Digirati Digest (ex-Drafts)

Экономика внимания в digital: исследование Mera Mera в партнерстве с МГУ и Neurotrend изучило, как аудитория воспринимает рекламные форматы в онлайне. Генеральный директор агентства Мария Силкина поделилась главными инсайтами: 🙂 Баннерная слепота более выражена в десктопной версии рекламы. Доля состоявшихся зрительных контактов в мобайле — 62%, на десктопе — 54%. Исключение составляет контекст, который в разы лучше работает на десктопе. 🙂 Мобильная реклама лидирует по времени активного внимания. В четырех случаях из шести десктоп проигрывает мобайлу: контекст, товарная галерея, in-read баннер, стандартный баннер, всплывающий баннер — перечисленные форматы привлекают больше внимания на мобильных устройствах. 🙂 По уровню внимания прямая реклама в мессенджерах уступает прямой рекламе в соцсетях. Исключение составляет нативная интеграция в блогерский контент в мессенджерах. 🙂 In-stream — второй по заметности видеоформат после полноэкранного видеобаннера. Доля состоявшихся контактов у in-stream составляет 96% на десктопе и 80% в мобайле. Команда Mera уже применяет метрики внимания в медиапланировании и планирует расширять их использование. В планах — оценить уровень внимания к другим digital-форматам, ТВ-рекламе и OOH. Презентация «Экономика внимания: digital» по ссылке

🌟 Мы используем неэффективные приёмы для коммуникаций, а эффективные не используем Это, кстати, не кликбейт, а реальный факт, о котором сейчас я расскажу Орландо Вуд проанализировал кучу рекламных роликов, которые крутились последние 30 лет на ТВ в Великобритании. Этот анализ есть в его книге Он посмотрел, какие приёмы используют чаще, какие реже, а также оценивал эмоциональную вовлеченность от этих приёмов На основе полученных данных вы видите график, который показывает, что наиболее эффективные элементы коммуникации используются все реже и реже. А менее эффективные элементы используются все чаще Например, маркетологи и креативщики сейчас чаще используют: 🟢Монологи и дикторскую озвучку вместо диалогов 🟣Быстрый ритмичный саундтрек вместо мелодичной музыки 🔴Сплитскрины вместо одной сцены, которая развивается поступательно Понятно, что всё это связано с повсеместным ускорением контента и попыткой быть похожим на него. Но так же это говорит нам о том, что глобально маркетинг сейчас мыслит в основном только краткосрочной перспективой К чему это привело, мы видим. Реклама с трудом вызывает эмоциональный отклик и не оказывает достаточного долгосрочного эффекта на бренд и бизнес. А как мы помним, чем ниже эмоциональная вовлеченность, тем ниже у нас ROI. Подробнее про это я писал тут 🔵

Ну и в целом очень рекомендую почитать Грега, у него есть целый комплект статей по маркетингу для технологической сферы (правда статьи достаточно старые). Вот, например, почему для них простые отформатированные email сработали лучше, чем красивые с картинками - https://www.gkogan.co/dont-design-emails/.

https://www.gkogan.co/increase-reply-rates/ Для некоторых (многих?) аудиторий сделать письмо короче - значит получить больший отклик на него, на кейсе от Netlify.

Телеграм запустил монетизацию для российских телеграм-каналов Вкладка с монетизацией доступна владельцам телеграм-каналов в меню статистики. Как отмечают профильные телеграм-каналы, вкладка с монетизацией появилась еще неделю назад. Предположительно, вознаграждение за показ рекламы будет начисляться в виде внутренней валюты Stars, вывести рекламный доход можно будет в криптовалюте Toncoin. Разработчки телеграма пока не разъясняли, как именно будет работать монетизация в России

Как найти возможности для применения AI в вашем продукте Сегодня хотим поделиться с вами фреймворком, который помогает искать возможности применять AI в бизнесе и продукте. Этот фреймворк мы разбираем на реальном примере автоматизации работы комплаенс-менеджера банка. Это достаточно крупный разбор, поэтому рекомендуем вам добавить его в закладки или сохраненные сообщения в телеграме 🗂️ 🔗 https://gopractice.ru/product/finding-potential-ai-applications Чтобы получить навыки и знания для работы над практически любым ML/AI-проектом, присоединяйтесь к студентам «Симулятора управления ML/AI-проектами» от GoPractice. В нем вы проработаете типовые кейсы внедрения ML/AI-решений в продукт, а интерактивный формат позволит окунуться в практику и отточить навыки без рисков для реального бизнеса.

