Стратегічний Компот

Никогда такого не было и вот опять. Готовы показать результаты двух недель работы группы энтузиастов над брифом. В этот раз, мы учли ошибки прошлого и взяли задачу попроще (в представлении ребят). Хотя, как по мне, у червей было полным полно реальных RTB, на которых можно строить бренд стратегию. В этот раз у нас ШЕСТЬ презентаций. Даже я тряхнул стариной и решил залететь на бриф. ДВЕСТИ СТРАНИЦ отборной (может и нет) стратегии на любой вкус (почти, как продукт нашего клиента). Го, я создал: https://cutt.ly/ikVH0ij p.s. Мечтаю иметь человека, который будет делать презентации по моим идеям, потому что меня это ой как обламывает :))))))

Короче, мы тут кропим над финализированием наших презентаций (завтра опубликую) и во время правок, вспомнил про самую лучшую в мире статью, которая засела в моём сердечке. Она про то, как Латвийский рыбный завод банкрот был выкуплен умными ребятами, которые полностью пересмотрел свою продуктовую стратегию. Хочется, чтобы каждый её прочитал и проникся. 10 килек из 10. Такому на креативных курсах не учат! https://vc.ru/offline/38880-prevratit-shproty-v-poleznyy-snek-dlya-sportsmenov-i-vyyti-na-rynok-ssha

Знаю, что много людей подшучивает над Дмитрием Гордоном, но меня в нём впечатляет одна черта – уметь восхищаться талантами других людей, даже если они его враги. Словил себя примерно на тех же чувствах. На днях посмотрел интервью с Глебом Павловским – российским политтехнологом, который в 90-е годы был сначала в команде Ельцина, а потом и Путина. Человек прошел путь от обожателя, до противника текущего режима. Меня невероятно впечатлило то, какие знания о психологии масс существуют и как их умеют применять отдельные люди. Глядя на Павловского, я ощутил похожий вайб, как при просмотре интервью с Мавроди. Человек, которому удалось понять, где и как устроены ниточки человеческого массового сознания. Павловский говорит о том, как ВЫБИРАЛСЯ и создавался образ лидера, какие запросы были в обществе, что такое уникальное политическое предложение, почему люди видят в политиках аналог страховой компании и тд. Я нарезал самое ключевое. Полное вью с человеком, который «создал» Путина тут: https://cutt.ly/ekImBwS

Немного зашиваюсь по работе, потому мало активничаю. У нас финальная неделя в Школе Моисея по следующему брифу. На выходных публикуем результаты. Фидбек местами занимает очень много времени и сил) но ребята растут и это радует. Самое сложное, через что проходил я сам, это научиться принимать самые простые истины и не пытаться нагромождать на них собственные субъективные оценки. Вообще, боязнь простоты, это главный бич начинающего спеца. Так что всем в жизни простоты, ребята! ❤️ п.с. Вот так я даю фидбек по поводу поиска проблемы и выбора аудитории одному из участников ))))

Школа «где учат скиллам» SKVOT взяли итервью у создателей тг-каналов. Я оказался среди них. Рассказал, зачем вообще всё это затеял. Спойлер: не для подписчиков. Сорян 🙈😄 p.s. Ребятам из ХА ❤️, очень неожиданно. https://skvot.io/ru/blog/razmyutit-kreativnost

ВНИМАНИЕ! ЭТО НЕ УЧЕБНАЯ ТРЕВОГА! ВНИМАНИЕ! Julian Cole открыл бесплатный доступ к своему модулю по рисерчу. У вас есть 72 часа, чтобы его пройти! Это лучшее и самое эффективное использование своего времени на самообразование по OSINT исследованиям, которое я тратил в 2020 году. Highly recommend! Курс: https://cutt.ly/dkfxRRI

Тут одна из подписчиц поделилась статьей про фидбек на русском языке! Я прочитал и просто дико кайфанул! Буду перечитывать и не раз. Очень понятные и жизненные ситуации, которые случались у каждого в работе. Особенно понравилось 7 шагов построения отношений с профессией. Если по аналогии с стратегией, то шаг №1: что такое инсай.. как вы там говорите? … шаг №7: инсайты бывают психологически и исторически новыми. и в принципе, роль инсайта в коммуникации в некоторой степени переоценена, так как существует … и пошло-поехало. Что интересно, автор очень классно подмечает, что все 7 шагов мы не единожды проходим на протяжении всей карьеры. Чем больше мы углубляемся, тем более широкие рамки для себя открываем и повторяем машрут вверх по ступеням. https://jetstyle.ru/articles/feedback/

