Репутационный маркетинг

В России к октябрю подорожает пищевая сода. Оказывается, её кто-то покупает больше одного раза в жизни.

Wildberries выходит на китайский рынок. Российский маркетплейс уже зарегистрировал свой бренд в Китае и ведёт переговоры с китайскими партнерами. Надеюсь, WB не научит Алиэкспресс или Joom платным возвратам товаров.

Google начал массово блокировать сервисы для российских организаций. Сервисы Google Workspace (корпоративная почта, документы, диск и т. д.) стали недоступны для компаний, попавших под американские санкции. Корпорация может и дальше блокировать доступ для российских предприятий, поэтому если вы тянули с переносом данных — сейчас самое время.

С сегодняшнего дня «Вкусно — и точка» больше не будет бесплатно кормить охранников и уборщиков. По информации Mash, в компании таким образом решили оптимизировать расходы. Этим работникам придется платить за обед в ресторане 10% от его стоимости. Кассиры и повара пока питаются бесплатно. Но и они напряглись из-за новых реформ — переживают, что на них тоже начнут экономить. Грустно, когда оптимизация начинается с сотрудников. Особенно на фоне роликов про найм в компанию, где о тебе будут заботиться.

YouTube стал жестко бороться с AdBlock. Сейчас сервис тестирует запрет на просмотр видео после трех роликов с блокировщиком рекламы. Пока с таким ограничением столкнулась только часть пользователей. Но, возможно, в ближайшее время запрет станет массовым и затронет всех. Позиция ютуба понятна: они хотят, чтобы пользователи либо смотрели рекламу и можно было делать более красивые отчеты для рекламодателей, либо оформили подписку YouTube Premium. Такая у сервиса модель — нужно зарабатывать больше. Тем более, конкурентов среди видеохостингов пока нет.

Как запустить эффективную рекламу даже тем, кто не имеет опыта в онлайн-продвижении В VK Рекламе часть процессов, требующих специальных знаний, полностью автоматизирована. Не нужно вручную считать ставку, распределять бюджет и подбирать места размещения. И даже тексты с видео в VK Рекламе можно генерить автоматически без специальных знаний и привлечения узких специалистов. Подписывайтесь на канал @vk_ads, если хотите получить больше полезных карточек и инструкций.

Не самая удачная отработка негатива одного из продавцов на Wildberries. Компания, которая угрожает уголовным преследованием, за «неправильный» отзыв, не вызывает желания делать там покупки.

Вот и финалочка подъехала — закон о маркировке приняли в Госдуме. И максимальный штраф по нему может достигать 700 тыс рублей. Участники отрасли несколько раз просили законодателей перенести вступление на следующий год и снизить штрафы, потому что сейчас суммы просто огромные. Но единственное, чего удалось добиться — отсрочка штрафов до 1 сентября. Чего ждать от закона о маркировке рекламы, пока непонятно. Может, со временем станет понятнее, как его соблюдать, что заполнять, чтобы не налететь на крупный штраф.

Апдейт по ситуации с маркировкой интернет-рекламы: штрафовать пока никого не будут. Закон вступит в силу только с 1 сентября. Хорошо, что РКН прислушался к представителям индустрии. Так что пока можно разобраться, как надо будет правильно маркировать рекламу в будущем. А сейчас можно выдохнуть.

В Госдуме предложили повременить с введением штрафов за отсутствие маркировки рекламы в интернете. И это, на мой взгляд, правильная инициатива, направленная на создание понятных условий маркировки для рекламодателей и регулятора (РКН). Пока никто не понимает, как должен соблюдаться новый закон, по которому вопросов больше, чем ответов. Например, нет разъяснений по многим требованиям, а данные, которые нужно вносить в реестр рекламы, очень объемные. От такой неразберихи будут страдать в первую очередь добросовестные участники рынка. Но Роскомнадзору все нипочем. Ведомство отстаивает позицию, при которой штрафы должны быть введены уже сейчас. Потому что они видят, как деньги идут «мимо кассы». В общем, ждём подвижек от РКН и доработки закона, чтобы условия его соблюдения были прозрачны для всех. Тогда вносить данные и ставить маркировку будут охотнее, чтобы избежать огромных штрафов.

