Product Atelier with Ksenia Shmel

Нуууу - TOP 1% LEADERS делают то же!!! ▪️Study Your Customers — Изучай своих клиентов ✅ ▪️Repurpose Everything — Переупаковывай весь контент (в другие форматы) ▪️Create Original Research — Делай собственные исследования ✅ ▪️Learn Every Day — Учись каждый день✅ ▪️Review Competitors — Разбирай конкурентов ▪️Protect Deep Work — Защищай время на глубокую работу ✅ ▪️Measure What Matters — Измеряй то, что действительно важно ✅ ▪️Own Your Distribution — Владей своими каналами дистрибуции ✅ ▪️Talk To Customers — Разговаривай с клиентами ✅ ▪️Build Systems, Not Tasks — Строй системы, а не задачи ▪️Always Be Testing — Постоянно тестируй ✅ ▪️Publish Every Day — Публикуй каждый день ✅ Так, набрала 9/12 баллов, у вас сколько?) Другие похожие посты: #marketing

Когда "нормально" - недостаточно. Мастерство. Меньше - это больше. Это те фразы, которые я сейчас стараюсь вшить в себя. У Миядзаки есть сцены, где три минуты просто идёт дождь. И ты не можешь оторваться. Про этого человека моя новая карусель. Про то, что медленно - это не лень и не боязнь сроков. Это другой способ любить своё дело.

Скажите честно: что в вашей работе такой «дождь»? То, что хочется рисовать неделями, хотя вроде бы никто и не заметит?

Сохрани себе и вернись, когда всё горит и хочется сделать «как-нибудь». #innovativemind #building

Full Audio ASMR BOOK Coffee Stories | Кофейный Истории Это мир, в котором все происходит - внутри. Переживания, чувства, небольшие заметки от увиденного. 50 минут - 20 частей по 2-3 минуты каждая как маленькая картина или зарисовка. Для теплых осенних вечеров в ваших ушах и в вашем сердце Приобрести можно на сайте по ссылке С любовью, Ксюша #sound #book

История создания одной книги Много заметок, много чувств, недописанный роман на 250 страниц В голове "Я хочу книгу. Я хочу сделать книгу. Но кому - кому она нужна - кроме меня?" Понимаю, что не хочу никаких издательств. Никому это не надо - мне в том числе. Думаю о том, как круто было бы ее напечатать. Самой - на машинке. Как раньше Знакомлюсь с Мишей Гениным на неворкинг встрече, он оказывается коучем. Мы сидим в кафе, я расспрашиваю его про burning man, а он мне свои - коучинговые вопросы. - Ксюш, какие у тебя цели? Я перечисляю три и добавляю "сделать книгу - самой напечатать на печатной машинке" - почему ты ее не печатаешь? - у меня нет печатной машинки - ты знаешь, сколько ты будешь ее печатать? - нет - ты уже знаешь что напечатаешь? - это будут кофейные истории, их надо только - дописать - так, какую печатную машинку ты хочешь? - рыжую, они стоят от 15к - те, которые мне нравятся Он открывает Авито: - Ксюш, такую? - Да!!!! Я смотрю - вижу машинку своей мечты, которая стоила 6к руб Прихожу домой - и покупаю ее Дальше было - лето, где я ее писала и печатала, потом делала иллюстрации, потом "пыталась" сшить. Кроме как слова "пыталась" - я не могу другое произнести. И that it is! Моя - первая книга.📚 Не(идеальная) по всем параметрам: - миллион опечаток в тексте - разводы от моих картинок - разводы от клея, пока я ее сшивала и склеивала Но - такая любимая. Вы даже не представляете. Знаете, мне кажется, что если ее никогда в жизни никто не купит - я не расстроюсь. Потому что это книга для меня - стала целой эпохой, целым миром моей любви. Когда ты понимаешь, что твой продукт - это путь. Путь, который ты проходишь сердцем. With love - My book for the World! HERE #shmelco #book

Счастье обыденности Не жить от события до события - а сделать каждый день событием Готовлюсь к новому путешествию. А значит - меня ждут новые исследования. Каждое мое путешествие - это вопрос, на который я ищу ответ в другой культуре. Бали - почему они такие сердечные? Швейцария - почему они такие богатые? Италия - почему они сделали такие великие произведения искусства? Франция - почему их продукты так любят, обожают и строят целые культы французской культуры? Каждый раз - я отвечаю на какой-то вопрос Возможно, по заголовку этого поста вы уже поняли в какую страну я собираюсь - а может и нет) Это Дания. И эта страна меня очень давно манила: Счастье, уют, пространства, дизайн - это те ассоциации которые первые приходят в голову Я всегда - готовлюсь к путешествиям. Смотрю, какие места помогут мне ответить на мои вопросы, раскрыть людей, особенности их ментальности и культуру. Счастливый день в Дании он построил мне так: - выйди из отеля без плана

Nærvær — сегодня мне не нужно успеть Копенгаген. Я буду его замечать.

