женч

Разбираемся, перестанет ли платить ютуб русскоязычным блогерам за рекламу Вчера в тг-каналах и некоторых медиа разлетелась новость о том, что блогеры публикующие русскоязычный контент перестанут получать монетизацию за рекламу. Это якобы связано с тем фактом, что зрители из России смотрят ютуб через ВПН “дорогостоящих стран”, соответственно получают больше денег за рекламу, чем положено (c этих просмотров положено нисколько). Новости об этом написаны на основании скрина письма, которое вроде как пришло на почту Вилсакома.  Получал ли Вилсаком такое письмо — мы не знаем, но даже если так, формулировки в нем обтекаемые, и писать на основании этого письма ультимативные заголовки, мол нет больше ни показов ни монетизации у всех русскоговорящих — просто некорректно… Будет ли отключение рекламы на русскоязычных каналах на самом деле? На настоящий момент (12.07.25)  монетизация считается без изменений и реклама по-прежнему показывается. Массовой рассылки от ютуба с изменением правил не было, ни Варламову ни другим блогером писем не приходило. В политике ютуба по монетизации последнее обновление по монете было 15 июня и оно касалось заработка на перезаливах. Все обновления ютуб публикует вот тут, и тут тоже ничего не было. В общем, никаких подтверждений тому, что подобное будет происходить сейчас нет. Это не значит, что и дальше ничего не изменится, просто вот конкретно сейчас не произошло еще ничего.  Как и зачем ютуб борется с нерелевантными показами рекламы? Ютуб действительно заинтересован в корректном таргете. Рекламодатели хотят рекламировать и продавать свою новую кока-колу в Амстердаме и Нью-Йорке, а не в Перми и это абсолютно нормально. Я вижу много рассуждений в стиле “бигтех любит деньги, они не будут с этим бороться”. Да, бигтех любит деньги и репутацию, и чтобы не потерять клиентов, конечно им нужно применять меры, а они и применяют. Например, когда ютуб фиксирует большое количество просмотров через ВПН, иногда в монетизации происходит автоматический перерасчет и доход немного падает. Такое происходит давным-давно и вообще не новость. Что думаю я? Я думаю, что речь в письме идет как раз о технических изменениях в работе с механизмом распознания впнов и теперь такие перерасчеты будут происходить чаще или они станут корректнее. Что не будет никакого отключения рекламы для русскоязычных блогеров, но ютуб будет продолжать улучшать систему отслеживания некорректных показов рекламы, так что доход действительно рано или поздно начнет снижаться. -= Обратная связь=- • Предложить тему или задать свой вопрос можно тут. • Заказать у нашей команды аудит, купить инфопродукты или узнать почему у ролика нет монетизации, можно на нашем сайте

Работа в медиа: поиск и найм. Неделя № 4 🤍 Кто ищет работу: — Евгений Легалов (@Eugene_121). Журналист, автор рассылки, создатель шортсов для ютуба (Радио Свобода). «Я хочу, как банально бы это ни звучало, развиваться и продолжать учиться: несмотря на немалое количество написанных материалов, я прекрасно понимаю, что мне есть куда расти и есть ещё много вещей, которым мне предстоит научиться» — Александра Козлова (@alekskozlova). Шеф-редактор, главред, head of content, контент-лид (главред SMM в Новой Голландии, шеф-редактор спецпроектов в «Палиндроме», руководитель контента в EdTech-проекте и шеф-ред в Лайфхакере). — Елена Кондрахина (@drzavaskrbi). Редактор, исследователь и менеджер проектов в правозащитной, культурной, социальной сфере (работала с архивами Гулага, вела экскурсии в «Мемориале», готовила репортажи для «Гражданского контроля», координировала юр. помощь в «Апологии протеста» и «Ночлежке») 🤍 Кто нанимает: — Ютуб-канал «The Люди» ищет тревел-сценаристов, которые умеют работать с большими форматами. — «Люди Байкала» ищут новостника, который займется мониторингом новостной повестки Восточной Сибири и Дальнего Востока — «Люди Байкала» также ищут СММ-щика на полставки — «Новая газета. Европа» ищет фотографа-фрилансера внутри России — «Верстка» ищет фотожурналистов и документальных фотографов внутри России — «Т-Банк» ищет «креатора нативных роликов»: нужно снимать материалы, делать их монтаж, готовить ресайзы для разных онлайн-площадок. — «Т-Банк» также ищет СММ-щика в Бизнес-секреты — «Щука» ищет AI-создателя бренд-контента

