Appazov Talks

​​Продолжаем обсуждать, как на нашу сферу повлиял 2020-й. В первой части выложили некоторые интересные наблюдения от нашей команды. Сегодня поговорим о том, какие еще тренды и возможности для дизайнеров мы ожидаем в 2021-м: 🔴В период вынужденной самоизоляции ключевую роль сыграли наши дома. Наблюдается серьезная переоценка критериев современного интерьера и его последующая эволюция. Однозначно, это повлияет на развитие дизайна интерьера и интерьерщикам нужно быть к этому готовыми. 🔴Компании больше времени станут уделять работе над эффективностью. Здесь ожидаем, что вырастет спрос на CRM-системы и разработку новых специализированных платформ, что позитивно скажется на развитии web и UX/UI-дизайна. 🔴На пике своего роста сейчас находятся онлайн-шоппинг и курьерские службы — это потенциально еще одна хорошая новость для web и UX/UI-дизайна. 🔴Растет количество контента в социальных сетях, что поможет сохранить работу тем, кто так или иначе связан с развитием социальных сетей и диджитал-артистам в целом. 🔴Игры по прежнему остаются популярными. Пандемия и самоизоляция помогли некоторым игровым магазинам повысить продажи на 200%. Так что если вы хотите развиваться в новом направлении — обратите внимание на гейм-дизайн 🔴По данным Forbes, хорошую службу паника вокруг вируса сослужила книжным издательствам. «Эксмо» и «Альпина Паблишер», например, зафиксировали небывалый спрос на книги о вирусах — вообще любых. Скорее всего, спрос на книги продолжит расти, но видоизменится, а значит — верстальщики тоже не останутся без работы. 🔴Производители мерча продолжат фокусироваться на более “прагматичной” продукции и новых неизменных атрибутах: маски, антисептики и другие средства защиты. Так что здесь тоже останется работа для дизайнера, главное адаптироваться в новых условиях. Какие изменения вы наблюдаете в своей работе и какие тенденции развития ожидаете в новом году?👇🏻

​​Традиционно в начале месяца мы подводим итоги и комментируем инфоповоды. Но предлагаем поговорить о том, как 2020-й повлиял на дизайн и попробуем предположить, что нас ждет дальше. Тема настолько обширная, что пришлось пост делить на 2 части: сегодня обсудим некоторые наблюдения из нашей работы, а позже поговорим об общих тенденциях. Безусловно, с наступлением пандемии клиентские запросы очень сильно видоизменились. Особенно в частном секторе — бизнес замер в ожидании снятия ограничений и бросил все силы на выживание. Вот некоторые наши наблюдения: 🔴Печатка отошла на второй план. Все, что раньше заказчики любили “потрогать руками” максимально перешло в цифровой формат. Скорее всего, эта тенденция продолжится и в наступившем году — мы давно этого ждали, пандемия просто ускорила этот переход. Сегодня важно адаптироваться под эти запросы и дизайнерам двигаться в сторону диджитал проектов. 🔴Сократился процент разработки фирстилей для заведений питания — скорее всего, многие решили открываться “после коронавируса”. Здесь ожидаем, что довольно быстро сегмент Хореки “оживет”, но запросы изменятся. При этом, кстати, довольно популярным стал запрос на разработку брендинга домашней одежды — спрос рождает предложение 🔴Интересно, что участие в конкурсах стало дешевле — довольно закономерно, ведь все мероприятия ушли в онлайн, что сократило расходы на организацию, но значительно расширило аудиторию. Интересно, как скоро мы снова увидимся в офлайне? 🔴Карантин вообще нас всех удивил: оказывается на удаленке не снижается эффективность, в зуме совещания проходят продуктивнее, а многие вопросы можно решить гораздо быстрее. В целом, удаленка показала себя настолько эффективной и выгодной, что в 2021-м многие компании продолжат частично или полностью работать в таком формате. При этом, для дизайна это означает поступление новых запросов: разработка фирменных фонов для зум, интерактивные презентации, развитие видеопродакшна — это только те примеры, которые лежат на поверхности. И в целом работодатели перестали бояться сотрудников на удаленке, что повысит шансы заполучить работу мечты где бы ты не находился. 🔴Онлайн формат настолько понравился, что даже бары перешли на новые платформы. Уникальный кейс, который нам очень понравился. Такая коллаборация, помимо поддержки бизнеса, становится действительно социально-значимой. Хороший пример того, что в ограничениях рождаются новые, уникальные продукты и это только начало. Какие еще тренды и возможности для дизайнеров мы ожидаем в 2021-м — расскажем во второй части. 🙌🏻 А какие изменения вы наблюдаете в своей работе и какие тенденции развития ожидаете в новом году? Предлагаем обсудить эти вопросы в продолжении✌🏻

