Ольга | Маркетолог | SMM для бизнеса

Кажется, за эти 6 дней я выдала вам информации на ближайшие пару месяцев  Именно столько времени у меня самой заняло тестирование, анализ и сборка всей этой системы по ВКонтакте Поэтому если вы сейчас смотрите на свой список задач и понимаете, что работы предстоит много, а ВКонтакте для вашего бизнеса действительно важен — напоминаю про фокус-группу. Я наконец-то всё настроила, проверила и организовала чатик 🤍 Будем вместе разбирать сообщества, контент, идеи для видео, продвижение и все те мелочи, из которых потом складываются заявки и клиенты. Без марафонской гонки и без однотипных заданий, но с обратной связью и возможностью задать любой вопрос по своему проекту. ➡️ Попасть в фокус-группу можно по ссылке

День 6. Почему ВКонтакте иногда нужны деньги, даже если всё уже работает К этому моменту у вас уже должно быть: ✅ оформленное сообщество; ✅ короткие видео; ✅ регулярный контент; ✅ понятный продукт, на который можно привести человека. Теперь можно переходить к следующему этапу — ускорению. Я называю это микродонатом или допразгоном контента. Например, выложили клип. И вдруг видите: просмотры выше обычного, люди досматривают, комментируют, переходят в сообщество. Не оставляйте такой контент работать в одиночку. ➡️ Его можно дополнительно продвинуть на небольшой бюджет или показать тем, кто уже смотрел ваши видео, заходил в сообщество или взаимодействовал с контентом. Особенно хорошо это работает, если у вас есть серия роликов на одну тему. Человек посмотрел первый клип, покажите ему второй. Посмотрел второй — покажите третий. Так аудитория постепенно прогревается до заявки или покупки. 🙌 Хорошая новость: для этого не нужны сотни тысяч рублей. Во многих нишах достаточно бюджета 5–7 тысяч рублей в месяц, чтобы протестировать гипотезы и понять, что действительно работает. Но здесь есть важный момент, таргет не спасает плохой контент. Сначала делаем первые пять шагов. Потом ускоряем то, что уже показывает результат. Именно поэтому я всегда говорю: реклама не заменяет систему. Она помогает хорошей системе работать быстрее. ✉️ А вы уже пробовали запускать рекламу во ВКонтакте или пока надеетесь только на органический охват?

День 5. Бесплатная неделя ВКонтакте Сегодня расскажу про один из самых недооценённых способов раскачать сообщество. И нет, это не реклама. Это активность. ВКонтакте очень внимательно смотрит на то, как люди взаимодействуют с вашим контентом. Если под постами есть комментарии, реакции, обсуждения — алгоритмы начинают показывать такой контент чаще. Поэтому пятый шаг — перестать ждать активности и начать её создавать. Самый простой вариант — найти или собрать свой лайк-чат. Для регионального бизнеса особенно важно, кто именно оставляет комментарии. Если у вас клиника в Пскове, а активность приходит от людей из Владивостока, пользы немного. ✅ Алгоритмам важно понимать, что вашим контентом интересуются люди именно из того региона, где вы работаете. Поэтому различные лайк-чаты и группы активности работают только тогда, когда в них есть ваша целевая аудитория или хотя бы люди из вашего города. ➡️ Кстати, именно поэтому в фокус-группе мы будем не просто изучать материалы, а смотреть сообщества друг друга, давать обратную связь, комментировать и обсуждать контент. Есть ещё один интересный инструмент внутри ВКонтакте — специальные виджеты активности. Они позволяют начислять баллы за комментарии, реакции и участие в жизни сообщества, а потом обменивать их на бонусы или подарки. Для некоторых ниш это может стать хорошим способом оживить аудиторию без дополнительных вложений в рекламу. В целом логика простая: ➡️ чем больше живого общения под постами; ➡️ чем больше локальной аудитории взаимодействует с контентом; ➡️ тем чаще ВКонтакте показывает ваше сообщество новым людям. Поэтому сегодняшний вопрос простой. ✉️ Сколько человек регулярно комментируют ваши публикации?

Подходит к концу мой второй день в Москве. Насыщенные 2 дня, теперь мне нужен микро отпуск. Полный отчёт выложу в своей группе вконтакте, там проще выкладывать клипчики и фотки. Что по диджитал ⬇️ Планировать в долгосрок смысла нет. План на 3 месяца, а потом новый план. Живём в очень динамичном маркетинговом мире. Мало крутых СММ и СММ-Аналитиков в диджитал. У меня разобрали все визитки, а я ведь работаю только с клиниками, врачами, косметологами... Всем новеньким привет😉 вы откуда? Давайте знакомиться.

