Акулыч в недвижке | Роман Абдуллин | KROME Group

⁣⁣✅ Девелопмент и продажи: что повышает эффективность маркетинга и что препятствует продажам в сложный для сегмента период. Кто виноват и что делать, когда бюджет сжигают, а план не выполняется. 🥸🥸🥸🥸🥸🥸🥸🥸 Больше деталей — в новом подкасте «Ида будет подкаст», где встретились Алексей Бирюков, Дмитрий Ответчиков, основатели ИдаПроджект — цифрового партнёра девелоперов, а также Роман Абдуллин (Krome Group — консалтинг и маркетинг для девелоперов). Меня ребята пригласили (за что им респект) как человека, который поменял маркетинг в категории и отвечал за генерацию продаж в ПИК и Самолёт.

При этом, мы ещё в далёком 2020 году все вместе запустили одними из первых в сфере недвижимости онлайн‑сделку и онлайн-ипотеку, а также маркетплейс-сайт Самолёта — тогда это стало новой технологической нормой рынка.

Разговор максимально открытый: про управленческие проблемы внутри компаний и снаружи, про процессы, работу с данными и человеческий фактор, которые влияют на бизнес‑эффективность компаний. 💪💪💪💪💪💪💪 Без прогревов — сразу к делу. 📺 Смотреть полностью

#Братское_промо Воскресное видео: Недвижимость. Владение и сохранение или доходность Мой близкий, а по совместительству — акула рынка брендинга в девелопменте, Стас Окрух выпустил новое видео. Смотрим этим вечером и эмоционально обсуждаем ряд тезисов из видео с супругой: что лучше — аренда или покупка недвижимости, в том числе загородной. В семейной дискуссии нашла коса на камень — идёт столкновение двух точек зрения. Что же такое недвижимость: инструмент сохранения капитала или источник дохода? И можно ли его называть пассивным, прогнозируемым и инвестиционно привлекательным? https://t.me/Okruhandbrands/9162

Куда пропал Рокетбанк Вы можете буквально залить деньгами все рекламные площадки — и всё равно проиграть конкуренцию. Сейчас я вам это докажу. Помните, как летом 2025-го Рокетбанк вернулся? Масштабная наружка, партнёрство с «Гаражом», огород на крыше музея, посевы-посевы-посевы. Шума было, как вокруг премьеры про круглое хлебобулочное изделие. А теперь — гробовая тишина. Продуктов, которые выделяли бы новый «Рокет» среди крупных конкурентов, так и не появилось — в марте это констатировал Forbes. Кешбэк 1,5% на всё, вклад, накопительный счёт, кредиты наличными. Ровно то же, что у всех остальных. Только те самые «остальные» не выпадали из рыночной гонки: каждый вцепился в свою долю рынка всеми буквами от А до Т, прибрав к рукам и бывшую аудиторию «Рокета». А ведь в середине десятых «Рокет» нежно любили. Это был банк для хипстеров. Ценили не тариф, а интонацию: молодую и понятливую службу поддержки и ощущение, что банком наконец занялись нормальные люди. Только вот хипстеры, которые тогда открывали карту за дизайн и брендированные дождевики, сегодня выбирают банк по ставке. Времена изменились, а за ними и приоритеты. «Рокет» же в 2025 году постарался разыграть старую карту своих в доску — и проиграл. Вместо банковских фич строил лайфстайл: ресторанный гид «Аут», журнал «Аутфитер», экосистема для шопинга «Фит». Здорово, конечно. Но уже не нужно — нам более чем достаточно банковских бренд-медиа. Так самый прозрачный банк залил рынок рекламными деньгами. И растворился среди конкурентов.

РокетБанк. Что и требовалось доказать. Банк, который не смог. Выше мой прогноз как и почему у Рокета не получится. Это и произошло.

Куда пропал Рокетбанк

Вы можете буквально залить деньгами все рекламные площадки — и всё равно проиграть конкуренцию.

Сейчас я вам это докажу.

Помните, как летом 2025-го Рокетбанк вернулся?

Масштабная наружка, партнёрство с «Гаражом», огород на крыше музея, посевы-посевы-посевы.

Шума было, как вокруг премьеры про круглое хлебобулочное изделие.

А теперь — гробовая тишина.

Продуктов, которые выделяли бы новый «Рокет» среди крупных конкурентов, так и не появилось — в марте это констатировал Forbes.

Кешбэк 1,5% на всё, вклад, накопительный счёт, кредиты наличными. Ровно то же, что у всех остальных.

Только те самые «остальные» не выпадали из рыночной гонки: каждый вцепился в свою долю рынка всеми буквами от А до Т, прибрав к рукам и бывшую аудиторию «Рокета».

А ведь в середине десятых «Рокет» нежно любили.

