Сила слова

Итак, встреча Минцифры и Роскомнадзора по новым правилам учёта рекламы в интернете прошла не супер продуктивно, на мой взгляд. Было много общих разъяснений, некоторые рекомендации были спорные, поэтому здесь перечислю только комментарии представителей РКН и ФАС, которые показались мне важными, практически полезными или дискуссионными. ✅ РКН считает, что данные по рекламе уже можно передавать кандидатам в ОРД (даже несмотря на отсутствие утвержденных ОРД). Данные никуда не денутся, никуда не пропадут, говорят в ведомстве.🤷‍♀️ Мне понятно желание РКН быстрее запустить процесс реализации закона, но юридически к такой схеме есть вопросы. ✅ Каждому участнику цепочки размещения рекламы надо знать данные по первому договору с конечным рекламодателем (они предоставляются вместе с креативом в ОРД). Это наименование, дата и сумма договора. ✅ Рекламодатель будет видеть в ЕРИР данные по первому договору и по финальному с ОРС и площадкой. Если цепочка короткая, то она вся будет прослеживаться в личном кабинете в реестре. Если длинная, то данные по договорам РА и других участников внутри цепочки не будут доступны. Также рекламодатель увидит данные по площадкам размещения рекламы и другую статистику (количество показов рекламы, стоимость, ЦА) ✅ Сканы договоров не надо будет отправлять ОРД, только данные по договорам. Никакие документы никуда загружать не нужно, только сведения (дата, стороны, название, суммы). После размещения рекламы также надо отчитываться по "метаданным" актов. ✅ Можно выбрать несколько ОРД для работы. Если вы работаете уже с какими-то рекламными системами (например, Яндекс), то удобнее интегрироваться с ними, там будет всё автоматически промаркировано токеном и учтено. И впрямь удобно😁 ✅ Передать данные в ОРД может любой участник цепочки. Даже один за всех. Просто надо договориться между собой, кто это будет делать. От себя добавлю, что не стоит путать право рекламодателя снять с себя обязанность по передаче информации в реестр и право любого участника цепочки поручить техническую передачу данных другому лицу в цепочке. ✅ За нулевые договоры тоже нужно отчитываться, потому что смысл нововведений не только в том, чтобы посмотреть на рекламные бюджеты, но и в том, чтобы проверить соблюдение Закона о рекламе в части содержания рекламы. Например, какой был креатив и какая по факту реклама была размещена. У разных ведомств разные профильные интересы. ФНС волнуют суммы, ФАС - креативы и реклама. ✅ Реестр утвержденных ОРД появится на сайте РКН. Стоимость их услуг законом не регулируется, а РКН считает, что они рады будут работать безвозмездно. Типа они дают своим клиентам доп сервис и в этом их репутационная выгода. 😮 Кажется, РКН что-то не знает про ОРД. Вон Медиаскаут даже в тестовом периоде установил тариф в 100 рублей за месяц обслуживания. Остальные говорят о возмездности их услуг в будущем, стоимость только пока не называют. Прям интрига. Дальше вопросы-ответы по рекламным/не рекламным форматам. С чем-то согласна, но некоторые прям спорные. Отвечали в основном представители РКН, но штрафовать, если что, за отсутствие пометки будет ФАС. Не забываем про это)) ❓Селф промо это не реклама, а информирование потребителя. Например, продвижение интересной статьи в СМИ. Обзор про какие-то события или продукты, услуги, товары - не реклама. Топ театров Москвы, например. Это обзор, не реклама. Тут всё понятно. ❓Анонсирование (в том числе одного мероприятия, на который продаются билеты) - это часть работы СМИ. А значит не реклама. И надо смотреть есть ли коммерческие отношения между редакцией и лицом, чьи мероприятия анонсируются. Если нет, то это не требует передачи сведений в ЕРИР. Вот тут РКН похоже не в курсе практики ФАС по признанию таких анонсов рекламой. Ответ РКН очень прогрессивный и логика в нем есть, но вообще не бьётся с существующей практикой ФАС. А было бы классно, если бы ведомства договорились и выпустили разъяснения, что не реклама это вовсе, не надо помечать и не надо отчитываться. Вот бы мы зажили... ❓Ссылки на рекламную статью - самостоятельный вид рекламы. 🙄 Да? Всегда ли?

