Маркетинг здорового человека

🌎 Как вручную определить геозависимость запроса ⠀ Если вы планируете продвигать в поисковиках коммерческий сайт, то важно правильно подобрать поисковые запросы. ⠀ В Яндексе существует два вида поисковых запросов: геозависимые и геонезависимые. Имеется в виду зависимость результатов поисковой выдачи от реальной локации пользователя. ⠀ • Геозависимые – запросы, при которых поисковик учитывает положение пользователя и ищет информацию только среди сайтов этого региона. Выдача по одинаковым запросам будет различаться в разных регионах России. Обычно это коммерческие запросы, например, «доставка еды», «цена на имплантацию зубов» и т. д. • Геонезависимые – запросы, при которых поисковик не учитывает локацию пользователя и ищет информацию по всем сайтам. Выдача будет одинаковой во всех городах России. Такие запросы обычно содержат название города или являются информационными. ⠀ ❗️ Можно запутаться, если ключевая фраза содержит название города. Например, возьмём запрос «стрижка Владивосток». На первый взгляд кажется, что раз указана локация, то это геозависимый запрос. Но на самом деле это работает не так. Если в запросе указан город, то для поисковика эта информация становится приоритетной, и фактическое положение пользователя на выдачу не влияет. Смотрите пример на картинке 1: несмотря на то, что пользователь находится в Москве, поисковик выдаёт сайты Владивостока. ⠀ Проверить геозависимость запроса можно с помощью простого способа: ⠀ 1️⃣ Выберите одно ключевое слово 2️⃣ Откройте поисковик, выберите регион в настройках и введите свой запрос 3️⃣ Затем смените регион и введите запрос ещё раз 4️⃣ Если в разных регионах разная выдача, а в описании ссылки (см. подсказку на картинках) выделен регион, то запрос геозависимый 5️⃣ Если в разных регионах выдача одинаковая – запрос геонезависимый

Как стильно оформить изображения на VC за несколько кликов VC перенасыщен разными статьями. Зацепить внимание пользователей к своему материалу, чтобы они дочитали его до конца и поставили драгоценный лайк – задачка со звёздочкой. Кроме уникального содержания вашей статьи, конечно же, важным остаётся ещё и цепляющее оформление изображений в ней. Ловите инструкцию, как делать крутые иллюстрации даже без помощи дизайнера. Что делать: 1. Откройте Figma и создайте фрейм размером 1024×768 (формат 4:3). 2. Залейте фрейм фирменным цветом сайта VC. Его код – #FFF5F7 (пункт Fill > нажмите на иконку). 3. Сверху плашки создайте еще один фрейм, например, размер 789х194 подойдет для горизонтальных иллюстраций, а 640х532 – для квадратных. 4. Залейте новый фрейм ярким цветом. 5. Добавьте на него любую картинку: скриншот, мем, таблицу, фото и прочее. 6. Закруглите скриншот внутри фрейма. Кликните на него, и в углах изображения появятся точки с подписью “Radius x”, где х – это значение радиуса скругления. Потяните за эти точки внутрь скриншота. Также изменить значение радиуса скругления можно в правой верхней части панели, введя число рядом со значком в форме дуги. Лучший радиус скругления, чтобы иллюстрация выглядела аккуратной – 30-50. 7. Готово, вы великолепны :) У вас получилась иллюстрация, оформленная в яркие рамки. Она точно привлечёт внимание читателей и будет выглядеть, будто статья, который сверстала сама команда VC. Важно: если вы не хотите заморачиваться и делать фирменный «висишный» фон, то в случае с горизонтальными изображениями можно обойтись и без них. Тогда лучше не закруглять рамку. Также мы рекомендуем использовать размер 1040х230, и загружать картинки в только формате png. Иначе иллюстрации будут отображаться в статье на сером некрасивом фоне 🤢 Мы поняли это на собственном косяке, когда опубликовали вот эту статью. Перейдите по ссылке, и вы поймете, о чем мы говорим.

