PROfashion Channel

🆕 В июле в Алматы пройдут Central Asia Fashion и Eliteline С 28 по 30 июля в Алматы пройдут международные выставки Central Asia Fashion Autumn-2025 и Eliteline-2025. Байеров ждет широкий выбор продукции: 🟤 одежда для всех возрастных групп; 🟤 вечерняя и спортивная одежда; 🟤 обувь и аксессуары; 🟤 нижнее белье; 🟤 коллекции plus size; 🟤 меховые изделия. Ожидается участие более 200 компаний из Турции, Казахстана, Китая, России, Германии, Италии, Узбекистана, Франции, Украины и других стран. Выставки посетят свыше 9 000 байеров из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Азербайджана, Туркменистана, Таджикистана и России. Для посетителей это возможность первыми ознакомиться с новыми коллекциями сезона, напрямую пообщаться с производителями и брендами, оценить ассортимент и заключить предварительные сделки на выгодных оптовых условиях. ✔️ PROfashion Channel

‼️ Топливный кризис уже бьет по логистике После атак на Московский НПЗ крупнейшие АЗС ограничили продажу бензина и дизеля. Последствия быстро дошли до рынка перевозок. Что происходит: 🟤перевозчики отказываются от рейсов в регионы с дефицитом топлива; 🟤стоимость автоперевозок уже растет — в некоторых регионах на 10–15%; 🟤топливо занимает до 40% расходов логистических компаний, поэтому рост затрат неизбежно скажется на ценах товаров. Сейчас ограничения на продажу топлива действуют уже в 61 регионе. Москва пока снабжается в приоритетном порядке, но если ситуация затянется, подорожание логистики почувствует вся страна. Аналитики предупреждают: если логистические проблемы не будут решены, реальный дефицит бензина накроет и остальные регионы уже в конце июля — начале августа. ✔️ PROfashion Channel

Sephora вводит «тихие часы» во всех магазинах по всему миру Инициатива направлена на то, чтобы создать более спокойную и комфортную атмосферу для покупателей. В определенное время в магазинах будут приглушать музыку и настраивать экраны Как сообщили в компании, решение принято на основе консультаций с экспертами в области нейроразнообразия, в том числе организации Open Inclusion и Purposeful Futures, а также с учетом мнения внутренних ресурсных групп сотрудников. Согласно заявлению Sephora, большинство нейроотличных покупателей отмечают, что «тихие часы» значительно улучшают их опыт шопинга. ✔️ PROfashion Channel

🆕 В России появился ГОСТ для органической косметики Теперь «натуральная» и «органическая» — не просто маркетинговые слова. Новый стандарт впервые устанавливает требования не только к ингредиентам, но и к готовому продукту. Что изменилось: 🟤«Натуральная» — от 90% природных компонентов в смываемых средствах и от 95% — в несмываемых. 🟤«Органическая» — только если органических компонентов больше 10%. 🟤 ГОСТ добровольный, но для брендов это станет новым аргументом в борьбе за доверие покупателей. Теперь заявления на упаковке будет проще проверить, а потребителям — отличить реальную «органику» от красивого маркетинга. ✔️ PROfashion Channel

«Авито» научил ИИ создавать объявления о продаже одежды по фотографии «Авито» запустил новый сценарий «Разберем гардероб», в котором ИИ создает объявление о продаже одежды на основе фотографии. За распознавание товара отвечает собственная мультимодальная модель A-Vision: она определяет категорию, бренд, цвет, материал, размер, состояние вещи, а также автоматически генерирует название и описание. 🟤Более 100 тыс. объявлений на этапе тестирования Во время раннего тестирования пользователи опубликовали через новый инструмент свыше 100 тыс. объявлений. При этом примерно в 50% случаев продавцы не вносили никаких изменений в предложенные ИИ параметры. 🟤 Как работает сервис? Если раньше пользователю нужно было вручную заполнять карточку товара на нескольких экранах, то теперь достаточно загрузить фотографию. Система формирует готовое объявление, которое можно проверить и сразу опубликовать. Дополнительно сервис предлагает рекомендованную стоимость товара. Для этого ML-система анализирует актуальные цены на аналогичные предложения внутри платформы. 🟤Как должны быть сняты фотографии? Для запуска функции команда «Авито» дообучила модель A-Vision с помощью LoRA-адаптеров, адаптировав ее к фотографиям частных продавцов — с бытовым освещением, разными фонами и непрофессиональной съемкой. 🟤 Что дальше? Сейчас функция доступна в мобильном приложении Авито для категорий взрослой и детской одежды. В дальнейшем компания планирует расширить список товарных категорий. По словам директора бизнес-направления Lifestyle «Авито» Алексея Гевлича, в перспективе компания рассчитывает, что к 2030 году более половины объявлений о продаже одежды и обуви будут создаваться именно по фотографии. ✔️ PROfashion Channel