Как у нас В российских СМИ примеров такой прозрачности как будто раз-два и обчёлся. Самая заметная попытка была у «Медузы»: редакция рассказывала о своей работе сначала на Medium, а потом на отдельной вкладке на сайте. Но с декабря 2022 года она не обновляется. Почему блог для читателей закрылся, читателям, что забавно, так и не объяснили. Еще хороший пример — канал «Мастерская» Важных историй. Из последнего: редакция рассказывала о разных подходах к фактчекингу и о работе с данными в своих расследованиях. А еще у них есть отдельный ютуб-канал, в котором журналисты рассказывают о том, как собирать данные с помощью кода. В основном, в российских медиа о своей работе рассказывают только корреспонденты, выпустившие новый материал. Отвлеченные размышления о самой профессии как будто бы редкость, а если они есть, то без какой-либо рубрикации или систематизации. И, конечно, чуть не забыл про мой «любимый» жанр «Заявление редакции» по поводу и без. Пример того, как можно интересно и регулярно рассказывать о своей работе — коммуникационное агентство SETTERS. Компания ведет внутренние блоги в инстаграме и телеграме, в которых сотрудники делятся мыслями про маркетинг и дизайн. Совокупная аудитория блогов — около 25 тысяч подписчиков, что, согласитесь, немало для медиа только про «внутрячки». Аргументы, которые я предвижу, в пользу того, почему в российских СМИ такие блоги не приживутся — у нас выше риски по безопасности, Кремль и ФСБ следуют по пятам, а еще нет денег и людей на эти писульки о себе. Окей, если это так, то почему все еще не закрылась ютуб-программа «Прослушка» Андрея Захарова, который приглашает к себе на эфиры журналистов, чтобы они рассказали о своих материалах? Почему премия «Редколлегия» все еще публикует речи лауреатов, где они пишут о подготовке своих работ? К сожалению, я как будто знаю ответ на свои вопросы — редакциям просто пофиг. Мы все расследовали, мы знаем все и лучше всех, просто поверь нам, а если не понимаешь и сомневаешься, то «сочувствую». «Если надо объяснять, то не надо объяснять» — это слабая позиция. Я согласен, что после 2022 года (да даже раньше) быть российским журналистом и сохранять прежние стандарты прозрачности стало сложнее. Но никто не просит рассказывать о том, как вы получаете финансирование или работаете с фрилансерами в России. Расскажите про свое отношение к AI-технологиям. Расскажите, почему вы употребляете феминитивы и следите за гендерной лексикой. Расскажите, как проверяете анонимные источники. Расскажите, как вы освещали вторжение в Курскую область или теракт в «Крокусе»: как не спали, ничего не успевали, переживали. Расскажите, что вы обычные люди. Если чувствуете, что к материалу будет много вопросов даже у лояльной аудитории, подготовьтесь заранее — выпустите вместе с основным текстом объяснялку: как мы работали и что мы про это думаем. У нас, как правило, такие тексты появляются уже пост-фактум, когда срач случился и игнорировать его невозможно. При желании быть прозрачным все еще возможно. И тут я сошлюсь на пример знакомого мне как внешне, так и изнутри продукта — Медиазону (на всякий случай: ниже приведено мое мнение, а не редакции). Когда Трамп зарубил зарубежную грантовую помощь, я то и дело слышал от коллег из разных изданий о том, какой это пиздец и как все плохо. Открыто и подробно о новой для себя реальности, кажется, рассказала только Медиазона. Своих сотрудников увольняла и когда-то прозрачная Медуза, но об этом мне, читателю, сообщила почему-то не сама редакция, а невзлинская SOTA. Похожая история была и с сокращениями в «Радио Свобода» и «Голосе Америки». Недавно на ютуб-канале Медиазоны вышли видео, из которых можно узнать, как ведется подсчет погибших на войне в Украине и кто вообще есть в редакции. Надеюсь, что эта тенденция будет продолжаться и дальше. *** И напоследок, если вдруг еще есть сомнения, должны ли редакции открываться перед читателем, советую почитать недавний материал Reuters Institute о том, как на проблему смотрят западные журналисты.

Пять принципов, которые сделают ваш UGC успешнее Не все эти элементы могут и должны присутствовать в каждом UGC или вовлечении, но каждый из них увеличит количество ответов, которое вы получаете. 🔹 Используйте нативные механики соцсети, в которой размещаете UGC или вовлечение: опросы, стикеры-реакции, кастомные эмодзи, кружочки, голосовые сообщения и т. п. Придумав идею, подумайте, как адаптировать ее под соцсеть. Например, стикер для сбора ответов в сторис будет гораздо удобнее для пользователя, чем просьба написать в директ. 🔹 Вопрос в UGC-вовлечении должен быть один, так как даже два вопроса могут фрустрировать читателя. То есть мы не спрашиваем: «Как дела? Что хорошего произошло?» — мы спрашиваем либо про дела, либо про хорошее. 🔹 Ответ на ваш вопрос должен быть простым и уже находиться в голове (или в телефоне) у читателя. Например, фото красивого заката, кошки или наряженной елки у нас уже есть в галерее — только повод дай ими поделиться. Если ответ на ваш вопрос требует долгих размышлений, количество откликов сократится. Конечно, иногда нужно задать читателю сложный вопрос, но тогда стоит рассчитывать на 10 ответов вместо 100. А там, где можно прогнозировать, что будет всего несколько вариантов ответов, лучше запустить опрос — тогда вместо 100 ответов получите несколько тысяч. 🔹 Читателю должно быть понятно, для чего вы собираете UGC. Редакция использует его для материала или поста? Или просто хочет повеселиться, рассматривая стикеры? А может, планирует воспользоваться советами подписчиков? Напишите об этом в финале. 🔹 Вы собираете UGC регулярно. Это формирует у подписчиков привычку: если вы спрашиваете, люди отвечают — значит, могу и я.

