Константин Горбунов про контекст

Два новых разбора в канале "Маркетеры" - про то, из чего складывается чек. Первый: что делать со старым клиентом, который четыре года платит одну и ту же сумму. Три честных решения вместо «назначить созвон и назвать цену втрое выше» → https://t.me/bmarketolog/506 Второй: почему предприниматель говорит «дорого», хотя дело не в цене. Он сравнивает 80 тысяч не с потерянными продажами, а со списком кнопок в рекламном кабинете → https://t.me/bmarketolog/507 Собираем огоньки под вторым постом 🔥и выкладываем семь вопросов, которые нужно задать собственнику до цены. По ответам становится понятно, что ему вообще продавать и есть ли смысл обсуждать высокий чек.

Кристина прошла ММ и написала у себя в ВК развёрнутый отзыв. Публикую полностью, как есть. Особенно зацепило начало: «был огромный страх — слить бюджет клиента». Знакомо? Дальше — её словами ↘️ Прошла большой курс по Яндекс Директу от Константина Горбунова «Монстры Маркетинга» До тренинга практический опыт у меня был, но не было системы и крепкой теоретической базы. Из-за этого был огромный страх - слить бюджет клиента. Я не использовала Direct Commander, даже не понимала, как к нему подступиться, а многие инструменты просто обходила стороной. Обучение перевернуло мой подход к Директу на 180 градусов. Что я теперь умею и уже внедрила в работу: 📌 Строить финансовую модель и рассчитывать воронку продаж. Теперь запускаю рекламу не наугад, а с чётким пониманием, какой CPL и CAC для моих IT-продуктов будет рентабельным. 📌 Делать декомпозицию. Это помогло разбить сложный путь клиента на прозрачные этапы и прогревать аудиторию точечно, без лишнего спама. 📌 Уверенно работать в Direct Commander. Это стало откровением. Массовое редактирование объявлений, быстрая работа со ставками и UTM-метками без вечных глюков веб-интерфейса теперь занимает минимум времени. 📌 Подружилась со сквозной аналитикой и дашбордами. Научилась связывать расходы с конкретными заявками в CRM — а это критически важно при длинных B2B-сделках. 📌 Настраивать по-настоящему защищённые кампании в РСЯ. Теперь я умею отсекать фрод и площадки-помойки и выкатываю рекламу, которая приводит целевые лиды. Отдельно хочу сказать про команду курса. Константин доступно, понятно разбирает теорию, приводит огромное количество примеров. Кураторы подробно разбирают домашки, дают обратную связь, рекомендации. Живые эфиры с разборами ниш других участников — это отдельный кладезь инсайтов. Курс дал мне не просто разрозненные «умелки», а спокойствие за бюджеты и чёткую структуру в голове. Ребята, огромное спасибо за вашу вовлечённость и терпение! Команде желаю роста, новых крутых проектов, курсов и благодарных учеников ❤️ Кристина Еремина, оригинал: https://vk.ru/wall140457761_446 Что для вас было самым ценным, что особенно понравилось?

1. Обучение максимально практикоориентированное, особенно для b2c сферы (много практических разборов, материалов) 2. Живые эфиры и разборы 3. Связь с кураторами

От себя добавлю одно. «Спокойствие за бюджеты» - это лучшая формулировка результата, которую я слышал. Не фишки, не секретные секреты, а понимание, что ты держишь деньги клиента под контролем и знаешь, куда они расходуются. 33-й поток стартует 16 сентября. Осталось 9 дней. https://web.monster-marketing.ru/mm-predspisok

Разбираем частую причину слива бюджета: денег хватает на 3 конверсии, а стратегии для стабильной работы нужно минимум 10-15 в неделю. Смотрите видео выше или на ютубе. Иван Курлыкин показывает на цифрах, как выглядит заведомо сломанная настройка: недельный бюджет меньше 10 конверсий. Такая кампания никогда не выйдет из обучения. И дополнительно: почему низкий CPC в РСЯ и низкая позиция показа на Поиске часто идут рука об руку с этой же причиной. Что реально значит процент охвата аудитории, почему одна и та же площадка вроде Дзена может стоить и 3 рубля, и 40, и что делать, если в нише физически нет 10 конверсий в неделю. Это фрагмент большого эфира «ТОП-10 причин, почему Директ сливает ваш бюджет» с Иваном Курлыкиным и Константином Горбуновым. Полная запись, ещё 9 причин и два живых разбора рекламных аккаунтов: 💡 ССЫЛКА НА ПОЛНУЮ ЗАПИСЬ ЭФИРА - ТОП 10 Причин слива бюджета (3+ часа) https://monster-marketing.info/record_veb_top10

