Creative brief

представьте себе ситуацию, в которой многие концепции, которые мы знаем, приходилось бы защищать перед рациональным заказчиком например, рациональный комментарий на концепцию «клиповое мышление» звучит так: ну вот с тиктоком она не работает, музыкальные клипы же длинные обычно, по 5 минут идут, а ролики в тиктоке по 30 секунд. получается, узкая концепция а вы в ответ такие: ты долбоеб?

вот пример очень крутой концептуализации через «бессмысленные» (с рациональной точки зрения) слова: «живое пиво» это словосочетание, которое изменило очень многое в пивном рынке России но оно не имеет вообще никакого смысла, если разбирать его по фактам и смотреть на него рационально

и не нужно переживаний в духе «профессионалы должны покупать смысл, а не форму» все люди принимают почти все решения эмоционально, и это нормально надо относиться к этому как к возможности добиться желаемого вами результата если вы хотите делать хорошую работу, надо упаковывать во вкусную форму правильные смыслы, вот и всё

очень многие клиенты покупают красивые схемы и необычные слова в стратегических презентациях, и я их понимаю

ну красиво же

я перешел в стратеги, потому что мне всегда казались красивыми квадратики, кружочки и стрелочки, которые они рисуют в своих презентациях

я начал работать в креативном агентстве буквально по той причине, что мне нравится это сочетание слов: "креативное агентство" я подумал, что прикольно было бы работать в бизнесе с таким наименованием даже точно не зная, чем этот бизнес занимается и что он продает

слова тоже могут быть визуальными, выпуклыми и красивыми и за счет этого привлекать внимание

поэтому хорошая стратегия должна очень понятным образом разворачиваться в картинку это вообще норм проверка на прочность — понятно ли из стратегии, что делать с визуалом

вообще картинки — это очень важно слова в рекламе переоценены визуал точно решает и влияет намного сильнее, чем всё остальное ну еще звук важен: музыка, саунд-дизайн, голос (но не смысл произнесенного)

сегодня понял, что меня очень бесят картинки от midjourney мне кажется, я вообщетне видел ни одной красивой картинки, сделанной нейросетью

пока писал это сообщение, меня чуть не сбил автобус смешная смерть была бы я бы смотрел с неба на вас как в мем и думал бы: они и не знают, как иронично я умер

у меня вот настроение щитпостить

есть в этой диаграмме какая-то эстетика такое идеально-ровное распределение в форме фака

Как-то я слишком нравоучительно закончил. Делайте чё хотите, на самом деле. И помните чё хотите. Управляй своей жизнью сам ©

Правда о правде Умные люди регулярно напоминают нам, что важно не путать правду и истину. Правд может быть много, а истина одна, говорят они. Это правда. Сила правды в том, что она не универсальна. Каждый может выбрать правду под свои вкусы, политические предпочтения и даже под настроение. Это делает жизнь богатой на всякие приколы. И сложной, конечно. Недостаток правды в том, что она не универсальна. Для кого-то одно — правда, а для другого тоже самое — чушь полнейшая. Договориться бывает сложно. По правде говоря, правда — это самый важный тул в нашем нелегком деле. Правда — это «инсайт» без выебонов. Мне кажется, важный этап создания любой идеи — это поиск убедительной правды. Что значит «убедительной»? Убедительная правда имеет свойство убеждать людей в своей правдивости. Для начала — попробуйте убедить ей людей в комнате. Потом — людей в другой комнате. Потом можно попробовать убедить в ней людей на улице. А затем и до телевизора можно добраться. В общем, правда — довольно стрёмный инструмент. Но очень эффективный. У правды может быть много свойств. Она бывает скучной, например. Или разрывающей внутренности. В общем, разной. Ищите интересные правды и будьте внимательны к правдам других людей. Но помните, что это всего лишь правда, со всеми её недостатками.

Пока это самая смешная рекламная интеграция, которую я видел в интернете

Emotive feels — симпатичный сайт, посвященный чувствам. Удобная шпаргалка — особенно когда не можете нащупать, какую эмоциональную потребность закрывает ваш продукт / бренд. Если там не нашлось точных слов, то прогуляйтесь по ссылкам из вот этого поста. Там еще больше этого добра.