Далее он отправил меня в Nørrebrogade 62 — это их кофейня и обжарка в старом банковском помещении. Сейчас она открывается по будням в 07:00. У них specialty coffee, собственная обжарка и очень хорошая выпечка Обязательно попробовать BMO — bolle med ost: хорошая булка + масло + сыр. Это сейчас почти символ копенгагенского простого завтрака: очень хорошие ингредиенты, но никакой гастрономической акробатики.

Кофе. Хлеб. Сыр. Не надо «самый интересный завтрак Копенгагена». Hygge = достаточно.

Оттуда совсем логично попасть в Assistens Kirkegård. Да, формально это кладбище. Но одновременно это огромное зелёное пространство Nørrebro, которым горожане пользуются для прогулок; здесь похоронены в том числе Кьеркегор, Нильс Бор и Андерсен Если вдруг пойдёт дождь — ещё лучше. Копенгаген не особенно нуждается в солнечной погоде, чтобы быть собой. Здесь я бы намеренно не задавала тебе конкретной точки. Jægersborggade, маленькие магазины, керамика, книги, одежда, велосипеды, люди. И правило:

можно заходить туда, куда почему-то хочется.

Потом — Designmuseum Danmark. Мне кажется, тебе туда практически обязательно. Потому что датский дизайн очень хорошо объясняет ту же культуру:

не сделать предмет впечатляющим → сделать человеческую жизнь вокруг него хорошей.

Стул должен быть красивым — но на нём ещё должно быть хорошо сидеть. Чайник должен быть красивым — но прежде всего должен спокойно прожить с тобой двадцать лет. (и так он расписал мне как постигать их счастье целый день 🤍) я уже боюсь - что не захочу никогда уезжать от туда, ведь именно эта страна спроектирована для меня как лучшее место на земле. Это третья страна по уровню счастья после Финляндии и Исландии. Когда я была в Финляндии - я была влюблена: в простой но приятный дизайн, большое количество книг, экологичность, тот же уют, рыбу, общественную баню Интересно, что влюбит меня в этот раз? Вы были в Дании? что вам особенно показалась там - счастливым? Пусть ваши выходные будут - просто - счастливыми 💛 #notes

Любить - это хотеть узнавать (делюсь своими продуктами, которые помогают мне узнавать то, что я люблю) Все что я люблю - я хочу искренне знать: целиком, полностью, глубже Человека - Предмет - Место Кофе - я создала свое приложение которое помогает мне узнавать кофе Музыка - я сделала себе канал Music Culture с уроками по музыке Продукты - мы с вами тут, в моем канале 🌟 А что вы так любите - что не можете переставать узнавать? #productmarketing

Август - месяц, когда огонь превратился в глубину После июльского драйва пришло время собирать: видение, мышление, систему. Много работала с ИИ-агентами, исследовала новые рынки и училась принимать себя целиком. Рассказываю, что было: 🌟 Собирала себе ИИ-команду: не автопилот, а наставников Разложила по полочкам термины: SaaS, vibe coding, агенты - и почему «код дешевеет, а продукт нет» Запустила Yandex Direct через агентов: сама, без подрядчиков!! Настроила схему: Ask Ads предлагает → Claude проверяет → я решаю. И главная метрика теперь Cost per MQL И разобралась, как отличить мертвый ИИ-текст от живого: 9 признаков, после которых коллеги говорят «ну видно же ИИ» 🌟 Исследовала рынки и большие истории MENA-кейс Yalla Market: взлет и закрытие доставки за 15 минут в Дубае: почему скидочная аудитория - это не аудитория История Achille Gaggia: как золотистая пенка эспрессо стала маркетинговым ходом, и почему не надо стесняться своего величия 🌟 Собирала видение и мышление Видение: картинка, по которой сверяешь все свои планы на неделю и больше не сомневаешься Фанатка роста: что такое growth mindset и что иметь вместо «я такой человек» Снова что-то осуждаешь? Включи любопытство: «а про что это для меня?» «Не такой / не такая»: перестань стесняться своих частей «Ко мне никто не приходит»: продажи и маркетинг это видимость и проявленность И напоминание себе: мозг не был создан для постоянной стимуляции - дай ему выходной 🌟 И конечно - творила!!! В Shmelco Art появился альбом «Maya» - хроника, созданная, чтобы ты рос А в конце месяца разобрала «Друзей»: формулу произведения, к которому хочется возвращаться Другие месяцы: Июль - месяц, когда я снова влюбилась Июнь - больше про контакт с собой Май - ищем свой WHY #дайджестмесяца

