Биполярный Медведь

Проблемы с рекламой Массовые увольнения IT гиганты объясняют "макроэкономической турбулентностью". Если посмотреть на цифры, то под этой фразой скрывается драматичное падение доходов от рекламы (рис. 1): - Доходы Google от рекламы выросли всего на 3%, по сравнению с 43% ростом год назад - Впервые доходы от рекламы на YouTube снизились - Snap зарегистрировал самый медленный рост доходов от рекламы за всю свою историю - Продажи рекламы Meta, которые составляют более 98% бизнеса, стремительно снижаются Любопытно, что реклама стала ахиллесовой пятой практически всех крупных тех компаний на рынке B2C. Но в чем причина этого падения? Люди же не стали тратить меньше: экономика-то в целом растет. И здесь не менее любопытно, что главный палач здесь – Apple (рис. 2). Все понимали, что добавленная чуть больше года назад функция iOS, позволяющая пользователям запрещать их отслеживание, снизит качество (а значит стоимость) рекламы. Но никто не предполагал, что это настолько сильно ударит по Meta. По статистике только 16% пользователей разрешают трекинг данных. И если данные – это современная нефть, то Apple прикрыла краник для рекламных гигантов на 84%. Для большинства онлайн-бизнесов это стало катастрофой. Например, небольшие e-commerce компании столкнулись с тем, что затраты на привлечение клиентов резко возросли в... 10 раз. Почему? Реклама больше не показывается нужным людям в нужное время. В результате малые предприятия были вынуждены перераспределить расходы. После обновления iOS почти половина владельцев магазинов электронной коммерции сократили свои расходы на рекламу в Facebook на 25% и более. В этом году средняя цена рекламы в Meta снизилась на 20%. В то время как год назад, до обновления с возможностью отключать трекинг, цены выросли на 20%. Итог: крупные рекламные гиганты просели, бизнес пострадал и перераспределил свои рекламные бюджеты на более диверсифицированные источники: блоггеры, оффлайн реклама, SMM и другие направления. В первую очередь выиграл TikTok, став самой быстрорастущей медиа компанией в истории. (рис. 3) И тут вопрос: 👍 – Apple поступили мудро и правильно. Ибо нечего следить за нами, нечего прогнозировать наши покупки и предугадывать следующий шаг. По меньшей мере это стремно выглядит, не говоря уже о нарушении прав. Реклама должна быть, она таки двигатель чего-то там, но точно не персонифицированной. 👎 – Прогресс и приватность – это гирьки настенных часов. Одна идет вверх, другая – вниз. Хотите приватно? Без проблем, тогда не ждите умных сервисов, делайте все ручками. Хотите умно? Ну извините, нужна какая-то вводная информация, чтобы ее обрабатывать и поступать умно. И кажется, что молодое поколение этот выбор для себя сделало легко. Статус кво лишь временно держится на законах, написанных прошлым поколением.

Свобода слова или деньги Взаимосвязь между модерацией контента и созданием стоимости очевидна: она прямолинейная. В целом, чем более модерируема платформа, тем сильнее рост и больше капитализация. Крайность свободы среди микроблоггинга - 4chan и 8chan. Они буквально ничего не стоят, набирая лишь малую часть трафика того же Twitter. Платформы "свобода слова как стратегия" - Gettr, Rumble и Parler - вышли из бизнеса, просто они еще не знают об этом. Квазимодерируемые платформы Facebook, Instagram, Twitter и YouTube в совокупности стоят около полутриллиона долларов. А самая быстрорастущая цифровая медиакомпания в истории, вероятно, является самой модерируемой: TikTok. Вывод напрашивается сам собой: свобода слова – свободой слова, но деньги приносит именно модерация. А деньги – это кислород. 👍 – Штош, видимо общество работает так, что воспринимать альтернативные и бесплатные точки зрения более неприятно, чем поступиться свободой слова. Зачем обманывать самих себя. 👎 – "Я не согласен ни с одним словом, которое вы говорите, но готов умереть за ваше право это говорить" – наше всё. Да, массовые сервисы всегда будут стремиться угодить неискушенному потребителю. Но это не должно затмевать краеугольного значения базового принципа свободы мысли и слова.