Медиаюрист Светлана Кузеванова послушала вебинар Минцифры и Роскомнадзора по новым правилам размещения рекламы в Интернете. И акцентировала внимание на самом, с профессиональной точки зрения, важном ⬇️

Мастерская молодых медиа «Медиабургер» набирает участников 🍔 «Медиабургер» — это бесплатный дистанционный курс по медиаменеджменту. Курс поможет вывести на новый уровень ваш проект, а также будет полезен тем, кто хочет создать свой собственный нишевой медиапроект. Участники мастерской будут выполнять практические задания на темы: ・«Поиск ниши для медиапроекта, типы нишевых медиа, создание концепции медиапроекта»; ・«Экономика нишевого медиапроекта, определение критериев успеха»; ・«Выбор медиаплатформы и создание контент-плана»; ・«Выстраивание отношений с аудиторией, создание сообщества, интерактивные форматы»; ・«Мультимедийные форматы и создание разных типов контента для медиапроекта»・«Создание редакционных стандартов»; ・ «Анализ статистики, принятие управленческих решений, изменения в работе медиа». Программа призвана способствовать формированию системного понимания, как создаются медийные проекты и как ими грамотно управлять. 10 лучших участников по итогам дистанционного обучения получат персональное приглашение на трехдневный воркшоп в Сыктывкаре. Еще 10 участников, выполнивших все дистанционные задания, смогут подать заявку на финансовую поддержку своего медиастартапа. ➡ Зарегистрироваться для участия можно на сайте проекта. Заявки принимаются до 30 сентября 2022 года включительно. Организаторы мастерской — независимое культурное пространство «Револьт-центр» и лаборатория мультимедийного опыта Silamedia. Автор — разработчик дистанционного курса по медиаменеджменту —мультимедийный продюсер Оксана Силантьева.

​​Почему погибают пчелы, и что нам с этого? 🤔 В разных регионах России продолжают массово погибать пчелы. Только по предварительным Российского союза пчеловодов, в 2022 году зафиксирована гибель около 10 тысяч пчелосемей (одна пчелосемья — один улей). И это — проблема не только для пчеловодов. Пчела — самый чувствительный индикатор процессов, происходящих в природе. Она первой реагирует на превышение ядовитых веществ на растениях, которые впоследствии попадают на наш стол. Журналист Евгений Малышев запустил сбор средств на расследование случаев массовой гибели пчел. В рамках работы запланирована поездка в Татарстан, где, по неофициальным подсчетам пчеловодов, в 2022 году наблюдается вспышка — уже больше пяти тысяч погибших пчелосемей. По итогам поездки в «Кедр.медиа» будет опубликован лонгрид и фильм. На реализацию проекта требуется 100 тысяч рублей – и часть денег уже удалось собрать. Поддержите проект, чтобы узнать, как подобные экологические катастрофы влияют на жизнь людей. Ссылка на проект и сбор в шапке профиля!

Краудфандинг: опыт работы Planeta.ru 👀 Must read для краудфандеров PR-директор краудфандинговой платформы Planeta.ru Наталия Игнатенко стала гостем авторской программы Тимура Асланова «PR-директор». Выпуск получился сверхплотным и полезным для автором крауд-проектов. Так, Наталия Игнатенко рассказала: ❓ Как собрать 31 миллион рублей на свой музыкальный альбом. Как привлечь инвестиции на курсы самообороны для пенсионеров. Что такое краудфандинг и кто может с его помощью собирать деньги. Как устроена PR-работа краудфандинговой платформы Planeta.ru. Как бизнес может использовать краудфандинговую платформу для своего продвижения. Как продвинуть свой проект на краудфандинговой платформе. Какие нестандартные инфоповоды можно для этого использовать. Под роликом на Youtube есть таймлайн с ответами на главные вопросы. ❗ Напоминаем, что запустить краудфандинг на журналистский проект можно на специализированной платформе для СМИ «Сила слова». Эта площадка не берет комиссию, передает всю собранную сумму автору (даже если не получилось собрать сумму целиком, но автор будет реализовывать), а также помогает с раскруткой проекта.