Изменение Онлайн - образования в эпоху ИИ Почему онлайн-образование не умрет и что теперь важно? Раньше ты покупал - знания Теперь ты покупаешь - вероятность получения реального результата и изменения, построенную через: - систему - интересное ведение - персональное ведение - новые знакомства и единомышленников 1 - Найди мои пробелы для изменений ИИ не может увидеть твои пробелы, не может понять - что именно тебе сейчас нужно / не нужно изучать. Многофакторность человека и быстрая реакция, эмпатичность - пока не заменяется ИИ 2 - Больше циклов обратной связи. Постоянно держать руку на пульсе и возвращать человека к тому, что не получается 3 - Поддерживать интерес и вовлеченность Не каждый может стать самоучкой: - нужно расписание, регулярность, динамика, дедлайны 4 - Networking Часто люди приходят в образование за новым кругом знакомств! 5 - Поддержка Персональная регулировка сложности, нужных фраз, веры в человека 6 - Внимание Замечать вовремя - что не получается и помогать. Теперь ты выбираешь скоро по тому, как она умеет доводить тебя до желаемого результат - факт результата - и конечно. процесс до него (инетерес, радость, вовлеченность, коммуникации) Другие похожие посты: -  настройка ИИ- агентов для Yandex Direct - Как понять, что перед тобой мертвый текст? #marketing

Осень - время нового года. Время - трансформаций. Которые пока не пришли - но уже чувствуются Внутренние ощущения еще в августе шептали: - пора подвести итоги - пора спланировать новые активности - пора готовиться к деятельности - пора делать по-другому Менять процессы Менять приоритеты Менять внутреннее отношение

Снова иду домой "что-то не так - что не так?" "что я хочу изменить?"

Подруга спрашивает "Ксюша, что происходит? почему ты взволнована?" - я не знаю, я чувствую это внутри - что случилось? - ничего Часто - вокруг меня ничего не происходит, но внутри меня разворачиваются волны, несущие изменения: - это могут быть новые идеи - это могут быть новые желания - это могут быть новые мысли и отношения к чему-то Пока я их еше не поняла - но я их уже чувствую. В моменты внутренних бурь - самое важное - выдержать Дать время побушевать и дать информации самой осознаться Не пытаться бежать, глушить, тем более отвлекаться (соц сети, активности, еда, общение) Чувствовать - Быть - Смотреть внутр И ждать Ждать, когда ты осознаешь то, что происходит внутри - чтобы сделать это снаружи #личное

Как снизить ошибку ответов ИИ, и сделать их более точными?

Ответ ИИ: "Я напутал. Я ошибся. Я сделал неверные выводы"

Так он отвечает - когда ты часто дозадаешь расширяющий вопрос. Собрала для вас список вопросов, которые помогут стресс-тестировать выводы ИИ: Короткий «AI verification prompt»

Проведи adversarial review своего предыдущего анализа. Раздели выводы на факты, интерпретации и предположения. Для каждого ключевого вывода: — покажи доказательства; — найди сильнейший контраргумент; — предложи альтернативные объяснения; — назови скрытые предпосылки; — укажи границы применимости; — скажи, какие данные могут изменить вывод; — оцени уверенность от 0 до 100% и объясни, что мешает поставить 100%. В конце выдели только те выводы, которые выдержали проверку.

#ai_marketing

Сериал Друзья - секрет его успеха Что делает произведения творчества длящимися более чем 10 лет? Ты смотришь один раз - второй - третий. Потом снова - что-то происходит в жизни и так и тянет - посмотреть. каждый раз - находишь что-то, что цепляет. Внутри становится как-то теплее, приятнее. Что же это? Многослойность и затрагивание глубинных потребностей психики Квартира Моники и Central Perk — Это образ безопасного пространства. Мир вокруг может меняться, работа может исчезнуть, отношения могут разрушиться, но вечером ты снова оказываешься среди своих. (Секс в большом городе - постоянные подруги) Это очень древняя человеческая потребность. Поэтому она почти не стареет. Во-вторых, персонажи построены на очень простых, но узнаваемых внутренних противоречиях. -Моника хочет всё контролировать, потому что очень хочет быть любимой. -Чендлер прячется за юмором, потому что боится уязвимости. -Росс хочет стабильности и постоянно оказывается в хаосе. -Рэйчел пытается стать отдельным человеком, а не продолжением чужих ожиданий. -Джоуи кажется простым, но является, возможно, самым безусловно любящим человеком группы. -Фиби пережила довольно тяжёлую жизнь, но сохранила совершенно собственный взгляд на мир. Очень - жизненно. Сериал просто напихан обычными жизненными ситуациями: смерть, рождение, работа, увольнение, свадьба, ссоры. Яркие наблюдения. Поэтому по мере взросления - ты всегда находишь ситуацию, которую можешь разделить с героем или прожить свою. И да - это свой мир друзей. Свои термины Свои привычки Свои устои. И многие даже - ХОТЯТ ПЕРЕНЯТЬ это мир себе ! Тогда формула произведения, к которому хочется возвращаться может быть: - неидеальные противоречивые герои с обычными человеческими проблемами - точность и детальность обыденных наблюдений - свой собственный мир - многослойность смыслов (от просто красивой картинки до глубины конфликтов психики) #shmelco #art_notes

MENA кейс: история YALLA MARKET Исследую сейчас для продукта продвижение на рынке MENA Уже сталкивалась с этим рынком, и тогда ото всюду и везде звучал кейс Yalla Market - а потом - его неожиданное закрытие Мое любопытство меня не покидает

Что же там такое? Кто прав - кто виноват? Как можно перенять этот опыт?