Давно хочу воспеть феномен (около)философских телеграм-каналов. Качество моей интеллектуальной жизни значительно улучшилось с тех пор, как я года полтора назад начал их читать, как и психологическое самочувствие: мне лично очень помогает знание, что рядом (если говорить о культурном пространстве) существуют люди, которые всерьез думают про Абсолют, ангелов, структура знания и прочие высокие вещи. Говорю это абсолютно без всякого сарказма. НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН, РАСПРОСТРАНЕН И (ИЛИ) НАПРАВЛЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ГОРБАЧЕВЫМ АЛЕКСАНДРОМ ВИТАЛЬЕВИЧЕМ ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ГОРБАЧЕВА АЛЕКСАНДРА ВИТАЛЬЕВИЧА 18+ Вот те, кого читаю я; добавляйте в комментариях своих фаворитов — конечно, каналов гораздо больше. Структура наносит ответный удар — социолог Андрей Герасимов учится, кажется, в Беркли, много пишет о Бурдье, о природе социологического издания, а также о советском востоковедении, каковое изучает. Если что, список не иерархический, но именно с этого канала я начал втягиваться в чтение таких постов. Absolute studies | Антон Сюткин — собственно, Антон Сюткин пишет про Абсолют, онтологию и прочие материи, включая сиюминутные. Можно прочитать вчерашний пост про Южинский кружок и решить, нужно ли вам все это или нет. Левый консерватор — Сергей Коретко пишет о насущном с позиции, заявленной в заголовке. Со многими тезисами не хочется соглашаться, но думать о них точно хочется: вот, например, мощное суждение о том, что трампизм — это в сущности своей левое движение. Замятин — мой любимый московский независимый политик пишет о том, как заниматься политикой, когда поле жесточайше зачищено силовым образом, а также исследует, как учреждалось современное российское государство и его ключевые институты в начале 1990-х; дико интересно. Political Sins — к сожалению, не знаю имени господина (или госпожи) ведущего/ей, но это такой дайджест очень интересных политических исследований со всего света; вот, например, обзор книги про солидарность автократов. Безутешная русская философия — канал Николая Герасимова, автор хорошей книжки про русских теоретиков и практиков анархизма, вышедшей в Individuum. Подписался на канал совсем недавно, впечатления еще составить не успел, но как минимум хорошее название.

Работа в медиа: поиск и найм. Неделя № 3 🤍 Кто ищет работу: — Анна Сармина. Сценарист, редактор, дизайнер (ютуб Ильи Варламова, «РБК Стиль») — Ива Цой. Редактор новостей, автор расследований (The Insider, Scanner Project). — Ирина Горбенко. Пишущий редактор, сценарист. Резюме по запросу в лс. 🤍 Кто нанимает: — Илья Варламов ищет руководителя проекта мерча и художников; — «Бумага» ищет сценариста ютуб-роликов; — The Bell ищет человека, который займется продвижением их рассылки и других продуктов на английском, французском и немецком. — Илья Фоминцев ищет выпускающего редактора для нового медицинского СМИ в Казахстане; — Канал «Апдейт» (холдинг Собчак) ищет ночного редактора; — «Тинькофф. Инвестиции» ищут редактора текстов «об инвестициях, экономике и их производных»; — «МТС Банк» ищет главреда. Если тоже ищете работу или у вас открыты вакансии, пишите в комменты.

🚩База. Что такое кризис в нарративной истории? Продолжаю препарировать книгу Storycraft: The Complete Guide to Writing Narrative Nonfiction. Другие посты ищите по упоминанию слова «База» в канале. Сегодня поговорим о том, о чем должны знать все, — но почему-то забывают. В любом хорошем тексте или видео есть момент, когда всё рушится, а герой не справляется, его изначальные планы уничтожены. Это так называемый «пик волны» — самая высокая точка перед падением. Если вы строите повествование, то всё до этого — просто подъём, всё после — последствия. Кризис может быть как внешним (физическая травма), так и внутренним (травматический опыт). Но он должен быть. Есть три варианта развития событий после кризиса. В трагичной истории кризис уничтожает героя — причем не метафорически, а буквально. В простой истории герой просто решает проблему — и все расходятся по домам (впрочем, иногда это может быть вдохновляюще). А в идеальной истории — той, от которой читатель останется в восторге, — герой трансформируется. Кризис — это разновидность кульминации. То есть вы должны можете выстраивать сюжет и подводить историю именно к этому моменту. Все линии сюжета должны вести сюда и заканчиваться после.

