PPC Radar | Новости контекстной рекламы и веб-аналитики

▫️Рекламная сеть «Яндекса» создала новое тревел-медиа https://clck.ru/3WPg6a Тревел-медиа будет отвечать на вопрос «куда человек собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой». Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели «Яндекс Директа». В компании обращают внимание, что «особенно данный инвентарь ценен» отельным сетям, авиакомпаниям, перевозчикам и т.д. ▫️Точнее — не значит дешевле: когда узкий таргетинг съедает рекламный бюджет https://clck.ru/3WPgRK Рассмотрели экономические и технологические механизмы, которые влияют на рост стоимости размещения при чрезмерном сужении таргетинга. ▫️От запроса до объявления: как работает реклама в Алисе AI https://clck.ru/3W9dtQ Из статьи вы узнаете: как устроена реклама в Алисе AI; где она показывается; можно ли управлять такими размещениями через Директ.

▫️В Директ добавили сразу два новых инструмента: формат «Рекламное объявление в MAXβ» в режиме эксперта и сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте https://clck.ru/3WN27Z Вы cможете добавить в объявление ссылку на пост или канал в MAX либо на сайт. По клику пользователь будет переходить на нужную посадочную страницу и сможет сразу совершить целевое действие. Новый формат дополнит существующий формат нативной интеграции в пост. Оплата за клики при этом доступна и для нативных постов, и для рекламных объявлений в MAX. ▫️ИИ в рекламе: как внедрить нейросети и перевести работу команды на новый уровень https://clck.ru/3WN2AJ Разберём на примере Яндекс Директа, как именно работают ИИ в рекламе сегодня, какие бизнес-задачи они решают и как использовать нейросети в маркетинге с пользой для бизнеса. ▫️Доля товарных запросов с ответами через ИИ-блок выросла до 15% https://clck.ru/3WLb4p Доля «быстрых ответов» Алисы AI в коммерческом поиске «Яндекса» выросла до 15% в июле 2026 г., тогда как в апреле она была почти на нуле.

▫️Что происходит с рекламным контактом до покупки: разбираем отложенные конверсии https://clck.ru/3W9e3b Разберем, как учитывать отложенные действия пользователей и связывать рекламные контакты с последующими конверсиями. ▫️Товарный фид: как использовать подход в контекстной рекламе за пределами e-commerce https://clck.ru/3W9e49 Механика автоматизации объявлений для B2B, услуг и образовательных проектов ▫️Почему до 50% бюджета на контекстную рекламу может не приносить продаж https://clck.ru/3W9e6i Какие ошибки снижают эффективность рекламных кампаний, почему часть бюджета может расходоваться впустую и как повысить качество лидов без полной перестройки стратегии.

▫️В Яндекс Аудиториях появился универсальный формат для загрузки данных https://clck.ru/3W9e9q Теперь при создании сегмента можно объединить в одном файле разные идентификаторы клиентов. Сервис будет учитывать связь между ними и точнее сопоставлять загруженные данные. ▫️Как изменилась стоимость целевого действия (CPA) и стоимость клика (CPC) в performance-рекламе за первое полугодие 2026 года https://clck.ru/3W9dxe Согласно исследованию, CPA вырос на 17,4%, а CPC — на 2,1%. Причина такого разрыва в цифрах, по мнению аналитиков, — снижение конверсионности предложений. ▫️Новый Мастер отчетов в Директе: 7 отчетов, которые закрывают недельную проверку кампаний https://clck.ru/3W9e8C Бюджет может уйти за неделю, а общий отчет так и не покажет куда. Как исправить ситуацию и собрать в новом Мастере семь отчетов, которые превращают проверку кампаний в понятный алгоритм.

