beContent

Грани информационной войны в статье-исследовании Украинской правды (статья на укр. языке) общественно-политической тематики в украинском YouTube. В основе - анализ более 300 YouTube-каналов. Мы в beTrue Media помогали с данными и вычислениями. Спойлер: просмотры проКремлевских каналов в 2,5 раза превышают просмотры проУкраинских. При этом далеко не все просмотры лидеров рейтинга - из Украины.

Видео - это форма современного искусства. Даже если не претендует на такую оценку. Реализация конкретного произведения может быть более или менее удачной. Эффект более или менее масштабным. Но если задача удержания внимания хотя бы 1 зрителя решена - это уже можно расценивать, как не самую плохую работу. А если удалось вызвать у этого зрителя эмоцию и таким образом подтолкнуть к заранее задуманному действию - значит формально задача автора решена. А видео, как форма современного искусства, стало на 1 произведение сильнее и богаче. Хороших нам видео-произведений 🙂

Недавно в мире социальных сетей начал усиливаться важный тренд. Вот лишь 2 из недавних событий, которые его формируют: 1. Netflix опубликовал документальный фильм The Social Dilemma (доступен в интернет на русском). В нем бывшие высокопоставленные сотрудники технологических гигантов (Facebook, Google, Twitter, Pinterest) встревоженно предупреждают нас о глобальной ловушке, в которую нас всех загоняют алгоритмы, управляемые рекламной бизнес-моделью. Если кто не видел, рекомендую - Трейлер фильма. 2. По сообщению Cnet бывшая модератор YouTube, имя которой не называется, подала в суд на компанию. Напомню, что работа модераторов заключается в ручной проверке видео, которые робот отметил, как потенциально нарушающие правила YouTube - т.е. содержащие кадры насилия, откровенных сексуальных сцен и т.д. Модератор в течении дня отсматривает 100-300 подобных роликов. В исковом заявлении звучат обвинения в том, что YouTube не уделяет достаточное внимание здоровью подобных сотрудников, что в этом случае привело к развитию негативных психических состояний - депрессии, повышенной тревожности и т.д. А ещё мол "тренера по здоровью" советовали то наркотические средства использовать, то довериться Богу. А ещё раньше были расследования в Британии по поводу роли Facebook в Brexit. В США по поводу роли Facebook, Google во влиянии России и Китая на президентских выборах. Множество менее известных историй про фейк-ньюз. Антимонопольные суды над Facebook и Google в Европе. Все это говорит о том, что в мире растет обеспокоенность тем, какое влияние эти гиганты оказывают на нашу жизнь. Или же кто-то целенаправленно усиливает панику по этому поводу. Потому что хочет зарегулировать эти компании с целью получить контроль над их возможностями - нашими с вами данными и алгоритмами, с помощью которых нами так легко манипулировать. Как вам такая теория заговора?

Есть мнение, что LinkedIn - это фу-фу-фу. И что видео там фу-фу-фу. У Билла Гейтса свое мнение на этот счет 🙂 Оцените его публичный подарок Уоррену Баффету на 90-летие. За 17 ч. с момента публикации почти 3 млн. просмотров, 250 тыс. лайков и 8 тыс. комментариев от очень качественной аудитории. Всем бы такое фу-фу-фу 🙂

Уже 5 дней в Беларуси продолжается кошмар. После сфальсифицированных “выборов” государство в лице Лукашенко, чиновников и силовиков воюет с собственным народом. Немотивированное насилие, нечеловеческая жестокость, нескрываемое презрение к жизни и здоровью людей, к их праву на выражение своего мнения. В таких условиях один из решающих факторов борьбы с узаконенным садизмом - наличие медиа, которые показывают все, как есть. В Украине в период Майдана это были независимые стримеры, YouTube-каналы “Громадское” и “Эспрессо”. Их рост и популярность были обусловлены очевидным: только там люди могли увидеть, что на самом деле происходит. В это время крупнейшие государственные и частные каналы “скромно” молчали, выжидая, куда подует ветер.  В Беларуси есть свой подобный проект Nexta (читается как “нехта”). Esquire рассказал о том, как команда з 4-х человек делает 3 Телеграм-канала и 1 YouTube. За неполную неделю противостояния @nextalive, ведущий беспрерывную хронику событий, вырос с 300 тыс. подписчиков до 1,9 млн. Посмотрите на фото-свидетельства зверств силовиков, видео с рассказами жертв (возможно придется полистать вверх).  Проект стал главным медиа страны, оставив позади большие структуры и профессиональные команды. В этом и есть суть медиа: своевременно доставлять нужную информацию. А новые медиа и растут по-новому.