Цифровой феодализм Возьмем McDonalds. Начали с продажи фастфуда, потом поняли, что основные деньги в недвижимости, сумели эту мысль грамотно реализовать и добились капитализации в $200 млрд. Эту капитализацию сложили они сами, открыв 38 тыс ресторанов и купив сотни тысяч участков земли в городах. Возьмем Facebook. Создали продукт, позволяющий пользователям взаимодействовать путем создания контента и обмена им. Капитализация $370 млрд – это контакты людей, их внимание и результаты их бесплатной работы. Этот эффект назвали цифровым феодализмом в том смысле, что IT технологии дали возможность создавать инструменты, с помощью которых можно организовать бесплатное создание огромных капитализаций миллионами людей. Каждый пост в Instagram не только доставляет удовольствие автору, но и добавляет реальные доллары капитализации Meta. Акционеры наблюдают, как половина планеты бесплатно растит им капитал. ChatGPT, оцениваемый уже в $30 млрд, выдает текст, синтезированный из миллиардов кусочков текста, созданными другими людьми. Проиндексированная информация на сайтах модифицируется в форму нативного ответа и показывается клиенту. Авторов всего этого контента об этом не спрашивали – просто взяли весь объем бесплатно и на его основе создали платный продукт. 👍 – это и есть природа человеческих взаимоотношений. Она была, есть и будет. Налоги, политические институты, религиозные организации – все основаны на эффекте фокусировки и направления бесплатных усилий огромного количества людей. Технологии просто добавили этому очередную новую форму. 👎 – это жуть. Или с помощью web3.0, или другим Макаром это уйдет в прошлое, как и другие формы феодализма.

Поляризация благосостояния За последние 30 лет на примере США распределение богатства изменяется согласно общемировому тренду XX века: богатые становятся богаче (топ 1% контролирует треть всех денег), а бедные – беднее (половина населения стала управлять вдвое меньшей долей – всего 2%). 👍 – в общем-то, все логично. Чем больше у тебя денег, тем больше у тебя ресурсов для их контроля. Чем ты беднее, тем меньше у тебя знаний и навыков, чтобы вытащить себя за волосы. И вообще, люди – и есть природа. А где вы в природе видели справедливость, бедные? 👎 – это таки плохо. Да, бедные себя не спасут, а богатые свои деньги не отдадут. Но проблема бедности не исчезнет с ростом – она станет всеобщей катастрофой, на решение которой (перенаселение, высокая смертность, новые виды вирусов, криминализация) потом придется тратить все больше денег. Посему богатым надо сейчас вытягивать бедных (вне зависимости от способа), иначе хуже будет всем. Где вы в природе видели справедливость, богатые?

Манипуляции B 1957-м компания Henckels выпустила новую модель ножей для очистки картофеля. Она была очень удобной: пластиковая ручка и инновационное лезвие делали свое дело. Продажи шли отлично, однако через некоторое время начали стремительно падать. Компания оказалась заложником инноваций: ножи были так хороши и долговечны, что необходимости менять их на новые просто не было. Руководство обратилось с этой проблемой в рекламное агентство некоего Брюса Бартона. Ребята думали долго и упорно, но наконец нашли решение: покрасить ручки ножей в цвет картофельных очистков. Это помогло: домохозяйки стали случайно выбрасывать ножи вместе с кожурой и шли в магазин за новыми. Агентство заработало $500k, а Брюс Бартон написал книгу о мозговом штурме и до конца жизни жил на гонорары. Прием сейчас используется часто: например, тот же садовый инвентарь почти всегда зеленый. Что думаете? 👍 - гениально. Маркетинг – он весь про психологию. Все покупки – следствие эмоций. Управлять тем, что происходит в голове – и есть работа маркетолога. 👎 – любые манипуляции дают лишь краткосрочный эффект. Обмануть клиентов в моменте несложно, но конкуренты легко могут использовать этот шаг для прямого или косвенного снижения вашей репутации. Вдолгую играть так не получится.