День 4. Почему ВКонтакте не работает быстро Одна из самых частых ошибок — ждать быстрых результатов. Сделали сообщество, выложили несколько постов, сняли пару видео и через две недели решили, что ВКонтакте не работает. Что на практике? Если продвигаться только за счёт контента, без рекламы, то первые стабильные результаты обычно появляются через 2 месяца. Именно поэтому я постоянно говорю про регулярность. ➡️ ️4 коротких видео в неделю, посты, карусели, полезный контент. Хотя бы два месяца подряд, чтобы увидеть результаты. Но есть ещё одна вещь, о которой многие забывают. Даже если вы получите охваты, просмотры и подписчиков, человеку нужно что-то предложить дальше. Нужна точка входа, небольшой, понятный продукт или услуга, с которой человек может начать знакомство с вами. Это может быть: ✔️ консультация; ✔️ диагностика; ✔️ специальное предложение; ✔️ недорогая услуга; ✔️ полезная рассылка или закрытый материал. Чем проще человеку сделать первый шаг, тем выше вероятность, что он станет вашим клиентом. Поэтому четвёртый шаг недели ВКонтакте — не только регулярно публиковать контент, но и продумать, куда вы ведёте человека дальше. Потому что подписчик сам по себе ещё не клиент. А у вас есть такой продукт или предложение для первого знакомства? 🔽

Собрала ответы на самые частые вопросы про фокус-группу по ВКонтакте  1⃣ Будут ли задания? Нет, в формате классических марафонов из 2020 года работать не будем. Сейчас одинаковые задания для всех не дают результата. У каждого своя ниша, свой город, свой продукт и свои задачи, вам нужна корректировка под конкретную ситуацию. 2⃣ Тогда что мы будем делать? Все основные шаги я публикую бесплатно в каналах с пометкой «Неделя ВКонтакте». На данный момент уже вышли: ✔️ оформление сообщества ✔️ стратегия коротких видео ✔️ стратегия каруселей Вы можете самостоятельно внедрять всё, о чем я пишу. А вот разбор вашего сообщества, рекомендации по оформлению, идеи для контента, проверка сценариев, видео и обратная связь — это уже работа внутри фокус-группы. 3⃣ Хочу попасть, но это платно 🙈 Да 😁 Самостоятельно пройти все шаги можно бесплатно. Если хотите задавать вопросы, получать обратную связь и не гадать на кофейной гуще, правильно ли вы всё делаете — тогда фокус-группа. Стоимость — 7500 ₽ за 2 месяца. Группа небольшая — максимум 15 человек. Больше не беру принципиально, потому что хочу успевать работать с каждым. Вроде все основные вопросы. Ниже приведу статистику, сколько раз мне написали "фокус" в каких социальных сетях.

Телеграм - 2 человека ВКонтакте - 3 человека Макс - 3 человека

Видите как смещается аудитория в сторону "доступных социальных сетей"? ✉️ Чтобы попасть в фокус-группу, можно написать мне в личку @easyxdoing

День 3. Как получать большие охваты во ВКонтакте Если короткие видео нужны для заявок, то за большие охваты сейчас чаще всего отвечают совсем другие форматы. Самое интересное — это карусели. Причём не экспертные полотна на 10 экранов, которые никто не дочитывает. Лучше работают простые визуальные истории, где человек может понять суть буквально за несколько секунд. Например: ⭕ до / после ⭕ спорные темы ⭕ сравнения ⭕ ситуации, где хочется высказать своё мнение Из медицинских проектов лучше всего у нас заходили темы, связанные с родами, участием отца в родах, восстановлением после беременности и другими вопросами, которые люди активно обсуждают. Одна такая карусель собрала больше 3,5 миллионов просмотров. ➡️ Важно: люди редко читают длинные тексты. Они сначала смотрят картинки. Поэтому если делаете карусель «до/после», не нужно расписывать историю на семь слайдов. Покажите контраст. Чтобы человек сразу увидел разницу и захотел разобраться, что произошло. Этот формат отлично работает у косметологов, врачей, клиник и бьюти-проектов. 📌 Поэтому третий шаг недели ВКонтакте — учиться делать простые визуальные истории, которые хочется досмотреть и обсудить. А вы вообще используете карусели или всё ещё делаете ставку только на посты? 1 • 2 • 3