Растут платформы, как грибы. А в этот раз вообще неожиданно. Пока все сходят с ума по Disney+, Netflix, киберспорту и TikTok, NBA и Microsoft 16 апреля 2020 объявили о многолетнем партнерстве. Если коротко, MS на базе своих облачных и AI технологий создаст принципиально новую direct-to-consumer платформу с помощью которой  • фанаты NBA получат принципиально новый опыт взаимодействия с контентом, расширенные стриминговые возможности и т.д.; • NBA получит свою платформу, где она сможет накапливать базу данных о пользователях и их поведении для того, чтобы монетизировать свой контент еще лучше; • Microsoft укрепит свои позиции на рынке облачных и AI технологий, получит новый продукт, за который в том или ином виде заплатит NBA, и усилит свое медиа-присутствие за счет PR возможностей статуса официального технологического партнера NBA (а это 1,8 млрд фолловеров на всех официальных аккаунтах организации, ее лиг, команд и игроков). А конкретнее. NBA решили проблему COVID в сезоне 2020-2021 очень просто. Создали так называемый “bubble” в Orlando (Florida) - комплекс, куда поместили команды, судей и т.д. Со строгим пропускным режимом, дезинфекцией и т.д. Чтобы игры проходили, их можно было стримить и продолжать зарабатывать на рекламе. Но есть нюанс - COVID = нет живых зрителей. Так вот по всему периметру площадки разместили огромные цифровые видеоэкраны. На них с помощью функции Together в Microsoft Teams создали 320 цифровых мест в рамках каждой игры. Их сейчас раздают команды своим фанатам. Выглядит это так. Вот это я понимаю - phydgital 🙂  А еще у меня дежавю. Вспомнил Черное зеркало, 1 сезон, 2 эпизод “Fifteen Million Merits”. Людей повсюду окружают экраны. Социальный лифт устроен таким образом, что за просмотр контента и выполнение других действий ты получаешь баллы. Которые тратишь на потребление контента или возможность стать контентом - есть талант-шоу, частью которого мечтают стать многие. Там физически находятся члены жюри, а зрители в виде их цифровых аватаров. Совсем, как в NBA сезона 2020-2021 🙂  Пресс-релиз о партнерстве MS и NBA.

У некоторых пользователей TikTok появилась возможность загружать видео длинной 3 минуты. До это максимум 1 минута. Китайцы понимают, что для успешной конкуренции с YouTube и Instagram 1 минутных смешных видосиков недостаточно. И это явный знак, что TikTok стратегически смещается от исключительно развлекательного жанра в сторону более серьезных форматов. И правда, 3 минуты - больше возможностей для креаторов, теоретически интереснее для зрителей и точно лучше для рекламодателей. Посмотрим, как это у них получится. Twitch тоже очень старается расширять жанры, но весь мир по-прежнему знает платформу, как место для контента, связанного с компьютерными играми. Становится жарче. Особенно на фоне проблем TikTok в США и других странах. Но об этом в другой раз.

YouTube уже не тот 🙂 За последние пару лет платформа несколько раз изменилась. В продвижении и монетизации появились новые возможности, а некоторые старые исчезли.  Изменился и рынок: новые/старые платформы активно развивают видео-форматы. Прежние зрители взрослеют, приходят новые молодые - меняются предпочтения аудитории. Океан YouTube краснеет из-за усиливающейся конкуренции. У тех, кто задумывается про выход на YouTube, скорее всего много вопросов:  • Нужно ли это делать? С решением каких задач YouTube поможет, а где - не факт? И сколько вообще это может стоить? • Если нужно, то какими могут быть стратегии выхода? • Каким должен быть контент? Как его продвигать? • К каким неизбежным сложностям нужно быть готовым, а каких можно избежать? • У кого получается? Есть ли удачные примеры? Начиная с 20.08, буду отвечать на эти и многие другие вопросы на курсе "YouTube-маркетинг" в LABA - https://bit.ly/2BpKnPe.  🧠 6 недель, 10 вечерних онлайн-лекций, 15 часов концентрированного YouTube. Программа и детали по ссылке. 🙌 Приглашаю - буду рад вас видеть.  👫 А если вы думаете, что вашим знакомым этот курс может быть полезен - тоже не стесняйтесь, сделайте share или отправьте ссылку напрямую. И хорошего вечера 🙂

Хороший пример быстрого контента от Meduza: 1. Чистая сценарно-редакторская работа. Таким образом можно создавать контент без собственной съемки. При этом развлекательно (с юмором), несмотря на “тяжелую” политическую тематику. 2. Короткий вертикальный ролик, подходящий под современные форматы: stories и платформы с вертикальным видео. В данном случае - Stories на YouTube.