Appazov Talks

Сегодня нейросети рисуют всё. Чем это грозит для творческих профессий? Всем привет! Наверняка вы уже видели целую плеяду картинок, созданных нейросетью. Пока одни генерируют себе новые аватары, другие представляют героев Marvel и «Звёздных Войн» в виде средневековых рыцарей. А я вот задумался о другом… Не опасны ли нейросети для творческих профессий? Например, дизайнеров. Давайте посмотрим на это с двух ракурсов. 🟥 Первый. Да, профессия может стать менее востребованной. Подобное мнение уже высказывал Артемий Лебедев. Впрочем, он и сам использовал нейросеть для создания некоторых логотипов и фирменных стилей. Ручной труд может обесцениться — это реальное опасение. Тем более, многим бизнесменам хочется «всё здесь и сейчас». Зачем искать брендинговое агентство или талантливого дизайнера, если можно заплатить 10 долларов, ввести пару ключевых слов, и нейросеть сгенерит тебе 50 вариаций логотип? Для тех, кто рисует лого без качественной аналитики — риск остаться без работы точно есть. 🟩 Второй. Труд дизайнеров станет ещё ценнее и дороже. Владельцы малых и, может, средних бизнесов реально задумаются о том, чтобы сэкономить и нажать пару кнопок. Но те, кто желает своему будущему бренду настоящий успех, будут подходить к этому ответственно. Им будет нужен тщательный анализ, реальный труд и лого, нарисованный от руки или, например, кистью. Большие бренды будут пользоваться услугами настоящих авторов, например, вспомним, как Покрас Лампас сотрудничал с и Lamborghini, IKEA, Adidas и другими. Нельзя обойтись без этапа предварительной аналитики и на «пустом месте» нарисовать логотип, ведь графический элемент всегда имеет под собой фундамент. Для того и существуют брендинговые и дизайнерские студии. Мне кажется, появится новая профессия. Условно назовём её «нейро-дизайнер». Он будет задавать требуемые параметры, генерировать логотип, а затем выбирать из пачки один, который удовлетворяет всем запросам бизнеса и продукта. Возможно, это неизбежная часть эволюции творческой сферы. Сейчас же нейросети больше служат отправной точкой для вдохновения, как референс уже для реальной творческой работы. Профессия дизайнера не уйдёт, она просто перестроится в другое русло. Люди станут ценить то, что делается своими руками. Бояться не стоит. Это часть прогресса. P. S. Я тут тоже поиграл с нейросетью. Как вам мои портреты? Ставьте реакции!

Дарим пригласительный (2 персоны) на Big Money Forum от bigmoney.university.kz, при участии Евгения Черняка и Станислава Аппазова ☑️ Чтобы выиграть выполните простые условия в розыгрыше, который проходит в нашем Инстаграм аккаунте @appazov_brand. Итоги мы подведем уже 13 октября, в четверг. Форум состоится 15 октября, в отеле Hilton. Переходите на конкурсный пост по ссылке

Дарим пригласительный (2 персоны) на Big Money Forum от bigmoney.university.kz, при участии Евгения Черняка и Станислава Аппазова ☑️ Чтобы выиграть выполните простые условия в розыгрыше, который проходит в нашем Инстаграм аккаунте @appazov_brand. Итоги мы подведем уже 13 октября, в четверг. Форум состоится 15 октября, в отеле Hilton. Переходите на конкурсный пост по ссылке

Дарим 10 пригласительных на мастер-класс от Astana Marketing Group В последней публикации в нашем Инстаграм аккаунте @appazov_brand проходит розыгрыш, выполнив условия которого, вы станете одним из претендентов на победу. 🔥10 победителей получат по пригласительному билету на мастер-класс с участием Станислава Аппазова. Мероприятие состоится уже в субботу, 17го сентября на Кабанбай батыра 19 Тема выступления: «Брендинг в кризис: зачем и кому это надо?» Кликай ссылку на конкурсный пост: http://surl.li/dahng

