Ad Cops - монетизация и реклама

В конце прошлого года я активно тестировал новых (для себя) Header Bidding вендоров для Adfox и переоценивал старых. Все мои наблюдения выкладываю в этот пост, может кому-то поможет. Из нового тестировал - Segmento, Relap и Bidvol. Из старого - Buzzoola и RTB House. Segmento В декабре показывали отличные результаты - высокий fill rate, CPM > 100 рублей и хороший доход. Наступил новый год, как ожидалось, Fill rate упал, ставки снизились. Если не считать довольно странного ЛК, постоянных сообщений о падении видимости на пару процентов, работать с ними можно. Очень надеюсь, что деманд с их стороны будет расти. Relap Коллеги посоветовали протестировать, говорили про хороший CPM и высокий выкуп. На деле, CPM меньше рубля и очень странные форматы баннеров. Но тестировал на одной площадке, на другом трафике могут быть другие результаты. Может вернусь к тестированию, но после копеечного CPM не очень хочется. Bidvol Долго с ними обсуждали интеграцию, в итоге - практически полное отсутствие выкупа на нескольких сайтах. Выключил спустя месяц тестирования. Buzzoola Началось всё с тестирования Combo HB, когда в аукционе участвует и баннерка и Inpage видео. У Buzzoola комбо не работало, либо там не было деманда - формат приносил копейки. В итоге отказался от Buzzoola полностью, по нескольким причинам - слабый выкуп, крошечные ставки и сложности с заглушками. RTB House Работать с ними можно, как напрямую, так и через гугловские сделки. Но Criteo, например, отлично выкупает и через гугл и напрямую. У RTB House с прямыми есть проблемы – слабый и непостоянный выкуп. А еще у них довольно сложный ЛК. После всех тестов, я убрал из HB стека двух вендоров и добавил одного нового. В планах протестировать Hybrid, Redllama и, наверное, Inpool.

Совместный кейс с Яндеком: Тест авторасстановки РСЯ на турбо-страницах Осенью пришел Яндекс с предложением провести тест между ручной и автоматической расстановкой рекламы на Турбо. Выбрали площадку vokrug.tv и вот результаты - 40% рост ARPU. Все подробности в кейсе Яндекса - https://yandex.ru/adv/news/na-5-bolshe-dokhoda-ot-monetizatsii-turbo-stranits-s-obnovlennoy-avtorasstanovkoy-reklamy PS: Практически все площадки с турбо-страницами перевёл на авторасстановку, потому что алгоритм стал лучше работать и это заметно. Правда, как мне не нравилось монетизировать турбо, так и продолжает не нравиться. Скучно. Правда, теперь даже блоки не надо заводить под это дело. Заметил, что последние посты только про новости Яндекса. В ближайшее время постараюсь приготовить чего-нибудь оригинального.

🎥 Видео: Настройка Adfox Header Bidding В конце 2020 года, на Youtube канале Яндекса вышло видео с настройкой HB. Инструкция довольно простая и понятная - для новичков будет интересно. Кто уже знаком с настройкой HB, ничего нового не найдут. https://www.youtube.com/watch?v=1K5H_wdOoyA

​​В Adfox добавили диагностику настройки Динамической монетизации В Adfox появилась новая вкладка "Диагностика", где собирается информация о рекламных ошибках. Проверка выполняется автоматически и если выявлены ошибки, об этом придёт письмо на почту привязанную к аккаунту РСЯ/Adfox. Пока алгоритм работает только с Динамической монетизацией и ищет ошибки настройки порогов в Google Ad Manager, но Яндекс обещает расширять возможности Диагностики. В моём случае, нашёл сразу ошибки на двух блоках.

​​Автоматическая расстановка рекламы на турбо становится еще проще Если раньше, авторасстановка требовала указывать блоки, которые будут показываться на сайте, то сейчас даже этого не требуется. Для автоматического подключение рекламы требуется нажать кнопку "Подключить рекламу РСЯ". Система автоматически создаст и расставит все блоки РСЯ. Возможность установить коды вручную никуда не пропала. Блоки создадутся на указанную в вебмастере площадку с неймингом - Turbo mobile autogenerated: формат рекламы. Но все блоки создаются с одним дизайном Адаптивный 2.0 и медийкой под формат блока. Желательно, потом пройтись по блокам и добавить разных дизайнов, таких как - Моушен, Постер и Видео.

💵 Павел Дуров сообщил о дальнейшей монетизации Телеграм Трафик Телеграма растёт, траты на сервера и обслуживание тоже увеличиваются, поэтому Павел Дуров планирует начать монетизацию площадки. При этом: - Телеграм и сервисы останутся бесплатными; - Личные сообщения и чаты будут свободны от рекламы; - У Телеграма появится своя рекламная платформа; - Каналы подключенные к рекламной платформе, будут получать бесплатный трафик пропорциональный их охвату; - Могут появиться платные стикеры с отчислениями их создателям; Надеюсь не будет повторяться история с Вконтакте, когда доход площадок начал существенно снижаться после после подключения к рекламной сети ВК.

