Don’t worry, I’m Kate

Я сделала другим креаторам больше миллиарда просмотров — и только благодаря этому поняла, почему мои собственные режиссерские работы и арт-проекты никогда бы не стали вирусными. ____ В разгар своей режиссерской карьеры я сняла много работ, которые до сих пор считаю хорошими. Но когда я выкладывала их в соцсети или показывала другим, реакция всегда была одинаковая. Прикольно… Миленько… Ты молодец. И это было иногда даже более обидно, чем едкая критика. Потому что чего хочется, когда ты показываешь свою работу? Конечно, чтобы после просмотра случилось бурное обсуждение, а твое эго лелеяли еще пару часов. А желательно даже пару лет. Или может быть даже столетий. Конечно, этого не происходило. И я была уверена, что проблема лишь в том, что работы недостаточно хорошие, не дотягивают до какого-то загадочного уровня или планки индустрии. И я очень старалась сделать их лучше. Но, как показал мой опыт работы с соцсетями, надо было стремиться к обратному. Да, на то, дойдёт ли работа до зрителя, влияет всё: качество, эмоциональный заряд, внятность, тайминг, контекст, дистрибуция. Однако важнее всего оказывается ее способность вызвать диалог. А еще лучше — лютый спор, кровавую баню в комментариях и бесконечные споры культурологов о том, что же хотел сказать автор. По невероятной случайности искусство, которое призвано в общем-то как бэ объединять людей, сможет это сделать, только если будет стремиться к обратному. Потому что нет задачи объединить всех людей в этом мире. Есть задача объединить очень конкретных людей, которые с тобой согласны. Интересно, что это, конечно, очень непростая задача. Чтобы добиться такого уровня мастерства, нужно неплохо так поработать со своей агентностью, способностью выдерживать чужое мнение, а также уверенностью в своей точке зрения, ведь иначе еще на этапе создания работы (я уже не говорю о дистрибуции) возникнет лютое желание сгладить углы. А больших просмотров и культурного резонанса таким образом может достичь только Зендея. Поэтому если вы не она, рекомендую задуматься, как хорошо вы умеете культивировать споры вокруг своего арта и вообще существования.