getUNIQ | управление рекламными бюджетами

Ставьте 🔥, кто продуктивно провел год

Новости рекламы за месяц Сегодня расскажем о важных событиях, повлиявших на диджитал-рынок в сентябре: — Авито, Telegram и getUNIQ; — новые рекламные возможности в Яндекс Директе; — WOWBLOGGER запустил контент-завод; — новые законы для владельцев доменов и цифровых платформ. 🎥 Все подробности в свежем выпуске, смотрите в VK / YouTube / Rutube

Как рынок ведет себя после отпусков С началом осени традиционно стартует активный деловой сезон, когда люди возвращаются из отпусков, и подготовка в последнему кварталу года. В новой статье рассказываем как вести себя рекламодателям в эти дни и каких ошибок можно избежать в кампаниях 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Вся наша жизнь — игра Геймификация — один из трендов, которым активно пользуются маркетологи: ударный режим обучения в Duolingo, ежедневные фитнес‑кольца, бонусы Starbucks: игровые механики незаметно управляют вовлечением. 34% читателей проверяют инвестиционные приложения ежедневно, у Duolingo более 50 млн активных пользователей в день, а свыше 9 млн сохраняют годовые серии. Но у этой механики есть обратная сторона. Регуляторы уже предупреждают, что игровые триггеры в торговых приложениях — push-уведомления, награды, элементы азарта — могут негативно влиять на людей.

Например, 23% пользователей фитнес-приложений жалуются на стресс и чувство вины из-за давления постоянных напоминаний и незакрытых целей. Баллы и серии дают быстрый результат, но держатся только на самой награде, если ее убрать, интерес чаще всего пропадает.

Вопрос не в том, работает ли геймификация, а как делать игровые механики без давления на пользователя. Краткие правила: 🕴Начинайте с малого: запустите викторину или опрос, чтобы проверить вовлечение. 🕴Отслеживайте реальные действия, а не только клики. 🕴Думайте на перспективу: проектируйте ради удержания, а не единичных пиков. 🕴Защищайте пользователей, особенно в финансовой и других чувствительных сферах. 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

💠 VK объединила обезличенные действия пользователей из разных сервисов в единую ИИ-модель. Теперь у каждого пользователя есть обезличенный нейропрофиль — обобщенное представление о его интересах. Система работает во ВКонтакте, VK Видео и Клипах. ➡️ Как это устроено Раньше поведение пользователя виделось фрагментарно: отдельно лайк, просмотр или репост. Теперь трансформерная модель анализирует действия как единую цепочку — с учетом того, где произошло взаимодействие, с каким типом контента, у какого автора, как давно и в каком порядке относительно других событий. Технология уже работает в контуре Discovery-платформы, которая объединяет инфраструктуру всех продуктов VK. То есть ее будут масштабировать на новые сервисы, и алгоритмы будут становиться точнее. 🔖 Листайте карточки, чтобы узнать о первых результатах внедрения нейропрофилей и преимуществах для рекламодателей 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте 💠 Яндекс Метрика. В сервисе появился новый отчет «Средние показатели по индустрии», который включает 26 тем и 164 подтемы – от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Можно сравнить результаты своего сайта со средними показателями по рынку. Также доступно сравнение разных индустрий между собой. 🤔 А мне что с этого? В отчете доступны ключевые метрики посещаемости, вовлеченности, источников трафика и типов устройств. Для e-com можно дополнительно анализировать воронку продаж: путь пользователя от просмотра товара до добавления в корзину и покупки. 💠 Яндекс Директ. Рекламная сеть обновила механизм работы товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании. Новый формат объединяет возможности товарных объявлений и объявлений для страниц каталога: для продвижения всего ассортимента интернет-магазина теперь достаточно создать одно товарное объявление. 🤔 А мне что с этого? Обновление существенно упрощает работу с разными типами объявлений. При этом если рекламодатель хочет продвигать только товары или только страницы каталога, то эта опция осталась доступной, в том числе в отдельных объявлениях с разными источниками. В одной группе может быть до двух активных товарных объявлений. 💠 Авито Реклама. В аудиториях появился новый таргетинг на группу сегментов — «Товары для здоровья и медицинские изделия». 🤔 А мне что с этого? Обновление поможет рекламодателям показывать рекламу пользователям, которые проявляют интерес к темам здоровья и медицинским товарам. 🔖 Акции и спецпредложения. С 14 сентября по 16 октября действуют специальные условия для обладателей награды «Хорошее место» на Яндекс Картах: Бонус +100% к пополнению рекламного бюджета. Чтобы получить бонус нужно пополнить рекламный баланс в кабинете Яндекс Бизнес от 10 000 руб. Скидка 20% на рекламу по промокоду GOODPLACE2026. Промокод предоставляется на срок от 90 дней при оплате рекламного размещения от 180 или 360 дней. Скидка до 41% на медийные форматы рекламы в Яндекс Картах. Минимальный бюджет 35 000 руб. за формат. 🤔 А мне что с этого? Действующие акции и спецпредложения — отличный способ выделиться среди конкурентов и попробовать новые форматы с меньшим бюджетом. 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Когда скопировал код из нейросети, запустил без проверки и сидишь с лицом THIS IS FINE, пока прод в огне. 🎥 В сегодняшнем выпуске поговорим про вайбкодинг, смотрите в VK / YouTube / Rutube

