iNick

❓Що таке leverage у контексті people management Все своє управлінське життя інтуїтивно це розумів та користувався, а цього тижня дізнався, що є спеціальний термін - leverage. Принцип ричагу всім відомий - прикладаючи невелике зусилля в правильному місці, можна отримати непропорційно більший результат 💪 Стосовно людей це працює так. Дивимось на людину, як на ричаг, що прикладаємо до певної задачі/цілі/функції. Ключове питання - скільки зусиль потрібно докласти до людини, щоб отримати від неї потрібний результат? Декому достатньо 1 раз все пояснити, щоб все було зроблено найкращим чином. На іншому полюсі людина, якій хоч 100 разів поясни, вона все одно зробить криво 🤦‍♂️ У першої коефіцієнт ричагу високий, у другої низький. Перша тебе розвантажує та підсилює. Друга навантажує та послаблює. Другу на роботу брати не потрібно. Першу знайти так важко 😫 Щасливий, що у нас в команді цей коефіцієнт зростає.

⚠️ Рубрика інсайти. Деталі обов’язкового маркування AI-згенерованого YouTube-контенту. Привіти. Ось тут писали про це вчора. 1️⃣ Принцип той самий, що і з Made for Kids. YouTube дає можливість маркувати контент власноруч. Проте сам також слідкуватиме за добросовісністю креаторів. Якщо знайде непромаркований, сам поставить відмітку, яку креатор зняти не зможе. Вангую помилки і купу нашої роботу зі встановлення справедливості щодо наших креаторів 🧑‍💻 2️⃣ За несумлінне маркування поки що покарань не буде. Поки що 🙂 Вангую демонетизацію відео порушників та погану репутацію відповідних каналів, що призведе до купи нових жовтих монет ⛔️ 3️⃣ Цей процес почався через декілька причин: *️⃣По-перше, з’явилася купа каналів спамерів, які створюють AI-згенерований контент вагонами. Або зловживають так званим re-use контентом, коли роблять купу майже однакових відео. *️⃣а ще з’явилося багато відео діп-фейків селебріті політиків і т.д. До речі в цьому році багато виборів, включно з США. Скільки на світ очикує AI-згенерованих новин з метою вплинути на ці вибори - напевно мама мія 🤦‍♂️ хоча не впевнений, що вже на цих виборах. А ось через 4 роки - 💯 Подивимось. *️⃣крім того є інші традиційно чутливі тематики (медицина, ті ж діти тощо), де важливо відрізняти згенерований контент від натурального. *️⃣нарешті, рекламодавці обережно ставляться до AI-двіжухи в цілому. ЄС вже регулює цю сферу законодавчо. А YouTube багато робить для того, щоб бути відповідальною платформою, яка зайвий раз не страждає від відтоку рекламних грошей, судових позовів та інших неприємностей 💵 Гарного, спокійного вечора.

Вчора говорив із другом. Він графічний дизайнер. Створює логотипи, іконки та інші прості ілюстрації. Заливає все це на фотостоки і отримує місячний дохід в тисячах доларів. Цього цілком достатньо для того, щоб жити гідно. Так ось ☝️ Він сказав, що вже переживає початок завершення цієї сторінки свого життя. Бо ШІ, яким він також користується, вже зараз часто створює ці прості роботи, краще за нього 😱 Я впевнений, що мій друг впорається з цим викликом. Водночас з подібним зустрінеться багато хто ще, окрім дизайнерів. Ті приклади відео, ПОВНІСТЮ згенеровані ШІ, які бачив я, вражають. Якщо не сильно звертати увагу на деталі, дуже важко відрізнити їх від звичайного відео, знятого продакшн-командою. Цікаво, що будуть робити всі ці люди через 2-3 роки ⁉️Сподіваюсь, також впораються. Ера тотальної домінації генеративного контенту у будь-якій формі вже настала. Ми просто в її початковій фазі. Цікаво, що ЄС прийняв перший закон, що регулює використання ШІ. ⚠️ А YouTube зобов'язав креаторів маркувати контент, створений бодай частково за допомогою ШІ. Трішки докладніше про це в телеграмі SubSub.