▫️Теперь Яндекс показывает рекламу посетителям прямо на вашем сайте https://clck.ru/3VzLyM На сайтах со встроенными Яндекс Картами стала появляться реклама. Причём речь не только о сложных интеграциях через API. С рекламой можно столкнуться и на обычной карте, которую когда-то сделали через Конструктор и встроили на страницу контактов. ▫️В Единой перфоманс-кампании станет проще продвигать товары и страницы каталога https://clck.ru/3VzMQK Теперь для продвижения товаров и страниц каталога интернет-магазина достаточно одного типа объявления. При этом товары и каталоги по-прежнему можно будет продвигать отдельно, в том числе в разных объявлениях и с разными источниками. ▫️Как считать эффективность B2B‑маркетинга, если сделка закрывается через три месяца https://clck.ru/3VzMWG На длинном цикле сделки появляются следующие вызовы: корректно оценить полученные результаты и спланировать инвестиции в рекламные каналы при условии их медленной окупаемости.

▫️В Метрике появились бенчмарки по индустриям https://clck.ru/3VwoxZ Теперь владельцы сайтов смогут отслеживать динамику рынка и сравнивать собственные показатели с результатами других игроков в новом отчёте «Средние показатели по индустрии». ▫️Аномалии в мобильных метриках: как понять, что не так с рекламой https://clck.ru/3Vwoza Можно ли отличить реальный всплеск интереса от фрода, анализируя связку ключевых показателей и сырых данных. ▫️Настраиваем Яндекс Директ правильно: минусация, офлайн-конверсии, защита форм и доказательство бота https://clck.ru/3Vwp7K Cобрал в одном месте способы настройки Яндекс.Директ, которые помогут поднять его эффективность.

▫️Анатомия диджитала: шесть направлений для полного анализа рекламодателя https://clck.ru/3Vqz6U Как собрать единую картину активности конкурента, когда индустриальные измерители не покрывают ключевые каналы ▫️Семь заявок из девяти оказались ботами: почему цифра конверсий в отчете почти всегда неправда https://clck.ru/3Vqz6C Как я собирал обычный месячный отчет, полез перепроверить одну цифру и в итоге пересчитал заявки по всем проектам, которые веду. ▫️Настраиваем Яндекс Директ правильно: минусация, офлайн-конверсии, защита форм и доказательство бота https://clck.ru/3Vqz7t Способы настройки Яндекс.Директ, которые помогут поднять его эффективность.

Пошаговый алгоритм SEO-продвижения сайта в 2026 году Антон Маркин подготовил большой материал по SEO. Без воды и устаревших советов — только шаги, которые реально влияют на рост сайта сейчас. Внутри: — пошаговый алгоритм SEO-продвижения — что изменилось после последних обновлений поисковиков — простая инструкция по продвижению в нейросетях — таблицы, схемы и чек-листы, по которым можно просто идти по шагам Подойдёт и новичкам, и SEO-специалистам, и владельцам сайтов. Автор собирал этот материал 3 дня — по сути, сжал свой флагманский подход в одно большое видео. Забрать материал можно в его канале. Всё абсолютно бесплатно: @markin_seo Реклама

▫️«Адаптация бюджета» — новая настройка в Яндекс Директе для масштабирования кампаний с сохранением эффективности https://clck.ru/3UvYP5 Она помогает эффективно управлять бюджетом в кампаниях, которые могут приносить больше конверсий. Вы устанавливаете процент, на который можно автоматически увеличить заданный недельный бюджет, и кампания использует эту возможность в том случае, если доказала свою эффективность на прошлой неделе. ▫️Директ представил новый тип охватной рекламы — «Панорама» https://clck.ru/3UvYKV Он объединяет разные форматы рекламы и дает рекламодателю контроль над частотой показов во всех каналах сразу, сообщает пресс-служба Яндекса.

