Как появились кино трейлеры?
Трейлеры являются неотъемлемой частью жизни фильма. Они стали неразрывно связаны не только с каждым походом в кино, но и с интернет-маркетингом.
Построенные в начале 1900-х годов, первые кинотеатры в Америке имели только один экран. Тогда все было немного по-другому: зритель платил никель, садился и смотрел непрерывную петлю набора фильмов столько, сколько хотел.
В 1912 году бродвейский продюсер Нильс Гранлунд был нанят менеджером по рекламе в сети кинотеатров Восточного побережья, принадлежавших предпринимателю Маркусу Лоу. Здесь Гранлунд выпустил первый в мире трейлер — одноминутный ролик для предстоящего бродвейского шоу «Искатели удовольствий», содержавший клипы с репетиций постановки.
Реклама была показана зрителям после художественного фильма, а не до него.
А в 1913 на экраны вышел один из самых ранних многосерийных фильмов под названием
The Adventures of Kathlyn. Каждый фильм заканчивался сюжетным поворотом, после которого закадровый голос задавал зрителю риторический вопрос:
‘Does she escape the lion's pit? See next week's thrilling chapter!’. Такая тактика была взята из популярных на конец XIX-го века комиксов: тогда читателей завлекали на покупку следующего выпуска аналогичными фразами.
Постепенно трейлеры становились все популярнее. Поначалу большинство из них производилось кинотеатрами, но к 1916 году крупные киностудии начали выпускать собственные трейлеры.
Большинство ранних трейлеров были элементарно вырезанными клипами из фильмов с наложенным драматическим закадровым голосом.
В 1919 году предприимчивый житель Нью-Йорка по имени Герман Роббинс увидел потенциал в производстве трейлеров. Поэтому, не получая разрешения киностудий, он брал кадры из фильмов, склеивал их с текстом и заголовками и самостоятельно продавал ролики в кинотеатры. Он назвал свою компанию
the National Screen Service.
В течение следующих 40 лет, за очень немногими исключениями, NSS доминировал на рынке трейлеров с его характерными рекламными заголовками, обычно включавшими
screen swipes,
fly-in titles и другие методы монтажа.
Многие историки кино утверждают, что в какой-то момент (примерно в конце 1930-х годов) в кинотеатрах стали показывать трейлеры к фильмам до показов кинолент, а не после них, — скорее всего потому, что многосерийные фильмы потеряли свою популярность, и зрители уходили сразу после просмотра.
Показ трейлеров в начале, когда зрители были в зале, оказался более эффективным.