☄️ Шукаємо Sales Development Representative (продавця нашою). Привіти 👋 Почнемо з приземленого. ⚠️ Навіщо це вам: 1. Cutting edge сфера. 2. Іноваційна компанія з амбітними цілями та без бюрократії. 3. Класна команда, де допомагають, а не клюють. 4. Професійний керівник, який і навчить, і підтримає. 5. Корисні продукти, які продавати приємно. У нас достатньо кейсів та аргументів, чому ми. 6. Ремоут, але якщо є бажання - комфортний офіс у Києві на Подолі біля метро. Або у Варшаві, або у Лісабоні, або у Софії, якщо ви там. 7. ЗП те, що треба, з прив'язкою до долару. 8. Корисний соціальний пакет. 9. Можливість навчання. 10. Втомився вже перелічувати. ⛔️ Що не так з цим офером? Правильно - треба бути нормальною людиною та виконувати план 🤷‍♀️ Я дуже толерантний до людей, які хочуть і можуть. Але. Для "не хочу" знижок немає взагалі. Для "не можу" є невеличкий простір, якщо є об'єктивні причини та правильна динаміка. Для "хочу і можу" у нас майже необмежений простір професійного та фінансового розвитку 💵 Якщо резонує та є релевантні компетенції - чекаємо на резюме. Якщо є схожі знайомі, поділіться з ними - хорошу карму треба будувати 💗 Деталі за посиланням.

Добрий вечір. Дякую, якщо читаєш це. Нарешті відчуваю потребу та змогу писати. 1. Швидко нагадаю, хто я та чим займаюся. 2. Поділюся, чому мене корисно читати у подальшому. Микола Рогинець. Останні 18 років займаюся продажами, маркетингом, створенням цифрових продуктів, бізнесом у нових медіа. Останні 11 років моє професійне життя пов’язане з YouTube та створенням продуктів/послуг для авторів контенту. Останні 6 років керую компаніями у цій сфері у якості CEO. Останні 2 роки розвиваю https://subsub.cc. Читаю, дивлюсь, слухаю, думаю та рефлексую. Люблю братів та сестер наших менших 🙂 Планую ділитися тут своїм досвідом керівника компанії, інсайтами зі світу відео-контенту, Web3 та AI знахідками, культурними та життєвими спостереженнями. Через специфіку роботи мене зараз частіше зовуть Нік. І оскільки це спілкування відбувається онлайн, а мені ліньки довго чаклувати над назвою, називаю канал iNick. Зміню, якщо виникне потреба. Аватарку згенерував AI - Lensa (рекомендую). Радію всім, хто дочитав. Розумію всіх, хто не дочитав. Вдячний тим, хто залишається на каналі. Бажаю найкращого тим, хто йде. Життя таке коротке та прекрасне. Хай воно всім нам посміхнеться прямо зараз. Обіймаю ◀️

Грани информационной войны в статье-исследовании Украинской правды (статья на укр. языке) общественно-политической тематики в украинском YouTube. В основе - анализ более 300 YouTube-каналов. Мы в beTrue Media помогали с данными и вычислениями. Спойлер: просмотры проКремлевских каналов в 2,5 раза превышают просмотры проУкраинских. При этом далеко не все просмотры лидеров рейтинга - из Украины.