Работа в медиа: поиск и найм. Неделя № 2 🤍 Кто ищет работу: — Илья Азар. Редактор и главный редактор с опытом в 20 лет («Дождь», «Давай голосом», МОХ и «Ленивка»). «Делать готов в целом что угодно (но интересное и не на целый день)». — Юлия Ахмедова. Редактор, продюсер, автор («Новая газета. Европа», Euractiv, «Холод»). Ищет подработку, в идеале на английском языке. — Юлия Селихова. Новостница, корреспондентка («Холод»). Ищет фул-тайм в российском медиа in exile. Есть опыт съемок и монтажа роликов. 🤍 Кто нанимает: — «В лесах» ищет главу редакции. — «Дождь» ишет редактора новостей в текстовую редакцию. — «Ночлежка» ищет менеджера по развитию корпоративных партнерств. — «Коммерсантъ FM» ищет пишущего редактора с навыками монтажа аудио. — «Школа призывника» ищет медиаменеджера, который будет делать контент о правах призывников и альтернативной службе. Если тоже ищете работу или у вас открыты вакансии, пишите в комменты.

Канал об эмигрантах-«мудаках» отказался проверять публикуемые факты Анонимные авторы телеграм-канала «прошмандовцы русской эмиграции» добавили в пост о создании канала дисклеймер о том, что канал не несет ответственности за достоверность публикуемой в нем информации. «Скрины и фотографии можно подделать, переписку можно удалить у двоих, мы не осинтеры и не детективы. Поэтому пруфы — необязательное условие для публикации. Вы сами решаете, верить или нет», — говорится в закрепленном сообщении. Подписаться | Поддержать | Предложить новость

Шортсы: за или против? «Шортсы подняли охваты в 3 раза!» — да-да, слышали. А потом что? Просмотры на длинных видео ушли в отпуск. Я писала два поста на эту тему — вот первый и вот второй — и чем больше мы с командой работаем с каналами, тем яснее видим закономерность: — Шортсы дают трафик — это правда. — Качество этого трафика в большинстве случаев ужасающее. Это или проходной трафик, который не задерживается смотреть горизонтальные ролики, или вообще другая аудитория, которая может наставить дизов и испортить рекомендации канала. — Если шортсы и длинные видео публикуются в одном канале — у ютуба начинается путаница. Представьте, у вас две аудитории, одна любит длинные видео, а другая — короткие. Люди с шортсов подписались на канал, а потом им приходят уведомления о выходе горизонтальных роликов. Они заходят, видят что ролик длинный и они такое не любят и уходят. В результате — большой показатель отказов и спад рекомендаций, ютуб то решил, что им просто не интересен контент. Мы проанализировали десятки каналов с шортсами и горизонтальными роликами. В 99% случаев в моменте, когда шортсы начинают стрелять — просмотры на длинных видео начинают ползти вниз. Да, бывают исключения, но они редкие настолько, что мы видели только один канал, на котором сработали оба формата. Совет нашей команды: ✔ Хотите запускать шортсы? Отлично. Заведите для них отдельный канал. ✔ Если очень важно совместить оба формата на одном канале, старайтесь делать контент каждого формата уникальным, а не дублирующим друг друга. ✔ Если вы публикуете шортсы «просто так», потому что все так делают, и не видите от них особого толку — скорее всего, вы мешаете своему каналу. Лучше прекратить их публиковать и вообще скрыть. Ну а если вам лень с этим всем разбираться самостоятельно и вы не уверены до конца, какая именно стратегия сработает на вашем канале, — приходите к нам на аудит! Мы найдем все ошибки и проблемы канала и дадим конкретные рекомендации по их исправлению. Хватит на год работы точно :) Ждем вас!

Лучшее в медиа за неделю: фильм «The Люди» про эскортниц Москвы Эта неделя, по правде говоря, выдалась слабой. Было продолжение эпичной истории Никиты Сологуба «Денискины рассказы» про мошенника Дениса Бондаренко. Было текстовое расследование «Холода» про оппозиционного активиста Михаила Плетнева, которого обвиняют в изнасилованиях. Ну и фильм Варламова про безумных лихачей из Дагестана достойный. Но как будто ничего не вызвало эмоций. Мой респект достается каналу «The Люди» Антона Лядова — за фильм про судьбы эскортниц из Москвы. Внутри — и живые «подсъемы» разговора с эскортницей, и интервью с «ветеранами» индустрии. Короче, а весело, интересно, бодро, качественно и вирально. В моменты информационного перегруза мне нужен именно такой контент. Многие журналисты не считают ютуб-блогеров своими конкурентами и даже не смотрят в ту сторону — а зря. Во-первых, сами блогеры стремятся делать журналистику: с героями, статистикой, фактчеком и даже эксклюзивами. Во-вторых, аудитория блогеров — за счет узнаваемого лица — гораздо больше. В-третьих, у блогеров нет образа «негативщиков», которые будут говорить только о плохом, — и их смотрит не только либеральный пузырь. Синк эбаут ит, как говорится. «The Люди»:

Этот выпуск — про девушек, которые за ночь зарабатывают столько, сколько айтишник — за месяц. Вы наверняка видели в соцсетях фотографии: яхты, украшения, охапки цветов. Кажется, что перед вами — жизнь мечты. Свобода, лёгкие деньги, дорогие подарки. Но за этой обёрткой — тревога, страх, зависимости и поломанные судьбы. Что на самом деле происходит в эскорте? Чем он отличается от древнейшей профессии с более прозаичным названием?

