AdTechNews

На прошлой неделе пришла заметная новость от Яндекса: рекламный баннер на главной странице стал в два раза больше. Он располагается сразу под поисковой строкой на десктопных и мобильных устройствах. Цена CPM фиксированная — 230 рублей, однако есть ограничения по минимальному объёму выкупа — 10 миллионов показов. Это значит, что стоимость размещения рекламной кампании начинается от 2 300 000 рублей. Яндкес - публичная компания, которая обязана показывать рост каждый год. Скорее всего команда Яндекса продолжит увеличивать количество и размер рекламных мест, чтобы привлекать больше рекламных бюджетов. Но на прошлой неделе уже произошло одно из самых значимых изменений, которое касается именно флагманского продукта - главной страницы поиска.

На прошлой неделе Criteo объявили о сделке с IPONWEB. Она оценивается в $380 миллионов: $305 миллионов будут выплачены наличными, а оставшиеся 75 в виде акций Criteo, которые за это время уже выросли почти на 5%. После первых новостей про блокировку 3rd-party cookie многие эксперты списывали Criteo со счетов и предрекали скорый закат их ретаргетинг-бизнеса. Но ретаргетинг до сих пор приносит большую часть выручки компании, а разработка таких решений, как Commerce Media Platform, только усиливает позицию компании на рынке — в Q3 2021 выручка от новых продуктов доросла до 28%. Покупка IPONWEB направлена на увеличение этой цифры. Criteo стремятся не только помогать своим клиентам с ретаргетингом (основное ядро аудитории компании — e-commerce и ритейл), но и обеспечить им полноценный охват аудитории на каждой стадии воронки продаж. Клиенты Criteo уже пользуются Indentity Graph (база коллективных данных от разных рекламодателей), новым инструментом контекстуального таргетинга и другими продуктами основанными на 1st-party данных о покупках пользователей. А технологии и инфраструктура IPONWEB помогут компании масштабировать использование этих данных в cross-site и cross-device среде.

Друзья, онлайн-конференция НРФ+AdTech уже началась. Мы считаем, что подключиться к трансляции полезно по нескольким причинам: 1. Это первая онлайн-конференция АКАР и Национального рекламного форума, посвященная технологиям рекламы и маркетинга 2. На конференции обсуждаются вопросы, связанные с влиянием автоматизации и цифровой трансформации бизнеса на рекламный рынок 3. В программе НРФ+AdTech есть несколько дискуссионных блоков 4. Участвуют эксперты, представляющие бренды, рекламные агентства и технологических селлеров. Присоединиться к НРФ+AdTech можно по ссылке: https://adpass.ru/pryamaya-translyatsiya-nrf-adtech/

Permutive — платформа для защиты конфиденциальности данных пользователей — привлекла 75 миллионов долларов в серии C от SoftBank Vision Fund 2. Ребята помогают издателям и рекламодателям конфиденциально собирать аудитории, контролируя first party data. Инвестиции в проект пойдут на увеличении штата команды Permutive, а также на развитие продукта и системы продаж. Кстати, с платформой уже сотрудничают некоторые крупные издатели: BuzzFeed, Insider, News Corp, Conde Nast, The Guardian, Hearst и BBC. С Permutive мы знакомы давно: в 2019 году вместе выступали на конференции RevOpEx в Лондоне. Уже тогда ребята активно рассказывали про Hidden Web и решения проблемы со сбором данных пользователей, у которых заблокированы все трекинговые технологии, включая 3rd party cookies. Спустя два года эта тема стала только актуальнее. Что касается инвестиционной повестки, AdTech — достаточно консолидированный сектор, несмотря на то, что относится к сфере новых технологий. Инвестиции с каждым годом становятся крупнее, при этом важную роль играет частный капитал. Количество инвестиций, сделанных венчурным капиталом, тоже растёт, и Permutive подтверждает тенденцию.

Друзья, привет! Возможно вы помните, в середине августа я писал, что готов передать канал в руки хороших людей. Сегодня хочу поделиться новостью — преемник найден. Уже четыре месяца мы вместе с Радмиром Насыровым из Roxot выпускаем подкаст Random Talks, в который зовём ведущих игроков AdTech-рынка. И недавно я подумал, что Радмир и его команда — это те ребята, которым можно смело доверить канал и не переживать о качестве контента. Тематика канала будет сохранена. Жду вместе с вами свежие посты от «новой редакции»: уверен, будет круто.