Телеграм ботами сейчас мало кого удивишь, но хорошие подборки всегда пойдут в сохранённые С пользой и заботой о вашем времени 😉 🔹 @InstaBot – позволяет получить картинку, видео и текст по ссылке с поста в Instagram. 🔹 @text4instabot – делает пробелы и отступы в текстовом наполнении под фото в Instagram. 🔹 @stthbot – бот, который зачеркивает текст. Очень удобно для показа цен в посте со скидкой. 🔹 @getlikersbot – выгрузка лайкнувших пост, среди которых можно определить победителя. 🔹 @wmarkbot – добавление водяного знака на фото. Удобно при отправке и показе выполненной работы заказчику. 🔹 @GmailBot – позволяет читать электронные письма и отвечать на них, не заходя в приложение или на сайт. 🔹 @trello_bot – отправляет события карточек в любой чат Телеграм, что позволяет сразу же реагировать на них. С помощью бота также можно находить и создавать карты прямо из приложения Telegram. 🔹 @watchdog_robot – поможет вам управлять несколькими каналами: удаляет сообщения по определенным критериям и блокирует пользователей. 🔹 @scannertext_bot – бот, который распознает печатный текст на фото и присылает его. Если фото некачественное или очень мелкий шрифт, то результат скорее всего будет с ошибками.

🧠 Ответ на задачу: что использовать в РСЯ Сразу скажем, что подходящие форматы могут быть разными в зависимости от дополнительных условий: задачи, бюджета, целевой аудитории, размера каталога и так далее. Но, опираясь на свой опыт, сделали вывод, что динамические кампании и смарт-баннеры круто работают для продвижения товаров интернет-магазинов. Смарт-баннеры – такой формат объявлений, когда автоматически создается много однотипных карточек на основе интернет-каталога. Их показ можно нацелить на пользователей, которые смотрели товары на сайте или интересовались похожим ассортиментом. То есть представьте: тётя Глаша смотрит в детском интернет-магазине подарок для своей годовалой племянницы на день рождения, но ничего подходящего не находит. Она уходит со страницы. А через несколько часов у нее в смартфоне появляется реклама конкурентов предыдущего магазина с похожими детскими товарами. Там как раз есть то, что нужно! Тётя Глаша переходит на сайт, оформляет заказ, все счастливы…ну, кроме конкурентов :) Как вы поняли, формат анализирует историю посещений пользователя. Смарт-баннеры мы тестили в разных нишах B2B, когда вели контекст для компаний, которые занимаются продажей: - оборудования для массажных салонов; - оборудования для ресторана и общепита; - материалов для каркасно-тентовых конструкций и изделий из ПВХ-тканей. Результаты для этих ниш получились достойными, так как смарт-баннеры достаточно точно подстраивались под каждого пользователя, создавая эффект персонализированного рекламного предложения. А анимация на них эффективно цепляла внимание. Для B2C, вероятнее всего, формат сработает еще лучше, так как в этом сегменте клиент с большей вероятностью способен совершить импульсную покупку. Динамические объявления в отличие от смарт-баннеров не анализируют поведение пользователей. Этот тип РК лишь автоматически формирует объявления исходя из содержаний страниц сайта и товарного фида. Да, формат не такой крутой как смарт-баннеры (динамический формат, прости), но в умелых руках он очень полезен. Так как эта механика используется в поисковых кампаниях, к нам приходит более узкая, но в то же время и более горячая аудитория. При этом мы получаем максимальный охват больших каталогов, который вручную практически невозможно сформировать. Такая реклама выглядит как обычные поисковые объявления, и поэтому лучше работает для продаж в B2B. Согласитесь, вряд ли какое-то оборудование, материалы, например, и прочие товары для своего бизнеса покупают импульсивно? Динамические объявления мы также использовали в разных нишах. К примеру, это стало очень эффективным инструментом даже для рекламы дорогих товаров. Так мы продвигали оборудования для ресторанов и общепита. 😕 А какие у вас были удачные кейсы с использованием динамических объявлений? Делитесь ими в комментариями. Что один, что другой формат – мастхэвы для таких сайтов. Они максимально увеличили охват большого ассортимента, легче масштабировали рекламу и лидогенерацию. Для сравнения в комментах даём вам результаты двух свежих кейсов👇

Мы подготовили для вас очередную диджитал-головоломку. Читайте и выбирайте, как бы вы поступили в такой ситуации 👇🏻 Представьте, что к вам за стимулированием продаж обратилась компания, которая торгует оборудованием для ресторанов и общепита. У бизнеса есть интернет-магазин из 240 позиций, который периодически обновляется. Ваша задача – привлечь новых клиентов через контекстную рекламу, выбрав предположительно самые подходящие инструменты. Время ведения рекламной кампании не ограничено.