Это был банк для хипстеров. Ценили не тариф, а интонацию: молодую и понятливую службу поддержки и ощущение, что банком наконец занялись нормальные люди.

Только вот хипстеры, которые тогда открывали карту за дизайн и брендированные дождевики, сегодня выбирают банк по ставке.

Времена изменились, а за ними и приоритеты.

«Рокет» же в 2025 году постарался разыграть старую карту своих в доску — и проиграл.

Вместо банковских фич строил лайфстайл: ресторанный гид «Аут», журнал «Аутфитер», экосистема для шопинга «Фит».

Здорово, конечно.

Но уже не нужно — нам более чем достаточно банковских бренд-медиа.

Так самый прозрачный банк залил рынок рекламными деньгами.

И растворился среди конкурентов.

Я почему раньше грустный был? Не хватало Miami Blue.

Это техническая публикация для проверки работы новой рекламной системы. Извиняюсь за беспокойство: сообщение было отправлено без звука.

Трестируем рекламную платформу на себе, так как уверены в качестве продукта.

Искусственный интеллект против Big Data Помните, лет 6–8 назад нам пророчили настоящую революцию: данные называли «новой нефтью», а будущее рисовали как эпоху, когда бизнес, компании и даже государства будут кардинально менять свою работу благодаря работе с данными. Прошло восемь лет — а ощутимых перемен так и не случилось. Теперь на смену Big Data и метафоре «новой нефти» пришёл искусственный интеллект. Выручки IT‑компаний стремительно растут, формируется новый рыночный пузырь. При этом и у Big Data, и у ИИ применение зачастую выглядит довольно странно. Возьмём, к примеру, МТС: компания настойчиво предлагает мне стать их монтажником — хотя по моим тратам (будь то покупки в iTunes, расходы на связь или операции в другом банке) несложно сделать более релевантные выводы. Или «зелёный банк»: он предлагает кредитную карту с лимитом, который в 10 раз меньше моего месячного оборота. Возникает вопрос: что банки делают не так? Как они используют имеющиеся данные — и сможет ли искусственный интеллект исправить ситуацию? На мой взгляд, пока всё это выглядит как профанация.

TopClub x Sunset Boat Party 6.08 Лето продолжается, а вместе с ним — новые встречи TopClub. ☀️ И что может быть кайфовее, чем Москва на летнем закате? Подумали мы...и решили устроить встречу клуба именно в таком формате! В меню: лучшие виды любимого города, игристое, персональный официант и компания замечательных людей 🤍 Мы полностью бронируем лодку только для наших участников, построили классный маршрут, такую встречу точно не стоит пропускать. До встречи на борту. ⛵🤍 Дата: 6.08 Время: 19.00 Всего 10 мест на этот ивент. Не откладывайте регистрацию 😉 Регистрация по ссылке ➡️ вот здесь

👀👀👀👀 Почему ошибки в людях обходятся бизнесу дороже финансовых 👀 Когда говорят о потерях бизнеса, чаще всего вспоминают неудачные инвестиции, кассовые разрывы или просчёты в стратегии. На практике многие самые дорогие ошибки начинаются гораздо раньше. Они появляются в момент, когда руководитель нанимает не того человека, выбирает неподходящего партнёра или слишком долго откладывает сложный разговор с командой. Любое финансовое решение в итоге принимают люди. Они запускают проекты, договариваются с клиентами, нанимают сотрудников, управляют процессами и формируют культуру компании. Именно поэтому качество команды почти всегда сильнее влияет на результат бизнеса, чем кажется. Чем раньше руководитель начинает воспринимать работу с людьми как стратегическую задачу, а не как функцию HR, тем устойчивее становится компания в долгосрочной перспективе.

Как снять милую рекламу про льняную коллекцию от Kith x Nike. Как всегда пушка-бомба ☺️

С такой рекламой мы точно не просим алкоголь 😉

Напоминаем, что пора платить налоги 🙈

Когда мы говорим, что хотим сделать TopClub более семейным, речь не только про формат встреч. Нам хочется показывать людей такими, какие они есть на самом деле. Не только должности, проекты и достижения, но и то, как меняется жизнь за пределами работы. Сегодня знакомим вас с Эвелиной. Она руководит образовательными программами Сбера и Сбер Университета, помогла сотням студентов начать карьеру, а сейчас проживает второй декрет, воспитывает двоих детей и развивает собственный стартап.

В данный момент я фокусируюсь на семье, саморазвитии и запуске собственного стартапа. Параллельно я реализую себя как мама двоих детей, партнёр в семье и человек, который стремится сохранять work-life balance в нашей динамичной жизни.