▶️ Запись эфира готова. Иван Курлыкин 3,5 часа разбирал причины слива бюджета в Директе, но самое интересное вышло не по презентации, а в ответах на вопросы. Их накидали столько, что до слайдов возвращались с трудом) Что там было. Про прочерк в поисковых запросах. Про позицию показа. Про Москву и область и исключения в таргете. Про ошибки в списках минус-слов, квадратные скобки и проч. Про волновой эффект по дням недели и связь с бюджетом. Про микроцели. и еще десяток других вопросов Плюс разбор рекламы в нише Туризма: смотрели сайт, отчёты, ключи, автотаргет, пол и возраст, форматы, гео. Смотреть: https://monster-marketing.info/record_veb_top10 Тайм-коды в описании)

Продолжаем эфир. Уже два десятка вопросов участников разобрали. Идем дальше 💪

Мы в эфире

‼️🅱️🅱️🅱️🅱️🅱️🅱️‼️ 15 минут до начала прямого эфира «ТОП-10 причин, почему Директ сливает ваш бюджет» Начинаем в 19:00 мск. Подключайтесь: https://monster-marketing.info/web_enter

Через несколько часов, в 19:00 мск, встречаемся на эфире. Иван Курлыкин подготовил ТОП-10 причин (даже больше), почему Директ сливает бюджет. Причины из его практики, а не из книжек. За плечами у Ивана больше 400 аудитов кабинетов учеников ММ и клиентов, так что список серьезный. Пара вопросов из программы, чтобы было понятно, о чём речь. Одна заявка в форме, а в Директе две конверсии и красивый CPA. Знаете почему? И насколько вашим цифрам в отчётах вообще можно верить. Недельный бюджет 10000 - 15 000. Целевой CPA 2000-5000, а алгоритму для нормального обучения нужно минимум десять, лучше 12-15 конверсий. Площадка это причина или следствие? Обычно чистят её, а надо чинить цель или гео. И тогда чистка становится бессмысленной. и еще десяток других причин обсудим на эфире. Плюс два живых разбора аккаунтов в конце. Бесплатно. Кто уже зарегистрирован, ссылку на комнату пришлём за час на почту. Кто ещё не успел, регистрация тут ➡️ https://web.monster-marketing.ru/veb-top10

Как убить рабочую кампанию за пять минут) Три способа, которые все считают безобидными Способ первый. Делать корректировки по полу/возрастру в кампании, где заявка уже устаканилась. Логика вроде железная: молодёжь мне не нужна, уберу. А по факту вы поменяли условия в работающей кампании и отправили её на софт-перезапуск. Я много раз видел, как люди убирают или добавляют корректировки, и кампания просто перестаёт работать. И тут сразу поясню, что такое софт-переобучение, а то это слово все повторяют, а понимают по-разному. Кампания при этом остаётся обученной. Она не обнуляется, не падает в ноль, не начинает с чистого листа. Просто результат вашей правки вы увидите не завтра, а через 3-5-7 дней. И вот здесь начинается основное веселье) Человек сделал корректировку, на следующий день посмотрел статистику, увидел, что стало хуже, и полез крутить дальше. Потом ещё раз. А кампания в этот момент еще отрабатывает правку, сделанную ранее. В итоге вы смотрите на результат одной настройки, а думаете, что видите результат другой. Способ второй. Регулярно чистить площадки. Каждая чистка это софт-переобучение. Если вы чистите площадки раз в неделю или чаще, кампания у вас живёт в вечном переобучении и никогда не выходит на стабильную работу. И перед чисткой надо сначала понять: площадки это причина или уже следствие. Классика: гео прописано криво, мусор льётся из соседних регионов, а человек вместо гео чистит площадки. Это как пальцем затыкать дырку в тонущем корабле) Способ третий. Скопировать поисковый список минус-фраз в РСЯ. Тут вообще другая механика, и её мало кто понимает. В РСЯ минус-фразы режут ТЕМЫ страниц, а не домены. Минус "рецепт" уберёт вам кулинарные статейники, но это не бан домена. Кавычки в РСЯ не работают. Поставили минус "септики" в кавычках, а по факту рискуете снести всю тематику септиков целиком. И ещё: минус "своими руками" звучит логично, но человек, который читает статью "септик своими руками", далеко не всегда пойдёт копать сам. Вы просто вырезали себе кусок живой аудитории. Как проверить, а не гадать. Берёте кампанию, делаете копию без минус-фраз и смотрите три вещи: сколько стало показов, что с ценой клика, какие площадки появились. Я этот эксперимент делал ещё в 2017-м, и с тех пор ничего не поменялось. У кого рабочая кампания ложилась после безобидной правки, поделитесь в комментах ↘️ А это только три способа испортить РК. 📅 В четверг, 3 сентября в 19:00, Иван Курлыкин разбирает ТОП-10 причин, почему Директ сливает бюджет. У него за плечами больше 400 аудитов чужих кабинетов, так что список будет актуальный. Плюс два живых разбора аккаунтов в эфире. Бесплатно, регистрация тут: https://web.monster-marketing.ru/veb-top10