Проблемы журналистики и надежды людей: подкаст про краудфандинг для СМИ 🎧 «Сила слова» — краудфандинговая платформа для проектов гражданской журналистики. Будь то медиаинициатива, расследование или документальный фильм — собрать деньги на проект реально. Достаточно лишь силы слова. Сергей Лапенков, исполнительный директор Альянса независимых региональных издателей, рассказал о проблемах региональной журналистики в России и надеждах людей, которые участвуют в краудфандинговых сборах и поддерживают авторские проекты. К кому и как обращаться, если есть идея, но недостаточно средств? Об этом в новой серии подкаста «Полная посадка: Сила слова». Подать проект или поддержать текущие можно на «Силе слова».

​​Ретрит-перезагрузка для издателей и журналистов «В компании коллег» 📌 Дата и место: 12 сентября – 15 сентября, Суздаль АНРИ-Медиа готовит легкую, красивую, вкусную и насыщенную поездку для руководителей и сотрудников СМИ. Маленькое путешествие позволит перезагрузиться, а компания коллег – настроиться на рабочий лад. В программе: Владимир, Суздаль, Палех. Поющие фрески в Суздале, колокольни, храмы, новые арт-пространства, пикники, обед в стиле фьюжн из печи в настоящей (не лубочной) русской избе. Участники ретрита будут жить в самом уютном частном отеле Суздаля с видом на реку Каменку и стены старинного монастыря. Зарегистрироваться и получить незабываемые эмоции можно здесь.

​​Вебинар с медиаюристом «Сверхновые законы, регулирующие распространение информации» 📌 Дата: 7 сентября в 10:30 (МСК) Спикер – медиаюрист Светлана Кузеванова Поговорим о законах, которые депутаты приняли в конце июня перед уходом на каникулы. Их много, и они серьезно влияют на работу медиа в будущем: • Вечная блокировка: что это такое, когда наступает и каков порядок. • Внесудебное приостановление и прекращение деятельности СМИ: за что прокуратура сможет приостановить деятельность СМИ и на какой срок, основания для прекращения деятельности СМИ без суда, на кого будет распространяться новый порядок и можно ли будет восстановить доступ к СМИ. • Новый закон об иностранных агентах: кто теперь может быть признан иностранным агентом, чем новый закон отличается от старого, что запрещено делать иностранным агентам, кто такие аффилированные лица и др. И еще немного новинок (запрет на выдачу персональных данных в выписках Росреестра, уголовная ответственность за пропаганду и демонстрацию нацистской символики, запрет на конфиденциальное сотрудничество с иностранцами). Зарегистрироваться можно здесь.

Обзор отрасли: опрос и итоговый вебинар для участников ✍ АНРИ-Медиа проводит опрос журналистов и редакторов о самочувствии медиаотрасли и отдельных редакций. Заполните анкету (всего 9 вопросов!) и получите приглашение на итоговый вебинар, на котором сотрудники АНРИ-Медиа подведут итоги опроса. Некоторые вопросы могут раздражать, но они важны для отслеживания динамики. Благодарим за участие!