Продолжаем хроники из Царского Села Следом за Александрой Гапанович свою коллекцию показал Сергей Сысоев. На подиуме — много трикотажа с цветочными аппликациями и вышивкой из проекта, созданного вместе с Ивановскими текстильными мероприятиями. О нем дизайнер, кстати, уже рассказывал нам в эксклюзивном интервью. Среди образов особенно выделялась коллекция осень—зима 2026/27, созданная к 30-летию модного дома. В ее основе — личная история Сергея Сысоева и мечта о возрождении фамильной усадьбы. Отсюда и фирменный почерк бренда: закрытые силуэты, черно-белая палитра, сложные фактуры и длинные шелковые платья. Внимание привлекли трикотажные цветы, будто пробивающиеся сквозь полотно, архитектурное кружево с мотивами старинной усадьбы и полупрозрачные сумки-корзины. В них модели несли предметы из коллекции «Волшебный сад», созданной совместно с Императорским фарфоровым заводом, — фарфор с принтами, вдохновленными лепным декором и архитектурой XIX века. ✔️ PROfashion Channel

Sela открыла первый детский магазин в ЦДМ на Лубянке Пространство площадью 392 кв. м расположилось на втором этаже и объединило детский шопинг с семейным досугом. В ассортименте представлены все детские коллекции бренда: одежда, обувь, аксессуары, товары для дома Sela Home, игрушки и коллекция с маскотом Вигге. Дизайн спроектирован собственной командой Sela. Внутри — большая арка в форме головы Вигге и целая стена со всеми персонажами Sela-ленда, фотозона с кроватью, оформленная как сцена из самого уютного детского воспоминания, а также примерочные в стиле любимых героев: у каждой свой цвет, название и фирменные обои. ✔️ PROfashion Channel

В выходные ваш админ сменил городскую пыль на аллеи Царского Села и отправился на «Ассоциации» — пожалуй, одно из самых красивых модных мероприятий петербургского лета. Здесь вместо подиума — дворцовый парк, вместо привычных декораций — архитектура и зелень. Проекту уже 16 лет, и за это время здесь показывали коллекции Татьяны Парфеновой, Яниса Чамалиди и Леонида Алексеева. В этом году в программе — победительница PROfashion Masters Александра Гапанович. Дизайнер представила сразу три коллекции: «Царь-девица», «Предчувствие бала» и «Единение». Больше всего запомнились расшитые бисером «ромашковые» палатины, шапки из перьев и фирменные многоярусные юбки с воланами. На фоне парка всё это выглядело особенно органично, а легкий ветер только добавлял движения летящим силуэтам. ✔️ PROfashion Channel

🆕 CPM принимает заявки на премию в области оформления витрин и торговых пространств Международная выставка CPM — Collection Premiere Moscow продолжает прием заявок на соискание премии CPM «Дизайн, оснащение и сервисы для магазинов» 2026 года в области оформления витрин и торговых пространств сегмента Non-food. Премия направлена на выявление и продвижение наиболее эффективных, инновационных и коммерчески успешных решений для магазинов и non-food-ритейла. В центре внимания — не только дизайн торговых пространств, но и реальные решения, влияющие на эффективность магазина, покупательский опыт и развитие брендов. Кто может принять участие: 🟤владельцы и руководители магазинов и торговых сетей; 🟤бренды и производители; дизайн-бюро и архитектурные студии; 🟤компании, разрабатывающие торговое оборудование; 🟤специалисты по визуальному мерчандайзингу; 🟤поставщики решений для ритейла; 🟤независимые дизайнеры и проектные команды. Прием заявок открыт до 12 августа 2026 года. ↪️ Подробная информация о премии, положении и подаче заявок – на официальном сайте CPM.