🔥 5 подкастов для маркетолога ⠀ Хотите подтянуть профессиональные знания? Ловите подборку интересных подкастов про маркетинг. С ними вы сможете прокачаться, не отрываясь от других важных дел 😉 ⠀ Психология Маркетинга. Отличный вариант, чтобы начать слушать подкасты тем, кто этого никогда не делал. Выпуски длятся всего по 2 минуты. За это время ведущий Николай Молчанов, автор книг «Человек Покупающий и Продающий» и «Драйверы Роста», успевает рассказать о мышлении аудитории, её потребностях, мотивации и многом другом. ⠀ Синдром Кранца. Хотите узнать больше о нейромаркетинге и о том, как управлять поведением покупателей? Вам расскажет в подкасте Дмитрий Кранц, врач, маркетолог и CEO&cofounder стартапов Skillsy и Astra. ⠀ ТРУ БИЗНЕС СТОРИ. Подкаст для глубокого погружения в тему. Каждый сезон посвящён чему-то одному. Предприниматель и эксперт по маркетингу Александр Долгов уже разобрал с гостями рынок кофе и онлайн-образования. Новый сезон он посвятил франчайзингу. ⠀ Анатомия рекламы. Подкаст о том, как устроен маркетинг. Ведущая Елена Кеслер, эксперт по рекламе, разбирает самые разные темы: продажи через стримеров, постоянно меняющиеся инструменты digital-маркетинга, управление репутацией и многое другое. Самое классное в подкасте то, что на его электронную почту можно отправить запрос на разбор своей темы. ⠀ Лида, где лиды? Подкаст digital-агентства MediaNation. В каждом выпуске приглашённый эксперт рассуждает о маркетинге современного бизнеса, делится инсайтами и идеями продвижения сложных продуктов и рассказывает о digital-трендах.

Тренды digital-маркетинга на 2021 год Недавно у нас вышел мааленький такой пост на тему подведения итогов 2020 года. Давайте посмотрим, что у нас будет происходить в следующем году (надеемся, что не апокалипсис). 🔵Видео форматы будут набирать обороты. Пандемия сыграла свою роль и видеоформат стал одним из наиболее востребованных в 2020 году, этот же тренд мы прогнозируем и на следующий год. В том же ТикТоке, который большинство воспринимают как “песочницу” для аудитории, которую еще не пускают в баре, все больше и больше трансляций на серьезные темы - юриспруденция, политика, образование, медицина. Офлайн события с большим скоплением людей будут запрещены еще минимум полгода, и массовые мероприятия постепенно превращаются в онлайн-трансляции. У бизнеса есть запрос на технологии, методы и специалистов, которые могут продюсировать и организовывать подобного рода мероприятия, и постепенно спрос рождает предложение. 🔵Челленджи - нам с этим жить. Формат челленджей по прежнему популярен и любим в сети. Музыканты пишут композиции специально под них, а тиктокеры - активно поддерживают чужие флешмобы, генерируя сотни часов контента. 🔵VR и дополненная реальность. Маски в инстаграм, виртуальная примерка мебели в IKEA, оживающие игрушки в киндер-сюрприз - вариантов использования дополненной реальности огромное количество. И всё это будет набирать масштабы. 🔵Маркетплейсы будут расти. Яндекс закрыл “Беру” и перезапустил Яндекс Маркет, и теперь в нем намного больше возможностей как для продавцов, так и для покупателей. Крупнейшие игроки рынка наподобие Ozon и Wildberries наращивают обороты, пандемия поменяла модель потребления и онлайн-покупки будут еще долго превышать спрос оффлайн в большинстве сфер. Мы, честно, не знаем, что будет происходить на региональных рынках, поскольку тот же Приморский край, где наше агентство реализует большинство проектов - отстает от Москвы лет на 3 минимум, в плане развития технологий, форматов коммуникации, медиабаинга и многого другого. Но, в марте 2020 мы почувствовали резкий всплеск интереса к инструментам рекламной коммуникации в digital, и эта волна продолжается по сей день. Предполагаем, что и в 21 году будет значительное сокращение бюджетов на наружку и массовый исход в онлайн тех, кто еще этого сделать не успел.

Краткие итоги соц. сетей за 2020 год - всего 3 факта. Год подходит к завершению, и мы начинаем подводить итоги. Вот что происходило с соц. сетями в 2к20: 1️⃣TikTok успешно борется за внимание пользователя. Только к марту 2020 года приложение TikTok в AppStore и GooglePlay совокупно загрузили более 115 миллионов раз. Формат коротких видео в тиктоке породил множество креативых форматов контента, начиная от челенджей и заканчивая комедийными скетчами. 2️⃣Развитие экосистем Facebook и Instagram. За 2020 год вышло огромное количество как глобальных обновлений в рамках платформ (e-commerce, reels, инструменты для поддержки малого и среднего бизнеса) так и локализация некоторых инструментов для российского рынка - например, долгожданные shopping tags. 3️⃣Больше видеоконтента богу контента! Бренды стали стримить - число прямых эфиров в апреле выросло более чем на 40%. Этот показатель напрямую связан с пандемией и социальным дистанцированием, приход в соц. сети в формате видео стал новым способом коммуникации с потребителями.