❗ Пояснение про короткие видео во ВКонтакте к посту выше

День 2. Почему без коротких видео ВКонтакте сейчас почти не растёт Помню, как несколько лет назад можно было спокойно публиковать статьи, длинные посты, экспертные разборы и получать хороший охват. Сейчас всё изменилось. Можно сколько угодно спорить с алгоритмами, но факт остаётся фактом: короткие видео ВКонтакте нужны. Я про тот формат, который помогает людям вообще заметить вас в ленте, ведь алгоритмы ВК любят именно его. У человека есть буквально несколько секунд, чтобы решить: смотреть дальше или пролистать. ➡️ На одном из проектов мы полностью пересобрали контент для центра косметологии. Никаких огромных бюджетов и сложных съёмок не было. Просто начали регулярно выпускать клипы: отзывы пациентов, результаты процедур, ситуации из практики, ответы на частые вопросы. ✅ В итоге вовлечённость выросла больше чем на 200%, а ВКонтакте впервые за долгое время начал приносить заявки. 10 заявок и плюс 300 тыс. в кассу! Не нужны длинные ролики, сложный монтаж и съёмки на полдня. Лучше 4 простых видео в неделю, чем 1 идеальное видео в месяц. Я регулярно отсматриваю идеи для контента и анализирую контент конкурентов. Самостоятельно веду банк идей "МЕДВселенная" и более 3-х лет отслеживаю тренды с помощью банка идей в клубе СММемная Вселенная. Если совсем сложно снимать, то просто адаптируйте идеи из банка. В фокус-группе будем стараться держать темп на 3-4 видео в неделю + распишем по моей таблице контент-план. Нам нужен прирост органического охвата. Можно будет показать свои идеи, получить обратную связь и не гадать, правильно ли вы двигаетесь. ✉️ Сколько сейчас коротких видео вы публикуете в ВКонтакте в неделю? 1 • 2

До банального просто, но на практике никто не делает... 1-й день Бесплатного марафона по Вконтакте 🔽 Сегодня поговорим об оформлении сообщества. Я понимаю, что сейчас многие скажут:

Ну серьёзно? Опять про шапку и меню?

Когда начинаю работать с новыми клиентами и разбирать их сообщества, оказывается, что проблема вообще не в контенте и не в рекламе. Недавно проверяли одну клинику. Начали с самого простого — контактов. ➡️ И выяснилось, что часть телефонов указана неправильно, то есть люди могли увидеть сообщество, хотели записаться, но просто не могли дозвониться. И таких историй неожиданно много. У кого-то отключены сообщения, нет описания, меню не обновлялось несколько лет. А кто-то вообще забыл проверить, что написано в контактах. Поэтому прежде чем думать про рекламу и лиды, проверьте несколько вещей: ✔️ актуальны ли контакты; ✔️  включены ли сообщения, настроено ли первичное сообщение; ✔️  кто отвечает за обращения, как быстро вы отвечаете; ✔️  есть ли описание сообщества, оно актуальное? ✔️  настроено ли меню; ✔️  верифицирована ли группа, какой галочкой синей или серой. И знаете, что интересно? Эти микропункты влияют на алгоритмы ВКонтакте. Часто штатные маркетологи клиник просят такой аудит со стороны. А для участников Фокус-группы он будет доступен. Когда смотришь на свою группу каждый день, часть ошибок просто перестаёшь замечать. Исправим это и посмотрим свежим взглядом, чтобы понять, почему заявок меньше, чем могло бы быть. А дальше уже будем шаг за шагом приводить сообщество в порядок и превращать его в рабочий инструмент для привлечения клиентов 🤍