С нетерпением ждём наступление 2021-го. Говорят, он нам подготовил окончание пандемии, подробные ТЗ, масштабные и интересные проекты, быстрые переводы оплаты и отсутствие правок в макетах🤘🏻 Так что, пусть все его обещания сбудутся, желательно прям сразу 😀 Зажгите в эту новогоднюю ночь! 🥳🎄 С наступающим, друзья и коллеги! 🎊🎊🎊

Плагиат или нет? Вот в чем вопрос Часть 1: разбираем определение и примеры Подготовили небольшой материал, который поможет разобраться в понятии плагиата не только дизайнерам, но и заказчикам — актуально для двух сторон. Мы давно хотим поднять этот вопрос, но тема настолько обширная, что понадобится создать целую серию постов. Сегодня предлагаем узнать больше о самом определении и известных спорах вокруг присвоения авторства. Подробности по ссылке👇🏻

Минимум факапов при печати Периодически мы проводим внутри команды мини-презентации, чтобы узнать что-то новое от коллег или просто поделиться чем-то интересным. Недавно Кирилл напоминал нам о правилах подготовки макетов в печать и мы поняли, что у нас возникает много вопросов, а иногда — споров. Для нас этот материал оказался местами очевидным, но в то же время полезным, классным и понятным. Делимся им с вами по ссылке✌🏻

​​Предлагаем обсудить вот эти вот модные Hard skills и Soft skills в контексте работы с дизайном. 🔵По хард скилс все довольно просто — это профессиональные навыки, которым можно научить и которые можно измерить. 🔵Софт скилс в свою очередь — универсальные компетенции, которые гораздо труднее измерить количественными показателями. Иногда их называют личными качествами, потому что они зависят от характера человека и приобретаются с личным опытом. Если с первыми в целом все понятно, то давайте разберемся со вторыми: какие они должны быть у дизайнера? В интернетах выделяют 5 основных скилов: 1️⃣Гибкость — будьте готовы к изменениям в мире и следите за трендами. Постоянно читайте, слушайте подкасты, общайтесь в коммьюнити. Читать и смотреть, кстати, не обязательно профильную информацию — полезное черпать можно откуда угодно. 2️⃣Командная работа — навык, который поднимет вашу эффективность. Успешный продукт складывается из общих усилий и компетенций. 3️⃣Эмпатия поможет вам лучше понимать клиентов или пользователей и соответственно создавать жизнеспособные проекты. Здесь важно подчеркнуть, что в общении с ними необходимо говорить на “человеческом” языке и не сыпать профтерминами. И еще: эмпатия — навык, который нужно развивать постоянно. 4️⃣Страсть. Это важно в любой профессии, но в нашей сфере напрямую влияет на результат. Любовь к дизайну — чувство, которое требует постоянной подпитки. Именно для этого нужно обладать сильным внутренним импульсом. 5️⃣Широта взглядов. Как создать отличный продукт, если не быть открытым для новых идей и разных точек зрения? Всегда нужно рассматривать задачу с разных сторон и искать неожиданные решения. ❓На наш взгляд — это лишь малая часть софт скиллов, которые пригодятся в работе и список нужно расширять. Прокачиваете ли вы свои софт скиллы?👇🏻