Мы поговорили о том, как меняются приоритеты после появления детей, можно ли совмещать карьеру и семью, что помогает не потерять себя и почему сильное окружение становится особенно важным в этот период. Такие разговоры помогают лучше узнать друг друга. Ведь за каждой профессией, должностью и красивым LinkedIn всегда стоит человек со своей историей. Надеемся, что это интервью станет первым в новой серии материалов о людях нашего сообщества. 💛

Бизнес, задело? Все приходится решать лично Это прям крутая реклама от HH.ru в чудо наше Чтиво

Пора бы и теорию подтянуть 📚

Санкт‑Петербург — город большого исторического наследия, культуры и словно нелюбимый ребёнок. Каждый визит в Санкт‑Петербург у меня вызывает массу эмоций. Это и глубина исторических, памятных для страны событий, и переплетение человеческих судеб, и город возможностей (второй центр внутренней миграции после Москвы), а также архитектурно‑культурный диссонанс. У Санкт‑Петербурга была (и есть) возможность стать полноценной точкой притяжения — и даже аналогом Венеции (причём сильно превзойти этот старый, замученный туристами итальянский городок). Закрытие границ и переориентация туристического потока также стали сильным фактором и потенциальным ускорителем роста. Но Питер так и остаётся не самым доброжелательным для туристов городом. «Можно, а зачем» (с) — это про него, а не про «АвтоВАЗ». Грязные и обшарпанные фасады, отсутствие навигации, туристического «благоустройства»… Можно сколько угодно говорить, что все деньги — в Москве, хотя бюджет Санкт‑Петербурга всего в 4 раза меньше бюджета большой столицы. За 10–15 лет города России разительно поменялись, а любимый многими Питер так и остаётся городом, застрявшим в российских нулевых, — там до сих пор не смогли побороть сосульки и наладить работу ЖКХ. Природа, люди, атмосфера и эмоции — класс! 🙌 Как всегда 😉

Реклама Toyota к Дню отца 2015 года в Японии — это трогательное напоминание о том, что лучшие истории часто возникают из самых простых моментов. Фильм показывает жизнь отца и дочери на протяжении многих лет. Автомобиль здесь не главный герой, а молчаливый свидетель их отношений. В рекламе нет навязчивых призывов или хвалебных описаний. Это простая история о взрослении и отдалении, но о связи, которая остается навсегда. Бренд сосредоточился на эмоциях, а не на машине. В результате получился фильм, который люди будут помнить долго после исчезновения логотипа. Это пример того, как отличная реклама может сделать бренд частью истории, в не продуктовым промо.

Sminex – молодцы. Забрали интеграцию в White rabbit Family в ресторанах и apps.

Красивый газон не бывает сам по себе

Управление ожиданиями и принятие того, что мир неоднороден, — мне кажется, одно из самых важных качеств эмоционально взрослого человека.

У меня есть моя любимая лужайка. Уже несколько лет ухаживаю за газоном, хотя живу в арендованном жилье. Делаю всё, будто для себя, и вкладываю в это значимое количество времени, сил и денег. Но газон местами выгорает, желтеет — и, судя по всему, это просто цикличность жизни травы, которую нужно принять как факт. Последние полтора месяца меня сильно расстраивало, что газон «умирает» какими‑то непонятными для меня способами. Я винил и себя, и поставщика рулонного газона, ребят кто его сажали. Но из этой ситуации я вынес важный урок: нужно правильно принимать реальность такой, какая она есть, учитывая множество факторов, влияющих на процессы. Не стоит рисовать в голове картинку идеального мира: реальность всегда будет от неё отличаться — и чаще всего не в лучшую сторону. То, что ты посадил в начале сезона, может просто не взойти. Принятие этого факта сильно упрощает сам процесс: берёшь тяпку и начинаешь кусками менять погибшие участки, воспринимая это как норму. То, что в начале сезона казалось настоящей бедой, сейчас, конечно, всё ещё расстраивает, но ты уже понимаешь, что это обычное правило взрослой жизни. Такие факторы встречаются каждый день — их нужно принимать, хотя внутренний «инфантильный мозг» упорно этому сопротивляется.

У Олега Тинькова* съемки пошли не по плану. Глупости обиженной оппозиции. Диалог от Олега Тинькова в его фильме, который снимал Андрей Лашак, напоминает стиль диалогов Тарантино. Как же жалко Тинькова в этом видео. В этом видео всё отлично: и его провокационные высказывания, и уверенная позиция молодых людей, которые утверждают, что в России жить замечательно (круто и топ).

Особенно примечательна его попытка свести качество жизни в России к наличию VPN, хотя сервисы VPN доступны во многих странах.

Это видео отражает глупость и ошибочные взгляды, а также поверхностное мышление оппозиции. Обязательно ролик к просмотру. * — Признан в РФ иноагентом