В ходе своей работы я не раз сталкивался с ситуациями, когда мое видение не совпадало с ожиданиями заказчика. Случалось это по двум ключевым причинам: А) У заказчика УЖЕ СФОРМИРОВАЛОСЬ некое представление по визуальному стилю в результате надсмотренности, которая, как правило, ограничивается локальным рынком или какими-то устоявшимися/общеизвестными примерами. В) У заказчика ЕЩЕ НЕ СФОРМИРОВАЛОСЬ четкое видение будущего бренда, либо оно есть, но в отрыве от реальности. Некоторые мои коллеги по цеху, сталкиваясь с подобной реакцией заказчиков, соглашаются на многочисленные правки, вплоть до момента, когда продуманная студией визуализация превращается в мусор. Мусор, который, по мнению заказчика, пипл точно схавает. В моей нынешней практике такой подход — нонсенс. Сказывается наработанный опыт и репутация. Ну и огромная исследовательская работа, которую мы проделываем для обоснования предложенной визуальной коммуникации. Это официальная версия) Неофициальная: Я всегда был большим поклонником Дэвида Карсона. Чувак разработал собственный язык дизайна, будучи аутсайдером в индустрии. Если его не понимали — он показывал на дверь))) Но именно благодаря верности собственному видению Карсон стал легендой. Нашел в архивах телефона сохраненки с его работами для Ray Gun. Хаотичный ломанный шрифт — отпечаток его культовой визуальной ДНК, которую невозможно перепутать. https://vc.ru/design/473344-graficheskie-giganty-devid-karson

Новый «минималистичный» дизайн или проблемы с поставками сырья? «Сады Придонья» обьявили о редизайне в связи с проблемами в поставках картона и красок🍎 Фото сделали в продуктовом магазине города Нур-Султан.

Друзья, всем привет! С вами Стас Аппазов — CEO Appazov Branding Agency👋🏻 Уже 10 лет в нашем агенстве мы создаём бренды, которые Вы покупаете. И сегодня я запускаю серию подкастов о брендинге и всё, что около него⚡️ В каждом подкасте я буду приглашать действующих специалистов, которые внесли непосредственный вклад в развитие брендинга! И в сегодняшнем выпуске у меня в гостях директор Высшей Школы Брендинга г.Москва — Андрей Кожанов, с которым мы поговорим про: - Будущее для маленьких брендов; - Куда ведут нас тренды; - Зачем нужны антикризисные стратегии; - И еще много других интересных тем. «Digital - не существует», «Карта + вкусняшка», «Маленькие компании быстрее перестраиваются» и всё остальное в сегодняшнем выпуске! Слушайте подкаст и прокачивайте свои знания с нами😉

​​​​Почему мы такие? 16 типов личности, определяющих, как мы живем, работаем и любим🧠 В психологии часто применяется типология MBTI, которая выделяет 16 типов личности. У каждого типа — свои особенности, отношения с людьми и окружающим миром. Пройдите тест и узнайте, как это поможет вам общаться с коллегами и строить команду. P.s А знаете ли вы, что Тор, который сейчас идёт в кинопрокате — развлекатель по типу личности?🕶

Подача на авторское право. Кто первый встал, того и тапки! Товарный знак - зарегистрированное законом обозначение, служащее для отличия товаров/услуг от аналогичных товаров/услуг. Как я пришёл к тому, что внедрил этап эксклюзивности в услугу разработки брендинга?! Ответ прост — сам рынок Казахстана нуждался в этом. Мировая практика каждый раз доказывает важность данной регистрации. Кто первый успел, тот и владеет правом🥇 К примеру могу привести кейс, когда в наше агенство обратилась компания, условно под названием «Икс». Они работали над своим проектом целых 20 лет, но внезапно появилась новая компания с таким же названием, и наши клиенты не смогли ничего с этим сделать. Ни подать в суд, ни потребовать компенсацию — ничего. Им пришлось нести большие имиджевые потери, только потому что они не зарегистрировали авторское право когда-то📉 В конце концов, мы сделали ребрендинг данной компании и позаботились о праве собственности на нейминг и логотип. В Казахстане на данный момент, к сожалению, эта практика распространена не так, как в соседних странах. Поэтому я считаю необходимым поднимать тему регистрации товарных знаков. Какую цель в итоге я преследую?📌 Сделать проект уникальным. Эксклюзивным. Прежде чем презентовать наши идеи заказчикам, мы первично всё проверяем с помощью патентного бюро «Kaz Patent». Это неотъемлемая часть нашей услуги, без неё мы не начинаем других процессов. По этой причине наше агенство всегда даёт полную гарантию абсолютной уникальности 💯 Очень важно понимать, что когда ты делаешь что-то новое, есть ещё тысячу компаний, которые занимаются той же задачей в эту же секунду. Всегда есть вероятность того, что кто-то сделает это раньше тебя или единовременно. Поэтому крайне необходимо своевременно позаботиться о регистрации нейминга и лого на авторское право😉 P.S. мы как-то проводили полноценный эфир с подробным разбором на эту тему, кому нужно полное погружение, сохраняйте ссылку