Кстати, Pantone назвал сразу два цвета 2021 года: Illuminating и Ultimate Gray. Эта пара цветов должна передать послание силы и надежды, одновременно стойкое и воодушевляющее. Pantone рассказали, что эти цвета стали появляться в интерьерах и на фотографиях в интернете в течение последних месяцев и стали подсказкой для их аналитиков. «Сейчас нам не хватает надежности серого камня и яркости, которую дает мягкое освещение. Именно это и символизируют два цвета следующего года». Подробнее можно почитать у них на сайте Ну что ж, в 2021 увидим какие тренды зададут оттенки года✌🏻

Сегодня мы решили поделиться с вами нашим самым масштабным и социально-значимым проектом 2020 года — модернизация школ в Павлодарской области. Фильм о проекте можно посмотреть здесь. Работа реализована совместно с акиматом и Управлением образования Павлодарской области. 📕В рамках модернизации был создан единый стандарт для учебных заведений: брендбук школ Павлодарской области. Перед командой Appazov стояла задача разработать не просто красивую архитектуру и фасады, но и создать безопасное, комфортное пространство, в котором ученикам и преподавателям будет интересно вести учебный процесс. 🙌🏻В своей работе мы руководствовались критериями современной школы: открытость, безопасность, комфорт, просторность, мобильность, креативность. Внедряя все новшества, обязательно соблюдали баланс, чтобы школа не потеряла образовательную значимость. 🏢Школа — это место, где ребенок проводит большую часть своего детства. Именно здесь закладывается его личность и формируется мироощущение. Школа должна стать таким пространством, которое ученик захочет изучать. Здесь он может гулять, учиться, развиваться и радоваться. О том как это было сделано будет отдельный пост и фильм со всеми подробностями🤓 Для нас это действительно важный и значимый проект, поэтому первым мы запустили именно этот фильм — хотелось поделиться с вами историей и показать эмоциональную сторону проекта🙏🏻 За коммент и репост вселенская благодарность❤️

Подборочка от дизайнеров студии Не ожидайте от этой подборки чего-то серьезного, мы на лайте спросили у наших дизайнеров какие шрифты им нравятся и почему. Список шрифтов есть, а вот комментариев к ним — не особо. Это немного бесит, но мы нашли инфу в интернетах и узнали много новых интересных фактов — делимся с вами. 📍В конце, кстати, прикрепили интересную ссылку🙃 Она сегодня прилетела в наш чат и идеально вписалась в материал. Спасибо, что делитесь с нами такими находками, мы это очень ценим <3