В 2021 году YallaMarket запустил в Дубае доставку продуктов за 15 минут. Идея была простой: зачем идти в ближайший магазин, если молоко, хлеб или завтрак могут приехать быстрее, чем ты успеешь собраться и выйти из дома? На тот момент такая модель в ОАЭ была ещё непривычной. YallaMarket одним из первых сделал ставку на быструю доставку из небольших складов внутри города. Поначалу всё выглядело очень убедительно. Компания росла, открывала новые склады, привлекала инвестиции, активно покупала рекламу. Для новых клиентов были скидки и специальные предложения, отдельно тестировали предложения для семей с детьми, владельцев собак и других групп покупателей. Но довольно быстро обнаружилась проблема. Многие пользователи приходили только ради скидки. Пока скидка была — они заказывали. Как только она исчезала — уходили. В 2022 году компания даже почти полностью остановила маркетинг и отказалась от части такой аудитории. Средний чек после этого вырос, экономика одного заказа стала заметно лучше. Одновременно менялся и сам продукт. YallaMarket начинал как «обычные продукты за 15 минут», но постепенно стал уходить в более дорогой и редкий ассортимент: хорошие овощи, готовую еду, кофе, выпечку, продукты, которые сложно быстро найти в Дубае. И здесь команда столкнулась со второй проблемой. Чтобы заменить человеку большой супермаркет, нужен огромный ассортимент. Но маленький склад, рассчитанный на доставку за 15 минут, физически не может хранить всё. быстрая доставка требует небольшого склада, а полноценная продуктовая корзина — большого выбора. В быструю доставку пришли крупные компании: Talabat, Careem, Noon и другие. У них уже были миллионы пользователей, приложения, курьеры, склады, платёжная инфраструктура и огромные рекламные бюджеты. Стоимость привлечения одного нового клиента для YallaMarket, по словам основателя, выросла примерно с 8 до 120–130 долларов. И вот здесь стало понятно главное: доставка за 15 минут сама по себе не является устойчивым преимуществом. Если крупный игрок может завтра сделать то же самое - скорость становится просто одной из функций сервиса. YallaMarket начал искать другую модель. Компания стала продавать товары через крупные площадки, а затем запустила YallaHub - сервис, который помогал иностранным брендам выходить на рынок стран Персидского залива. За несколько лет они научились: — ввозить и сертифицировать товары; — работать с местными складами; — размещать товары на крупных торговых площадках; — организовывать хранение и доставку; — продвигать товары; — разбираться в особенностях рынка ОАЭ и соседних стран. То есть ценность оказалась не только в магазине. Она была в инфраструктуре выхода новых брендов на рынок региона. Но и эта модель не успела стать достаточно большой и устойчивой. В 2024 году YallaMarket отключил приложение. В 2025 году было принято решение окончательно закрыть и YallaMarket, и YallaHub. При этом самое интересное — первоначальный прогноз компании оказался верным. Быстрая доставка продуктов в ОАЭ действительно стала большим рынком. Сегодня её активно развивают Talabat, Noon, Careem и другие крупные экосистемы. То есть YallaMarket ошибся не в том, куда движется рынок. Он ошибся в том, на каком уровне этого рынка можно построить устойчивый бизнес. Компания сделала ставку на скорость доставки. А выиграли те, кто одновременно контролировал покупателей, логистику, ассортимент, платежи, программу лояльности и другие сервисы. можно очень рано увидеть новую потребительскую привычку и правильно предсказать будущее Нужно ещё понять: какая часть новой системы действительно создаёт долгосрочную ценность — и кто в итоге сможет эту ценность удержать. И снова сейчас - в эпоху скорость стоит только один вопрос - ЦЕННОСТЬ КАК Я МОГУ МАКСИМИЗИРОВАТЬ ЦЕННОСТЬ? #кейс

Настройка агента YANDEX DIRECT Как я настраиваю себе не автопилот, а ИИ-директолога-наставника На прошлой неделе писала, что решила попробовать сама запустить Yandex Direct через агентов. Кампании собрали. Семантику собрали. Кабинет подготовили. Но дальше возник более интересный вопрос: А как вообще правильно дать ИИ управлять рекламой? Потому что вариант:

«Вот тебе доступ к кабинету, оптимизируй»