Наши друзья из Высшей Школы Брендинга запускают летний интенсив🔥 🔸Хотите быстро прокачать себя в брендинге, управлении и стратегическом дизайне? Мы организовали для вас экспресс-интенсивы, которые проходят летом и длятся 3 месяца: с 13 мая по 13 августа. Летние интенсивы подойдут руководителям бизнесов, маркетологам, бренд-менеджерам, арт-директорам и дизайнерам. Вы можете выбрать одно из двух направлений обучения: 🔸управление и стратегия в брендинге 🔸стратегический дизайн Приятный бонус: в процессе обучения на интенсивах у вас будет много практики. Вы можете принести свой кейс и решить задачи бизнеса под руководством преподавателей. Приглашаем на летние интенсивы. Набор уже стартовал. Переходите по ссылке https://hsb-corporate.ru/ и бронируйте себе место на летние интенсивы. Количество мест ограничено!

Где еще искать мокапы и вдохновение для своих проектов? Ловите подборку стоков и сайтов от наших дизов 😉 Pixeden ориентирован больше на корпоративный дизайн и маркетинг. Хорошие премиум мокапы, иногда их можно ловить бесплатно. Mockups-design отличается минималистичными мокапами. Подходит для разных по стилю презентаций. Mockupworld – классика в своем жанре. Design Observer советуем любителям дизайн-процессов, историй, арт-вдохновений. Как говорит Ракиш: “шетелским залетит”. Brand New публикует айдентику, ребрендинги известных компаний, продуктов или сервисов. Редактор обозревателя один из основателей агентства UnderConsideration. Are.na понравится тем, кто создает мудборды в Pinterest. Только он моднее, без рекламы и лайков. Как вам подборка? Что можете порекомендовать?

Тут коллеги из Алматы — Aidash Studio — собирают логотипы для Figma отечественных и зарубежных компаний, работающих в Казахстане. Материал будет опубликован в общем доступе для дизайнеров. Мы хотим поддержать инициативу и уже шарим в портфолио в поиске годного контента для казахстанских дизайнеров 😎 Присоединяйтесь к сбору 🙌🏻 Нужны материалы в формате svg, исходники ждут на почте hello@aidash.kz с пометкой «лого». И можно поближе познакомиться с ними в инсте