ТОП-10 причин, почему Директ сливает бюджет У Ивана Курлыкина за плечами больше 400 аудитов чужих рекламных кабинетов. И знаете, что он говорит после всей этой горы аккаунтов? Что ошибки везде одни и те же. Разные ниши, разные бюджеты, разные спецы, а грабли одинаковые. При этом когда у человека начинает утекать бюджет, он делает примерно один и тот же набор движений: чистит площадки в РСЯ докидывает минус-слова вешает корректировки режет ставку меняет ссылки и правит сайт а если совсем не идёт, перезапускает кампанию Только эти действия могут отправить кампанию на переобучение) То есть вы не починили, вы добавили себе неделю без результата, а потом смотрите на цифры и делаете выводы по сломанной статистике. 3 сентября в 19:00 мск Иван проводит эфир: ТОП-10 причин, почему Директ сливает ваш бюджет. Ошибки в Поиске. Ошибки в РСЯ. Ошибки в аналитике, когда цифры вроде есть, а верить им нельзя. Ставки и бюджеты, тема старая, а ошибка живее всех живых. Про лендинги в прошлый раз сказали достаточно, идём внутрь кабинета. 🔥 На закуску Иван разберёт два рeкламных аккаунта в прямом эфире: сайт, лендинг, рeклама, рекомендации. Можно подать свой аккаунт, анкета откроется сразу после регистрации. Бесплатно. ✅ Зарегистрироваться на эфир: https://web.monster-marketing.ru/veb-top10 И отдельно, потому что сегодня последний день. ⚡️ Завтра поднимаются цены на «Монстры Маркетинга». Новый поток стартует 16 сентября, и до конца сегодняшнего дня действуют текущие условия. Если вы уже прицеливались, это тот случай, когда день промедления стоит денег. ✅ Условия и запись: https://web.monster-marketing.ru/mm-predspisok Если пока только присматриваетесь, приходите на эфир 3 сентября. Там будет понятно, как Иван разбирает РК на эфирах и отвечает на вопросы на курсе.

▶️ Иван Курлыкин записал новое видео, и оно не про настройки. Почему клиент выбирает не вас, хотя вы лучше. Вы можете вести проекты сильнее конкурента и всё равно терять клиента. Иван разложил это в модель из пяти пунктов. Внутри разбор каждого пункта на примерах и чек-лист из семи вопросов, по которому можно за пару минут проверить себя. 👇👇👇 Смотреть на YouTube Смотреть на Rutube Смотреть на ВК