ЦВЕТ 2021 ГОДА Американский Институт цвета Pantone назвал два главных цвета 2021 года — глубокий серый (оттенок палитры 17-5104) и яркий желтый (оттенок палитры 13-0647). Pantone занимается разработкой и исследованием цветов, которые дизайнеры и рекламщики всего мира могли бы с успехом использовать в будущем для своих работ. С 2000 года эксперты ежегодно выбирают один цвет, который задаст тенденцию специалистам по иллюстрациям и проектированию на весь грядущий год. Ссылка на оф.страницу Pantone https://www.instagram.com/p/CIlsqbbA44A/?igshid=nr8kh7lsbvep

Для вас - подборка удачных примеров создания эффектного контента в Instagram. Не сразу и поверишь, что в этих аккаунтах раскрываются преимущества туалетной бумаги или же рекламируется банк. Смотрим и вдохновляемся;)

ТОП-5 сервисов для анализа и перехвата клиентов онлайн Конкурентная борьба накаляется, особенно в условиях кризиса. Люди все менее охотно тратят деньги, и каждый клиент - на вес золота. Как эффективно перехватывать клиентов в онлайн? Забирайте их у конкурентов. 5 сервисов для анализа и перехвата клиентов в онлайн: 1️⃣ SpyWords - настоящий друг любого контекстолога и СЕОшника, сервис предназначен для анализа рекламных кампаний и поискового продвижения сайтов. Позволяет на получить информацию: ▫️ о ключевых словах конкурентов; ▫️о текстах объявлений и их позиции в выдаче; ▫️оценить затраты на рекламу и трафик; 2️⃣ SimilarWeb - крупнейший сайт для получения полных данных по любому сайту: от базовых метрик до ключевых слов. Посмотрите источники трафика, интересы аудитории, ключевые слова, популярные слова и сайты-конкуренты. Настоящая машина для анализа бизнеса, источник неоценимых данных о клиентах. 3️⃣ Popsters - удобный сервис для анализа социальных сетей. Позволяет ценить эффективность публикаций любых страниц в соц. сетях, поддерживает большое количество соц. сетей, от Инстаграм до Pinterest. Позволяет подобрать лучшее время для публикации, выявить ключевые интересы пользователей и оценить вовлеченность. 4️⃣ Церебро Таргет - один из самых популярных парсеров (сборщиков) аудитории для соц. сети ВКонтакте. Позволяет узнавать информацию про рекламу конкурентов, собирать базы пользователей из групп конкурентов, анализировать и подбирать аудиторию для своих рекламных кампаний и выгружать её в рекламный кабинет ВК. 5️⃣ Open Social Buzz - англоязычный сервис, который позволяет по названию компании определить её активность и популярность в соц. сетях, оценить генерируемый компанией контент. Работает только с зарубежными соц. сетями, например с Twitter, Facebook, LinkedIn

Примеры лид-магнитов для 5 ниш. Кафе или ресторан: - Ответь правильно на 3 кулинарных вопроса и получи скидку. - Скидка на празднование дня рождения. - Кофе (десерт, блюдо) в подарок. - Рецепт авторского блюда от шеф-повара с секретами мастерства. Ремонт квартир: - Расчёт сметы ремонта. - Чек-лист о материалах. На чём можно, а на чём нельзя экономить? - Статья. Как проверить сайт и документы застройщика перед покупкой квартиры? - Советы дизайнера. Как выбрать идеальную планировку. Творческая мастерская: - 10 пошаговых мастер-классов нашей мастерской. - Вебинар «Как слепить ягоды (лицо куклы), чтобы были как настоящие». - Видеоурок «Секреты нашего мастера о фоамиране». - Купон 500 рублей на проведение детского дня рождения в формате мастер-класса. Для туров: - Чек-лист идеального путешествия в …. (страна, город). - Бутылка местного вина и корзина фруктов, которые будут ждать вас в номере отеля. - Список бесплатных мест развлечений или малоизвестных достопримечательностей, которые обязательно нужно посетить в разных городах данного региона. - Список фраз местного населения, которые помогут сойти за своего и везде получать скидки. Частный детский сад: - Тест: Как быстро ваш ребёнок адаптируется к детскому саду? - Чек-лист необходимых вещей для сбора в сад. - 5 способов быстро успокоить ребёнка при расставании. - Видеообзор одного из занятий в нашем саду.