Приятный cheetsheet для начинающих в SQL https://www.queriestation.com/blog/the-sql-starter-pack-free-cheatsheet. Просто и красиво!

Telegram запустил сервис знакомств с платной подпиской для мужчин В Telegram появился бот для знакомств под названием TON Dating. Для женщин доступ бесплатный, а для мужчин месячная подписка стоит около 5700 рублей, сообщает «Код Дурова». Ее можно оплатить с помощью криптокошелька или через внутреннюю валюту мессенджера — «звезды». Создатели предусмотрели обязательную многоступенчатую верификацию личности. Ее будет проходить каждый, кто захочет зарегистрироваться. Такая система фильтрации не будет пропускать анонимов и ботов. 💬TON Dating ориентирован на тех, кто ценит свое время и избирателен в общении, готов быть собой и предпочитает проводить время „без масок“ в компании себе подобных💬, — рассказал основатель приложения Владимир Махов. Особенность сервиса — возможность монетизации. Так, пользователи будут получать криптовалюту Toncoin за лайки, «мэтчи» и приглашение друзей, утверждают создатели. Монеты можно будет выводить на личный криптокошелек TON

Гиганты индустрии учат зарабатывать деньги на рекомендациях 💸 Пару постов назад писал, что академические статьи в рекомендациях редко бывают полезными: много откровенных фейков, неправильно проведенных экспериментов и тд. Вот статьи от гигантов индустрии - другое дело! Но и тут все не так просто Гиганты индустрии (Netflix, Pintereset, Alibaba, Amazon, Google, ...) уже настолько большие, что им разумно вкладываться в оптимизацию метрик второго порядка: - Более дешевое обучение моделей: экономит им миллионы на инфраструктуре - Рост "справедливости" рекомендаций: продвижение нового / узкоспециализированного контента - Счастье авторов и другое Напрямую про существенный рост денег они пишут редко (из-за NDA в том числе), но бывают приятные исключения! Трансформеры в персональных рекомендациях - PinnerFormer (Pinterest) Если внимательно приглядеться, то они завели не более традиционные SASRec / BERT4Rec, а довольно близкий к реалиям трансформер: Предсказывают все действия пользователя за следующие 28 дней. Это лучше коррелирует с результатами А/В и помогает растить разнообразие Похожие товары на графах - Billion scale commodity embeddings (Alibaba) Показывали еще в 2018 году, что графы рулят!) Ну и что в них можно впихнуть любую информацию о товарах: рейтинги, цены и тп - это тоже помогает В общем, моя рейкомендасьон к прочтению 🧐 тг-канал @ml4value #ml #graph #recsys

Действительно полезная статья от Данилы Ленкова из Avito про MDE (Minimum Detectable Effect) с готовым SQL запросом (см. в конце статьи). "Самый важный SQL-запрос в моей карьере или как посчитать MDE правильно", читаем, используем, пишем спасибо Даниле )

Рейтинг Programmatic по выручке за 2023 год от @dmcrus Прошлогодний рейтинг вызвал большой интерес у рынка, и мы получили много полезных комментариев. Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, AdRiver и билайн adtech, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь. Топ-3 по выручке: - МТС Ads (Buzzoola, MTS DSP, Segmento) - 4,6 млрд рублей (+281%) - Hybrid - 2,6 млрд рублей (+168%) - билайн adtech - 2,5 млрд рублей (-32%) Лидеры роста: Xapads (+928%), Mobidriven (+397%), Go Tech (+281%) Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp23 В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic компаний с DSP и Self-Service DSP. Как всегда, мы опираемся прежде всего на цифры, но в этом году также провели несколько интервью с экспертами - Дмитрий Федосеев (Hybrid), Виталий Герко (билайн adtech),Михаил Балакин (Xapads), Никита Фоминов (МТС Ads), Виталий Желяпов (Buzzoola). Надеюсь, что у нас получилась полезная и отражающая состояние рынка картина. Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1ldj3yDEAvjyxoh4Q7cWj1-gVlr4Iwnku/view Основные выводы: - Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%. - Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся. - Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento. - Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless Буду рад комментариям и замечаниям. @dmcrus