▫️Офлайн-конверсии в Яндекс Директе: как обучить стратегии в узких нишах, если данных не хватает https://clck.ru/3UteTC Алгоритмам Директа нужно 10 конверсий в неделю, а ниша дает меньше. Рассказываем, что делать. ▫️Автостратегии Директа как задача ML на малых данных: почему 10 000 ₽ в неделю кампанию не обучат https://clck.ru/3UteQK ▫️Как долго можно масштабировать ретаргетинг: о расчете емкости SOREM-аудитории https://clck.ru/3UteUM Как оценить, на сколько месяцев хватит текущей базы, какие сегменты исчерпаются первыми и может ли приток пользователей компенсировать их выбытие. ▫️LLM в CJM: как изменился путь покупателя и что делать брендам прямо сейчас https://clck.ru/3UteR8 Какие изменения произошли в пути пользователя и как брендам адаптироваться к новой реальности.

▫️Теперь в Яндекс Директе можно останавливать рекламные кампании на определенный промежуток времени ▫️Новинка в Товарной галерее — Характеристики товаров https://t.me/ya_gromov/636 Теперь в Товарной галерее на объявлениях с товарами могут отобразиться характеристики, которые важны для принятия решения о покупке. Они повышают привлекательность объявлений и позволяют бизнесам получать больше конверсий. ▫️Как ecom-бизнесу продвигать товары с помощью Директа, Ритма и Яндекс KIT — гайд в тексте и видеоуроках clck.ru/3UJETh Три инструмента Яндекса, которые помогут ecom-бизнесу стать заметнее в Поиске, привлечь клиентов, повысить продажи и узнаваемость, а еще — запустить интернет-магазин без разработчиков.

🔥Почему Яндекс Директ даёт заявки, но не даёт продаж: где ломается воронка Приглашаем директологов, маркетологов, руководителей отделов маркетинга и продаж на бесплатную онлайн-конференцию Vitamin.tools! Покажем, где на самом деле ломается цепочка — от клика до оплаты и почему заявки из Директа не доходят до продаж💰 👉Что обсудим: 1️⃣ Почему заявки не превращаются в продажи: разбор 3 кейсов из B2B, e-com и услуг 2️⃣Почему автоцели и оплата за конверсию не спасают продажи, а дают мусорные лиды 3️⃣Диагностика вашей воронки за 1 час — как быстро находить слабые места без сложной аналитики 4️⃣Дело не в Директе: 3 кейса, где проблема была не в рекламе, а в продажах, процессах и обработке лидов 5️⃣Переписка, которая продаёт в 2026: что писать, чтобы клиент не молчал и доходил до оплаты 💬Спикеры-практики ответят на ваши вопросы ▫️Онлайн 25 июня в 14:00 по мск ▫️Участие бесплатное 🔗Регистрируйтесь сейчас — получите 5 статей и кейсов по сквозной аналитике, автостратегиям и воронкам продаж в Яндекс Директе

▫️ Автоцели для интернет-магазинов в Яндекс Метрике https://clck.ru/3UFADR В Метрике появились два новых типа автоматических ecommerce-целей: «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка». Они позволяют фиксировать ключевые события (оформление заказа любым способом и успешную онлайн-оплату) без ручной разметки и участия разработчиков. Автоцели работают практически без ошибок, адаптируются под изменения верстки сайта и поддерживают более 50 CMS. ▫️ Мультицели, цели по параметрам и новый интерфейс Метрики https://clck.ru/3UFADa Теперь в Метрике можно создавать цели на основе передаваемых параметров событий для более точного анализа (например, отслеживать не просто отправку формы, а заявку определенного типа). Также появились «мультицели», позволяющие объединять несколько условий через оператор ИЛИ. Разделы «Цели» и «Конверсии» объединили в один удобный дашборд, куда добавили историю изменений, возможность архивировать цели и фильтровать их по меткам. ▫️ Переход от ТГО к комбинаторным объявлениям в ЕПК https://clck.ru/3UFAE3 Летом 2026 года все текстово-графические объявления (ТГО) в Единых перфоманс-кампаниях обновятся до комбинаторных.