​​Вебинар с медиаюристом «Реклама в Интернете: новые правила размещения» 📌 Дата: 31 августа в 10:30 (МСК) Спикер – медиаюрист Светлана Кузеванова С 1 сентября 2022 года вводятся новые правила размещения рекламы в Интернете. Помимо маркировки рекламных материалов в сети, распространители рекламы будут должны сообщать информацию о размещаемой рекламе в Роскомнадзор. Кроме того, закон о «приземлении IT-гигантов» вводит возможные ограничения для размещения рекламы на различных крупных площадках (ресурсы Google, например), которые могут отразиться на деятельности медиа. Вы узнаете: • Как маркировать рекламу в Интернете. • Кто такой оператор рекламных данных и как медиа должны будут с ним взаимодействовать. • Какую информацию о рекламе, куда и в каком порядке необходимо будет предоставлять. • Запреты на рекламирование компаний и запреты на размещение рекламы на ресурсах компаний, которые не выполнили требования о приземлении в России. ➡ Зарегистрироваться можно здесь.

«Новая» запустила агрегатор ресурсов для создания индивидуальной ленты новостей Проект «Свободное пространство» представляет собой сайт-конструктор. Инструмент позволяет пользователю сформировать собственную контентную ленту из ресурсов, которым он доверяет. Это могут быть материалы «Новой газеты» и любые другие источники: веб-сайты, телеграм-каналы, ютуб-каналы. Весь набор подписок, выбранных пользователем, собирается только для его устройства на странице novaya.media. Агрегатор не отнимает просмотры и рекламный доход у источников: это очень похоже на страницу результатов поиска «Гугла», или «Яндекса», или «Дзена», но только «Свободное пространство» показывает 100% ссылок читателю, это хронологический набор анонсов из выбранных им реакционных и внешних подписок. Кликнув на анонс материала из внешней подписки, пользователь окажется на статье на их сайте, в ролике на их ютубе, в посте их телеграм-канала. Инструкция.

​​​​Как продавать медиапроекты и соцсети? 💰 Онлайн-курс для редакций Компания по организации образовательных мероприятий «АНРИ-Медиа» запускает онлайн-курс для сотрудников редакций – журналистов и рекламных менеджеров. Участникам раскроют последние возможности монетизации медиапроектов: где водятся бюджеты и как их освоить. Дата: 18 августа – 8 сентября (всего три вебинара по полтора часа + разбор домашнего задания) Спикер – Мария Горохова, бизнес-тренер в медиа, эксперт по PR и рекламе. Работала издателем проекта «Жди меня», директором по маркетингу журнала «Теленеделя», директором по маркетингу ИД «Эксперт», директором по маркетингу газеты «Мой район», директором по продвижению проектов «Телепрограмма», «Советский спорт», «Экспресс-газета» (ИД «Комсомольская правда»), исполнительным продюсером канала «Москва 24». О чем: на курсе участники рассмотрят модели монетизации проектов, подходы к аудитории и позиционирование продукта, рекламный инвентарь, особенности существующих платформ (печать, онлайн, соцсети, мессенджеры), а также редакционные форматы, которые могут стать рекламными. Для кого: этот курс будет полезен всем, кто укрепляет связь журналист-рекламный менеджер и развивает «рекламное» мышление. Также курс следует приобрести для обучения новых сотрудников редакции. Зарегистрироваться можно здесь.