​​Что мы обсуждали в ноябре 🔴Выборы в США Мы, как истинные эксперты (нет), много обсуждали эту тему. Следили за выборами, болели за Канье Уэста, прогнозировали внешнеполитический курс нового президента. Не понимали, что за сложности у них с подсчетом голосов и почему президентсвует пока что Трамп. Успели обсудить айдентику кандидатов. Может кому-то интересно изучить хронологию 🔴Эффект Дзюбы Только эта тема смогла перебить наши жаркие споры на кухне о политике США. Кстати, история благополучно разрешилась — Дзюба снова стал капитаном «Зенита». А мы получили еще одно доказательство, что общественный резонанс способен влиять на ситуацию и посмеялись над мемом с измененным лого Зенита 🔴Черная пятница Следили за скидками, обсуждали куда потратим денежку. Сильно расстроились, что в черную пятницу, никто не раздавал айфоны даром. Пока грустили, поискали откуда же на самом деле взялась традиция больших скидок в конце ноября и это оказалось очень занимательно — рекомендуем почитать. 🔴День рождения коронавируса Да, корона отмечает свою первую годовщину, 17 ноября 2019 года в Китае заговорили о новом типе вируса. Удивительно, насколько сильно этот случай за такой короткий срок изменил наш сегодняшний образ жизни 🇰🇿Из казахстанских инфоповодов: 🔵Ролик с фламинго из Актау Ролик стал действительно вирусным, о нем даже писали зарубежные СМИ. Если пропустили — просто посмотрите насколько это красиво! 🔵Грэмми Иманбеку! Да, тот самый Иманбек Зейкенов первый в истории нашей страны номинант на Грэмми! Новость настолько крутая, что вызывает абсолютный восторг и мы очень за него болеем. Забавно, как Вечерний Ургант, во время созвона с Иманбеком, обсудили этот инфоповод 🔵Казнить Сулпак нельзя помиловать История с вырубкой краснокнижных дубов, вдоль фасада магазина Сулпак в Алматы, пока еще не дошла до финала. Много вопросов: кто виноват и что делать. Тем не менее, исходя из новостей, многие объявили бойкот торговой сети. Мы же пока придерживаемся нейтральной позиции, но наблюдаем за новостями 🚀Еще более локальные инфоповоды — внутряк студии 🟠Цвет настроения В ноябре цветом месяца стал оранжевый. Нет, это не связанно с золотой осенью. Довольно запутанная история, которая обнародовала тот факт, что у наших коллег крайне редко встречаются оранжевые аксессуары в гардеробе 🟠Циферки на удостоверении Занимательный факт: те самые последние цифры в ваших документах совсем не показывают, сколько людей в системе на вас похожи. Мы провели собственное расследование (ха-ха) и выяснили, что это не так — и это точно. Что же на самом деле они значат нам так и не сказали, но зато расшифровали немношк ИИН: после первых 6 цифр следующая — показывает в каком веке вы родились (19-й, 20-й или 21-й век). При этом у девочек эта цифра четная, у мальчиков не четная. Не знаем, нужна ли вам эта инфа, но вот вы ее прочитали и не благодарите

Собрали лонгрид про нейминг. На примере собственных проектов агентства Appazov разобрали особенности запросов локальных заказчиков и методы разработки нейминга. Из статьи вы узнаете: 🔴 Как над неймингом работает команда Appazov; 🔴 Какие вопросы помогут в интервью с заказчиком; 🔴 Что включить в презентацию нейминга. Читаем здесь, а впечатлениями делимся в комментах к посту!👇🏻

​​Крутая презентация, что важнее: красивая картинка или годное содержание? Ниже собрали небольшой чек-лист, который поможет не выбирать что-то одно✌🏻 Казалось бы, говорим очевидные вещи, но на всякий случай перекиньте этот пост вашему менеджеру🌝 ✅ Определите цель и сформируйте структуру Хороший пример — вместо «Показать, что наши услуги выгодны» сделайте целью презентации «Показать, сколько денег компания может сэкономить, если купит наши услуги». В структуре соблюдайте логическую последовательность: введение, обозначение проблемы, решение проблемы, заключение. ✅ Не однотипные слайды Одинаковые слайды не удержат внимание аудитории — глаз быстро «замыливается», а интерес теряется. Меняйте «тип» слайда, но всегда оставайтесь в рамках единого оформления. ✅ Меньше текста и мыслей Презентация — это только основные тезисы, не выводите всю информацию на слайд, чтобы «было удобнее читать и ничего не забыть». Лучше рассчитывать по одной мысли на один слайд. ✅ Нужный размер слайдов и читабельность текста Определите как вы будете показывать презентацию — экран или печатная версия? Готовьте слайды сразу под нужный формат, чтобы изображения не искажались. Обращайте внимание на размер и шрифт текстовых блоков — если много букв, лучше используйте начертание без засечек, как правило его легче читать. ✅ Оформление Заморачивайтесь над качеством фото. Следите за версткой текста, не перегибайте с креативом и цветовой гаммой. ✅ Контент со смыслом Подписывайте графики/ иллюстрации, чтобы аудитория понимала о чем идет речь. Картинки должны не только разбавлять текст, но и соответствовать содержанию. ❗️Подытожим Собрались делать презу — определите цель и соблюдайте структуру. Не делайте однотипные и скучные слайды, в то же время не увлекайтесь цветами, шрифтами, картинками и текстом (его надо минимум — и читабельного). Помните про его размер и один слайд. Подписывайте диаграммы, графики. Бессмысленные картинки не вставляйте, только полезные иллюстрации. ✅ Готово, вы восхитительны!