Сейчас приходится давать много фидбека ребятам по поводу их работы и результатов. Считаю, что справляюсь хорошо, на твердую четверку. Ощущения, как в том анегдоте: решил заказать пластиковые окна и оказалось, что жена ими торгует. Только вместо окон, обнаружил, что вокруг меня все говорят о менеджменте креативного процесса и его тонкостях. Вот на глаза попался материальчик по тому, как давать фидбек. Небольшая преза с понятными тачпоинтами. Вы, кстати, можете использовать её для того, чтобы проверять свои идеи на соответствие брифу / стратегии / сообщению. А то, сегодня, уже видел один ролик, который никак не отражает стратежку за очень много денег. Стало обидно :( Преза: https://cutt.ly/0kdrbGb

Всего второй выпуск нашей «Школы Моисея», а такое ощущение, что прошел год. Не по времени, а тому, как меняется отношение к собственной инициативе. Вижу очень много нюансов, как по организации процесса, так и по вовлеченности. Самое обидное к чему постепенно прихожу – бесплатно не работает. Как сказали бы прогер: это не баг, это человеческая фича :)) Oh, well, whaccha gonna do? Второй бриф у нас был очень крутой, прям посмотрите – поймёте. Да, он был сложный, да, он был заморочливее, чем обычная креативная стратегия. Пришлось изучить рынки, себестоимость производства, культурные особенности. И хоть до конца дошёл только один человек (пока что), опыт, который получили остальные – того стоил. Как говорит Лёшка Дурнев: Ребят, это не учебная тревога, уберите от экранов еду. Преза: https://cutt.ly/xkiSSlx

Всего второй выпуск нашей «Школы Моисея», а такое ощущение, что прошел год. Не по времени, а тому, как меняется отношение к собственной инициативе. Вижу очень много нюансов, как по организации процесса, так и по вовлеченности. Самое обидное к чему постепенно прихожу – бесплатно не работает. Как сказали бы прогер: это не баг, это человеческая фича :)) Oh, well, whaccha gonna do? Второй бриф у нас был очень крутой, прям посмотрите – поймёте. Да, он был сложный, да, он был заморочливее, чем обычная креативная стратегия. Пришлось изучить рынки, себестоимость производства, культурные особенности. И хоть до конца дошёл только один человек (пока что), опыт, который получили остальные – того стоил. Как говорит Лёшка Дурнев: Ребят, это не учебная тревога, уберите еду. Преза: https://cutt.ly/BkiA0XL

Ребятки, а уделите мне пару минут вашего времени. Есть среди вас заядлые курочкоманы, или просто любители? Хочу узнать, как вы относитесь к такому блюду, как куриные крылышки. В каких заведениях покупаете, когда, как часто, как полноценное блюдо, или в добавок к чему-то, может повод какой-то особый есть и тд. Опрос с одним полем для ответа, без каких-либо ограничений. Очень выручите. Спасибо) https://forms.gle/7xJdmBNqZ41Y2AWQ8

Наконец-то этот день настал :) Нет, не день, когда про меня начали снимать мэмы в Tik-Tok, хотя это тоже приятно 🤣🤣🤣 Неделю назад, один из участников Школы Моисея опоздал со сдачей работы и я решил провести эксперимент. Хотелось показать на его примере, как с помощью изменения угла зрения на собственную работу, можно найти в ней новые, интересные выводы и идеи 🤓 Почему? Потому что профессиональной близорукостью время от времени страдают все. Единственное ограничение, которое я себе ставил: не давать готовых ответов и не склонять к собственным выводам. Было сложно, было длительно, но мы справились! Преспект таким людям! 😎 Смотрите, как было ДО и как стало ПОСЛЕ. p.s. Следующий заход подаём на Effie ;) Преза: https://cutt.ly/oj0fIhh