​​Журналисты могут принять участие в конкурсе «Имя ей Женщина!» – 2022 ✍ Конкурс направлен на продвижение позитивного образа современной женщины в СМИ, привлечение внимания к освещению деятельности Союза женщин России, региональных отделений СЖР. Конкурс запустил Союз женщин России. Первый конкурс прошел в 2021 году и собрал 1058 работ журналистов и внештатных авторов из 60 регионов России. На конкурс представляются статьи, интервью, репортажи, очерки и другие журналистские материалы, опубликованные в печатных СМИ, на веб-сайтах за период с 15 мая по 15 декабря 2022 года. Номинации: ▪ «Женщина и ее дело»: журналистские работы, посвященные женщинам-предпринимателям, достигшим успеха в бизнесе, женщинам редких профессий, уникальных достижений и увлечений. ▪ «Преодоление»: журналистские работы, жизненных ситуаций. ▪ «Нет предела совершенству»: журналистские работы о женщинах, добившихся успехов в науке, творчестве, спорте, искусстве, общественной деятельности. ▪ «Хозяйки села»: журналистские работы, посвященные женщинам с интересными судьбами, живущими и работающими в сельской местности. ▪ «Много - не мало»: журналистские работы, родительского воспитания в большой семье. ▪ «Всегда в форме»: журналистские работы, посвященные женщинам в погонах, представительницам силовых структур. ▪ «И в будни, и в праздники»: фотографии женщин в работе и повседневных заботах, в кругу семьи, спорте, творчестве, общении с природой. Положение о конкурсе и форму Заявки конкурсанта можно скачать здесь. Материалы конкурсных работ и заявка направляются в Союз женщин России с пометкой «ИМЯ ЕЙ – ЖЕНЩИНА!»-2022 на электронную почту konkurs-wuor@yandex.ru до 15 декабря 2022 года (включительно).

Журналисты могут принять участие в конкурсе «Имя ей Женщина!» – 2022 ✍ Конкурс направлен на продвижение позитивного образа современной женщины в СМИ, привлечение внимания к освещению деятельности Союза женщин России, региональных отделений СЖР. Конкурс запустил Союз женщин России. Первый конкурс прошел в 2021 году и собрал 1058 работ журналистов и внештатных авторов из 60 регионов России. На конкурс представляются статьи, интервью, репортажи, очерки и другие журналистские материалы, опубликованные в печатных СМИ, на веб-сайтах за период с 15 мая по 15 декабря 2022 года. Номинации конкурса: ▪ «Женщина и ее дело»: журналистские работы, посвященные женщинам-предпринимателям, достигшим успеха в бизнесе, женщинам редких профессий, уникальных достижений и увлечений. ▪ «Преодоление»: журналистские работы, жизненных ситуаций. ▪ «Нет предела совершенству»: журналистские работы о женщинах, добившихся успехов в науке, творчестве, спорте, искусстве, общественной деятельности. ▪ «Хозяйки села»: журналистские работы, посвященные женщинам с интересными судьбами, живущими и работающими в сельской местности. ▪ «Много - не мало»: журналистские работы, родительского воспитания в большой семье. ▪ «Всегда в форме»: журналистские работы, посвященные женщинам в погонах, представительницам силовых структур. ▪ «И в будни, и в праздники»: фотографии женщин в работе и повседневных заботах, в кругу семьи, спорте, творчестве, общении с природой. Положение о конкурсе и форму Заявки конкурсанта можно скачать здесь. Материалы конкурсных работ и заявка направляются в Союз женщин России с пометкой «ИМЯ ЕЙ – ЖЕНЩИНА!»-2022 на электронную почту konkurs-wuor@yandex.ru до 15 декабря 2022 года (включительно).

​​Серия вебинаров по пакетным продажам для СМИ ✍ Курс в августе и сентябре АНРИ-Медиа организует образовательный курс для сотрудников редакций, а также менеджеров по продажам. ⏰ 18 августа – 8 сентября Спикер – Мария Горохова, эксперт по маркетингу, PR и рекламе. Бизнес-тренер в медиаотрасли, автор обучающих программ. Участники поговорят о монетизации медиапроектов: где водятся бюджеты и как их освоить. Вы узнаете: – Модели монетизации – Что мы продаем: аудитория, продукт, идея? – Рекламный инвентарь и инструментарий, механика размещения – Особенности существующих платформ (печать, сайт, социальные сети, мессенджеры) – Редакционные форматы, которые могут быть рекламными (спецпроекты, особенности производства и размещения). 🥁 Основной упор курса будет сделан на то, как продавать «в пакете» диджитал. Участники курса разберут основной понятийный аппарат и инструментарий. Формат и хронометраж: три вебинара по 1,5 часа + один вебинар по разбору домашнего задания. ➡ Купить курс можно здесь.