Генерирование арта Сходил тут на конференцию по технологиям игростроения. Оказывается, почти все инди разработчики уже синтезируют арт через AI/ML библиотеки. Прогнеал свое фото через Midjourney с тегом "игровой персонаж" – превратили в гладкого Лукашенко. Что думаете? 👍 - это прекрасно. Ибо не нужно коммуницировать с дизайнерами, тратить время на передачу мысли из одно головы в другую. Пишешь "дедушка-робот, пиксель арт, злой, в руке канистра масла" и получаешь десятки вариаций. Креатива станет больше. 👎 – это ужасно. Все эти сетки не синтезируют новые смыслы, они обучены на миллиардах нарисованных человеком картинок. Арт остановится в креативе: вместо создания нового, мы просто начнем складывать новые мозаики из кусочков старого.

https://gooroo.works is a service for automatically publishing ads campaigns in Telegram and making money for bloggers. Like Google Ads / Yandex Direct, but in Tlg. Finally. 🙌

Pearpop, a marketplace for social collaborations, announced today that it has raised an extension to its 2021-era Series A funding round. The company has added $18 million to its Series A, bringing its valuation to $300 million. Since its launch in October 2020, Pearpop has raised $34 million in funding. https://techcrunch.com/2022/11/29/pearpop-raises-18m-300m-valuation-social-collaboration-marketplace/

#bookoftheweek Leadership: Six Studies in World Strategy In Leadership, Kissinger analyses the lives of six extraordinary leaders through the distinctive strategies of statecraft which he believes they embodied. After the Second World War, Konrad Adenauer brought defeated and morally bankrupt Germany back into the community of nations by what Kissinger calls 'the strategy of humility'. Charles de Gaulle set France beside the victorious Allies and renewed its historic grandeur by 'the strategy of will'. During the Cold War, Richard Nixon gave geostrategic advantage to the United States by 'the strategy of equilibrium'. After twenty-five years of conflict, Anwar Sadat brought a vision of peace to the Middle East by a 'strategy of transcendence'. Against the odds, Lee Kwan Yew created a powerhouse city-state, Singapore, by 'the strategy of excellence'. Although when she came to power Britain was known as 'the sick man of Europe', Margaret Thatcher renewed her country's morale and international position by 'the strategy of conviction'. https://www.amazon.com/Leadership-Six-Studies-World-Strategy-ebook/dp/B09CTFJN9X/

Trojan Stallion ByteDance is the Chinese company that owns TikTok. Interestingly, of the billion global TikTok users, none of them are in (wait for it) … China. The country doesn’t permit TikTok to operate in its home market, just as it blocks Facebook, YouTube, and Twitter’s social graphs from extending into the Middle Kingdom. The CCP prefers homegrown variants that aren’t nuisanced by Western neuroses such as privacy and data ownership. The Chinese government has the power to access the data of private-sector companies whenever it wants. A wide range of laws makes this possible, including the Law of Guarding State Secrets: If you’re suspected of harboring sensitive state information, you must grant access. The state takes small ownership positions known as golden shares (that typically come with board seats) in businesses deemed strategic to the state. One of those golden share arrangements is with ByteDance. And though TikTok is not accessible to Chinese consumers, Chinese access to TikTok’s data is not in dispute. In June, Buzzfeed obtained over 80 audio recordings of internal TikTok meetings, confirming Chinese management at ByteDance had unfettered access to TikTok’s data. A TikTok manager refers to an engineer in Beijing, known as the “Master Admin,” who “has access to everything.” From https://www.profgalloway.com/tiktok-trojan-stallion/

Book of the Week The Digital Republic: On Freedom and Democracy in the 21st Century Not long ago, the tech industry was widely admired, and the internet was regarded as a tonic for freedom and democracy. Not anymore. Every day, the headlines blaze with reports of racist algorithms, data leaks, and social media platforms festering with falsehood and hate. In The Digital Republic, acclaimed author Jamie Susskind argues that these problems are not the fault of a few bad apples at the top of the industry. They are the result of our failure to govern technology properly. The Digital Republic charts a new course. It offers a plan for the digital age: new legal standards, new public bodies and institutions, new duties on platforms, new rights and regulators, new codes of conduct for people in the tech industry. Inspired by the great political essays of the past, and steeped in the traditions of republican thought, it offers a vision of a different type of society: a digital republic in which human and technological flourishing go hand in hand.

How cool are you? One of the most important factors in a country's economic development is how cool it is perceived in the eyes of the world's young professionals. In this sense, the image is decisive. Immigrants are the most active part of the population: they move up the career ladder faster, launch companies more often, and take more risks. Apple, Google, Amazon, Facebook, IBM, NVidia, PayPal, Tesla, SpaceX, and the other companies on the chart were founded by first- or second-generation immigrants. A country can be as good as it wants, but if it doesn't have the image of a cool place, it loses a lot in the future.

