Читай про маркетинг

6 мегатрендов в креативных индустриях Нашел и хочу поделиться результатами исследования «Горизонты: будущее креативной экономики», целью которого было выявить актуальные мегатренды в креативной индустрии. Вы узнаете про отрасли: медиа и коммуникации, диджитал, креативные пространства, дизайн и архитектура, мода и крафт, туризм, гастрономия и индустрия развлечений. В общем, есть что почитать и о чем узнать.

🎙️ В рамках какого-нибудь бренд-медиа было бы классной идеей сделать подкаст, который ведут только дети, этакие «большие разговоры маленьких взрослых». Дети сидят в студии перед микрофонами в наушниках и говорят о взрослых вещах через свою призму мировосприятия: как тратить деньги, выбор профессии и так далее. Подкаст может быть сделан банком Тинькофф или каким-нибудь сервисом онлайн-образования. Можно еще приглашать взрослых, которые помогут им разобраться в теме выпуска по ходу общения. Мне было бы их слушать гораздо интереснее, чем некоторых взрослых, которые обсуждают феминизм или компьютерные игры.

Я уже 5 лет работаю в продвижении сегмента развлекательных заведений: ночные клубы, бары, рестораны. Интересный и важный факт - на официальных страницах заведений настоятельно не рекомендуется и не приветствуется использовать в тексте постов или реакциях под постами эмодзи: 🔥💥❤️‍🔥, потому что это ассоциируется с гибелью людей в ночных клубах в случаях пожара от каких-нибудь фейерверков или умышленного поджога (Пермь, Кострома, Москва и даже в США). А если SMM-специалист их использует, то он вообще не шарит за данное направление.

ПРОСТОЙ МЕХАНИЗМ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ХОРОШЕЙ РЕКЛАМЫ Хорошая реклама эта та, которую вы вспомните до деталей даже через 5-10. Та которая въелась в вашу память до мемов и вирусных фраз: "Сколько вешать в граммах?", "И Сережа тоже", "А ты налей и отойди" и т.д. Какая реклама, например, за этот или прошлый год была самой запоминающейся для вас? Мне ничего не приходит на ум...

НАШИ ЛЮДИ В БУЛОЧНУЮ НА ТАКСИ НЕ ЕЗДЯТ! Использование идиом (крылатых фраз) в рекламе может придать тексту оригинальность, эмоциональность и запоминаемость. Я попробовал совместить несколько идиом с известными брендами и придать им какой-либо подтекст в визуализации. ПЭК: МИР ТЕСЕН. "Мир тесен" чаще употребляют в случае неожиданной встречи обозначая якобы: ходим одними дорожками, живем как будто на одной улице. Идиома подходит для бренда международной отправки грузов: ПЭК, UPS, СДЭК global и т.д. Обратите внимание на слово "ТЕСЕН" - я сократил интервал между буквами в отличие от слова "МИР", тем самым мы придаем слогану "буквальное" значение НОВАЯ ГАЗЕТА. ЛУЧ СВЕТА В ТЕМНО ЦАРСТВЕ В данном случае не надо интерпретировать понятие "луч света" как что-то хорошее среди плохого. Когда мы говорим о СМИ, то это лучше понимать как "проливают свет на события", а "луч", потому что могут делать это только под какими-то ограничениями. Слово "темное" выделил темно-серым цветом на черном фоне. Про "царство", тут уже додумайте сами. АСКОНА. В ЛЮБОЙ НЕПОНЯТНОЙ СИТУАЦИИ ЛОЖИТЕСЬ СПАТЬ Утро вечера мудренее. Как известно, если не получается решить какую-то проблему, что-то беспокоит, не можете придумать какое-то решение - ложитесь спать. А куда ложиться спать? Где вы поспите так, что точно проснешься отдохнувшим? Анатомические матрасы Аскона. АЛЬФА СТРАХОВАНИЕ. В БУРЯХ ЕСТЬ ПОКОЙ. Под ним струя светлей лазури, Над ним луч солнца золотой... А он, мятежный, просит бури, Как будто в бурях есть покой! В стихотворении Лермонтова я взял, тоже всем известную строчку, но убрал "как будто", потому что остальной части достаточно и тем самым слоган подтверждает сказанное. Повествование о человеке, который избегает покоя и жаждет экстрима в силу своего возраста. Поэтому, лучше приобрести хороший продукт страхования жизни и здоровья :)

Статью про продвижение ресторанов тоже закинул на VC в немного расширенной версии https://vc.ru/marketing/943665-strategiya-prodvizheniya-restorana-v-platnyh-istochnikah

"Ваш отзыв важен для нас" - если у меня когда-нибудь дойдут руки до его прочтения. "Политика конфиденциальности здесь для того, чтобы защитить вас" - прежде всего меня. "Алгоритм беспристрастен" - он такой же объективный, как и люди, которые его программировали. "Продукт идеально подходит для ваших потребностей" - и для всех остальных, в зависимости от страницы, на которую они попадают.

