Creative brief

Иногда кажется, что люксовые бренды приговорены к скучной и претенциозной рекламе. Но и им можно веселиться. Вот, например, Harvey Nichols — магаз премиального стаффа из Британии — в 2013 запустил клёвую рождественскую кампанию. Она основана на простой правде из жизни богатой белой женщины: в праздники я хочу радовать себя, а не других. Мысль будто на поверхности, да и вообще «me me me» кажется правдивой, но уж больно изъезженной территорией для около-премиальных брендов. Тем круче найденное креативное решение: запустить в продажу коллекцию бессмысленных и нарочито дешёвых подарков для близких под названием “sorry I spent it on my self”. Ролик тоже смешной, кстати, посмотрите: https://youtu.be/ITyeI3YyYw8?si=SQMddQihS23nDMbP

Есть три типа рекламы: 1%* — гениальный массмаркет. Как Дэвид Финчер, Кендрик Ламар, Энди Уорхол и чувак, спрыгнувший на землю из стратосферы. Скурпулезный крафт в сочетании с живой идеей. Такую рекламу любят все: от домохозяйки из Ханоя до уставшего креативного директора из Москвы. 4% — коммерческий хит. Как песни Славы Марлоу, последний Человек Паук и Руки-Загребуки. Придумать предсказуемо-успешный продукт очень сложно. Он создается либо случайно, на чуйке, либо ювелирно конструируется из очень понятных (оттого примитивных) элементов. И поэтому он всем нравится. И поэтому он не нравится тебе. 95% — блёклая невзрачность. Как и 95% вообще всего созданного контента — книг, песен, телешоу, тиктоков, серий, подкастов, комиксов — это просто белый шум. Разница в том, что маркетинг тратит огромные деньги, чтобы этот шум слышали везде. Поэтому реклама так бесит. *все цифры взяты из головы, и что вы мне сделаете? я так чувствую Так вот. За время работы в рекламе я нередко встречал людей, которые как будто осознанно отказываются от амбиции попасть в первые пять процентов. Типа, "такой задачи не стоит". Для меня эта мысль просто поразительна, хоть я и понимаю, откуда она идет. Реклама выполняет только одну функцию — зарабатывать деньги бизнесу. И даже эти 95% реклам со скрипом выполняют эту функцию. Или что-то другое выполняет, но как вы отделите маркетинг от десятков других факторов, пойди докажи тут. Поэтому возникает мысль: "зачем стараться?". Но есть же простой ответ. 5% работ дают сверхрезультат. Как для бизнеса (это доказано), так и для вас. Ведь потом вы этот результат можете обменять на годовую премию, блестящую награду, приятный коммент к ролику, продленный контракт для агентства, повышение зарплаты, джуниора в команду и прочее-прочее. Может, даже кофемашину купите себе. Не знаю ни одного человека, который отказался бы от чего-то из этого списка. Попасть в 5% непросто, мягко говоря. Мы конкурируем за внимание с масскультурой. При этом, у нас всегда есть усложнитель в виде бренда и продукта. А ещё рекламу скипают и игнорируют. Короче, че-то реально сложно, давайте просто че-нить про натуральность скажем и поедем домой.

Реальность в рекламе — это грёзы. Герои рекламных роликов живут в тёплых квартирах с туалетом и ванной. У них полная семья, здоровые зубы и одежда из магазина. Там светло, уютно и совсем не тесно. О да, мы хорошо умеем создавать такие сны. Искусство придумывать жизнь — наш конёк. Иногда мы и сами не прочь погрузиться в эту сладкую дрёму. Но важно уметь просыпаться в реальность. Вот отличный повод. Андрей Лошак выпустил документальный сериал «Пентагон» — про социальное общежитие в городе Новоузенск, Саратовской области. Он о людях, для которых ванная — это роскошь. Посмотрите его, он есть на ютубе. Особенно, если делаете массовую рекламу. Это фильм не про «аудиторию», а про реальных людей и их быт. В кадре порой мелькает телевизор на заднем плане. Полезно помнить: реклама, которую мы делаем, у трети россиян показывается приблизительно в таком контексте.