мне совсем не нравится. В рекламе очень легко «улучшить» CTR, CPC или даже стоимость заявки, и при этом начать получать ещё больше нерелевантных лидов. Шаг 1. Разделила советника и исполнителя Для анализа взяла Ask Ads - бесплатного read-only агента для Yandex Direct. Он может смотреть реальные данные кабинета и советовать, что изменить. Но не может сам ничего поменять. Мне это оказалось даже важнее автоматизации. Схема теперь такая: Ask Ads предлагает → Claude проверяет рекомендацию → объясняет мне → я принимаю решение. Шаг 2. Сделала Claude не исполнителем, а арбитром Я не хочу, чтобы Claude просто соглашался с другим агентом. Поэтому прописала ему: если Ask Ads говорит:

«Отключаем этот запрос»

Claude должен сначала проверить: — сколько на него потратили; — какие реальные поисковые запросы он привёл; — были ли заявки; — стали ли они MQL; — достаточно ли вообще накопилось данных. И только потом сказать: «согласна, делаем» или «не согласна — вот почему» или, что особенно важно: «данных пока мало, ничего не трогаем». Шаг 3. Убрала оптимизацию ради красивых рекламных цифр Главная метрика теперь не CTR. И даже не CPL. Иерархия такая: Sale → SQL → MQL → Lead → CTR / CPC / остальные показатели Direct. Потому что можно получить заявку за 3 000 ₽, которая никогда не станет MQL. А можно получить заявку за 8 000 ₽, из которых половина — нужные компании. Первая реклама на бумаге выглядит дешевле. Для бизнеса — может быть в разы хуже. Поэтому отдельно будем считать Cost per MQL и уже от него определять, что действительно дорого, а что нет. Шаг 4. Запретила универсальные правила Например:

«потратил два CPA — отключаем»

или

«10% бюджета обязательно отдаём на эксперименты».

Для B2B такие правила слишком грубые. Если запрос редкий, дорогой и потенциально может привести контракт на несколько миллионов — отключать его после пары кликов довольно странно. Поэтому перед каждым действием агент обязан оценить: достаточно ли данных вообще для вывода. Шаг 5. Задала формат каждого совета Теперь любое предложение агента должно выглядеть так: Действие → данные → почему → ожидаемый эффект → риск → достаточно ли данных → уверенность. То есть не:

«Добавьте минус-слово».

А:

Этот запрос привёл X кликов, стоил Y ₽, относится к другой аудитории и не дал ни одного MQL. Предлагаю исключить его. Риск потерять релевантный спрос низкий, потому что…

Вот в таком виде мне уже интересно работать. Потому что я не просто нажимаю кнопки за ИИ. Я учусь понимать, почему он принимает решение. Шаг 6. Сделала отдельный контур поиска новых ключей Новые ключи теперь должны приходить не только из первоначального Wordstat. Источники: — реальные Search Terms из рекламы; — Wordstat; — Bukvarix; — CRM и разговоры Sales; — наши ИИ-менторы. Особенно интересен последний пункт. Если ИИ-менторы начинают замечать новую повторяющуюся боль клиента, это ещё не повод сразу покупать по ней трафик. Сначала: боль клиента → поисковая гипотеза → Wordstat → тест → MQL. Получается довольно красивый learning loop. И ещё одно правило, которое мне очень нравится: не обязательно постоянно что-то оптимизировать. У агента теперь есть четыре решения: SCALE — работает, можно усиливать. HOLD — данных мало, не трогаем. FIX — сначала исправляем проблему. STOP — данных достаточно, гипотеза не работает. То есть «ничего не менять» теперь тоже считается нормальным профессиональным решением. Следующий этап — запуск. Эксперимент продолжается. Посты по теме: АГЕНТЫ YANDEX DIRECT #ai_marketing

SaaS, vibe coding, agents - как теперь вообще называть все эти приложения? SaaS умирает? Код теперь ничего не стоит? Любой может за выходные сделать стартап? ЧТО ВООБЩЕ ПРОИСХОДИТ? У меня самой в какой-то момент возникла каша из новых терминов. Поэтому сначала решила не смешивать кислое с пресным и разложить их. ☁️SaaS - способ предоставления программы как сервиса. Пользователь получает доступ к программе через интернет и обычно платит за неё регулярно. ☁️Vibe coding - вообще не тип продукта. Это способ его создания. Раньше, чтобы написать работающую программу, нужно было владеть языками программирования и понимать архитектуру. Теперь значительную часть работы можно делать, описывая ИИ обычным языком, что именно ты хочешь получить. ☁️AI-native приложение - продукт, в котором ИИ является частью основной ценности. Убери ИИ — и продукт либо перестаёт работать, либо теряет смысл. ☁️Agentic software - программа, которая не только показывает информацию и ждёт действий пользователя, но способна сама выполнять часть работы. ☁️ИИ-агент - уже непосредственно исполнитель: ему можно поставить цель, а он сам определит ряд промежуточных шагов и воспользуется нужными инструментами. 🥦 Итого: SaaS не умер. Приложения никуда не исчезли. Меняется другое: как мы их создаём и сколько работы они способны делать вместо человека. И вот здесь происходит действительно большой сдвиг. Стоимость создания кода стремительно падает. То, для чего ещё несколько лет назад нужны были разработчики, месяцы работы и значительный бюджет, сегодня иногда можно собрать за несколько дней. Но отсюда почему-то легко сделать неправильный вывод:

если код становится дешёвым, значит и создание продукта становится дешёвым.