С начала года у нас стартанул первый набор в так называемую «Школу Моисея», где я и экстремалы-подписчики берем один бриф и придумываем какое-то видение стратегии (у каждого своё). Я подготовил ребятам маленькую шпаргалку, с чего и как можно начать делать стратегию. А потом, давал комментарии, где и как можно было бы докрутить / развить то, что они сами не заметили на собственных слайдах рисерча и презентации в целом. Считаю, что навязывать своё видение, это не правильно. Любому человеку надо сделать достаточное количество ошибок, чтобы развиваться. В итоге, у вас, помимо моей, сегодня есть возможность прочитать ещё три готовые стратегии. Кстати, не факт, что я буду участвовать в каждом брифе со своей версией. Мне пока намного интереснее структурировать знания, чтобы помочь ребятам улучшить их скилы (чувствую, что это даёт мне больше, чем самостоятельная работа). Короче говоря, вэлькоммен зи биттэ: https://cutt.ly/wjUB7Yx

Чуйка не подвела 😎😜 https://petrimazepa.com/smi_groysman_mozhet_vernutsya_v_kreslo_premera п.с. Сегодня вечером будет кое-что интересное ;)

Вчера по наводке посмотрел интервью с региональным менеджером такой организации, как Christian Vision. Я писал о их бренде fellow.ask в предыдудших постах на канале. Это орга, которая осовременивает и популяризирует христианство среди молодёжи. Причём делает это настолько мастерски, въедаясь сообщениями во все «болевые» точки незрелой личности, что мне становится страшно. Сделал короткую нарезку о том, как они видят свою стратегию. Там про «прикосновения» вместо «охвата», про ПРЯМУЮ и НЕ ПРЯМУЮ ЕВАНГЕЛИЗАЦИЮ. Кому стало совсем интересно, тут полная версия интервью: https://youtu.be/xTB88uSrOLo

Послушал подкаст с ребятами из агенства 72andsunny – Laura Visco (Creative), Armando Potter (Stretegy), которые рассказали о последней кампании #OpenLikeNeverBefore для Coca-Cola в начале пандемии 2020-го. Несколько интересных моментов: – Исторический бекграунд бренда, территория коммуникации и отличия от Спрайта и Фанты – О том, что АЖ 40% всей прибыли Колы идёт из Хореки (ребята объясняют, как это влияло на выбор стратегии) – КД Лаура отвечает на вопрос, зачем ей, как креативщику с «стратегическим складом ума» стратег – Почему иногда получается, что стратегия идёт ПОСЛЕ креатива и в чём может быть плюс – Почему клиентский креатив, стратегический креатив, и стратегия от креатива, это ок Короче, годные 40 минут жизни 🙂 Ролик: https://youtu.be/SukwNeHMMhQ Подкаст: https://cutt.ly/hjxh1nq п.с. Интересно, что под роликом очень много негативных комментариев, но самый интересный, который бросился мне в глаза, это оценка «ANTI-WHITE commercial». Есть ощущение, что это может быть новым набирающим обороты трендом / движением в будущем.

Если бывший политик тратит деньги на коммуникацию, значит он хочет стать нынешним. Владимир Гройсман, Премьер-министр Украины при Президенте Петре Порошенко выпустил поздравление с Рождеством. В нём замечен тот самый мужчина, который пил кофе на верхушке летящего воздушного шара. Ролик построен на метафоре, что страна, это уникальный над-организм, который требует заботы и защиты. Мы видим красивые пейзажи Украины, технологические достижения и исторические места. Все это под динамическую съемку с дрона. Выглядит, очень вкусно и современно. Кроме того, сам текст озвучен самим Гроссманом и его сыном. Из выбора Рождества, как времени выхода ролика, подборки исторических мест, отсутствии промышленного комплекса, сразу понятно, что конечный потребитель – житель Западной Украины. Католическое Рождество, там чуть ли не самый значимый праздник в году (а не эти ваши оливье с шампанским в 00:00). Выбранная метафора про защиту страны, говорит, что это подготовка, как минимум, к Парламентским, а как максимум – к Президентским выборам. Если первое, то у него явно есть инсайд, что Зеленский планирует роспуск. Интересно, наблюдаем.