"Смотрите, как все эти инфлюэнсеры любят нас" - потому что мы заплатили им.

Мы ее, как бы, не признаем, она запрещена, но свою рекламу, будьте добры, маркировать. Штрафовать вас все равно можно…

Депутат Госдумы Антон Горелкин: Размещение рекламы в запрещенной социальной сети Instagram небходимо регистрировать в ЕРИР, снабжать идентификатором и отчитываться за весь срок размещения — как и в случае с любой другой интернет-рекламой. Блокировку площадки не нужно рассматривать как повод не выполнять предусмотренные законом обязанности по маркировке рекламы.

Опубликовал свою первую статься на VC https://vc.ru/marketing/939732-kontent-marketing-dlya-prepodavatelya-po-tehnike-rechi

Предположим, у вас есть задача придумать рекламу какого-либо продукта: это может быть пост на публичной странице, ролик на телевидении, наружная реклама и т.д. После долгих (или недолгих) мозговых штурмов вам пришла в голову идея - сделать рекламу с сексуальным подтекстом для обычной туши. Вы придумали упаковку с намеком на секс-игрушку, провели все пошлые параллели с вашим товаром и вот родилось то, что родилось. Вышестоящее руководство одобрило вашу идею, так как подумали, что это будет выглядеть очень вирусно, хайпово и все это будут обсуждать - то что надо, люди муссолят, продажи растут, собаки лают - караван идет. В принципе, в случае с продуктом Vivienne Sabo так и вышло. Однако, негатив все-таки словили: кто-то отказался покупать продукт, кто-то будет использовать не по назначению, комментаторы будут проклинать за сексизм. Независимо от того, в чем именно была проблема: заряженные на "пошутить" креаторы или желающие словить хайп руководство, но после каждой придуманной идеи у вас должен быть ограничитель, особенно в РФ, когда твоя любая инициатива может обернуться уже карательными методами со стороны уголовного кодекса, мало ли как поймут вашу идею. Таким ограничителем может выступать чек-лист обязательных вопросов, которые нужно задать себе после того, как вы разработали идею, но еще не воплотили ее в виде готового ролика. Но эти вопросы должны задаваться таким образом, как будто реклама/пост уже вышли для целевой аудитории и словили серьезный негатив. Таким образом вы сможете заранее нивелировать негатив и переработать идею: 1. Что было самым значительным "слепым пятном", которое мы упустили из виду? 2. Были ли какие-то предположения, с которыми все согласились без проверки? 3. Были ли нормативные риски, которые мы не учли? 4. Были ли этические соображения, которые мы упустили из виду? 5. Какие внешние события стали причиной нашей неудачи? 6. Почему покупатели стали неправильно использовать продукт? 7. Что мы не учли не предполагая как именно люди будут его использовать? Понятно, что очень сложно заранее все просчитать, но как минимум на эти вопросы желательно ответить

Предположим, у вас есть задача придумать рекламу какого-либо продукта: это может быть пост на публичной странице, ролик на телевидении, наружная реклама и т.д. После долгих (или недолгих) мозговых штурмов вам пришла в голову идея - сделать рекламу с сексуальным подтекстом для обычной туши. Вы придумали упаковку с намеком на секс-игрушку, провели все пошлые параллели с вашим товаром и вот родилось то, что родилось.

Недавно была показана реклама туши от Vivienne Sabo с необычным подтекстом. Маркетологи надеялись, что ролик станет вирусным, но некоторые покупатели, похоже, не поняли задумку и использовали товар не по назначению. Проблема заключается в том, что в рекламном видео должна была быть плашка с надписью: "использовать по назначению". В твиттере были опубликованы отзывы от покупательниц, которые восприняли упаковку и рекламу слишком буквально. В общем, до первого прецедента, пока колпачок от туши не окажется внутри какого-нибудь человека, который "случайно упал на него"

🔞 Жизнь сама вам подкинет идеи для любой рекламы. Твиттер (Х) - кладовая этих идей. Сегодня наткнулся на тред откровений - «как родители узнали о том, что вы занимаетесь сексом?» Очень много хороших историй, но также достаточно и грустных от оскорблений со стороны родителей до чтения личных дневников. И все это - идея для социальной рекламы, рекламы средств контрацепции или психолога. Только один тред тянет на создание целого интернет-портала от какого--либо бренда, куда могут зайти люди, которые бояться реакции родителей, и почитать истории людей. Ссылку на тред и некоторые скрины брошу в комментариях

Отличная идея, если у вас вообще нет идей для контента! "Стало известно когда VK наладит работу рекламных алгоритмов: пока никогда" "Стало известно когда Дуров вернет стену: пока никогда"