4 секрета по созданию лид-магнита. Лид-магнит - это бесплатный подарок, который человек получает от тебя в обмен на какое-то действие от него. Не буду подробно рассказывать общие правила при создании лид-магнита. По типу - чтобы лид-магнит эффективно работал, он должен решать острую проблему, быть ценным для аудитории. Лучше расскажу 4 секрета, которые помогут создать хороший лид-магнит. - 1 секрет Если ничего не приходит в голову, что предложить в лид-магните, вспомни о чём часто спрашивают твои подписчики, клиенты. Ответ на самый популярный вопрос можно упаковать в лид-магнит. - 2 секрет Наверное, тебе жалко отдавать лид-магнит бесплатно. Ты же отдаёшь свои опыт и знания, которые узнал набивая шишки, а кто-то получит бесплатно. Если присутствует такое чувство, то значит это будет отличный лид-магнит. Отбрось сомнения и быстрее оформляй его) - 3 секрет Обменивай лид-магнит на контактные данные. С помощью них можно создать похожую аудиторию (look-alike) и запустить на них самую эффективную рекламу, которая будет приводить новых подписчиков, клиентов максимально дешёво. - 4 секрет Как и везде нужно тестировать. Для своего проекта лучше подготовьте несколько лид-магнитов, а с помощью тестов узнаешь какой лучше всего работает. Примеры можно посмотреть ниже👇

Использовать хештеги полезно)

Модель RDB или как правильно позиционировать бренд в интернете Сегодня хотим поделиться с вами одной из основополагающих концепций позиционирования бренда в интернете. Концепция носит название RDB, и это аббревиатура от составляющих моделей способов описания продукта - Резонанса (R), Дифференциации (D) и Веры (B). По сути своей эти три способа описания определяют, каким образом компания говорит о своем продукте - на своем сайте, в соц. сетях, посредством торговых представителей, рекламных текстов и многих многих других точек контакта с потребителями. Вот что представляют из себя составляющие модели: ⏺Резонанс. Бренд обладает резонансом, когда клиент, ознакомившись с информацией о нас в открытых источниках, может точно понять, что за продукт мы предлагаем, кому и зачем этот товар или услуга нужны; каким образом их можно использовать. Резонанс отвечает на вопросы клиента – «Зачем мне это нужно? Как мне это поможет?» ⏺Дифференциация. Видимое в каналах коммуникации отличие от конкурентов. По сути – уникальное торговое предложение (УТП). Дифференциация отвечает на вопрос клиента – «Почему я должен выбрать именно вас?». ⏺Вера. Продукт обладает верой, когда клиент четко понимает, какими фактами мы доказываем наши утверждения о себе. Этот блок отвечает на вопрос «За счет чего?» Вот что бывает, когда в коммуникации бренда не хватает той или иной части: Нет резонанса - клиент не понимает, что за продукт ему предлагают, и как вообще использовать предложенное. Нет дифференциации - клиент не может отличить продукт от продуктов конкурентов. Вера - клиент опасается брать продукт, поскольку нет никаких социальных доказательств его эффективности. Используйте модель RDB при анализе своих коммуникаций с клиентом - и будьте на шаг впереди.

Телеграмм ботами сейчас мало кого удивишь, но хорошие подборки всегда пойдут в сохранённые С пользой и заботой о вашем времени😉 🔹@TextChangerBot - бот для конвертации текста в различные шрифты для оформления профилей в социальных сетях, никнеймов и тд. 🔹 @IGSpyBot - сохранение stories. 🔹 @InstaBot - отправляем ссылку с поста Instagram и получаем картинку/видео + текст. 🔹 @izibot- скачивает видео из Instagram, YouTube, VK, и FB. 🔹 @text4instabot - пробелы и отступы в тексовом наполнении под фото в Instagram. 🔹 @stthbot - бот, который зачеркивает тест. Очень удобно для показа цен в посте со скидкой. 🔹 @getlikersbot - выгрузка лайкнувших пост, среди которых можно определить победителя. 🔹 @MyTeleCloudBot - облачное хранилище телеграма. Можно хранить и загружать различные файлы: фото, видео, музыка, стикеры. 🔹 @wmarkbot - добавление водяного знака на фото. Удобно при отправке и показе выполненной работы заказчику. 🔹 @LandingPageInstagramBot - режет фото на равные квадраты.