Редакция Рыба

🤷‍♂️Как оценивать сложные и непонятные проекты Бывает, что клиент приходит с задачей, а ты вообще не знаешь, сколько на нее надо времени и денег. Паша Молянов рассказывает, что можно сделать в такой ситуации. Читайте позднюю вторничную рассылочку ↓ https://mailchi.mp/582e5e3d79c2/25vuyux5is-4001555

Сегодня в рубрике #советыавтора Рома Мориц, редактор агентства «Сделаем». Привет! Мы в агентстве написали около 50 статей для рекламодателей Дзена, и вот небольшая порция полезностей из нашего опыта. 1. Упорно привязывайте статьи к жизни Чтобы читатель проникся вашим продуктом, покажите больше сценариев и примеров использования: → «Бывает, выезжаешь за город и попадаешь в прошлый век. Интернет медленный — даже погоду не посмотреть. У нашего браузера на такие случаи есть турборежим» Идеально, если сценарий будет жизненный и цепляющий, но при этом неочевидный: → «В этом ЖК свой пятиэтажный паркинг и большие площадки перед каждым подъездом. Грузовая газель для соседа-новосела не снесет крыло вашей машины из-за того, что весь двор битком и тупо негде развернуться» 2. Будьте смелее в выражениях Иногда бизнес осторожничает и сглаживает формулировки, чтобы не к чему было придраться. Но безупречно корректные с точки зрения пиар-службы тексты скучны и плохо работают. Не бойтесь разбавлять статьи эмоциональными или категоричными утверждениями (в пределах разумного). Читателю нравится, когда за текстом чувствуется живой человек, а не корпоративный автоответчик: → «Только из-за того, что дом стоит на пару километров ближе к центру, люди добавляют себе 10 лет ипотеки или покупают квартиру, в которой не хватает места детям. А в нашем ЖК не нужно платить огромные деньги исключительно за то, что дом находится на территории Москвы» 3. Покажите двойное дно тех вещей, которые кажутся заурядными Например, объясните, почему хорошего матраса недостаточно для качественного сна, а жить в центре столицы иногда полезнее для здоровья, чем в коттедже за городом. Один из самых удачных наших заголовков в Дзене звучит так: → «Когда 50 квадратов — это реально 50: как выглядят квартиры с умной планировкой» Вроде планировки — это банально, но оказывается, что и здесь есть целый пласт неочевидного и интересного. А о таком всегда хочется узнать больше. Главное — не увлекаться: обойтись без кликбейта и говорить только правду. 4. Избавляйтесь от бессмысленных фактов В статьях важна конкретика. Но если факты или числа лишены пользы для читателя, они не нужны. Понятно, что иногда хочется перечислить всех ландшафтных дизайнеров, создавших парк в новом ЖК, но это только утомит людей. Количество шипов в зимних шинах — важная информация. Названия всех моделей шкафов в вашем магазине мебели — нет. 5. Создавайте в статье несколько «точек входа» на сайт Рекламная статья в Дзене работает так: человек читает ее до конца и через скролл переходит на сайт. Но если точка входа будет не только в конце, материал может сработать лучше. Если продаете недвижимость — попробуйте поставить в теле статьи ссылки на планировочные решения или на галерею фото. А если у вас есть блог, вообще классно — ссылайтесь на свои статьи, которые дополняют тему. Главное, чтобы это было органично и уместно. И не забудьте повесить на все ссылки UTM-метки. 🏄‍♂️ Узнать про «Сделаем» больше и посмотреть, что они уже сделали, можно на сайте. А связаться — через e-mail: hello@sdelaem.agency. Про другие агентства, которые мы рекомендуем, можно почитать тут.

А нас в Яндексе показывают

Леша Рожков рассказывает, как создается наша обучающая рассылка → https://mailchi.mp/7fa33230cb1c/25vuyux5is-3996111

😎👍🏻 Как делать скриншоты, за которые не будет стыдно Написали большой гайд по скриншотам: как оформлять, какие сервисы использовать, чего делать не надо и почему. С примерами и четкими советами — все как вы любите. Читайте гайд и делитесь с коллегами — пусть они тоже научится делать крутые скриншоты. → https://sdelaem.agency/screenshots-lesson/

💪🏻 Как мы делаем стратегии контент-маркетинга Возможно, вы слышали, что мы не только делаем контент, но и продумываем, какой контент вообще нужен, чтобы это все было не зря. А для этого мы проводим исследования, общаемся с сотрудниками и клиентами компании, строим гипотезы и пишем много-много планов, идей и рекомендаций. Чтобы было понятнее, как проходит работа, мы сделали большую страничку о разработке стратегий, приходите почитать. → https://sdelaem.agency/content-marketing-strategy/

🙈 Когда вам не нужна статья в СМИ Леша Рожков рассказывает, что бесплатные публикации в СМИ — это не панацея, которая решает любую проблему. Бывают ситуации, когда лучше не тратить на них время. → https://mailchi.mp/d0bc35c59122/25vuyux5is-3936371

🔥 Что копирайтеру надо знать о SEO Рассказываем, что реально может сделать автор, чтобы повысить шанс попадания страницы в топ выдачи — без платных сервисов и технических заданий от сеошников. А в конце отвечаем на частые вопросы авторов про SEO — их довольно много скопилось. → https://sdelaem.agency/lesson-seo/

🔥 3 причины попробовать (или посоветовать клиенту) Дзен За последние полгода мы написали несколько десятков рекламных статей в Яндекс.Дзене для самых разных компаний и очень довольны результатом. В статье Леша Рожков рассказывает об основных преимуществах этого канала для рекламодателей. → https://mailchi.mp/9d3ab9efce84/25vuyux5is-3932439 А вот еще одно преимущество для авторов — у вас есть доступ к статистике, и вы точно видите, что читают, а что нет. Можно ориентироваться не на слова гуру и не на советы из редакторских блогов, а проверять гипотезы и узнавать, как все работает на самом деле.