«Скрытый подсъем» разговора с эскортницей:

Смотри, за 4 миллиона, пока мы будем там вместе на вилле [в Таиланде или на Бали с четырьмя мужчинами], у меня не будет никогда болеть голова. Я не та телочка, которая: «Ну, я сегодня не хочу». Я всегда буду в прекрасном настроении и выглядеть тоже. <…> Нет, райдера нет, конечно. Ну так, винишко, фруктики, все дела. По оплате это 250 тысяч рублей [за ночь], тебя если устроит. <…> Я накоплю на хату. А то мне все говорят: «Ты не насосала». Ну вот, может как раз тот момент, когда наконец-таки…

И еще про зарплаты от друга из Петербурга: «Дилимбет Олегов, полководец, торт, журналист и просто хороший человек Хочу поделиться, что зарплатный вопрос очень испортил журналиста в пользу работодателя. Все время говорят, мол, это не работа, а призвание и просить больше денег нехорошо. Я некоторе время назад специально стал ходить на собесы чисто чтобы нахуй людей посылать, когда они говорят, что зп 50-60 в месяц. Это реально насмешка. Очень мало людей прям мечтают работать менеджером в КБ, а в журналистике относительно много. И тебе по факту предлагают: живи бедно или откажись от мечты. Это пидорство. Ты бегаешь, лебезишь для какого-нибудь говна типа *вставьте подходящее СМИ* (без этого этапа очевидно до приличных СМИ не добраться) а получаешь меньше, чем кассир. Реально каждый раз входя в ароматный мир возле дома я смотрю на рекламу работы у них на двери. И она растет. Кассир сейчас 70. Менеджер (до него от кассира буквально полгода. Общаюсь там с ребятами) от сотки, а фулл тайм больше. И я хоть сейчас не то чтоб жалуюсь, но вспоминаю работу в Ъ, где 43,500 после вычета налогов (иногда гонорары до 60-70). *здесь оговорюсь, что мне лично после обращения к руководству в 2021 году зп сделали 60* И на самом деле это не только в журналистике. Везде это в профессиях, где хочется работать, а не просто зп получать, этим пользуются».

😩 БЕСИТ: зарплатные ожидания в журналистике Я провожу собеседования на разные должности в медиа примерно два года. Три раза были случаи, когда зарплатные ожидания соискателей были ниже минимума, который установлен в команде. Грубо говоря, просили $600 при минимуме на позицию в полтора или два раза выше. Во всех этих случаях им давали ставку выше запрошенной. Могли ли они получить больше? Никто уже не узнает. Почему так происходит? Предлагаю сразу исключить, что соискатели не понимали грядущих обязанностей: я и коллеги стараемся красочно описывать, что ждет человека на работе. Поэтому, на мой взгляд, остается три невзаимоисключащих друг друга варианта: ◾️ Неуверенность в себе. Многие хорошие журналисты (кстати, чаще всего новостники) не осознают своей ценности как специалиста. Но, шутка ли, они хотят работать в медиа именно из-за ценностей (тавталогия специальна) — своих и команды. Часто проекты, куда они идут, не будут платить меньше минимума — но и повышать зарплаты без запроса навряд ли захотят. Индексация давно должна стать нормой, но не становится — и нужно уметь говорить о деньгах. ◾️ Малооплачиваемые специализации. Самое удивительное для меня: оплата труда тех же новостников. Часто им платят меньше остальных, хотя они составляют костяк медиа и приносят ему больше всего просмотров. Большинство нынешних русскоязычных медиа пропадут без новостного отдела. Качественный новостник — на вес золота, но никто (возможно, из-за «токсичности» такой работы) не хочет представлять себя так. По крайней мере, я таких случаев не встречал. Хотя создать себе подобный образ и повысить свою ценность на рынке — вполне очевидный ход. (Кстати, в 90% случаях журналисты, работающие в новостях, хотят заниматься другими форматами. Из-за этого в новостных отделах многих редакций большая текучка, и это тоже проблема для работодателя. Решить эту проблему — снять часть головной боли менеджмента.) ◾️ Кризис на рынке. Он лишь усугубился в последние три года — на самом деле существует давно. Сейчас средняя зп журналиста в РФ составляет 54 тысячи рублей, по данным Headhunter. Но проблема не только в бюджете редакций, но и в ожиданиях соискателей. Если хороший специалист согласен работать за $1500, то зачем брать кого-то за $2000 или баснословные $3000? Несмотря на все ценности и борьбу за хорошее против плохого, независимые СМИ — это всё еще бизнес. Не понимая этого, журналисты сами загоняют себя в ловушку низких зарплат: не зная рынок, не ходя по собеседованиям, не выбивая себе лучшие условия и не торгуясь. Что делать? Конечно, я не предлагаю никому называть безумные цифры — из-за этого вас могут не рассмотреть на должность или проект. Я также не предлагаю приукрашивать свои навыки — это вскроется. Просто, может, не нужно их занижать? Может, стоит проделать дополнительную работу и оценить себя по-настоящему? Это только ваша работа — никак не вашего редактора, главреда или гендиректора. Я хотел бы дожить до момента, когда в русскоязычных медиа появится культура спокойного разговора о деньгах. Знать зарплаты коллег или хотя бы ценность на рынке — не просто полезно конкретно вам, это поможет и остальным. В том числе работодателям. Ведь если кто-то поймет, что его ценность на рынке низка, то адекватный путь один: повысить ее. А это сразу и улучшение качества, и новые узкопрофильные специалисты. Вин-вин, как говорится. (Ну, в идеальном мире.) 💭Дисклеймер в конце: тема денег остается табуированной. И, возможно, поэтому я тоже чего-то не знаю. Но если я не прав — буду рад обсудить в комментариях. Были ли у вас подобные кейсы и что вы думаете? Есть ли подходящее время для таких разговоров — или во время усиления кризиса лучше говорить о другом?