Две недели на невозможное: как российский бренд оказался в «Дьявол носит Prada 2» Локальная марка Solangel стала автором платья, в котором появилась Мэрил Стрип в нашумевшей картине. Об этом рассказала основательница бренда Ирена Сопрано в запретграме. Летом 2025 года стилисты фильма «Дьявол носит Prada 2» обратились к Solangel с неожиданным предложением: создать образы для Мэрил Стрип и ее героини Миранды Пристли. На реализацию заказа у команды было всего две недели: согласование концепции, подбор оттенка кристаллов, основы и фасона, получение мерок актрисы, ручная работа, пошив и логистика в США. Отправлять платье пришлось через знакомых в Дубай, оттуда — экспресс-доставкой в Америку, буквально считая часы, чтобы успеть к съемкам. Затем наступила полная тишина: подписанное соглашение о неразглашении не позволяло делиться новостью даже с близкими. В ноябре команде сообщили, что из сотен образов, предложенных разными модными домами, для съемок утвердили именно платье Solangel. ✔️ PROfashion Channel

Второй сезон: кто выживет Российский fashion-рынок вступил во второй сезон новой реальности. Покупатель платит за одежду больше, но покупает реже. Социальные сети уже не создают прежний спрос, а локальным брендам все сложнее удерживать внимание и продажи. Кто сумеет адаптироваться, а кто останется за бортом? Разбираемся, почему продажи локальных fashion-брендов снижаются и какие стратегии работают сегодня, вместе с Пау Альмаром — экспертом с более чем 16-летним опытом, бывшим топ-менеджером Zara и Mango, автором книг о fashion-индустрии и менеджменте. Для тех, кто предпочитает слушать, мы подготовили аудиоверсию материала с ИИ-озвучкой👇

В крупных ТЦ Петербурга пустует каждый десятый «квадрат» Доля пустых помещений в крупнейших торговых центрах Санкт-Петербурга превысила отметку в 10% и достигла 11%, сообщает «Деловой Петербург». В отдельных объектах вакансия перевалила за 40%. Параллельно с этим трафик посетителей сократился на 5%, а состав арендаторов продолжает меняться — классическая fashion-модель перестала быть драйвером регулярного трафика, уступая место общепиту, фитнесу, медицине и развлечениям. Структурная трансформация рынка началась несколько лет назад под влиянием сразу нескольких факторов: развитие онлайн-каналов, изменение потребительского поведения, уход части международных брендов и смещение спроса в сторону более эффективных форматов. Наиболее заметны эти процессы в ТЦ, которые давно не обновляли ни концепцию, ни пул арендаторов. ✔️ PROfashion Channel

TikTok меняет рынок спортивной одежды Небольшие бренды спортивной одежды постепенно отвоевывают аудиторию у крупных игроков вроде Lululemon и Nike. Вместо масштабных рекламных кампаний они делают ставку на TikTok, контент «изнутри» и сильное комьюнити, пишет Business of Fashion. 🟤Среди самых быстрорастущих брендов — Set Active, 437, Form, Oner Active и Splits59. Несмотря на высокую конкуренцию, некоторые из них прогнозируют рост выручки более чем в два раза по итогам года, тогда как крупнейшие игроки рынка сталкиваются с замедлением продаж. 🟤Главное отличие новых брендов — не продукт, а коммуникация. Они практически отказались от традиционного инфлюенсер-маркетинга в пользу BTS-контента (behind-the-scenes — «за кулисами»): показывают процесс разработки коллекций, работу команды, примерки, офисные будни и общаются с аудиторией напрямую через TikTok, Substack и запретграм. 🟤Меняется и сам потребитель. Если раньше покупатели ассоциировали себя с одним видом спорта — бегом, йогой или тренажерным залом, — сегодня они совмещают пилатес, теннис, силовые тренировки и другие активности. Новые бренды быстро адаптируются к этому сценарию, создавая отдельные линейки под разные форматы тренировок и предлагая одежду, которая одинаково уместна как в студии, так и за пределами спортзала. ✔️ PROfashion Channel

🆕 5 главных мужских трендов сезона Аналитики платформы Lyst, проанализировав поисковые запросы и покупательское поведение более 160 млн пользователей, определили ключевые тренды на предстоящий сезон — от возвращения скинни-джинсов до одновременного роста популярности шлепанцев и шарфов. Мы собрали для вас 5 самых важных — остальные ищите в материале PROfashion. 1️⃣Скинни-джинсы снова с нами Ностальгия по нулевым и новые стандарты фигуры привели к росту популярности узких джинсов. За месяц спрос на мужские скинни подскочил на 25%. 2️⃣Костюмы становятся серьезнее Что растет быстрее всего: 🟤Двубортные пиджаки — +33% 🟤Однобортные — всего +13% 🟤Брюки со складками — +110% с начала 2025 года. 3️⃣ Лето шлепанцев Спрос на мужские шлепанцы вырос на 41% за месяц. Лидируют в этом сегменте Saint Laurent, COS, Havaianas и Auralee. 4️⃣ Vans теперь в игре Спрос на Vans за год вырос на 38%. На этот раз люксовые марки черпают вдохновение в уличной эстетике — недавняя премьера Louis Vuitton Combi вызвала споры из-за слишком узнаваемого силуэта. Vans ответил колко, обыграв строчку из дисс-трека Фаррелла. 5️⃣Ярко-розовый хит сезона По данным The Guardian, ярко-розовый стал главным неформальным цветом этого лета. За неделю он обогнал все остальные оттенки по росту поисковых запросов. Связывают это с тем, что ярко-розовые футбольные бутсы все чаще мелькают на поле. Тренд поддержали и показы в Милане — от Prada и Ralph Lauren до Saul Nash. ✔️ PROfashion Channel