Давление на «удаленную работу» в контексте RTO (return to office) растет: теперь в игре Северная Корея. Fortune рассказывал про схему, по которой Северные корейцы получали доступ к чувствительным данным и деньгам из США. Через кражу персональных данных и имитацию людей, чьи личности были украдены, работники из северной Кореи устраивались в крупные айти компании на удаленную работу, получали зарплату и встраивались в процессы доступа к разным коммерческим секретам. Силовые органы, конечно, сразу же рекомендуют менять подходы, усиливать KYC процедуры при найме и в целом не людям удаленку. Наблюдаем :)

Небольшая швейцарская компания SoFlow нашла изящный выход из проблемы "должна быть фича по удалению пользовательских аккаунтов, но делать её лень, и это вредит бизнесу". Они просто сделали удаление пользовательских данных платным 🙂 Если их топовый скутер стоит 6400 евро, то удаление аккаунта и всех данных всего 20 евро. Но вообще, если я правильно помню условия GDPR — сейчас их быстро научат, как обращаться с пользователями. https://www.soflow.com/eu/product/deletion-of-user-account/

Приложение соцсети Likee пропало из App Store в России При попытке скачать приложение по ссылке с сайта Likee появляется сообщение: «Это приложение сейчас недоступно в вашей стране или регионе». В Google Play приложение все еще можно скачать. Глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина написала, что ей неизвестны причины исчезновения Likee из App Store. «Но судя по тому контенту, который в этой соцсети распространяется среди маленьких детей, ничего удивительного нет», — добавила она. Likee основана компанией BIGO Technology, базирующейся в Сингапуре. В январе 2022 года Likee первой среди зарубежных соцсетей начала выполнять в России закон о «приземлении». Он обязывает крупные иностранные IT-компании с ежедневной российской аудиторией от 500 тысяч человек создать филиалы в России

Попробовать Llama3 можно тут https://llama3.replicate.dev/

Две новости рядом: Новость 1: https://www.thedrum.com/news/2024/04/17/mark-20-years-real-beauty-dove-pledges-not-use-ai-ads (или ролик https://youtu.be/sD-R2OzcleQ) Dove (бренд уходовой косметики) запустил кампанию, в которой говорят – никаких сгенерированных изображений в кампаниях, ибо они за естественную красоту. Новость 2: https://llama.meta.com/llama3/ Meta опубликовали модель llama3. Она: - Не оупенсорсная, но веса можно скачать (и активно использовать на своих серверах). - Есть ещё и модель мультимодальная, генерирующая изображения; - Рядом с ней опубликована и модель, обеспечивающая безопасность выдачи; - Показывает себя, версия с 70B судя по ощущениям на уровне как минимум chatgpt3.5, и прямо сейчас у нас грядёт потенциальный сильнейший бесплатный кандидат

Our largest models are over 400B parameters and, while these models are still training, our team is excited about how they’re trending. Over the coming months, we’ll release multiple models with new capabilities including multimodality, the ability to converse in multiple languages, a much longer context window, and stronger overall capabilities.

👋В решении каких задач аналитика соцмедиа помогает B2B компаниям? Уже завтра расскажем об этом на бесплатном вебинаре. 19 апреля в 15:00 мск вместе с экспертами Brand Analytics, Fistashki и ISPsystem обсудим: ✔️инструменты и каналы для выстраивания эффективных коммуникаций при длинном цикле продаж, ✔️примеры работы с репутационным менеджментом улучшением сервиса и качества продукта. 💬Готовьте ваши вопросы — разберём их в прямом эфире. 🌐Регистрация по ссылке.

Небольшое напоминание, до того как вы посмотрите материал: - после - не значит вследствие - речь идет про конкретную, в первую очередь англоязычную биржу Блумберри (не Блумберг) опубликовали исследование команды Revealera по тому, как изменился спрос на профессии фрилансеров на бирже Upwork с ноября 2022 (до старта ЧатГПТ) до февраля 2024, чтобы понять, на какие профессии уже сейчас есть влияние LLM. https://bloomberry.com/i-analyzed-5m-freelancing-jobs-to-see-what-jobs-are-being-replaced-by-ai/