Видео - это форма современного искусства. Даже если не претендует на такую оценку. Реализация конкретного произведения может быть более или менее удачной. Эффект более или менее масштабным. Но если задача удержания внимания хотя бы 1 зрителя решена - это уже можно расценивать, как не самую плохую работу. А если удалось вызвать у этого зрителя эмоцию и таким образом подтолкнуть к заранее задуманному действию - значит формально задача автора решена. А видео, как форма современного искусства, стало на 1 произведение сильнее и богаче. Хороших нам видео-произведений 🙂

Недавно в мире социальных сетей начал усиливаться важный тренд. Вот лишь 2 из недавних событий, которые его формируют: 1. Netflix опубликовал документальный фильм The Social Dilemma (доступен в интернет на русском). В нем бывшие высокопоставленные сотрудники технологических гигантов (Facebook, Google, Twitter, Pinterest) встревоженно предупреждают нас о глобальной ловушке, в которую нас всех загоняют алгоритмы, управляемые рекламной бизнес-моделью. Если кто не видел, рекомендую - Трейлер фильма. 2. По сообщению Cnet бывшая модератор YouTube, имя которой не называется, подала в суд на компанию. Напомню, что работа модераторов заключается в ручной проверке видео, которые робот отметил, как потенциально нарушающие правила YouTube - т.е. содержащие кадры насилия, откровенных сексуальных сцен и т.д. Модератор в течении дня отсматривает 100-300 подобных роликов. В исковом заявлении звучат обвинения в том, что YouTube не уделяет достаточное внимание здоровью подобных сотрудников, что в этом случае привело к развитию негативных психических состояний - депрессии, повышенной тревожности и т.д. А ещё мол "тренера по здоровью" советовали то наркотические средства использовать, то довериться Богу. А ещё раньше были расследования в Британии по поводу роли Facebook в Brexit. В США по поводу роли Facebook, Google во влиянии России и Китая на президентских выборах. Множество менее известных историй про фейк-ньюз. Антимонопольные суды над Facebook и Google в Европе. Все это говорит о том, что в мире растет обеспокоенность тем, какое влияние эти гиганты оказывают на нашу жизнь. Или же кто-то целенаправленно усиливает панику по этому поводу. Потому что хочет зарегулировать эти компании с целью получить контроль над их возможностями - нашими с вами данными и алгоритмами, с помощью которых нами так легко манипулировать. Как вам такая теория заговора?

Есть мнение, что LinkedIn - это фу-фу-фу. И что видео там фу-фу-фу. У Билла Гейтса свое мнение на этот счет 🙂 Оцените его публичный подарок Уоррену Баффету на 90-летие. За 17 ч. с момента публикации почти 3 млн. просмотров, 250 тыс. лайков и 8 тыс. комментариев от очень качественной аудитории. Всем бы такое фу-фу-фу 🙂

Уже 5 дней в Беларуси продолжается кошмар. После сфальсифицированных “выборов” государство в лице Лукашенко, чиновников и силовиков воюет с собственным народом. Немотивированное насилие, нечеловеческая жестокость, нескрываемое презрение к жизни и здоровью людей, к их праву на выражение своего мнения. В таких условиях один из решающих факторов борьбы с узаконенным садизмом - наличие медиа, которые показывают все, как есть. В Украине в период Майдана это были независимые стримеры, YouTube-каналы “Громадское” и “Эспрессо”. Их рост и популярность были обусловлены очевидным: только там люди могли увидеть, что на самом деле происходит. В это время крупнейшие государственные и частные каналы “скромно” молчали, выжидая, куда подует ветер.  В Беларуси есть свой подобный проект Nexta (читается как “нехта”). Esquire рассказал о том, как команда з 4-х человек делает 3 Телеграм-канала и 1 YouTube. За неполную неделю противостояния @nextalive, ведущий беспрерывную хронику событий, вырос с 300 тыс. подписчиков до 1,9 млн. Посмотрите на фото-свидетельства зверств силовиков, видео с рассказами жертв (возможно придется полистать вверх).  Проект стал главным медиа страны, оставив позади большие структуры и профессиональные команды. В этом и есть суть медиа: своевременно доставлять нужную информацию. А новые медиа и растут по-новому.