Кто ответил за слова: российские журналисты запустили проект о работе региональных медиа после 24 февраля Российские журналисты запустили проект о работе региональных медиа после 24 февраля. Проект «Кто ответил за слова» фиксирует переломные моменты в жизни редакций независимых медиа за пределами Москвы. В нем руководители изданий и юристы рассказывают, что произошло с российской региональной журналистикой после начала спецоперации на Украине. География проекта — от Белгородской области до Сахалина. Города, в которых работали и работают эти медиа, — от 30-тысячного Кудымкара в Пермском крае до 5-миллионного Петербурга. Среди изданий, о которых рассказывает проект, — томское агентство новостей «ТВ2», журнал «Люди Байкала», медиа «7х7», красноярский телеканал «ТВК», газета «Жуковские вести», ИД «Крестьянин» из Ростова-на-Дону, петербургская «Бумага». Экспертами выступили медиаюристка Галина Арапова, адвокат Мария Эйсмонт, юристы Павел Чиков и Саркис Дарбинян. «Кто ответил за слова» — это 9 видеоинтервью с медиаменеджерами и юристами, истории 10 региональных изданий, хроника введения поправок и законов, регулирующих медиа в России, и комментарии экспертов. Команда проекта: «Мы задавали разные вопросы — о работе в условиях ограничений, о блокировках, о том, совпадает ли сейчас мнение журналистских коллективов с мнением аудитории. Мы говорили о прошлом: как создавались газеты и сайты, как редакциям удавалось сохранить экономическую независимость. И о будущем: есть ли оно у медиа в России, как работать дальше, уезжать или оставаться, как выстраивать отношения с читателями и зрителями». Если вы работаете в региональном медиа и хотите рассказать свою историю или поделиться с командой проекта своими мыслями, пишите на почту zaslova.press@gmail.com

​​​​«Вконтакте»–2022: Ренессанс 💫 Секреты ведущей соцсети России Рассказываем про фишки, лайфхаки и секреты одной из ведущих соцсетей России. Вы узнаете, как выглядит рынок социальных сетей в стране, чем отличается поведение пользователей на разных площадках и как сделать так, чтобы контент «Вконтакте» работал. Карточки подготовлены Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ) по материалам вебинара руководителя команды внешнего продвижения «Вконтакте» Вячеслава Прохорова. Вы узнаете: 1. Можно ли увести всю аудиторию из других соцсетей во «Вконтакте»; 2. Как работать с контентом во «Вконтакте»; 3. Какие инструменты VK могут использовать СМИ. 💥 В самом конце – подборка полезных уроков для администраторов «Вконтакте».

Режиссер фильма "Добро пожаловать в Чечню" запустил подкаст о Северном Кавказе «свобода (не) за горами» «свобода (не) за горами» — это подкаст от Дэвида Франса и команды «Добро пожаловать в Чечню» о том, как живут люди на Северном Кавказе: от первого лица слушатели узнают истории о насилии, традициях, власти, страхе, а ещё — борьбе, духовности, идентичности и корнях, сопереживании и, конечно, человечности. Северный Кавказ — огромный регион: Дагестан, Ингушетия, Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкесия, Северная Осетия, и Ставропольский край. Эти республики — часть России, у каждой из них своя политическая история, культура и повседневность. Подкаст будет выходить раз в две недели. В I сезоне будет 8 эпизодов в разных форматах: разговоры с правозащитниками, личные истории героев, ликбез и другие. 1 эпизод — Apple Podcasts | Яндекс.Музыка | Spotify | Castbox | Soundcloud | Google Podcasts

18 графических редакторов и онлайн-сервисов для дизайнеров, SMM и редакторов вместо Canva 🤓 Где теперь делать картинки для соцсетей, промо-материалов и лендингов? Pressfeed.Журнал сделал обзор доступных сервисов для создания картинок, инфографики, анимации и видео. А вы в курсе про Picsart, Renderforest, Visme?