Еще один отзыв от выпускницы ММ. И он мне нравится больше, чем половина кейсов с бюджетами) Юлия пришла на поток не с нуля. База по Директу была: смотрела уроки, читала, разбиралась сама. Классика. Так часто бывает - знания лежали кучей, а СИСТЕМЫ нет. "Я работаю с интернет-рекламой: в основном это проекты в нише недвижимости, реклама мобильных приложений, а также привлечение трафика в MAX. Также много работала с Telegram. До обучения у меня уже была небольшая база по Яндекс Директу, но знания были довольно разрозненными. Многое изучала самостоятельно — смотрела отдельные уроки, читала материалы, разбиралась методом проб и ошибок. В целом понимание инструмента было, но во многих моментах не хватало системы и более глубоких знаний. На обучение к Константину Горбунову я пришла по рекомендации. Его курс мне советовали сразу несколько знакомых специалистов по контекстной рекламе, уровню которых я доверяю. Поэтому долго выбирать и сомневаться не пришлось. Хотелось наконец систематизировать знания, вырасти как специалист и иметь возможность уверенно брать более серьёзные проекты. До тренинга у меня было значительно меньше проектов — буквально один-два клиента одновременно. Сейчас я работаю в агентстве, применяю знания уже на реальных задачах и вижу, что получается намного лучше давать результат клиентам. У нас начинают появляться новые кейсы, в создании которых есть и мой вклад. Во время обучения я также взяла новый проект на фрилансе и смогла сразу применять полученные знания на практике. Главный результат курса для меня — я наконец получила цельное понимание того, как работать с Яндекс Директом. До этого знания были скорее «по верхам»: что-то знала здесь, что-то там, но общей системы не было. На тренинге очень подробно разобраны практически все основные этапы работы с рекламой, поэтому сейчас я намного лучше понимаю, что, зачем и в какой ситуации нужно делать. При этом информации действительно очень много. Есть уроки и темы, к которым я ещё точно буду возвращаться по мере появления соответствующих задач в проектах. Для меня это скорее плюс: курс остаётся полноценной базой, куда можно вернуться, если сталкиваешься с новым инструментом или ситуацией. После обучения я стала чувствовать себя значительно увереннее в работе с Яндекс Директом. Появилось понимание не только того, куда нажимать в рекламном кабинете, но и как анализировать рекламу, принимать решения и искать точки роста. Дальше хочу продолжать нарабатывать практику, пересматривать отдельные уроки, усиливать результаты текущих проектов и брать более серьёзные задачи. Курс я уже могу рекомендовать не только на словах: я посоветовала его своей подруге, и она уже записалась на следующий поток, который стартует в сентябре. Я бы рекомендовала обучение тем, кто уже немного знаком с Яндекс Директом, но чувствует, что знания разрознены и не хватает системы, а также тем, кто хочет серьёзнее заниматься контекстной рекламой и расти как специалист." Новый поток стартует 16 сентября. С 1 сентября цены вырастут, сегодня и завтра ещё действуют текущие: web.monster-marketing.ru/mm-predspisok

▶️ Реклама банкротства физлиц в Яндекс Директ 2026 | Заявки, договоры и воронка В Директе по банкротству до сих пор мешают судебную процедуру, МФЦ и запросы «списать бесплатно» в одну кампанию и на одну посадку. Дешёвые заявки сыплются. Договоров нет. Клик при этом может стоить до 2 000 ₽. С Дмитрием Майоровым (эксперт ниши БФЛ, федеральная компания 25 млн ₽ в месяц, сейчас до 15 млн) и Павлом Незговоровым (4 года в БФЛ, три клиента, суммарно около 5 млн ₽) разобрали, как это устроено в 2026. Моменты из ролика: 🔻 Москва, судебное БФЛ. Было 21 договор стало 42. Цена договора была 78 тысяч стала 43. Посадку и ключи поправили, рейтинг наконец вынесли на сайт. Поехало после аналитики воронки и офлайн-конверсий, не после «почистили минуса». 🔻 Запросы «МФЦ», «бесплатно», «списать без процедуры» в одной семантике с судебкой. Директ учится на людях, которым продукт не нужен. Человек хочет всё вчера и даром. Квал падает, бюджет уходит. 🔻 Квиз как основная посадка на дорогой судебный БФЛ. На первом экране нет юриста, адреса, живых отзывов. Человек с долгом от 300 тысяч оставляет заявку за 20 секунд и не квалифицируется. Квиз можно шестым блоком, не вместо сайта. В ролике: четыре направления и разная экономика, воронка до первой оплаты, карты и рейтинг, пять правил запуска. 63 минуты. Без сказок, что дешёвая заявка сама станет договором. 👇👇👇 Смотреть на YouTube Смотреть на Rutube Смотреть на ВК

Мне кажется можно в канал публиковать

По просьбе менеджера, для любителей лапок) Напоминаем, что 1 сентября повышение цен на новый ММ. Анна поможет подобрать тариф и ответит на вопросы https://t.me/Aleskerova_Anetta