​​Типология клиентов: часть 1 Мы решили запустить серию постов про типы клиентов и дизайнеров. Понимание типологии и тех и других поможет избежать множества правок в проектах и ускорит процесс утверждения. Сегодня рассмотрим 4 типа клиентов по модели принятия решения. Какие инсайты могут продвинуть проект? 📝Комментируют: Стас Аппазов — директор брендингового агентства Appazov Ырысты Ерден — бренд-стратег Appazov 🔴Аналитик. Принимает решение рационально, собирает много информации, долго взвешивает все «за» и «против». Как работаем с таким клиентом? Стас: В целом при презентации проекта мы всегда готовим аналитику, но здесь этому уделяется гораздо больше внимания. Детально, до мельчайших подробностей раскладываем формы, шрифты, нейминг. При этом все конструктивно и логично. Если коротко: меньше эмоций — больше фактов. Ырысты: Такой заказчик, как правило, экономит вам время — экономьте ему его тоже, во время презентации не говорите очевидных вещей, он это уже знает. Скорее всего задача придет сложная — с легкой он и сам справится. Будьте готовы, что он может вас проверять, задавая вопросы, на которые у него есть ответы. Постарайтесь его удивить, дайте ему альтернативное экспертное мнение. 🔴Целеустремленный. Этот заказчик знает, что ему нужно. Иногда даже приходит с референсами и зарисовками. Как работаем с таким клиентом? Стас: Когда человек знает, чего хочет, то у вас высоки шансы попасть в цель с первой презентации. Здесь у вас есть шанс действовать смелее и креативнее, чтобы не просто выполнить четкую задачу, а добавить эффект «вау». Подготовьте проект по его ТЗ, но добавьте дополнительный вариант, который мощно переосмыслили. Клиенту в принципе всегда нужно давать переосмысление, но в данной ситуации это может сыграть решающую роль. Ырысты: Четко разложите его целеполагание и сделайте анализ, чтобы понять насколько его цели действительно близки к реальности. Иногда бизнес один — цель другая. Если нашли несоответствие — обязательно обсудите это с клиентом, не делайте просто механическую бездумную работу по ТЗ. 🔴Эмоциональный. Импульсивен, зависит от настроения и эмоций, может менять свое решение несколько раз. Как работаем с таким клиентом? Стас: Один из самых сложных типов, в силу нестабильности в вопросах принятия решения. Здесь уже работаем на эмоции, акцентируем на ощущениях, восприятии, и стараемся удивить во время презентации подачей. Например, мы для таких клиентов делали видеоролики или сайты, даже если речь идет просто о логотипе. Упор на подачу экономил нам колоссальное количество времени на правки в дальнейшем. Ырысты: По факту эмоциональный человек — сомневающийся. Здесь важно работать на убедительность и рассказать ему почему именно это решение правильное. Нейтрализуйте его эмоции конструктивом, вселите ему уверенность и спокойствие. Но еще один важный момент: не всегда смену решения нужно принимать за излишнюю эмоциональность, возможно клиенту нужно было больше времени на раздумья. 🔴Есть еще гармонический тип – долго принимает решение и большое внимание уделяет сервису и взаимодействию. Как работаем с таким клиентом? Стас: Здесь, конечно, ключевой фактор успеха — качество взаимодействия. Хотя, готов честно признаться, что нам эту сторону работы необходимо совершенствовать. Это важно не только при сотрудничестве с гармоническим типом, но в целом в индустрии дизайна и брендинга. Ырысты: Наша компания позиционирует партнерские отношения и сервис должен быть партнерским. Важно не переходить грань, стараясь угодить клиенту — мы не сотрудники и не просто исполнители, мы — экспертная команда в области брендинга.