Еще одна полезная ИИ-шка для журналистов Многим журналистам почему-то стыдно использовать нейросети в работе. Хотя это скилл, про который уже через год-два должны спрашивать на собеседованих. Перепроверять, безусловно, нужно. Пока это не всегда экономит время. Но пытаться стоит! NotebookLM создан как помощник по исследованиям, но хорошо применим в журналистике. Загружаете в него документы — и он хорошо (я проверил на 6 книгах) обобщает высказывания из каждого. Подробнее про него написал коллега Павел Банников.

Медиа и антипропаганда Юлия Навальная в своем канале поделилась результатами Второго экспертного форума, где 66 экспертов решали, какой должна быть Россия будущего. Я посмотрел документ, который называется «Медиа и антипропаганда» и, в общем, удивлен. Давайте я сначала кратко перескажу документ, а потом напишу комментарий. Краткое содержание документа — Полная дерегуляция медиарынка, включая отмену закона о СМИ и отсутствие госрегуляторов. — Создание агентства, которое занимается в основном приемом заявок на государственные гранты и проверками отчетности, а также парламентского органа независимых наблюдателей, который госсредства распределяет. —Налоговые льготы для медиа. Смешанная модель финансирования (перечислены все возможные варианты). — Создание добровольного профсоюза журналистов. — Развенчание культа личности Путина, специальный трибунал по всей системе пропаганды, причем непричастность определяется судом. Запрет на профессию для пропагандистов. — Юридический запрет пропаганды ненависти, войны, хейтспича. Путинизм и реваншизм — идеологии, несовместимые с демократией; влекут за собой дополнительную ответственность. — Просвещение вместо «позитивной пропаганды», курс логики и критического мышления в школах, поддержка фактчекеров, открытие архивов спецслужб. Отказ от иновещания. Фокус: демократизация общества внутри, а не внешняя аудитория. Комментарий Частично я идеи документа поддерживаю, ниже исключительно то, что вызывает вопросы. Мне не кажется хорошей идея государственной грантовой поддержки медиа и вообще государственного финансирования медиа в какой-либо форме. Также мне неизвестны законы, которые справедливо наказывают за хейтспич, правоприменение будет перекошенным и в конечном итоге несправедливым. А государственная поддержка фактчекеров создает почву для злоупотреблений. Удивляет профсоюз в единственном числе. Добровольные профессиональные объединения на то и добровольные, что их может быть любое количество и с разными уставами. Отмена закона о СМИ звучит сильно, но непонятно, куда засунуть юридические права и обязанности прессы. Эти правовые отношения существуют, было бы неплохо их зафиксировать. Очень беспокоит запретительный характер всего, что связано с пропагандистами. Не потому, что жаль пропагандистов, а потому что запретительные меры редко хорошо работают. Они просто выключают людей из социальной жизни. Это то же иноагентство, просто наоборот. Я, конечно, не знаю, как превратить зло в добро, просто говорю, что несовершенный механизм.

😐 Удаленный ролик снова на канале! В чем подвох? Дисклеймер: трюк выполнен профессионалами, не пытайтесь повторить в домашних условиях. Неделю назад я рассказал, что было решено удалить ролик, который не зашел. То ли из-за запретных тегов, то ли из-за заглушения интернета в некоторых регионах на фоне атак дронов, то ли по совокупности причин. Сегодня он снова на канале — и идет не так бодро, как можно было ожидать, но лучше, чем в прошлый раз. В чем может быть проблема? ◾️Алгоритмы ютуба пессимизируют перепостинг ролика. Активная аудитория уже, вероятно, его видела — и, возможно, даже посмотрела. Следовательно, на раскидон отреагирует меньшее кол-во аудитории. А еще это значит, что удалять видео нужно только в том случае, если вы уверены, что проблема не в самом ролике, а изменения улучшат его показатели. Как мы видим, в данном случае всё так и оказалось: даже несмотря на пессимизаицю, он собирает лучше, чем неделю назад. ◾️Заголовок без запретных тегов — это хорошо, но еще он не совсем понятен аудитории + хуже ищется в поиске на начальных этапах. Здесь нужны хорошие скиллы редактора, чтобы у вас не вышло совсем плохо. Пока лучший пример в моей практике — ролик про мефедрон, который вышел с заголовком: «На чем сидит Россия?». И сразу понятно, о чем ролик. В общем, думайте и учитывайте риски. А пока смотрите ролик — буду ждать фидбэк.