С 30 июня создание новых ТГО будет закрыто (останется только редактирование), а в июле существующие ТГО автоматически обновятся до комбинаторных с сохранением статистики и настроек. Обратите внимание: дополнительные заголовки больше не предусмотрены, и при обновлении они объединятся с основным (если их сумма не превышает 56 символов).

▫️ Оптимизация на конверсии для рекламы в Telegram и МАКС https://clck.ru/3UFACz Теперь при запуске рекламы в мессенджерах через Директ стала доступна стратегия «Максимум конверсий». Алгоритмы будут автоматически подбирать каналы и управлять ставками так, чтобы принести больше целевых действий на сайте. В стратегии «Максимум кликов» также появилось важное нововведение — теперь можно ограничивать не только бюджет, но и среднюю стоимость клика.

▫️Обновление работы бюджетов в кампаниях Директа: перенос остатка и переход с дневного на недельный формат https://clck.ru/3UBcpb Чтобы бизнесы привлекали больше потенциальных клиентов в периоды изменений спроса, мы внедряем механику переноса неиспользованного бюджета и переводим на единый формат недельных бюджетов кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта.

📅 с 22 июня кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта перейдут с дневного на единый формат — недельные бюджеты. 📅 с 6 июля в кампаниях с оплатой за клики появится перенос части остатка бюджета на следующую неделю. Самостоятельная настройка в интерфейсе не требуется. Всё пройдёт бесшовно. ➡️ Перенос части неизрасходованного бюджета: Если кампания не потратила установленный бюджет за неделю, часть этих средств может быть перенесено на следующую. Как это работает: — Переносится не более 30% от установленного бюджета — максимальный расход за неделю не превысит 130%, но только за счёт перенесённого остатка с прошлой недели — Перенесённый остаток расходуется в первую очередь, до того как система начнёт расходовать основной бюджет новой недели — Перенос не накапливается и применяется только к следующей неделе — На странице «Кампании» → «Бюджет и стратегия» появится подсказка с суммой переноса и доступный расход на текущую неделю ➡️ Переход с дневных на недельные бюджеты Настройки бюджета во всех кампаниях с ручным управлением ставками и общий счёт аккаунта будут приведены к единому формату недельного бюджета. Это позволит синхронизировать работу бюджетов в ручных и автоматических стратегиях и сделает планирование и управление расходами удобнее. ❗️Сама стратегия управления ставками не изменится.

▫️GlobalSign начал отзыв «цифровых паспортов» российских сайтов https://clck.ru/3U9y4X Один из крупнейших глобальных центров сертификации начал отзывать сертификаты безопасности российских сайтов. Под угрозой до 20 тыс. сайтов, говорят эксперты: зарубежные браузеры могут признать их небезопасными. ▫️Звездочка не спасет: за что ФАС штрафует бренды в 2025–2026 годах https://clck.ru/3U9y2D Реальные штрафы за нарушения рекламного законодательства и уроки для брендов. ▫️В России ввели штрафы за авторизацию через иностранные аккаунты. Их размер достигает ₽700 000 https://clck.ru/3U9y5W За первое нарушение физическим лицам грозит штраф от 10 тыс. до 20 тыс. руб., должностным — от 30 тыс. до 50 тыс. руб., юридическим — от 500 тыс. до 700 тыс. руб.