Если вы работаете с маркетингом, то наверняка уделяете время трендам и изучению новых подходов в индустрии 🧐 Приглашаем сделать это вместе с SE! Присоединяйтесь к серии из 4 прямых эфиров в TG-канале SETTERS EDUCATION с экспертами из банка «Точка», Ozon, «Эйч» и «СЛОЙ» c 5 по 8 июня 💥 Они поделятся подходами, которые помогут в работе с маркстратегией, бренд-маркетингом, коммуникацией с аудиторией и развитием внутри индустрии. Читайте в карточках подробнее о каждом спикере и его теме выступления. Встречаемся на эфирах в TG-канале SE 🔥

Если вы работаете с маркетингом, то наверняка уделяете время трендам и изучению новых подходов в индустрии 🧐 Приглашаем сделать это вместе с SE! Присоединяйтесь к серии из 4 прямых эфиров в TG-канале SETTERS EDUCATION с экспертами из банка «Точка», Ozon, «Эйч» и «СЛОЙ» c 5 по 8 июня 💥 Они поделятся подходами, которые помогут в работе с маркстратегией, бренд-маркетингом, коммуникацией с аудиторией и развитием внутри индустрии. Читайте в карточках подробнее о каждом спикере и его теме выступления. Встречаемся на эфирах в TG-канале SE 🔥

Произошел троллинг: чувак с помощью ChatGPT стал экспертом буквально по всем вопросам и раздавал комментарии журналистам. А в редакциях выпускали материалы, основанные на его словах. Павел решил провести эксперимент, сможет ли 15-летний школьник стать известным экспертом. Оказалось, что может: статьи с комментариями из ChatGPT выпустили «Известия», «Аргументы и Факты», а также другие СМИ. Журналистам этих изданий стоит тщательнее выбирать экспертов.    Подробнее про историю можно почитать в другом медиа, которое опубликовало честное признание Павла, о том, как он стал разбираться во всех вопросах с нейросетями.

6 июня стартует курс «Практическое применение нейросетей в бизнесе». Он разработан экспертами Nerve.Ai и Sostav специально для маркетологов и предпринимателей. Всего за полтора месяца вы научитесь успешному применению возможностей искусственного интеллекта. Вас ждут 7 интерактивных вебинаров с опытным преподавателем – инженером AI Антоном Вдовиченко. Подробный разбор домашних заданий и чат с наставником помогут максимально эффективно освоить материал. Курс по Business AI позволит вам получить новые знания, не отвлекаясь от работы: – вы подробно изучите нейросети, необходимые вашему бизнесу, такие как MidJourney, ChatGPT, Bard, Stable Diffusion и платформу интеграции n8n; – разработаете нужные вам автоматизированные решения с использованием искусственного интеллекта; – примените на практике все изученные алгоритмы. После регистрации вы сможете бесплатно посмотреть вводный мастер-класс по основному функционалу нейросетей. А став слушателем курса, получите 30-дневный оплаченный доступ к MidJourney и ChatGPT. Сейчас зарегистрироваться можно со скидкой! https://bit.ly/3oJkS3Q

Тот случай, когда спор между iphone и Android в пользу вторых. Приложение для доставки еды DoorDash в США списывало на 1-2 доллара больше с айфоноводов, чем за такой же заказ у владельцев андроида. Пользователи айфонов решили не стоять в стороне и подали иск к компании на 1 $млрд. А представители DoorDash пока говорят, что они не при делах и ничего лишнего не начисляли владельцам яблочных девайсов. Но судя по скринам заказов из видео, что-то тут явно нечисто…

Один из сотрудников YouTube случайно показал в рилсе, что на работе пользуется блокировщиком рекламы, Adblock. Видео уже удалили, но интернет помнит все, поэтому на скринах видно косяк. Самое интересное, что видеохостинг сейчас активно борется с возможностью использовать адблок на своем сайте. Хотя сами сотрудники активно юзают блокировщики, потому что смотреть ютуб с рекламой становится невыносимо. Зато теперь пользователи из России всегда смотрят ютуб без рекламы.

Рекордный для Европы штраф $1,3 млрд получает Цукерберг за то, что данные европейских пользователей утекали из соцсетей к американским фирмам. Теперь компания Цукерберга должна в течение полугода исключить утечку данных и ее незаконную обработку. Вот как строго наказывают за неправильное использование персональных данных в Европе. Тут штрафом в 3 копейки не отделаешься.

Слышали про игровой отпуск? А он есть. В Японии многие компании разрешили сотрудникам взять отпуск, чтобы поиграть в The Legend of Zelda. Эта та самая нашумевшая игра, за которой выстраивались примерно такие очереди, как и в самые ажиотажные айфоновские времена. Феномен этой игры ещё в том, что японцы — большие трудяги, которые любят перерабатывать и не любят отдыхать. Но перед новой игрой многие не смогли устоять и взяли отпуск. Компании пошли навстречу работникам. Кажется, намечается новый тренд на игровые отпуска )

Найден способ получать только исключительно позитивные отзывы.

Прокуратура Москвы и Санкт-Петербурга заинтересовалась УЕ!Баром. Лига безопасного интернета подала жалобу, обвинив заведение в унижении гостей, проведении ЛГБТ-тусовок и пропаганде алкоголизма. Названия блюд в меню также вызвали вопросы: «Раздвинь ракушки», «Лососни тунца», «В рот возьму». Если информация подтвердится, бар могут закрыть. Похоже, Уебару придется стать скромнее.