#PROfashion_мероприятия Лучшие знакомства, идеи и коллаборации часто начинаются не в переписке, а на мероприятиях. Поэтому собрали для вас свежую подборку событий недели: бизнес-завтраки, лекции, презентации, воркшопы и показы. Осталось только выбрать, куда идти. Добавляйте в закладки и регистрируйтесь заранее: 🟤Бизнес-завтрак «Стилист как драйвер продаж» | 1 июля, Москва, ресторан Avero Mio 🟤Встреча «Апгрейд. Могучий фешен» | 2 июля, Москва, универмаг Trend Island 🟤XVI сезон «Ассоциаций» | 27 июня, Пушкин, Государственный музей-заповедник «Царское Село» 🟤Презентация Fashion Buzz | 1 июля, Москва, детали по ссылке 🟤Индустриальный день в Британке | 19 июля, Москва, Центр дизайна Artplay 🟤Бизнес-тур РАФИ в Индию | 14–17 июля, Нью-Дели, Bharat Mandapam ✔️ PROfashion Channel

Рекламу Adidas, Uniqlo и Calvin Klein запретили в Великобритании Во всех трех случаях компании заявляли об использовании переработанных материалов, но не сумели обосновать, что товары действительно полностью состоят из вторичного сырья. ASA сочла, что без дополнительных разъяснений использование термина «переработанный» формирует у потребителей впечатление, что товары полностью изготовлены из вторсырья. Регулятор подчеркнул, что абсолютные экологические заявления должны подкрепляться высоким уровнем доказательств. Запрет стал частью более широкого расследования ASA в отношении экологических заявлений в fashion-ритейле. В декабре 2025 года аналогичные ограничения получили Nike, Superdry и Lacoste за вводящие в заблуждение утверждения об устойчивом развитии. ✔️ PROfashion Channel

‼️ Каблуки официально будут проверять на прочность Со 2 ноября в России начнет действовать новый ГОСТ для женской обуви на среднем и высоком каблуке. Теперь производители будут обязаны доказывать, что каблук выдержит не только обычную ходьбу, но и экстремальные нагрузки. Во время испытаний обувь буквально доводят до разрушения: каблук сгибают, нагружают и проверяют, в какой момент он деформируется или оторвется. Теперь у производителей будет на один повод меньше списывать все на «неаккуратную носку». ✔️ PROfashion Channel

Сара Бертон показала первую мужскую коллекцию для Givenchy — и, кажется, сразу обозначила новый курс бренда. Вместо одного «идеального мужчины» — сразу несколько поколений и характеров. Концепция раскрывает идею Бертон о том, что мужской гардероб должен работать в разные периоды жизни. В центре коллекции — безупречно скроенный костюм, военные бомберы, кожаные летные куртки и яркие кожаные спорткостюмы, вдохновленные Тимоти Шаламе. Главное отличие Бертон — стирание границ между мужским и женским гардеробом. Она перестроила работу студии так, чтобы команды мужского и женского направлений работали в постоянном диалоге. «Иногда идея рождается в мужском отделе, а затем переходит в женский, и наоборот», — рассказывает она. Так, цветочные вышивки «старых мастеров» на мужском пальто перекликаются с декором платья в ее осенней женской коллекции 2026 года. ✔️ PROfashion Channel

Marc O'Polo запустил мобильное приложение Немецкий бренд одежды Marc O'Polo представил мобильное приложение, объединившее полный ассортимент, программу лояльности, историю заказов и персональные предложения в одном цифровом пространстве. Сервис призван упростить путь от поиска вещи до покупки и сделать взаимодействие с брендом более цельным. В приложении доступен каталог с удобной навигацией, быстрым поиском, сохраненными адресами и избранными пунктами выдачи. Разработчики сохранили логику мобильной версии сайта, чтобы переход был интуитивным. При этом сам сервис работает быстрее, не требует повторной авторизации и полностью синхронизирован с сайтом — можно начать выбор в приложении, а завершить заказ позже на компьютере. ✔️ PROfashion Channel