🎯 Нейросети для Директа: как делать за 20 минут то, на что обычно уходит 3 часа Семантика, аудит сайта, написание объявлений, разбор конкурентов — всё это нейросеть делает за минуты. Но только если вы знаете, как с ней работать. У большинства же выходит «ии-шная каша», после которой проще сделать руками. 📆 17 июня (СР) в 18:00 МСК Дарья Дейн проведёт бесплатный вебинар про то, как ИИ реально встраивается в работу директолога. Дарья — член комьюнити Яндекс Экспертов, 12 лет в платном трафике, преподаёт в Яндексе, Яндекс Практикуме, MaEd, Elama, Skypro. Что будет на вебинаре: — Обучение нейронки под клиентские проекты до уровня реального понимания — 5 лайфхаков работы с ИИ — то, что отличает «поиграть в ChatGPT» от системной работы с проектом — Безопасные варианты работы из России: 4 способа — Демонстрация работы агента-аудитора сайтов и использование агентов для других задач С эфира унесёте конкретные приёмы, которые можно применить в своих проектах уже на следующий день. 👉 [Регистрация] Реклама ИП Дейн Дарья Дмитриевна ИНН 213015488927 erid:2VtzqvPWo2g

▫️Как использовать ИИ для анализа рекламных кампаний в Яндекс Директ https://clck.ru/3U3gEL Разберем, как на практике использовать нейросети в работе с Яндекс Директ, а также сравним популярные нейросети и их эффективность. ▫️Стоимость привлечения клиента выросла на 26% — E-Promo Group https://clck.ru/3U3gN4 Рост CPA связан не столько с удорожанием рекламы, сколько с рационализацией потребительского поведения, выяснили в компании ▫️Как экономить миллионы на рекламе в конкурентных нишах – продвигайте мобильное приложение вместо сайта https://clck.ru/3TzPrS Почему выгодно рекламировать не товары, а мобильное приложение для их заказа?

▫️Мастер отчётов: переход на новый интерфейс, древовидные таблицы, статистика по недействительному трафику и настройки целей в отчётах https://clck.ru/3TwFCY Рассказываем о новых возможностях для аналитики в Мастере отчётов и датах закрытия старого интерфейса. ▫️KPI в рекламе: что это, как рассчитать и какие показатели выбрать https://clck.ru/3TwFDU Подробно разберем, что такое KPI в рекламе, какие метрики важны для разных типов бизнеса и как настроить систему оценки так, чтобы она работала на прибыль, а не на красивые отчеты специалистов по трафику. ▫️Идентификация анонимного веб-трафика и 152-ФЗ: где проходит граница легальности и как устроена техническая механика https://clck.ru/3TwFJh Статья рассчитана на инженеров, продакт-менеджеров, юристов в IT и всех, кому интересно, как технически работает рынок «возврата ушедшего трафика».

▫️Нейрообъявления в Директе теперь можно создавать сразу для всего сайта, раздела или списка страниц https://clck.ru/3Trx6Q Раньше для создания нейрообъявлений алгоритм анализировал только один конкретный URL. Теперь можно генерировать нейрообъявления сразу для всего сайта, определенного раздела или набора ссылок на страницы, которые вы хотите продвигать. ▫️«Яндекс» разрабатывает новый ИИ-сервис Vibecraft, который позволит создавать сайты и веб-приложения по текстовому описанию https://clck.ru/3TryQb Пользователю достаточно будет описать свою идею словами, ИИ-ассистент уточнит детали, а сервис займется реализацией. С помощью Vibecraft пользователи смогут создавать сайты, CRM- и трекинг-системы, опросы, онлайн-игры и другие веб-приложения.

▫️Нейромаркетинг и перформанс: как заставить мозг кликнуть на рекламу https://clck.ru/3ToUs5 Какие биологические фильтры влияют на восприятие рекламы и как их обойти при создании креативов ▫️Невидимый слив бюджета: как вычислить фрод-трафик в Яндекс Метрике https://clck.ru/3ToUtJ Рассказали, на какие сигналы смотреть, и как вернуть контроль над эффективностью маркетинга. ▫️С чего начать продвижение бизнеса и что нужно подготовить до запуска рекламы https://clck.ru/3ToUsu Большинство ошибок в продвижении возникает еще до запуска. Часто проблема не в рекламе, а в подготовке: нет понимания аудитории, слабый оффер или неподготовленная посадочная страница. Ниже — ключевые шаги, без которых запуск почти всегда приводит к сливу бюджета.