Вау, я поняла, почему у большинства не работает ВКонтакте И проблема вовсе не в алгоритмах ВКонтакте и кривых руках разработчиков (хотя не без этого)  Чаще всего проблема в том, что люди не хотят разбираться в алгоритмах площадки, а потом говорят: «ВК не работает». Хотя обычно у них и в других соцсетях результат примерно такой же (небольшой и никакой) Я постоянно анализирую сообщества клиентов и конкурентов. Особенно перед запуском рекламы ВКонтакте. И что я вижу? 🟢 У одних отключены сообщения ВКонтакте. 🟢 У других указаны неактуальные контакты. 🟢 У третьих товары и услуги противоречат друг другу. 🟢 Кто-то неправильно назвал сообщество, и ВКонтакте пытается показывать его на всю Россию, хотя работать нужно только по одному городу. За последние полгода было более 300 сообществ А в апреле я ради интереса разобрала одно сообщество клиента, который был уверен, что заявок из ВКонтакте не бывает. Меньше чем за два месяца мы получили 11 лидов и 300 000+ прибыли без рекламного бюджета. До этого два года из ВКонтакте не приходило вообще ничего. ➡️ Поэтому вместе с бесплатной неделей ВКонтакте я решила собрать небольшую фокус-группу на 15 человек. Сами 7 шагов будут открытыми и бесплатными. Их можно пройти самостоятельно. Но тут есть важный момент. Этот список появился не за один вечер. Мне понадобилось почти два месяца тестов, аналитики, разборов сообществ и клиентских проектов, чтобы собрать эти семь пунктов в одну рабочую систему. Именно поэтому я понимаю, что внедрить их за выходные тоже не получится, нужно ваше время и время алгоритмам. *️⃣Если у вас есть бизнес, работа, клиенты и жизнь помимо ВКонтакте, то на нормальное внедрение уйдёт как раз около двух месяцев Поэтому фокус-группа тоже будет на два месяца. Чтобы к сентябрю у вас было красивое сообщество, которое умеет приводить заявки. А дальше останется подключить рекламу и усиливать результат. Ну и, судя по всему, к этому времени уже окончательно подтянется MAX, так что работать будем сразу с прицелом на ближайшее будущее 🤍 Если хотите попасть в группу, пишите в личку @easyxdoing слово «ФОКУС».

Нет социальных сетей, которые не работают. Есть более результативные и менее. Во многом результаты зависят от контента. Но... В 2026 году зависят ещё и от миграции аудитории и наличием/отсутствием аудитории. Сравнивая между социальными сетями ВКонтакте и Яндекс.Дзен показывают хорошие результаты. Сегодня ещё пришёл крупный клиент на подбор блогеров на рекламные размещения своей организации как раз во ВКонтакте и Яндекс.Дзен. Я не верю в совпадения. Но верю цифрам.

А какая площадка у вас дала самый неожиданный результат? Думал, что одно будет работать, а оказалось совсем другое?

Нет социальных сетей, которые не работают. Есть более результативные и менее. Во многом результаты зависят от контента. Но... В 2026 году зависят ещё и от миграции аудитории и наличием/отсутствием аудитории. Сравнивая между социальными сетями ВКонтакте и Яндекс.Дзен показывают хорошие результаты. Сегодня ещё пришёл крупный клиент на подбор блогеров на рекламные размещения своей организации как раз во ВКонтакте и Яндекс.Дзен. Я не верю в совпадения. Но верю цифрам.

Вчера, я писала, что первую неделю июня провела в аналитике, помните? Так вот, пока собирала кейсы в одну таблицу, заметила интересную закономерность. Практически во всех проектах,  ВКонтакте начал приносить клиентов, и там повторялись одни и те же действия и причем ничего сверхъестественного там не было. Ни огромных бюджетов, ни каких-то секретных настроек или волшебных кнопок. ✅ Просто определенный набор вещей, которые почему-то многие до сих пор не делают, сначала выписала их для себя и затем поняла, что список уже вполне тянет на отдельный разбор. Поэтому с 15 июня устроим небольшую неделю ВКонтакте 7 дней — 7 действий, которые обязательно нужно сделать, если вы хотите получать заявки из ВК в 2026 году. Покажу на реальных примерах, что работает у моих клиентов, где можно справиться самостоятельно, а где лучше не тратить время и сразу делегировать. Все посты будут открытыми БЕСПЛАТНЫМИ Включайте уведомления. Информация будет во всех моих каналах ✔️ в Telegram ✔️ в Макс ✔️ и во ВКонтакте Потому что по цифрам, которые я сейчас вижу, ВКонтакте многие либо недооценивают, либо используют на 20% от его возможностей. А зря 🙃

Мне кажется, многие сейчас пытаются понять, что вообще происходит с продвижением Какие площадки работают? Откуда приходят заявки? Во что вкладывать время и деньги? Первую неделю лета я провела, не наслаждаясь погодой, я сидела по уши в аналитике. Подняла данные по клиентам агентства за последние полгода и начала смотреть, что изменилось после зимы и весны. Отдельно клиники, эксперты, личные бренды и бизнес. Меня интересовал только один вопрос ➡️ Откуда сейчас реально приходят клиенты? Люди, которые потом записываются, покупают и остаются. ✔️ Параллельно ещё спрашивала вас, где вы сейчас больше сидите в Telegram, ВКонтакте или Mакс... Есть площадки, на которые все продолжают делать ставку по привычке, но цифры там уже совсем не такие, как год назад. А есть площадки, которые многие давно списали со счетов, а они сейчас начинают приятно удивлять. В следующих постах покажу часть цифр и расскажу, какие выводы мы сделали после анализа последних шести месяцев. Некоторые результаты меня саму удивили 👀