🚩База. Что такое нарратив и с чем его едят? Я уже рекомендовал вам книгу Storycraft: The Complete Guide to Writing Narrative Nonfiction — на мой взгляд, она вообще любого может сделать хорошим журналистом. Проблема одна — она написана на английском, а журналисты ленивые. Я, впрочем, тоже — поэтому читал ее много лет с большими перерывами. В итоге осилил и ни разу не пожалел. Как следует из названия, это полное руководство по написанию нарративной документальной прозы. Что же такое нарратив? Если перевести в лоб, то это повествование — связанный рассказ о каких-либо событиях. Это так. Но в нашей реальности нарратив стал обозначать специфическое повествование. В журналистике это способ организации информации и представления событий, цель которого — увлечь читателя. И еще у него есть несколько критериев: 1. Нарратив имеет структуру — это не просто набор фактов, а структурированное изложение событий. Чаще всего история строится по модели протагонист-осложнение-разрешение. То есть начинается с представления персонажа, который чего-то хочет, изо всех сил пытается преодолеть препятствия, стоящие на пути к достижению этого, и движется через ряд действий — фактическую структуру истории — чтобы преодолеть их. Исходя из этого, следует второй пункт. 2. Нарратив сосредоточен на персонаже. Именно главный герой вашей истории развивает события, а его главные мотиваторы — потребности и желания. Согласено «Сторикрафту», именно персонаж помогает удерживать читательское внимание, но для этого их нужно «познакомить». Но откуда узнать характер героя? Тут всё зависит от вашего опыта. Но часто достаточно рассказать о деталях: внешнем виде, манере речи, увлечениях, детстве и так далее. Показать, что и как говорит, как и с кем коммуницирует. В идеальном мире всё это помогает понять его мотивацию к действию (следующий пункт). Кстати, формально есть два типа персонажей: «круглые» (round) и «плоские» (flat). Первые — это многроанные герои, которые способны к изменению. Вторые — персонажи с одной главной чертой. В центре нарратива должен быть «круглый» герой. Конечно, в жуналистике вы не можете никак дополнить характер вашего героя. Но от вас зависит, кто станет главным героем. Поэтому главное — выбор. 3. Нарратив должен быть наполнен действием. Недостаточно описать ситуацию, важно показать изменения. В этом вам поможет стилистика (активные глаголы и так далее). Здесь наша цель состоит в том, чтобы поместить читателя в сцену, читая которую он мог испытать действие, как если бы наблюдал его сам. Причем эмоции здесь первичны, поэтому экспозиция / предыстория, необходимая для понимания cитуации, — это «враг нарратива». Она замедляет действие и вырывает читателя из сцены. Нужно показывать, а не рассказывать. Короче, нарратив — это способ рассказывать истории, делая их такими же убедительными и захватывающими, как художественные произведения. Цель здесь — не информировать, а вовлечь читателя эмоционально и интеллектуально, постепенно подводя его к пониманию смысла происходящего. Самое важное — иметь персонажа, экшен, хронологию и мотив; это поможет продумать композицию (расположить фактуру так, чтобы у вас было действие, кризис, кульминация, спад действия и развязка).

🖤 Мои любимые телеграм-каналы про журналистику. Первая шестерка Привет, друзья. Сегодня речь пойдет про телеграм-каналы. Они лежат у меня в отдельной папочке и помогают следить за миром медиа, читаю пару раз в недельку. Конечно, это солянка: одни собирают выдающиеся публикации коллег, вторые рассказывают о медиаменеджмент, третьи вовсе занимаются провещением. Но в любом случае они вдохновляют, дают референсы и показывают, куда стремиться. Так что отрываю от сердца первую часть: 1. «Рассчитать» от Егора Федорова («Медиазона») — @raschitat. Внутри дайджесты, о чем писали русскоязычные медиа за неделю или месяц. Иногда — списки лауреатов престижных премий, в том числе Пулитцера, а также переводы важных текстов. Бонус: телеграм-канал «Отчитка» (@otchit_ka) с похожим позиционированием, но публикациями раз в 3-4 дня. 2. «Мы и Жо» от Александра Амзина — @themedia. По моему скромному мнению, лучшее медиа про медиа на русском языке: западный опыт, громкие кейсы и скандалы, советы и немного мемов. 3. Глобальная сеть журналистов-расследователей (GIJN) — @gijnRu. В первую очередь ищу там полезные инструменты и инструкции для журналистов-расследователей и не только. Иногда публикуют расследования и данные о положении журналитстике в мире. На мой вкус, слишком много постов про стажировки и премии, но жить можно. 4. «Дата-сторителинг» от Андрея Дорожного — @data_publication. Если прочесть всё и запомнить, спокойно можете вписывать себе в резюме новую специализацию. У меня пока не получилось, но я хотел бы. Мастхэв для любителей дата-журналистики, которую можно и нужно развивать в России. 5. «Прогноз Погоды» от Павла Банникова («Проверено.Медиа») — @pavelbannikov. Канал про OSINT-журналистику и фактчек, но подойдет не только расследователям. Рекомендации отличных ИИ и других сервисов помогут буквально каждому, кто работает с текстами. 6. «Вольф пишет пишет про ютуб» от Майи Вольф-Кац (Varlamov.ru) — @volfpishet. Тут всё просто и по делу: всё, что нужно знать при заходе на ютуб. Список не полный — но могу продолжить его, если вас заинтересует и будет полезно.