В РСЯ появилась разбивка по DSP В отчете по монетизации теперь есть возможность вывести данные по DSP. В первую очередь это будет интересно тем, кто подключил немодерируемые DSP по OpenRTB. Как и ожидалось, доля РСЯ, в этом отчете, составляет 95+%. Остальное распределено между другими вендорами, как в моём случае, преимущественно ретаргетингом (Criteo, RTB House).

Еще 3 вендора поддерживает Combo в Adfox Header Bidding К Between, Buzzoola и Hybrid добавились myTarget, Criteo и Soloway. Но есть одно но... Новые партнёры поддерживают только баннерную рекламу, поэтому о полной поддержке codeType: "combo" говорить не приходится. У MyTarget и Criteo нет видео деманда и поддержка добавлена, чтобы не терять запросы на инвентаре с комбо. Надеюсь Soloway добавят и видео деманд в комбо, в последнее время они хорошо выкупают как видео, так и баннерку.

​​Adsense прекращает поддержку блоков ссылок Google скоро закрывает, некогда очень кликабельный и доходный формат. С 10 марта 2021 г. вступят следующие изменения: - Создание и изменение блоков будет недоступно; - На месте адаптивных блоков ссылок будут показываться медийные объявления; - Блоки с фиксированными размерами будут свернуты, либо пустыми; - Блоки будут переименованы на "Название + ранее блок объявлений со ссылками". Вспоминаю, повсеместное использование этого формата года 2 назад и последовавшую за этим волну МПК от Яндекса. Блоки ссылок давали запредельный CTR и, когда там были рекламодатели, ощутимый прирост к доходу. Кто-то вешал их в шапку, рядом или вместо элементов интерфейса. Другие вешали полностью вместо медийных объявлений. Но после волны МПК всё приутихло, блоки ссылок перестали давать такой доход, да и Яндекс часто банил за их использование. Относительно недавно, блоки ссылок отключили на новых аккаунтах Adsense, но их можно было включить, прописав соответствующий параметр в коде. У вас есть еще 3 месяца, чтобы выкачать все соки из этого формата. Но думаю, что доход с него будет постепенно падать. RIP БС!

👀 Немного о популярных заблуждениях Когда я только начинал знакомиться с монетизацией, часто слышал следующую байку: "Надо блокировать рекламу крупных брендов, типа Facebook. У них очень дешевая реклама, а значит и денег они мало приносят. Лучше уступить место для крупных игроков.". Спустя время, до сих пор встречаю такие вопросы. Любые ограничения влекут за собой снижение выкупа. Будь это ограничение по порогу CPM или же блокировка категорий, рекламодателей или конкретных доменов. С другой стороны, блокируя креативы с "выплатами" и "повышением пенсии", выкуп также снижается, но это немного разные вещи и на общей картине это не скажется. Чего я категорически не рекомендую делать, это блокировать рекламодателей, которые приносят деньги. Тот же Facebook. У владельцев аккаунта Google Ad Exchange (про Adsense не уверен) есть отчет аккаунта "Top classified advertisers", в котором отражена статистика по рекламодателям, доходу с их рекламы, eCPM, видимость и т.д. В этом отчете Facebook занимает топовые позиции, как по доходу, так и по eCPM. К блокировке категорий и рекламодателей стоит подходить с осторожностью. В аукционе всегда найдётся место покупателю, но не факт, что он принесёт больше денег.

​​В объявлениях Директа теперь выводится рейтинг магазина на Маркете. Пространства для изображения становится всё меньше. Интересно, насколько повышает CTR объявления такая плашка?

​​Тестирование нового типа блока MyTarget Отличительной особенностью РСЯ, лично для меня, является конструктор рекламных блоков. Возможность поставить несколько рекламных объявлений в одном блоке - это удобно. Но не всегда точно. У MyTarget недавно появилась возможность добавлять несколько объявлений для одного блока. Выполнено это в формате Column, для блоков размера 300x600 и 160x600. Так как на десктопе, блоки РСЯ которые содержат несколько объявлений, чаще выигрывают аукцион дизайнов, чем блоки с одним объявлением, решил протестировать эту гипотезу и на MyTarget. Краткие выводы: - Формат еще свежий и есть много багов. Были случаи с пустым блоком и некорректным размером блока. Решалось через менеджера. - Выглядит всрато. Если верхнее объявление показывается полностью - с заголовком и описанием, то в нижнем только изображение. - Слабые показатели. Из 4 случаев, только в одном тесте было +7% к доходу, в остальных падение. Как дохода, так и eCPM. На 30-50%. Возможно данный тип блока покажет себя лучше в других условиях и на другом трафике. Но я пока не буду тратить на него время.

Неполадки со статистикой РСЯ Наверняка многие заметили просадки в доходе РСЯ за 3 декабря. Не стоит паниковать, это проблема на стороне Яндекса. Менеджеры сказали, что проблему пофиксят сегодня-завтра. У некоторых пользователей может быть неполная статистика за ноябрь. Эту проблему тоже должны скоро пофиксить.