Друзья, у меня неожиданное предложение. Поскольку я перешел немного в другу индустрию (вполне целенаправленно и очень рад этому опыту), то времени и ресурсов не хватает на то, чтобы вести этот канал. Поэтому я готов передать его в руки хороших и пассионарных людей. Пожелание одно: пишите качественный контент. Не репосты с Состава, Адиндекса и VC. Нет, это все супер классные медиа. Но зачем постить то, что и так все прочитают. Задача этого канала - рассказывать об аспектах и инсайтах, о которых никто больше не расскажет. Хотя да, российский рынок тоже иногда надо вспоминать. Я пока не думал о формальных договоренностях. Как будет выглядеть весь процесс и логистика. Это еще придется проговорить.

Вторая замечательная вещь. Это конечно подборки рекламных и маркетинговых стартапов, которые делают в венчурной студии ADV LaunchPad. Эти люди инвестируют на pre-seed в стартапы для рекламы и маркетинга. А еще у них есть чат, где 500+ реальных предпринимателей и сотрудников корпораций! Кстати прямо сейчас идёт 6 набор. А ниже та самая подборка стартапов, без которой пятница не будет идеальной: 💼 Ampjar привлек на посевной стадии больше $3М! Ampjar — это платформа для поиска новых клиентов через партнеров. Как это работает: клиент описывает свою целевую аудиторию, Ampjar подбирает подходящие бренды (которым тоже нужна поддержка), затем они размещают взаимные shoutout на страницах чекаута, в рассылке или в социальных сетях. С помощью сервиса стартап Kablooie привлек 17+ тыс. клиентов👀 #promo #social 💼 Fabric закрыли раунд В на $100М и приблизился к статусу Единорога! Fabric — сервис, который позволяет компаниям персонализировать пользовательский опыт в e-commerce за счет headless-технологии и набора API. Клиенты Fabric могут легко изменять витрину магазина, внедрять подписку, лояльность и тестировать маркетинговые инициативы без изменения бэкэнда. С момента привлечения Раунда А компания показала рост на 800%. Инвестиции будут направлены на расширение маркетинговой и технической команды, а также выход на азиатский рынок. #ecomm 💼 Loop Returns по итогам Раунда В получил $65М. Loop Returns решает одну из главных проблем брендов в e-commerce — возвраты. Стартап интегрируется с платформой Shopify, по статистике которой возврат составляет 20-30% продаж. Изменение клиентского опыта в этой сфере позволяет не только снизить потери продаж, но и повысить лояльность клиентов. Loop Returns создает для пользователя интерфейс оформления возврата, где происходит сбор данных о причинах возврата, а главное — предлагается быстро заменить размер, цвет или на новый релевантный покупкам товар или бонус. Клиенты стартапа сохраняют более 40% возвратов, что составляет более $325M. #ecomm #loyalty : : / / О чем еще почитать👇🏽 Faraday — помогает брендам стать ближе к своим клиентам, оптимизируя каждое взаимодействие с помощью прогноза на основе искусственного интеллекта Colossyan — разработчик синтетических видео-креативов для персонализации и повышения конверсий коммуникации JOKR — это сервис для гипер-локальной доставки продуктов, который к настоящему времени стал единорогом Choco — платформа, соединяющая рестораны и дистрибьюторов для оптимизации цепочки поставок продуктов питания. 🚀Если у вас есть свои идеи стартапа, и вы готовы их реализовать — подавайте заявку на сайте!

Вы знаете, в мире есть много замечательных вещей. Одной из таких замечательных вещей хочу с вами поделиться. Это наш разговор с Антоном Бещековым. Это правда было очень классно и интересно. https://vc.ru/media/275130-intervyu-s-osnovatelem-nativeroll-o-slozhnostyah-na-starte-oshibki-pablisherov-prichiny-prodazhi-kompanii-strategu

Только не говорите, что не ждали наш очередной выпуск. Хорошо, что мы с Радмиром такие молодцы и не устаем разговаривать с экспертами и узнавать новое и интересное. А как тут устать, когда встречаешься и общаешься с такими замечательными людьми, как Наталья Баева? Наташа является Country Lead по России в Eyeo и знает очень много про Adblock Plus. Вы же согласны, что это горячая тема? Тогда гоу читать и смотреть. https://vc.ru/media/267690-adblock-plus-chto-pablisheram-stoit-znat-o-blokirovke-reklamy