Мне очень интересно, где обитает моя аудитория? По себе заметила что использую мессенджеры ТГ, ВК и Макс одинаково. ➡️ Причём клиенты тоже как будто постепенно разделились по площадкам. Молодёжь всё ещё живёт в запрещённой соцсети. Эксперты сидят в Telegram и потихоньку осваивают MAX. А бизнес всё чаще приходит во ВКонтакте. Да-да представляете у меня с апреля запросы на таргетированную рекламу в ВКонтакте, на ведение и настройку сообществ и в принципе для регионов это очень актуально. Что касается моего времени, точнее отдыха в интернете, то я ушла в "поиск или в нейросеть". я стала меньше листать ленты и больше пользоваться поиском. Ищу интересующие темы через Яндекс, читаю статьи, смотрю публикации. Иногда обсуждаю рабочие и нерабочие вопросы с Алисой или другими нейросетями. ➡️ И судя по коллегам, происходит что-то похожее. Вместо бесконечного скроллинга всё больше встреч, клубы по интересам, мероприятия, театры, конференции. Как будто возвращается жизнь, которая была до ковида. И нет, SMM не умирает 😅 Просто меняется ценность внимания и цена этого внимания тоже меняется. ✉️ А вы где сейчас проводите больше времени: в соцсетях, поиске или уже вернулись в офлайн? 👀

В дополнение к предыдущему посту Мне кажется, предприниматели стали хуже понимать, откуда к ним вообще приходят клиенты. ➡️ Да, есть сквозная аналитика, метки и отчёты. Но даже по своим проектам вижу интересную картину, очень много пациентов приходят просто «с улицы». Поэтому одно из самых недооценённых решений сейчас — анализ первичных обращений. В одной клинике у нас это называется таблица лидов, в другой — анкета первичного пациента. Но смысл один: фиксировать, откуда человек о вас узнал. Именно из таких таблиц часто становится понятно, что реально приводит клиентов, а что существует только в красивых отчётах. Что вижу на практике в 2026 году: 🔴 трафик ведут не только на сайты, но и на Дзен 🔴 усиливают геомаркетинг через Яндекс Карты и 2ГИС 🔴 возвращаются смс рассылки 🔴 пересобирают воронки внутри ВК 🔴 чаще используют рекламу в лифтах, на экранах и другие офлайн-форматы Если раньше офлайн занимал условные 30% маркетинга, то сейчас во многих нишах мы уже видим баланс 50 на 50. Маркетинг не изменился, но изменились условия, в которых мы теперь работаем. И кто быстрее перестраивается под новую реальность, тот на коне А вот как пересториться — это сейчас всё чаще и разбираю на консультациях 🤍 У вас уже менялась стратегия продвижения за последний год? Ставьте реакции 👍 — да, пришлось перестраиваться 😁 — пока работаем по-старому

Почему хорошие идеи проваливаются Май для меня традиционно месяц конференций, встреч и подведения итогов первого квартала. В этом году уже еду на две медицинские конференции и обязательно буду делиться интересными наблюдениями. И я всё чаще замечаю, что предприниматели и эксперты сейчас ищут не инструмент, а ответ на вопрос:

Откуда брать клиентов?

Вчера, например, ко мне обратились за разработкой стратегии сотрудничества фитнес-клуба и клиники. Идея красивая: не просто спортзал, а комплексный подход к здоровью с врачами, диагностикой и сопровождением специалистов. И тут мы упёрлись в главный вопрос. Рынок к этому готов? Потому что между Москвой и Санкт-Петербургом в маркетинге разница гораздо больше, чем кажется. То, что в Москве воспринимается как норма и премиальный сервис, в Петербурге может вызвать недоумение или вопрос: «А зачем мне это вообще?» За годы работы я не раз видела, как хорошие проекты проваливались не из-за качества продукта, а потому что аудиторию к нему никто не подготовил. ➡️ Поэтому мало придумать услугу или запустить новый проект. Нужно понимать, готов ли рынок её покупать и что нужно сделать, чтобы эта готовность появилась. Именно с этого сейчас начинается большинство моих консультаций 💾 С ответа на вопрос: готов ли рынок к вашей идее и где на самом деле искать клиентов