Рекламные форматы Wildberries и Ozon Крупнейшие маркетплейсы России предлагают собственные инструменты для продвижения товаров. Селлеры, которые только выходят на площадки хотят понять как рекламироваться и куда вкладывать свой бюджет. На практике все зависит от категории товара, задач рекламной кампании, например, вывод нового продукта или масштабирование уже продающегося. Разбираем форматы обеих площадок в новой статье блога 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Дома и стены помогают Из-за политической турбулентности покупатели стали чаще обращать внимание на фактор локальности брендов. Globe Content Studio разобрали как отношения между Канадой и США перекроили покупательские привычки и какие уроки из этого можно вынести для любого рынка, где патриотизм становится маркетинговым фактором.

Главные выводы исследования Отказ от импорта — уже не абстракция. 54% опрошенных канадцев избегают товаров из США, когда это возможно, а 44% активно ищут местные альтернативы. Патриотизм переехал в медиа. 42% сокращают потребление американского контента, каждый пятый канадец вовсе отказался от него в пользу локальных подкастов и стриминга. Маркировка происхождения работает. Например, книжный ритейлер Indigo обновил стикер «канадский автор» для удобства покупателей — и получил рост продаж таких книг на 20%. Локальный бизнес растет быстрее крупного импортного. По данным Interac, канадский малый и средний бизнес обогнал крупные, часто американские, компании по темпам роста оборота на 15 млн дополнительных транзакций за несколько месяцев.

💠 Что делать брендам Покупатель хорошо распознает настоящий патриотизм от показного. Работает содержательная история: где именно производится продукт, как он доходит до полки, какой вклад вносит в региональную экономику. При этом даже иностранная компания может рассчитывать на лояльность, если честно показывает локальные инвестиции, рабочие места и производство. 🔖 Локальность — это уже не нишевая тема для патриотичных брендов, а фактор, который в кризисные периоды напрямую двигает продажи и медиапотребление. 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте 💠 Telegram Ads. В мессенджере появился новый рекламный формат — Banner in Bot. С его помощью можно показывать рекламные объявления в ботах с аудиторией до 1 000 пользователей в месяц. В самом объявлении можно указать текст, логотип и кастомный эмодзи. Настройка фото- и видеоматериалов не поддерживается. 🤔 А мне что с этого? С помощью нового формата можно настраивать показы по соцдем характеристикам, подпискам на конкретные каналы и интересы. 💠 Ozon. Маркетплейс запустил пространство «Лайкзон», нацеленное на молодых покупателей. Оно включает игровые механики и тематические подборки товаров, формирующиеся на основе их возраста и интересов. Главная особенность — функция «Купи мне», опция позволяет добавить товар в семейную корзину. 🤔 А мне что с этого? Новый формат дает возможность адаптировать карточки товаров специально для молодой аудитории и таким образом повысить конверсию в продажу. 💠 Google. Компания представила новый набор метрик для Chrome User Experience Report (CrUX), которые дают более полное представление о рекламной нагрузке на сайте и пользовательском опыте в интернете. 🤔 А мне что с этого? В CrUX доступны следующие метрики: — количество рекламы (Ad Count): среднее число объявлений в видимой области экрана; — плотность рекламы (Ad Density): — средний процент площади экрана, занимаемой рекламой; — вес рекламы — использование сети (Ad Weight / Network Usage): объем ресурсов, потребляемых рекламой, измеряемый в байтах; — вес рекламы — использование центрального процессора (Ad Weight / CPU Usage): объем ресурсов, потребляемых рекламой, измеряемый в миллисекундах. 💠 Wildberries. Маркетплейс добавил инструмент для покупателей «Хочу скидку». Доступный диапазон скидки, которую можно запросить у селлера от 1 до 35%. 🤔 А мне что с этого? На платформе будет работать ручная и автоматическая обработка запросов. Продавцы смогут либо заранее устанавливать размер скидки, либо самостоятельно принимать и отклонять предложения покупателей. 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