О клиентах: часть 2 У нас был мини-разбор, в котором мы рассмотрели 4 типа клиентов по модели принятия решения. Если пропустили — советуем почитать тут Сегодня хотим предложить вам разбор ситуации, когда клиент выступает в качестве "эксперта". При этом не имеет значения, в какой конкретно сфере вы работаете, наверняка каждый сталкивался с ситуацией: у клиента были похожие проекты, есть опыт, понимание процесса, свои примеры и кейсы, и всем этим он подкрепляет рабочие комментарии. Что делать, чтобы проект получился успешным, заказчик остался доволен и при этом разграничить область экспертизы клиента и исполнителя, чтобы каждый занимался своим делом? От себя предлагаем 3 сценария, а в комментах будем рады почитать ваши способы вырулить ситуацию. Итак, погнали!👇🏻 🔴СЦЕНАРИЙ №1: заказчик ставит свой опыт выше вашего. Кажется, пора отменять правило "клиент всегда прав". Если это первая сделка с данным заказчиком, советуем укрепить свой авторитет еще до заключения договора. Как минимум — начните знакомство с качественной презентации (себя, компании, команды — нужное подчеркнуть). Подкрепите опыт экспертизой и кейсами. Каким бы умным не был заказчик — эксперт здесь вы, а ваши деловые взаимоотношения — равное партнерство (и никаких исключений!). 🔴СЦЕНАРИЙ №2: заказчик думает, что лучше разбирается в проблеме. Очень похоже на сценарий №1, но есть нюансики. «Знакомый знакомого сказал…», «я сам и все мои знакомые делаем так…», «наш маркетолог считает…» — знакомые фразы? И вроде все складно и даже похоже на правду, но разве может специалист слепо доверять субъективной оценке, не устроив предварительно собственное исследование? Ресерч — наше все. Если чувствуете, что движетесь в ложном направлении по наводке заказчика, оспорьте его видение, но вооружившись сильной аналитикой. Аргументируйте свои доводы большими исследованиями индустрии или актуальными тенденциями развития рынка. 🔴СЦЕНАРИЙ №3: заказчик постоянно меняет свое мнение. Довольно распространенный случай. Людям свойственно менять свое мнение по ряду причин, которые невозможно предугадать, НО! Можно и нужно позаботиться о превентивных мерах: 1️⃣.Обсудите формат и регламент работы до начала оказания услуг. Лучше прописать все одним документом и выслать на подпись, если не получится — хотя бы зафиксировать в переписке. 2️⃣. Переведите важные обсуждения и согласования в электронную переписку, чтобы была четкая хронологическая цепочка. Если какие-то вопросы разбирали в ходе встречи — зафиксируйте результат электронным письмом. Да, в мессенджере наверняка удобнее и быстрее отправить сообщение, но все же деловая переписка должна идти через e-mail. На любом из этапов работы будет проще включить коллегу в цепочку писем, легче разделить проекты и не вмешивать личные сообщения. 3️⃣. Всегда держите заказчика в курсе событий. Делитесь идеями, инсайтами, предложениями, рассказывайте о ходе работы. Вы — партнеры, клиент — полноценный участник проектной группы и каждый из вас заинтересован в успехе проекта.

Привет! Нас немного захлестнул вот этот вот конец года, потом внезапно случился дветыщидвацатьвторой и мы только сейчас смогли выдохнуть😵‍💫 Смахиваем пыль с нашего телеграм-канала абсолютно бесполезным контентом 😁 но вскоре обещаем вернуться с чем-то годным и интересным 🙌🏻

Если нет бюджета на шрифты: подборка бесплатных шрифтов от Bang Bang Education👇🏽 🔗 Velvetyne — яркие и неожиданные шрифты 🔗 Altertype — минимализм 🔗 Uncut — экспериментальные шрифты 🔗 Paratype — шрифты для интерфейсов, классические, экспериментальные 🔗 Github — шрифтовая импровизация 🔗 Fontfabric — много разных и хороших шрифтов 🔗 Jetbrains — моноширинный шрифт с поддержкой 145 языков 🔗 Kampanjat — вариативный шрифт, отображающий таяние ледников 🔗 Garet — интересный гратеск 🔗 Dardenstudio — Typeface Design Winners 2020 Также добавили статью с обзором кириллицы в самых доступных шрифтах. ☑️Не забудьте прочитать пользовательское соглашение и текст лицензии, прежде чем использовать любой шрифт.

Сквозной брендинг на кейсах🔊 Сквозной брендинг позволяет бизнесам и организациям уверенно масштабироваться в сеть и выстраивать свою экосистему. Приглашаем присоединиться к эфиру собственников бизнеса, бренд-менеджеров, руководителей отделов маркетинга, развития бизнеса. ▪️Разберемся в понятиях: платформа бренда, атрибуты бренда, бренд-бук ▪️Брендинг: быстрые победы и игра в долгую ▪️HR & маркетинг & сервис. Внутренний, внешний, сервисный брендинг ▪️Алгоритм и инструменты проектирования бренд-платформы: 4D-брендинг, теория архетипов… Кейсы: ▫️Сети кондитерских Happy Cake ▫️Activity-парки Avatariya ▫️Проектирования участков для пилотного проекта сервисной полиции ▫️Примеры horeca и beauty-сетей 📅 28 октября в 20:00 📌Для бесплатного участия требуется предварительная регистрация по ссылке: https://us02web.zoom.us/meeting/register/tZAtd-2orz0iGNbVh5hDVQb3yFp70eS2W0R- ✅Каждый участник получает бонус – шаблон содержания бренд-бука.