Who To Trust? Trust is expensive, which is another way to say it’s valuable. But it’s also free — among the most valuable assets you can build are not lying and demonstrating competence. We’re in an era of overpromising, and it often feels there are few consequences for exaggerating, or just outright lying. But the truth is like air trapped underwater. Eventually, the plates shift and the truth bubbles up to the sunlight. The benefits of trust apply to nations as well as individuals. For every standard deviation increase in a nation’s trust, bilateral trade increases 90% to 150%. In countries with low levels of trust, investment skews disproportionately toward projects with short time horizons. Lower trust is also correlated with lower GDP per capita. Put it this way: over the long term, fomenting trust can make you rich.

Привет! Мир всегда меняется, настала пора изменить вектор движения и этого канала. Во-первых, он будет не только про IT стартапы, а про технологии и экономику в целом. Во-вторых, на английском. Спасибо тем, кто решит уйти, за внимание, комментарии и интересные беседы в личке. И, надеюсь, будет еще интереснее тем, кто останется. Всем добра, мудрости и любви к жизни.

Естественное развитие дизайна. Если мы посмотрим на ранние автомобили, самолеты и телефоны, кривая их эволюции всегда одинакова. Первые версии являются экспериментальными. Их создатели исследовали множество различных форм-факторов и путем проб и ошибок, как своих, так и конкурентов, узнавали, что работает, а что нет. Где-то на этом пути все начинает выглядеть очень похоже. То же самое произошло с веб-дизайном и брендингом. В первые дни существования интернета наблюдалось большое разнообразие дизайнерских подходов и тактик брендинга. Сейчас мы находимся на том этапе, когда все кажется практически одинаковым.

За десять лет работы со стартапами могу сказать, что 84% идей – как на картинке. Важно отделять бизнес-идею от изобретения. Бизнес-идея – это перераспределение финансовых потоков. Вы берете один из уже существующих и переносите его часть в понятную для игроков альтернативу. Например, сервис стриминга – живые люди за это уже платят привычным способом. Изобретение – это создание финансового потока. Сбор отзывов с клиентов ресторана через QR коды – пример этого случая. Рестораны сейчас за это не платят ни в каком виде. Если на вопрос "от какого товара/услуги клиент должнен отказаться, чтобы стать клиентом твоего бизнеса" ответа нет, то это точно изобретение. Заработать могут оба варианта, но вероятность успеха различается в разы. Звучит банально, но планка в 84% с годами не сдвигается ни на пункт.

Игровой велнес С более чем 1.2 млрд загрузок велнес приложений за прошлый год, предлагающих практически все – от аффирмации "ты этого достоин" до медитации, можно подумать, что проблема благополучия и психологического самочувствия уже решена. Но в Lumi Interactive думают по-другому: команда только что привлекла $250k в виде начального финансирования для создания своей новой платформы, на которой создаются игры, снижающие уровень стресса и тревожности. Большинство мобильных игр направлены на то, чтобы пользователи соревновались друг с другом или достигали каких-то целей, но первая представленная командой игра Kinder World имеет другую цель. Задача – помочь пользователям расслабиться с помощью сеансов, в ходе которых игрокам предлагается ухаживать за виртуальными комнатными растениями, заботясь о себе в реальном мире. Механикой похоже на известное приложение Forest.

AI аналитика акций Rupt настолько же упрощает понимание финансового рынка для начинающих трейдеров, насколько Robinhood – торговлю акциями. Собирает информацию о каждой ценной бумаге из 200+ источников, анализирует и выдает единый коэффициент по шкале от 0 до 100. Да, индикаторы различной глубины встроены практически во весь мобильный банкинг, но здесь речь идет об алгоритмах другого качества – по аналогии с теми, которые используются хедж-фондами. Модели валидируются на ретроспективных данных: и если сейчас средний трейдер за год проигрывает 11% от S&P500, то Rupt показывает двуратный рост. Robinhood упростил операции ценными бумагами и принес их в массы, Rupt приносит в массы сложные алгоритмы хедж-фондов.