А вот нет. Потому что остаётся гораздо более сложный вопрос:

А понимаем ли мы вообще, что строим и зачем это кому-то нужно?

Можно за неделю сделать ещё одну CRM. Гораздо сложнее понять: — какую работу человек пытается выполнить — почему существующие продукты её не решают — какие данные создают преимущество — почему пользователь должен доверить программе действие, а не только просмотр информации — как продукт встроится в уже существующий процесс — откуда вообще придут пользователи Раньше узким местом часто было: BUILD — можем ли мы это технически создать? Теперь всё чаще: CHOOSE — что вообще стоит создавать? UNDERSTAND — какую реальную проблему мы решаем? DISTRIBUTE — как продукт найдёт своего пользователя? TRUST — почему ему разрешат работать с важными данными и действиями? А зачем всё это знать маркетологу? Не просто потому, что появилась новая модная терминология. Эти слова описывают разную ценность продукта и разный способ взаимодействия с ним. И от этого уже зависит: ☁️что мы обещаем пользователю; ☁️с кем считаем себя конкурентами; ☁️как объясняем продукт; ☁️за что берём деньги; ☁️и даже какую категорию пытаемся занять в голове клиента. Например, моё приложение SHMELCOFFEE, в котором можно добавлять кофе на свою виртуальную полку, вести дневник завариваний и подбирать способы приготовления, — это потребительский SaaS в вертикали кофе. Если система начинает на основе конкретного зерна, оборудования, прошлых завариваний и вкусов человека сама подбирать рецепт — появляется AI-native слой. А если однажды я скажу:

«Найди мне новое зерно до €25, похожее на это, но более ягодное, и закажи его»

и приложение само найдёт варианты, сравнит их и совершит действие - это уже agentic software. Один продукт. Разные характеристики. #marketing

АГЕНТЫ YANDEX DIRECT Когда нужно запустить платную рекламу самому Много раз работала с разным агенствами. Очень частая боль - спам. И всегда хочется держать руку на пульсе и самому оптимизировать рекламу: - под новые задачи - под новые запросы - под новые страницы Поэтому решили попробовать - запустить через агентов. Как выглядел мой путь: Шаг 1 - собрать семантическое ядро. Это поисковые запросы, которые может вводить наш ЛПР Wordstat — чтобы понять реальный поисковый спрос, частотность, связанные запросы и регионы. Wordstat Assistant — бесплатное расширение для Chrome, которое позволяет быстро собирать фразы прямо из Wordstat, сохранять частотность и выгружать список. Bukvarix — чтобы сильно расширить хвост запросов. У сервиса база больше 2 млрд русскоязычных фраз, поэтому он хорошо подходит не вместо Wordstat, а как источник дополнительной семантики. Вордстат платный, поэтому прогоняла все через Букварикс Шаг 2. Собрать рекламные кампании Использовала базу агентства и их оттестированной статистики. Собрали план кампаний совместно с Claude и завели через Claude Chrome (когда он сам в хроме за тебя все делает) Шаг 3. Запуск и оптимизация Для этих целей я взяла LidFly (пока тестовый период) и буду также использовать Direct Metrika (бесплатный агент, который нашла на Github) Что ж, на этой неделе запускаемся, посмотри, кто же сделает рекламу лучше: - Специализированное агенство - Claude в моих руках Вызов принят! #ai_marketing