Небольшой апдейт по Relap 6. Ограничений по трафику для подключения нет. 7. Работают, как с юр лицами, так и с физиками. Надо обратить внимание, что деньги можно будет вывести, когда на счету одного из доменов накопилось 5 000 рублей (!).

Relap + Adfox Header Bidding Недавно узнал, что Relap занимается не только своим виджетом рекомендательного контента, но еще имеет HB деманд. В своё время помучался с ними, когда они пихали желтушные заголовки, вместо обещанной "только белой рекламы", надеюсь в этот раз такого не будет. Пока разбираюсь, что и как у них устроено и могу поделиться своими наблюдениями: 1. Для показа рекламы, надо добавить домен в личный кабинет. Подключается один раз с помощью скрипта, который можно будет удалить. 2. Аукцион смешанный - нет разделения на inpage или баннерку, всё идёт по одному тэгу. При этом не надо использовать тип баннера Combo. 3. Очень странные форматы. Я привык к стандартным размерам - 300х600, 320х100, 970х250 и т.д. Релап же предлагает следующее: 230x290 720x240 345x290 356x200 320x420 300x250 790x210 420x280 210x160 460x260 280x420 240x400 600x480 700x400 4. Коллеги говорят, что сейчас у Relap хороший выкуп - на уровне MyTarget и Between. Также дела обстоят и с доходом. 5. Общая статистика по домену. Статистика показывается по всему домену, а не только по аккаунту. Допустим, площадка самостоятельно работает с виджетом Relap, а вы только монетизируете. В обоих аккаунтах (площадки и вашем) будет показываться общая статистика по виджету и монетизации. Странное решение, как и считать поддомен за отдельный сайт. Больше всего опасений на некачественные или кликбейтные креативы, но надеюсь, что можно будет самому блокировать тематики или рекламодателей.

​​Новые вендоры в Yandex RTB Добавили 2 новых источника деманда - Between Digital и Segmento. C Between Digital надо быть осторожным - у них подключено очень много DSP, среди которых есть не очень качественные - SMI2, MGID, RTB.Sape и т.д. Надеюсь Яндекс примет это во внимание. Segmento пока не тестировал (жду подписания бумаг), но качество креативов на тестовой радует. На данный момент, к Yandex RTB подключены следующие DSP: - Criteo (Web и App) - RTB House - SmartyAds - VYADD - Between Exchange (Between Digital) - Segmento

​​Итоги вебинара ADFOX Вебинар прошёл без сюрпризов и громких новостей, но было много полезной информации о которой вкратце расскажу: Что нового было реализовано в этом году в Adfox и РСЯ: ● Обновление алгоритма Динамической монетизации под ситуацию 2020 года и First и Second Price аукционы. Дало +10-15% эффективности алгоритма; ● Улучшение UX и скорости вкладки "Монетизация"; ● Расширенный CDN в Adfox для видео-баннеров (видео до 100 мб и не более 2 мин продолжительностью); ● Поддержка Adfox в рекомендательном виджете, нативной рекламе и Video Ad SDK Яндекса; ● Работа по ускорению кода РСЯ и Adfox в Q3. Результат - 24% сокращение загрузки RTB-блоков и 20% сокращение времени загрузки на турбо; Что нового обещают в 20/21: ● Возможность выбирать монетизатором в HB рекламное агентство. Доступно сейчас 2 агентства, добавятся еще 2 в будущем. Уже доступно в открытой бете. До 1го февраля будет реализован весь функционал, релиз до 1 марта; ● Внешние DSP в Yandex RTB. В Q4 будет доступна статистика по внешним RTB в ЛК РСЯ (см. изображение к посту), а также модерация креативов на стороне Яндекса. Управление внешними DSP на стороне площадки в 21 году (сейчас через менеджеров подключается). Плашка с названием вендора, как реализовано в Header Bidding Yandex. Всё будет работать "из коробки", First Price аукцион, все форматы (баннеры, видео и нативка), а также подключение международных DSP (без Google). ● В Adfox добавят вкладку "Диагностика", где будет собираться информация и уведомления по Динамической монетизации. ● Улучшения Динамической монетизации. Обещают продолжить оптимизацию скорости загрузки, заняться оптимизацией fill-rate, улучить процесс обучения прогнозирования (сейчас требуется 2 недели на обучение предиктора) и заняться рекламным инвентарем с низкой видимостью (ниже 10%). ● Планируется работа над улучшением UX, записаться на тестирование можно по ссылке.

Вебинар по Adfox и Динамической монетизации Сегодня, 11 ноября в 12:00 по МСК, Яндекс будет проводить вебинар на тему "ADFOX и Динамическая монетизация: адаптация к изменениям". В программе: ● Последние изменения в ADFOX и Динамической монетизации; ● Новые возможности для монетизации с инструментами ADFOX; ● Ответы на вопросы. Вебинар будет полезен пользователям Adfox и интересующимся технологиями Adfox и Динамической монетизации. Ссылка на вебинар - https://events.webinar.ru/yandex/6584537