили и выпустили воркбук по домашним тренировкам». Сделайте кейс наглядным. Покажите инфографику со статистикой, нарисуйте прогресс-бар, добавьте фото процесса и результата. Так читателю будет легче воспринимать информацию, он с большей вероятностью дочитает до конца и успеет прогреться. 😍 Ловите подборку наших кейсов для вдохновения: → Как мы собрали редакцию для банка «Открытие» → Как переделали сайт для «Уральской Логистической Группы» → Как помогли запустить приложение «Заступник» для помощи детям в экстренных ситуациях