"НЕ ТАКОЙ / НЕ ТАКАЯ" Перестань стесняться своих частей Мы - очень разносторонние, каждый человек. Мы - как инь и ян внутри себя: - сочитаем и материальное и духовное - сочитаем и упорство и сдачу Постоянно балансируем - внутри себя. И только мы сами знаем, когда какая часть должна показаться или преобладать - именно сейчас. Дисбаланс - это не то, что какой-то части нет. Они есть всегда! Это когда - мы не даем какой-то своей части, которой сейчас может быть время, проявиться. Не всегда можно быть духовным - иногда нужно быть самым последним материалистом - это будет уместно, для тебя в данной ситуации! Не всегда можно быть материалостом, когда-то внутреннее тебя будет просить заглянуть за оболочку. Вот только - Есть ТЕНЬ это как раз часть, которая почему-то стала не такой, отрицаемой, осужденной, порицаемой - за что? а уже и непонятно! и внутри сидит "ох, я не такой / не такая" потом все это покрывается стыдом, виной и страхом быть показанным хотя именно это "не такой / не такая" и требует видимости миру, то, что сейчас тебе и миру необходимо! - пойти снять Reels - подумать о своих ценностях - говорить о внутреннем больше чем о внешнем - перейти на язык энергий, потому что именно так сейчас ты думаешь внутри себя, пытаясь разобраться в физике мироустройства - быть жестким и упертым - или быть супер мягким одновременно Когда ты проявляешь - себя Ты свободен От внутренних оценок и той самой тюрьмы Ты настоящий, ты уверенный, ты ценный Самое главное - Начать ценить - Свою Инаковость Мысли / Проявления Как что-то Что позволит, именно - позволит Посмотреть и другим - на это с другой стороны! Мы все - как миллионы глаз смотрящих на вещи под разными углами И каждая пара глаз - ценная Именно в своем видении Принимая, каждую точку зрения - мы обретаем широту Взгляда На вещи Be An(other) - Be You - Widen the heart - Widen the Vision #innovativemind

Не исправлять себя под текущие представления - формировать свое представление как новую уникальность! История Achille Gaggia (миланский владелец кафе и изобретатель) и его espresso cafe crema

Людный день - ты сидишь в Неаполе за небольшим столиков. За соседним пришли и поцеловались авангардные артисты, которые болтали и обсуджали будущее репетиции. Ты слушаешь и смакуешь только что принесенное горячее эспрессо. Первое касание губ - и эта самая кремовая золотистая пенка. Нет -не эта понятная молочная от капучино, хотя она тоже прекрасна - а именно золотистая.

Пенка - это именно та самая, одна из характеристик великолепного эспрессо - но так было не всегда! До конца 40х эспрессо готовили под низким давлением: 1,5-2 барра. Пока изобретатель Гаджиа не пропустил зерна вод водой более сильного давления - около 10 бар и получил ту самую пенку. Почему? Потому что СО2 содержащийся в зерне быстро выходит и осядает - стабилизурется на поверхности в виде кремовой пенки. Первые посетители были в шоке "вместо привычного черного кофе - они получали плавующую непонятную сущность в чашке" Тогда Акилла профессионально - по научному бросил:

"Это натуральный крем, который только хороший кофе может создать сам"

И в этой действительно настоящей фразе - столько любви и уверенности. В ней нет стеснения, "ну вот - кофе такое - вот машина моя так делает - вот так вот" В ней величие "хороший кофе дает такой натуральный крем"! И это стало маркетинговым ходом, который определил дальнейшее развитие эспрессо как напитка и его качества Не надо стеснять своего величия! Это красиво! Говори о своих инновациях открыто! #nnovativemind #marketing

Креативность - часть человека. Я люблю - творчество, музыку, искусство. Мне интересно - как и почему приходят идеи Как бустить свою креативность. Как креатив и сексуальность связаны между собой. И почему - творческие люди часто из-за непонимания интенсивности чувств: разрушают себя. Об этом обо всем - буду писать в своем отдельном канале, посвещенному моему креативу: - теория, мысли, заметки - анонсы на мои работы Stay tuned. Подписывайтесь, кому тоже интересно про креатив и творчество. Ваша, К. Д. #shmelco_news