🎥 Тут ученик выдал фразу, которая мне самому зашла: «Не нужно сильно думать и придумывать. Нужно брать и делать, как говорится в уроках». Это Евгений. Он у меня первый раз учился в 2014 году. Потом взял программу по партнёрству. Потом ещё раз пришёл на контекст. И вот сейчас снова записался на поток) 11 лет, четыре захода. Я даже не знаю, что тут сказать, кроме спасибо. Что важно: Евгений НЕ директолог. У него свои проекты: навесы, бани, металлоконструкции, бытовки. Он крутит рекламу на себя, за свои деньги. И пришёл ровно с той болью, которую я слышу каждую неделю: раньше работало, сейчас перестало, своих знаний уже не хватает. Собственно, поэтому мы и обновляем уроки к новому потоку. Аукцион другой, обучение кампаний другое, автотаргет читает весь лендинг целиком. То, чему учили в 2014-м, сегодня просто не про то. Поток стартует 16 сентября. Кто хочет успеть по текущей цене, поторопитесь, с 1 сентября она уже другая ↘️ web.monster-marketing.ru/mm-predspisok

🎥 Записали новое интервью с выпускником. На этот раз в гостях Александр Евстигнеев, владелец агентства AVE Design Studio. Беседовал Иван Курлыкин - эксперт ММ. У Александра 15 клиентов на постоянном ведении, штат в 9 человек, из них 3 директолога. Он пришёл на курс не чтобы стать директологом. Он пришёл чтобы наконец понять, хорошие цифры ему приносит команда или так себе. О чём поговорили: – Почему нельзя просто взять и увеличить бюджет в 3 раза. И что бывает, когда клиент об этом просит – Как проходить курс не подряд, а под свои задачи – Кейс, где заказчик сказал «сайт не трогайте, он супер» а через неделю открутки стало понятно, что дело именно в сайте. – Как понять, что дело не в директе, а в отделе продаж. Александр слушает звонки через ИИ и показывает клиентам конкретные цифры, а не просто «ну как-то не очень продают» – Лид с 3 900 до 1 285 ₽ в нише элитного дизайна интерьера. Что поменяли, кроме настроек рекламы – Кейс медцентра в Королёве, где связка Директ + SEO снизила цену заявки почти в 9 раз – 10 вопросов, по которым Александр проводит собеседование с директологами. И почему сертификат ММ он ценит выше сертификата от Яндекса Смотреть → [Ютуб] 📺 Смотреть → [РУТУБ] 📺

Классика жанра: «первую неделю реклама работала отлично, а потом всё сломалось». Слышу это регулярно. И почти всегда причина одна, только её мало кто понимает. Обучение идёт на данных за последнюю неделю. Не за всё время, не за месяц. За последнюю. То есть первую неделю кампания у вас работала еще не обученная. Просто крутилась. А обучаться она начала со второй, когда данные накопились. И вот тут-то и происходит то, что вы принимаете за поломку. Ничего не сломалось. Оно наконец-то начало работать так, как задумано) Кстати это не мои фантазии, Яндекс про это прямым текстом пишет в справке. Обучение занимает от 7 до 14 дней, нужно минимум 10 конверсий в неделю, и отдельно там сказано: не останавливайте кампанию, если в первые дни нет конверсий. Алгоритму нужно время, чтобы начать показывать объявления нужной аудитории. Там же перечислено, что обучение замедляет: сложные ниши вроде B2B (в ecommerce всё быстрее), узкие низкочастотные запросы и слишком сложная цель. Дальше самое интересное. Даже если вы насытили кампанию данными под завязку, через две недели алгоритм всё равно смотрит на последнюю неделю. То есть кампания живёт в скользящем окне и постоянно пересобирает картину. Отсюда два практических вывода. Первый. Не делайте выводов по первой неделе. Вообще. Ни хороших, ни плохих. Вы смотрите на кампанию, которая ещё не начала думать. Второй. Не лезьте править на второй день, когда «что-то пошло не так». Правка минус-слов, смена ссылки, чистка площадок, изменение цены за конверсию: всё это отправляет кампанию на софт-перезапуск. И вы своими руками стираете то, что она успела выучить. Не трогай, оно тебя сожрёт 😂 Разбор обучения, софт и хард перезапусков и того, когда правка реально нужна, а когда вы просто нервничаете, есть в программе ММ. Старт 16 сентября, текущие цены держим до 31 августа: https://web.monster-marketing.ru/mm-predspisok

Как дела с клиентами в августе?😂