🥫Не маринуйте контент! Рассказываем, почему наполнить группу/блог контентом, а когда-нибудь потом запустить рекламу — плохая идея. Хотите делать успешный контент-маркетинг — займитесь продвижением сразу. С первого дня. https://mailchi.mp/9c29106872a0/25vuyux5is-483723

#вопросыСделаем 😎 Как в диджитале сечь фишку? Привет, это наша регулярно нерегулярная рубрика вопросы к «Сделаем». Егор у нас спрашивает. Ребят, я хотел спросить, что бы вы могли посоветовать почитать, посмотреть по контенту. Курс или что-то способное объяснить и структурировать в голове контент маркетинг, чтобы осознанно писать контент планы и делать посты. Но.. Мне вот, кажется что иной раз в диджитале надо просто шарить, сечь фишку — чтоб что-то делать по-грамотному, заниматься этим, как творчеством. Чтобы сделать классный пост или рекламу или креатив. И никакой курс не научит. Либо есть, либо нет. А как и когда вы научились сечь эту самую фишку? Опыт? Теория? Озарение или вдохновение? В чем сила брат?) 👑 Отвечаем 👉🏻 https://sdelaem.agency/insight/

Обычно все берут обратную связь у клиентов, а мы — у своих сотрудников. Наш редактор Лиза Вылкина прислала замечательный отзыв о работе в агентстве, который начинается со слов: «Я не люблю рекламу и маркетинг» Да, это кликбейт. → https://sdelaem.agency/i-hate-marketing/

🔭 Зачем копирайтерам читать научпоп Паша Молянов считает, что это помогает лучше объяснять свои мысли, строить интересное повествование и учит рассказывать о сложных вещах. В статье есть подборочка хорошего научпопа, забирайте: → https://mailchi.mp/cb054c57566e/25vuyux5is-429111

🦉Как правильно присылать план Бывает так: кидаешь клиенту план, чтобы согласовать тезисы статьи, а он начинается цепляться к лексике и обзывать тебя дилетантом. Паша Молянов рассказывает, как этого избежать → https://mailchi.mp/aeb0a1321c4d/25vuyux5is-425035

Кто ваш конкурент? Рассказали одну вещь, о которой многие забывают во время анализа конкурентов. А зря 🦆 → https://mailchi.mp/c2bd9c11ed66/25vuyux5is-421035 Если коротко. Изучайте не только прямых конкурентов, но и вообще все продукты, которые решают ту же проблему, что и ваш.

Как «Сделаем» на Дзен-Среду ездили Обещанное письмо с фоточками, записью конференции и парочкой полезных советов по рекламе в Дзене → https://mailchi.mp/d322aeb4ef75/25vuyux5is-416923

Еще немного похвастаемся с вашего позволения 🤘🏻 В среду Яндекс провел конференцию по рекламе в Дзене. Там рассказывали о возможностях платформы для рекламодателей, предстоящих изменениях и показывали несколько кейсов. И, в числе прочего, прорекламировали нас, как агентство, которое умеет делать эффективный контент для Дзена. Мы тоже были на этой конференции и во вторничной рассылке расскажем подробности (и покажем фоточки, конечно же).

— Кто это? 👀 — Самолет? 🚀 — Метеор? ⚡️ — Нет, это очередная рассылочка «Сделаем». Как всегда по вторникам. На этот раз о животрепещущем и по горячим следам работы. Поразмышляли о том, зачем вы, наши родные ребятки, заводите блоги и предлагаете их своим клиентам. 👉🏻👉🏻👉🏻 https://mailchi.mp/686893659492/25vuyux5is-412747

❤ Нас рекомендует Яндекс.Дзен Мы вошли в список из трех агентств, которых Яндекс.Дзен рекомендует для создания контента на своей платформе. Всегда приятно, когда тебя хвалят. А когда тебя хвалит Яндекс — это вообще огонь 🔥 → https://tinyurl.com/y3nhe3nz А скоро мы напишем подробную статью, в которой расскажем, зачем компаниям идти на Яндекс.Дзен и каких результатов там можно добиться.

🔥 Написали обзорную статью о новом ЖК и получили целевые звонки на 30% ниже ожидаемой стоимости Совместно с командой Яндекс.Дзена мы подготовили рекламную кампанию для ПИК: придумали несколько тем, написали серию статей, протестировали разные варианты заголовков и иллюстраций. Результаты кампании — на картинке. А подробности читайте в кейсе Яндекс.Дзена: https://tinyurl.com/yxeq754d Если планировали попробовать Дзен или ищете новый перспективный канал — вы знаете, к кому обращаться.