DNative — блог Ткачука про SMM

Инстаграм опять объяснил, как работает его алгоритм В основной ленте, в Stories, в рекомендациях и Reels. Полная статья тут, а дальше выжимка: 1. Алгоритмы в разных местах работают по разному

У меня же всё норм с глазомером? Иконки Stories увеличили раза в два? Зачем?

Как товарному бизнесу получать заявки из Telegram? В блоге DNative новый кейс. Как в Telegram Ads продвигали магазин одежды и что по цифрам? ➕30% к аудитории канала ➕25% к вовлеченности аудитории ➖25% стоимость подписчика (относительно посевов в категории fashion) Все подробности по ссылке: https://dnative.ru/zapusk-telegram-ads-dlya-tovarnogo-biznesa-prirost-auditorii-v-kanale-na-30/

РЕКЛАМА В TELEGRAM ПОДОРОЖАЛА! Как же вы задолбали. Многие СМИ/каналы всосали заголовок Ведомостей, что в ТГ реклама выросла в цене в 4,4 раза. И средний пост стоит 55 тысяч рублей. Открыл статью Ведомостей. Она платная. Окей, оплатил подписку на месяц, 690 рублей, как никак. Зачем? В бесплатном отрывке есть указание на методологию. На основе анализа «примерно 350 каналов». Уже закрадываются сомнения, что методология говно, правда? Вот и у меня закрались, пошёл читать статью. Нигде не указано, были это одинаковые 350 каналов в 2021 и 2022 году. Почему в середине года анализ за 2022 год, тоже не понятно. Но самое главное. Они взяли и втупую сравнили цены в нескольких каналах. Без поправки на прочие факторы. Например на прирост аудитории. Ссылаются на крупные медиа. Захожу в TGStat. Каждый канал, в котором ПОДОРОЖАЛО вырос минимум в 2 раза за анализируемый период. Минимум! Нет, если напрочь отключить мозг и анализировать рекламу в каналах как «пост = пост», забивая на охваты, статус канала, его аудиторию, то можно сделать такой вывод. Потом только не забыть гвоздь из головы достать, который мешает думать. Но мы то с вами маркетологи. Для сравнения стоимости рекламы на разных площадках и каналах придумана метрика. Примерно во времена динозавров придумана: СРМ. Стоимость за тысячу охвата. И эта метрика куда более показательная. Стоимость растёт, факт. К примеру я делал скриншот среднего CPM в бирже ТелегаИн в конце октября. Средний СРМ по маркетинговым каналам был 2254 рубля на основе выборки в 3182 канала. Сейчас выборка уменьшилась до 2851 канала и СРМ вырос до 3274. То есть подорожание 50%. Можно сказать, что ппц реклама подорожала за 7 месяцев. А можно подумать и решить, что в биржу пришло больше дорогих каналов и выпало много дешёвых, отсюда перераспределение средней стоимости. В любом случае, заголовок Ведомостей, который несётся активно, полное говно и не имеет никакого отношения к реальности.

Публичные обещания и цели Всегда говно. Почти всегда прогрев к продаже инфопродукта. Особенно когда речь идёт про «заработаю миллион/миллиард к такой дате». Считал, считаю и буду считать так. Но есть нюанс. Только что я сделал свой публичный челлендж. Не про деньги, читателей, работу. Про бег:) В личном канале. Почему пишу тут? Всё просто. Есть возможность «поставить на мою лень» и выиграть курс WHYTE с обратной связью от меня, если я пропущу хоть 1 день бега. А курс WHYTE это не просто фигня. Это мой лучший продукт, не для новичков, для мидлов и выше, по разработке SMM-стратегий (в июне новый большой урок с разбором готовый стратегии будет, не на один час). Курс про SMM, как приз, значит и в основном канале будет уместно про это написать. Разок. Все условия и причины рассказал в посте. Розыгрыши доступов, если они случатся, будут тоже там. Без анонсов тут 😎 Рандомайзер на сутки, кто успел, тот успеет. Я своё на сегодня уже отбегал. Но до 30 июня ещё много бежать. Мне здоровья и потери веса с дополнительной мотивацией. Такие дела. И нет. Это не прогрев к курсу про похудение, бегу и так далее. Я не поехал мозгами 🤪

Telegram Ads или интеграции у блогеров? Выбирать нельзя совмещать. Найти место для запятой можно на вебинаре OneSpot, участвовать в котором будут эксперты Telega.in и Instajet.in. Подключайтесь, чтобы узнать о разных способах продвижения в Telegram и найти рабочее комбо для своего бизнеса. Координаты: 1 июня, 13:00, онлайн. Регистрация по ссылке → Ну очень насыщенная программа. Спикеры ответят на вопросы: • Как работают нативные интеграции в Telegram? • Как подобрать каналы для размещения и рассчитать справедливую стоимость рекламы? • Как оценить результаты: отследить переходы из мессенджера? • Осталась ли аудитория, которая смотрит Stories и взаимодействует с ними? • Как подобрать инфлюенсера для сотрудничества? • Какие форматы продвижения попробовать? • Как подготовить канал/бот к запуску рекламы Telegram Ads и успешно пройти модерацию? • Как запустить и поддерживать кампанию, по каким метрикам оценивать эффективность? • Как промаркировать рекламу и соблюдать закон? Кейсы, цифры, советы и инсайты. Такие дела. Регистрируйтесь, коллеги вас ждут 🤙 Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634

Комментарий под постом с попыткой вовлечь аудиторию у одного из брендов. Идеальный вопрос. Все эти надуманные «давайте поиграем» достали (меня). Особенно, когда речь идёт про большие и серьёзные бренды и вообще не про FMCG. Вот в FMCG аудитория вовлекается во что угодно. Даже если надувной бассейн за 990 рублей разыгрывать, репосты и комментарии обеспечены. Как раз сегодня такой конкурс видел. Но если вы B2B, HR-страница, может без угадаек обойдёмся?