Растут платформы, как грибы. А в этот раз вообще неожиданно. Пока все сходят с ума по Disney+, Netflix, киберспорту и TikTok, NBA и Microsoft 16 апреля 2020 объявили о многолетнем партнерстве. Если коротко, MS на базе своих облачных и AI технологий создаст принципиально новую direct-to-consumer платформу с помощью которой  • фанаты NBA получат принципиально новый опыт взаимодействия с контентом, расширенные стриминговые возможности и т.д.; • NBA получит свою платформу, где она сможет накапливать базу данных о пользователях и их поведении для того, чтобы монетизировать свой контент еще лучше; • Microsoft укрепит свои позиции на рынке облачных и AI технологий, получит новый продукт, за который в том или ином виде заплатит NBA, и усилит свое медиа-присутствие за счет PR возможностей статуса официального технологического партнера NBA (а это 1,8 млрд фолловеров на всех официальных аккаунтах организации, ее лиг, команд и игроков). А конкретнее. NBA решили проблему COVID в сезоне 2020-2021 очень просто. Создали так называемый “bubble” в Orlando (Florida) - комплекс, куда поместили команды, судей и т.д. Со строгим пропускным режимом, дезинфекцией и т.д. Чтобы игры проходили, их можно было стримить и продолжать зарабатывать на рекламе. Но есть нюанс - COVID = нет живых зрителей. Так вот по всему периметру площадки разместили огромные цифровые видеоэкраны. На них с помощью функции Together в Microsoft Teams создали 320 цифровых мест в рамках каждой игры. Их сейчас раздают команды своим фанатам. Выглядит это так. Вот это я понимаю - phydgital 🙂  А еще у меня дежавю. Вспомнил Черное зеркало, 1 сезон, 2 эпизод “Fifteen Million Merits”. Людей повсюду окружают экраны. Социальный лифт устроен таким образом, что за просмотр контента и выполнение других действий ты получаешь баллы. Которые тратишь на потребление контента или возможность стать контентом - есть талант-шоу, частью которого мечтают стать многие. Там физически находятся члены жюри, а зрители в виде их цифровых аватаров. Совсем, как в NBA сезона 2020-2021 🙂  Пресс-релиз о партнерстве MS и NBA.

У некоторых пользователей TikTok появилась возможность загружать видео длинной 3 минуты. До это максимум 1 минута. Китайцы понимают, что для успешной конкуренции с YouTube и Instagram 1 минутных смешных видосиков недостаточно. И это явный знак, что TikTok стратегически смещается от исключительно развлекательного жанра в сторону более серьезных форматов. И правда, 3 минуты - больше возможностей для креаторов, теоретически интереснее для зрителей и точно лучше для рекламодателей. Посмотрим, как это у них получится. Twitch тоже очень старается расширять жанры, но весь мир по-прежнему знает платформу, как место для контента, связанного с компьютерными играми. Становится жарче. Особенно на фоне проблем TikTok в США и других странах. Но об этом в другой раз.

YouTube уже не тот 🙂 За последние пару лет платформа несколько раз изменилась. В продвижении и монетизации появились новые возможности, а некоторые старые исчезли.  Изменился и рынок: новые/старые платформы активно развивают видео-форматы. Прежние зрители взрослеют, приходят новые молодые - меняются предпочтения аудитории. Океан YouTube краснеет из-за усиливающейся конкуренции. У тех, кто задумывается про выход на YouTube, скорее всего много вопросов:  • Нужно ли это делать? С решением каких задач YouTube поможет, а где - не факт? И сколько вообще это может стоить? • Если нужно, то какими могут быть стратегии выхода? • Каким должен быть контент? Как его продвигать? • К каким неизбежным сложностям нужно быть готовым, а каких можно избежать? • У кого получается? Есть ли удачные примеры? Начиная с 20.08, буду отвечать на эти и многие другие вопросы на курсе "YouTube-маркетинг" в LABA - https://bit.ly/2BpKnPe.  🧠 6 недель, 10 вечерних онлайн-лекций, 15 часов концентрированного YouTube. Программа и детали по ссылке. 🙌 Приглашаю - буду рад вас видеть.  👫 А если вы думаете, что вашим знакомым этот курс может быть полезен - тоже не стесняйтесь, сделайте share или отправьте ссылку напрямую. И хорошего вечера 🙂