Работа в медиа: поиск и найм. Неделя № 1 🤍 Кто ищет работу: — Катя (onakotyaa). Авторка, редакторка и продюсерка («Холод», «Афиша Daily», «Редакция»). Ищет фул-тайм, резюме по запросу. — Петр Полещук. Ютуб-сценарист, музыкальный критик, журналист, имиджмейкер («Кинопоиск», «Брокен Дэнс», «Правое полушарие интроверта»). Сейчас рассматривает фриланс. — Николай Овчинников (ovchinnikov). Медиаменеджер, редактор, автор рассылок, продюсер, музыкальный критик, лектор («Волна Латвия», «Афиша Daily», автор книги об истории российской альтернативы нулевых и много чего еще). — Костя Валякин. Консультант, продюсер, редактор («Медуза», «Холод»). Запустил свой проект — «Второй пилот»! Помогает тем, кто делает контент, но застрял: «Вы — капитан и автор. Я — тот, кто разделит с вами ответственность, поможет определить курс и подстрахует на взлете. Или перехватит управление». Первая консультация — бесплатно. 🤍 Кто нанимает: — «Бумага» (Papers) ищет CMO — руководителя маркетинга — Paper Kartuli ищет фоторедактора. — Важные истории ищут новостников и рисерчеров. — Astra ищет журналиста-новостника, редактора ленты в Telegram — Дождь ищет HR-администратора. — Кинопоиск ищет аналитика контента. — Альпина.Проза ищет SMM. — The Blueprint ищет старшего редактора новостей. — Т-Банк ищет шеф-редактора в Школу бизнесса. — Бюро Лёрнити А101 ищет главреда для подросткового медиа с нуля — Daily Reminder ищет редактора рассылки о Longevity (что это? нужно выяснить). — Sports ищет автора в раздел про Dota 2. Если тоже ищете работу или у вас открыты вакансии, пишите в комменты.

Лучшее в медиа за неделю: фильм Кати Арениной об изнасилованиях активистов сотрудниками спецслужб История из фильма «Катькин сад» начинается в Петербурге 80-х — и не заканчивается, кажется, до сих пор. По данным издания, 40 лет назад агенты начали опаивать молодых диссидентов, неформалов и квир-людей: они снимали отключившихся парней — и шантажировали, вынуждая стучать и сотрудничать с КГБ, а затем и ФСБ. Но самое страшное: Аренина утверждает, что это не закончилось ни в девяностые, ни в нулевые. Краткий пересказ вот тут. Особенно важна история бывшего сторонника Навального Дмитрия Мякшина, который во время митинга упал на полицейского и попал под следствие. Многие из вас помнят эту историю: парень ушел во МГЕР, чем снял с себя уголовку, — а затем умер в 2021-м при странных обстоятельствах. Согласно расследованию, парень «поменял» взгляды из-за шантажа (его сфотографировали с «членом во рту»). А далее молодой человек, как говорят журналисты, подсел на наркотики и стал заниматься сексом с мужчинами за дозу — и в итоге умер от передозировки. Катя Аренина, «Проект»:

Советский союз развалился, но эти агенты легко нашли себе новое занятие — теперь они помогают уже ФСБ и Центру «Э». И все так же собирают информацию о молодежи, опаивают, шантажируют, насилуют. Один из них даже проводит для чекистов исследования — насколько распространена гомосексуальность среди молодежных субкультур? Вот как это собирались использовать? Конечно, снова для насилия, компромата и шантажа. А вокруг этих двоих остаются сломанные судьбы. Конечно, особенно пострадали самые уязвимые в России группы — а именно ЛГБТ-люди, которым мы и посвятили этот фильм.

Егор Сковорода, «Медиазона»:

У них была власть над подростками. Один, Владимир Гущин, работал в подротковом центре при мэрии — его сотрудники, например, еще в нулевых пытали нацболов. Он «внедрялся» к неформалам, снимал подростков в странных эротических фотосессиях, стучал на них органам. Другой, Владислав Терехин, вился вокруг оппозиционной молодежи и втирался в доверие

Олег Кашин (платный канал):

Сочетание этого ада с понятным политическим контекстом обеспечивает самое жуткое впечатление об устройстве современного российского государства, в котором и война, и самые громкие репрессивные эпизоды — только часть большого и непрерывного процесса, в основе которого буквально ежедневные посадки на бутылку никому не известных и ни в чем не виноватых людей. Парня, севшего на бутылку, сфотографируют и оставят навсегда в рабстве, а садист переоденется и уйдет на протестный митинг за новыми жертвами — он ходит на митинги с конца восьмидесятых, его помнят демократы первой волны, и как узнать годы спустя, кого он фотографировал голым и с членом во рту.