🔖 Рекламные империи Раньше крупные агентства строились на возможности создать рекламу, договориться с площадками и найти нужную аудиторию. Сегодня рекламодатель может сам разместить свое предложение на нужной площадке. Успешность кампании зависит от того, кто лучше умеет решать, кому, что и когда показать за конкретный бюджет, и всем этим далеко не всегда управляет человек. 🎥 Смотрите новый выпуск про историю рекламных империй в VK / YouTube / Rutube

✔️ Чек-лист подготовки к сезону распродаж Совсем скоро сезон распродаж, а значит пора проверить рекламные кабинеты, чтобы не слить бюджет на технических ошибках. Мы собрали чек-лист, который поможет не упустить главное: от аудита бюджетов до ручного контроля первых часов распродажи и пост-мортема после пика. Большинство проблем в распродажи — не в креативах, а в операционных недочетах. Пройдите чек-лист заранее, чтобы заработать в горячие дни 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

На ИИ надейся, а сам не плошай Маркетинг осваивается в ИИ-реальности: одни специалисты ищут возможности для упрощения работы и повышения эффективности, другие отмечают падение результатов и высокие риски от низкокачественного контента. Кто прав? В карточках собрали основные проблемы, которые вскрыло широкое использование ИИ в маркетинге согласно исследованию Globe Content Studio Главный вывод Объем нейрослопа будет только увеличиваться, а значит ценность будет иметь то, что действительно оригинально, заслуживает доверия, уникально и даже немного «неидеально». 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

🔖 Как продавать людям, которые о вас еще не слышали Если вы одинаково продаете продукт тем, кто впервые о нем слышит, и тем, кто готов платить, — результат будет слабым. На разных этапах принятия решения людям нужна разная информация: холодной аудитории рано говорить про скидку, а горячую не нужно убеждать, что проблема вообще существует. Сегментировать ЦА по стадиям готовности к покупке помогает лестница Ханта. Метод делит аудиторию на 5 уровней осознанности, от полного незнания о проблеме до готовности купить именно у вас. Под каждый уровень — свой месседж, формат контента и точка входа в воронку. В карточках разбираем все 5 ступеней и что писать в рекламе на каждой из них 🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

💠 Агентский кабинет в getUNIQ 💠 У нас появился отдельный раздел, где можно управлять всеми клиентами из одного окна без переключения между аккаунтами. В агентском кабинете доступны: ➡️ приглашения клиентов и полный контроль над их рекламными кабинетами: балансы, аккаунты в рекламных сетях; ➡️ таблица «Клиенты» со статусом, балансом и приоритетом каждого клиента, который задает владелец кабинета; ➡️ быстрый вход под клиентом без повторной авторизации Для подключения агентского кабинета выберете соответствующий раздел и заполните форму подключения. Пригласить клиента можно с созданием аккаунта getUNIQ или без него. Если ведете несколько клиентов через getUNIQ агентский кабинет снимает часть рутины с переключением между профилями и сверкой балансов вручную. 🔷 Регистрируйтесь в getUNIQ