Хороший пример быстрого контента от Meduza: 1. Чистая сценарно-редакторская работа. Таким образом можно создавать контент без собственной съемки. При этом развлекательно (с юмором), несмотря на “тяжелую” политическую тематику. 2. Короткий вертикальный ролик, подходящий под современные форматы: stories и платформы с вертикальным видео. В данном случае - Stories на YouTube.

Shoploop - новый экспериментальный e-commerce сервис Google. Продают товары с помощью коротких роликов от блогеров. Только стартовали и начали с beauty тематики. Все чаще мы будет видеть, как блогеры и продажи сливаются в то, что я для себя назвал i-commerce - influencer commerce. И видео, как тип контента, конечно же будет доминировать в этом направлении. https://shoploop.area120.google.com

Благодаря видео на TikTok стоимость криптовалюты Dogecoin за 2 дня выросла на 130%. В очередной раз добро пожаловать в эру "социального технотейнмента”. В ней 1 видео может создать такой вот непропорциональный, нелинейный эффект, смахивающий на коллективное безумие. Хотя в научной литературе это кажется называется "самосбывающееся пророчество" 🙂  Forklog описывает произошедшее так:  7 июля цена DOGE прибавила 26% за сутки на фоне публикации вирусного видеоролика в TikTok. В нем автор призывает вложить в криптовалюту по $25 и ждать, пока курс Dogecoin вырастет до $1. В результате рыночная стоимость монеты выросла до $0,0029. Этим утром монета достигла пика на уровне $0.005599, прибавив чуть менее 100% всего за несколько часов. Суммарный прирост за два дня практически достиг 130%. К настоящему моменту ее стоимость скорректировалась до $0,004242, что по-прежнему на 52% выше минимальных уровней текущего дня.

🐹 Мой кот стал “звездой” TikTok. У нас с Раджем (имя кота) особые отношения. Благодаря ему, я время от времени пишу в Инстаграм Мудрость Раджа. Там я делюсь своими жизненными наблюдениями. Многие почерпнуты из повседневного общения с Раджем. Серьезно 🙂 А 6 дней назад мы, как обычно, кушали черешню и я подумал, что возможно это хороший контент для TikTok. Спустя 6 дней имеем на этом видео 210 000 просмотров. Никакого продвижения. Просто загруженное видео. При всей моей любви к YouTube там это было бы невозможно.

#каналврек Вы конечно знаете, что контент - это далеко не только то, что снималось. Это еще и монтаж, который временами может поправить непоправимое.  Есть на YouTube развлекательное Ошуительное Хоу. Каждый выпуск собирает более миллиона просмотров. Это совсем не политкорректный контент: местами смешной, местами тупой, почти всегда ниже пояса и т.д. - все, как в Comedy Club. Ведущие (сюрприз-сюрприз) - Гарик Харламов и Тимур Батрутдинов. Почти всегда третим участвует звездный гость. Но главный персонаж там, как по мне, не люди в кадре.  Посмотрите на монтаж. Я не знаю, сколько людей работают над этим (не факт, что много, кстати) и какое у них резюме, но это просто улет.  Монтаж в каждом видео за счет графики и анимации создает параллельную историю, за которой наблюдать часто интереснее, чем за происходящим в кадре. Посмотрите комментарии (скриншот) - почти каждый первый про монтаж. Очень круто.

Команда YouTube создала сайт, где объясняет How YouTube Works. В одном месте собрана ключевая информация о Платформе: особенности работы, правила и политики и т.д. Возможно кому-то будут полезны разделы YouTube Search и Recommended videos. В них кратко описано, как YouTube рекомендует свои видео зрителям.