ВИДЕНИЕ: как построить картинку, по которой сверять все свои планы на неделю и не думать - нужно ли мне это делать или нет Часто - Я теряю много времени на сомнения, на очередные раскопки своих смыслов, чтобы понять - почему я захотела это делать. (бесит в общем И почему - мне надо сделать именно это - а не что-то другое. Больше- не хочу Поставила Chat GPT задачу: - помоги создать лаконичное видение (не на миллион страниц) - помоги из него потом декомпозировать цели - важно видеть видение перед глазами как четкую картинку - предложи методики лучших американских коучей и исследователей Он предложил мне на первый взгляд крутой фремворк: 1 - Создай и пропиши три жизни (Odyssey Plans из Stanford Designing Your Life Билла Бёрнетта и Дэйва Эванса): ☁если бы ты ничего не меняла сейчас, ☁альетрнативную жизнь - если текущая жизнь исчезнет, ☁wild-card жизнь - если убрать ограничения денег, статуса и ожиданий окружающих 🥦ЧТО ПОВТОРЯЕТСЯ ВО ВСЕХ ТРЕХ? 2 - Одна фотография - Моя жизнь в 2031 году Напиши один обычный день. Где я просыпаюсь? С кем? Как выглядит мой дом? Сколько у меня пространства утром? Сколько часов в неделю я работаю? Что именно я делаю сама? Чего я больше вообще не делаю? Как выглядит SHMELCO / мой бизнес? Сколько в нём людей? За что мне платят больше всего? Какая часть дохода не зависит от количества отработанных часов? Что я создала за эти пять лет? Кто знает моё имя и за что? Где я выступаю? Как выглядит моё тело и энергия? Какие люди вокруг меня? Как выглядит любовь? Как много в моей жизни путешествий, игры, эстетики, природы, кофе, творчества? И очень важный вопрос: «Что в моей нынешней жизни к 2031 году должно исчезнуть?» (уборка!) 3 - Из картинки достаём всего 5 больших результатов ☁Wealth & Ownership - Чем я владею и насколько деньги отделены от моего рабочего времени? ☁Work & Creation - Что я построила и что существует благодаря мне? ☁Influence & Contribution - За какую мысль / область меня знают? На кого я влияю? ☁Love & Life - Как выглядит моя близость, семья, дом, круг людей? ☁Body & Freedom - Как я чувствую себя в теле и сколько свободы есть в моей повседневности? (Locke и Latham на десятилетиях исследований показывали, что конкретные и достаточно сложные цели плюс регулярная обратная связь работают лучше расплывчатого «делать всё возможное») 4 - превращение целей - в ставки На какие три механизма (правила / ориентира) я делаю ставку, потому что считаю, что именно они приведут меня в 2031? Например, ☁Экспертиза → интеллектуальная собственность. Не просто продавать свои знания, а превращать их в методики, продукты, книги, технологии. ☁Личный бренд → входящие возможности. Стать настолько заметным в своей теме, чтобы клиенты, партнёры и предложения приходили сами. ☁Сильные кейсы → высокая стоимость. Делать меньше проектов, но таких, которые радикально усиливают репутацию и позволяют поднимать чек. ☁Ниша → лидерство в категории. Не пытаться быть полезным всем, а стать одним из лучших в конкретной проблеме или рынке. 5 - ставим вектора по направлениям на 2031 год 6 - ставим конкретные цели на 2027 год «Что должно стать правдой к концу следующего года, чтобы моя гипотеза о 2031 стала значительно более вероятной?» Выбрать 1-3 прорыва. Как их выбрать? Leverage. Если это произойдёт, насколько легче станет всё остальное? Sequence. Что обязательно должно произойти раньше остальных вещей? Uncertainty. Какую ключевую гипотезу о будущем мне нужно проверить сейчас? Compounding. Будет ли результат этого года продолжать работать через два-три года? 7 - определяем приоритетные направления на квартал - месяц «Какой результат за следующие 12 недель сильнее всего приблизит годовой outcome?» - поставить результат - поставить регулярные действия, приближающие вероятность достижения результата 8 - каждую неделю сверяемся, что я сделала по этим направлениям - поставить 3 конкретные и измеримые цели на неделю 9 -проектируем препятствия - думаем о том, что может помешать, и как это сможем заранее предотвратить (банальный пример - захочу сладостей - не покупаю сладкое домой, буду отвлекать #building

Как понять, что перед тобой мертвый текст? Как бы красивы и вкусно не написали - твое бессознательное вкусит - "это сделано ИИ" Очень много - ООООООчень много работаю с ИИ И в какой-то момент коллеги мне говорят : "Ксюш, ну вижно же ИИ - я не ругаюсь, но все же - хочется качественнее" Мой мозг в страхе кричит

"Мы умираем - мы умираем - мы перестали думать - срочно - срочно нужно начать понимать, как делать качественнее ИИ"

Итак - какие же есть характеристики ИИ текста? 1️⃣ слишком много слов на единицу мысли но на вопрос "о чем это?" - почти нет ответа 2️⃣ Текст пишется для всех и со всех точек зрения, но не имеет уникального видения 3️⃣ Симметричность все начинается с существительных - одинаковые фразы - одинаковая очередность слов 4️⃣ очень много повторов: слова разные - смысл один. Снова придается вес тексту к пункту 1 5️⃣ нет риска, нет конфликта, нет противоречия, нет триггера - нет автора 6️⃣ нет механизма: есть причина и следствие, но нет разбора пути. Нейронка сама не понимает 7️⃣ магические тройки 8️⃣ заключение повторяет введение 9️⃣ объяснение очевидного Как делать свой текст живым? 🥒лаконичные мысли - меньше слов 🥒выражение своего мнения, видения по теме 🥒все что можно убрать - нужно убрать 🥒не бойся выражать однобокое видение: ты не всеведующий глаз - ты же смотришь на всю призмой своего опыта - не бойся быть дилетантом 🥒покажи не только точку А и Б, но и путь между ними - это и есть самое ценное Так: найдете у меня ИИ-тексты? Другие похожие посты: SEO, ты еще живо? Или какие виды поисков еще появились (спойлер, SEO - жив, но теперь есть еще и другие механизмы выдачи) Что менно делать - чтобы быть заметными ИИ? Как это оцифровать? Какой маркетолог тебе нужен? #marketing