Визуальные коммуникации были мощным инструментом пропаганды в советское время. Но советский дизайн выходит далеко за рамки агитационных плакатов. Дизайн в СССР был, только называли его чаще всего иначе: то художественным конструированием, то технической эстетикой. Советская графика была уникальной и самобытной. Это целая система — образцовый пример для современных гайдов и брендбуков. Мы нашли 2 классные статьи, которые расскажут о характерных стилевых особенностях советского дизайна и покажут лучшие дизайн-решения прошлого века. Вы удивитесь, сколько разработанных тогда концептов до сих пор актуальны. Очень вдохновляюще! 🔴 15 советских плакатов с интересными дизайнерскими приёмами Автор разбирает в статье графические приемы и стилевые особенности советского дизайна 🔴 Сделано в СССР: 10 главных советских дизайн-решений XX века Проекты, которые изменили (или могли бы изменить) будущее. От концепции «перспективного такси» и универсальной одежды до аналога «умных часов» и Google Glass.

​​Новая подборка в нашей библиотеке 🔴 Рекомендует Адиль, графический дизайнер Зацепила главная мысль книги: изобретательство — это тоже творчество. И даже самый творческий процесс, тот же мозговой штурм — может идти по алгоритму и поддается систематизации и контролю. 📕 Генрих Альтшуллер: «Найти идею. Введение в ТРИЗ — теорию решения изобретательских задач» ТРИЗ во всем мире применяется для решения творческих задач во многих областях: начиная с конструирования и проектирования и заканчивая рекламой, PR, управлением. Книга для всех, кто стремится повысить эффективность творчества, научиться использовать междисциплинарный подход, хочет отказаться от компромиссов и получить желаемое, ничего не теряя. 💰 Купить можно тут: Меломан, Флип ➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖ 🟢 Рекомендует Ажар, графический дизайнер Изучение дизайна я начинала с этой книжки. Здесь азы для новичков в дизайне и полезная инфа для всех, кто хочет самостоятельно привести свою документацию в презентабельный вид. Будет полезно и тем, кто делает многие вещи в дизайне интуитивно — поможет взглянуть на свои работы со стороны и усовершенствовать проекты. 📗 Уильямс Робин: «Дизайн. Книга для недизайнеров» Будет интересно всем, кто так или иначе взаимодействует с дизайном. Изложено множество примеров хорошего и плохого оформления, а также фундаментальные принципы дизайна. В этой книге вы найдете: четыре секрета, которые пригодятся в любом дизайнерском проекте; принципы работы с цветом; стили дизайна; оттачивание дизайна с помощью шрифтов; варианты дизайна для брошюр, листовок, писем, рекламы. 💰 Купить можно тут: Меломан, Флип

Интерактив с Visual Brand Driver от Landor Собрали небольшой материал про инструмент, который сами сейчас с интересом изучаем. Чтобы максимально точно считать запрос заказчика или понять как должен восприниматься ваш бренд — разложите его по структуре Visual Brand Driver. За подробностями кликайте по заголовку или сюда Кто попробует, делитесь впечатлениями в комментариях 👇🏻

Стартует онлайн-лекция «Дизайн и право»! Лекция доступна к просмотру: https://youtu.be/xqP71lO4_XE В ходе лекции мы разберем: 🔴Вопросы авторского права в деятельности дизайнеров 🔴Рекомендации к авторским договорам 🔴Формы сотрудничества с заказчиками 🔴Ответы на самые популярные вопросы 🔴Опыт Appazov branding agency UPD. Спасибо всем, кто принял участие и направлял нам вопросы. Трансляция закончилась, но по ссылке выше доступна запись лекции. Надеемся информация была полезной 🤞🏻