Наверное, все арт-директора и дизайнеры уже давно в курсе, но не могу не поделиться. Залипательный сайт со всякими рефами для визуальных приёмов: https://eycndy.co/ Красотища жесть 👁️

Отец знакомого работает в Пятерочке, сегодня вызвали на фестиваль, вернулся поздно с 50 зажигалками и ничего не сказал, сейчас едем куда-то за город, не знаю что происходит но кажется рождается love-бренд.

Один знакомый чел купил 50 зажигалок в Пятерочке, приехал на фестиваль и когда у него кто-то просил прикурить, он кричал "ПЯТЕРОЧКА ВЫРУЧАЕТ" и дарил зажигалку нуждающемуся. Так рождаются love-бренды.

ладно, на этом вечер щитпостинга заканчиваем всего пару человек отписалось и лишь пара десятков отключили уведомления — не так драматично, как я ожидал) вы клевые можно теперь пойти почитать мысли других людей в других каналах

андроид у тебя или эпл — кое-что говорит о твоём образе мышления, взглядах на вещи и т.д. потому что у многих людей есть на этот счет вполне оформленная позиция: "я купил этот смартфон, потому что..." > считаю, что модель смартфона не имеет значения > считаю, что переплачивать за бренд тупость > считаю, что дизайн это главное > считаю, что функционал это главное > считаю, что мощность это главное это всё — информация о тебе, спрятанная в логотипе твоего телефона так что нет, конечно же это норм, что порой мне не наплевать на модель смартфона моего собеседника

вот давайте на примере бренда телефона представьте, что вы приходите в бар, и там с вами начинает общаться незнакомый человек в какой-то момент он достает телефон из кармана и кладёт его на барную стойку многие скажут: да похер че у него там за модель смартфона, это же просто телефон, мы что в восьмом классе но. модель смартфона поможет мне дооформить картинку об этом человеке я не говорю, что я буду оценивать этого человека только исходя из того, какой у него телефон но странно отрицать, что этот фактор делает свой вклад в оценку

ну вы поняли мысль, на самом деле, че там раскрывать консьюмеризм круто логотипы на одежде кайф бренд телефона имеет значение магазин продуктов, в который вы ходите, многое о вас говорит не вижу повода стеснятся этой правды, раз уж мы выбрали себе мещанский образ жизни

блин, случайно чуть раньше отправил сообщение, сейчас раскрою мысль

сейчас модно хейтить бренды типа консьюмеризм отстой и вс если честно, мне нравятся бренды, как средство самовыражения

где-то реакции мне кажутся неуместными например, в инстаграме я закрыл возможность отвечать на мои сторис меня раздражало, когда на них отвечали люди вообще эта механика личного ответа на публичный контент меня напрягает редкие сторис от меня — это не приглашение к личному диалогу странно, что в инстаграме до этого не доперли и не сделалл публичные комменты к сторис

был ли это байт на реакции? я не знаю 🥷

мне нравится, что некоторые из вас ставят реакции на мои посты, это прикольно я достаточно редко ставлю реакции в телеграм каналах и в инстаграме у этого нет никакой особой причины, просто у меня не заведено это в моторику, наверное если я ставлю реакцию на пост в канале с большой аудиторией, это значит, что контент вызвал у меня такую эмоцию, что хочется её физически проявить через движение пальца или если я думаю о том, что для человека это может быть важно (например, для маленьких каналов) или если я вспоминаю в этот момент о социальном договоре «контент в обмен на реакцию» и хочу поддержать контент, который мне понравился, чтобы его было больше

ладно, вот это не очень смешная игра слов, кринж какой-то вышел но я стратег, вы должны мне прощать некоторые вещи

на своей первой вечеринке с клиентом я напился белого вина и начал объяснять маркетинг менеджеру, почему их продукт говно «машина полный отстой, но сам бренд заебись», повторял я где-то минут 20 не знаю, почему эта мысль показалась мне настолько интересной

я пришел в рекламу на должность account executive и в отличие от других людей на позиции с приставкой executive, я был правда исполнительным в основном, исполнял всякое с документами

вообще не понимаю, почему вк клипс не сделает кампанию о том, что клиповое мышление это круто наверное, её задушили каким-нибудь рациональным комментарием