Сложность сложного контента Я маркетолог, стратег, блогер, подкастер и так далее. Основа моих компетенций — аналитика контента и его создание. Второй навык, дополнительный, который всё время пытается стать основным, но я сражаюсь за право быть не только вещателем, но и практиком (учитывая доходы с рекламы мотивировать себя работать сложно). Так вот. Аналитика. Каждый автор собственного блога или коммерческой страницы, всегда встаёт перед сложным выбором. «Нужный и полезный контент» vs «тот, который собирает реакции/охваты». Каждый, кроме развлекательных авторов, там это синонимы. Если говорить «за профессиональные страницы» и бизнес, то правильный контент, с точки зрения стратегии и долгосрочной ценности для аудитории, практически всегда будет собирать меньше внимания. Ну тупо лень читать статью, какой бы крутой она не была. И полезной. Вот Аяза обосрать, это святое (посмотрите на количество реакций под прошлым постом). Для сравнения, важная и интересная тема профессионального развития «Из SMM куда дальше?» соберёт в разы меньше реакций. Всегда. Сложный контент (длинный), полезный контент (не лайфхаки) => непопулярный контент. Такая у него судьба. Автор всегда на перепутье. Куда пойти. Можно чуток комбинировать, поэтому я забрасываю редкие посты «на поржать», но без перебарщивания. И стараюсь всё же уходить больше в аналитику. Это снижает потенциальный размер аудитории (вас), охватов и реакций (рекламная монетизация). Фастфуд = много людей, много реакций, мало экспертности. Не фастфуд = мало людей, меньше реакций, лояльность аудитории, экспертиза. К чему пост? Не нытьё про «ой чё вы не лайкаете статьи», не надо так думать. Полезное зерно поста. Одна из главных ошибок в контент-маркетинге и аналитике результатов, анализ постов/контента только по вовлечению. Особенно фокус только на ERR. Особенно, когда этот KPI общий, на месяц. Как только это происходит, снижается средний уровень контента, идёт погоня за реакциями. Посты ради лайков. Да, 2023 год, SMM уже давно не новичок в мире маркетинга, но такой фокус у многих компаний стоит. Маркетинговые и коммуникационные цели идут лесом. У каждой единицы контента/рубрики могут и должны быть свои собственные цели и KPI. Вот написал этот пост и понимаю, что формата «записи в Telegram» не хватает раскрыть мысль полностью. Будем считать это анонсом новой статьи про классный и правильный подход к KPI и аналитике в SMM. Пока можно быстро прочитать старую статью ЧТО МЕШАЕТ ЭФФЕКТИВНОМУ SMM?

Ребят, вы совсем уже? Подскажите, если вся моя лента в рекламе Аяза, это приговор? Где я так нагрешил в этой жизни?

Кстати, “кстати” было не просто так. «Кстати» — это новый эксклюзив от VK Видео. Новое шоу с Гариком Харламовым, Азаматом Мусагалиевым и секретным третьим ведущим. Обещают, что будет смешно и Джиган будет первым гостем. Как говорится, если есть шоу с гостями, есть и Джиган, который должен в нём побывать ) Первый эпизод уже опубликован, смотреть тут #нативная_интеграция

Кстати, тамагочи для предпринимателя! Если у тебя не было тамагочика, у тебя не было детства (ну, у нас в 90х), так считаю. Как же было круто. И грустно, когда он.. ну того. Как насчёт бизнес-тамагочи-бота в Telegram? Он уже есть, вот тут. Что это вообще такое? Бизнес-помощник от Яндекс Рекламы. Сначала проходишь короткий тест, по его результатам создаётся твой собственный тамагочи. Можно выбрать имя, направление бизнеса, размер бизнеса, наделить чертами характера. За ход игры пользователь будет выполнять просьбы тамагочи, тот будет расти, в ходе его роста можно делать скрины экрана, уведомления будут напоминать «Веселую ферму». А ещё он подскажет, когда пора подать документы в налоговую, а когда — заполнить декларацию по акцизам. Круто? Да. Но это ещё не всё. 1 июня бот разыграет главный подарок — участие в соревнованиях по парусному спорту (Регата в июне в Москве) среди тех, чьи помощники вырастут больше всех. Для тех победителей, кто проживает не в Москве, Яндекс предоставит все необходимое: билеты, проживание и другую благодать #нативный_тамагочи

Кстати, про Кейсы Мне и в голову такое не приходило раньше, видимо я просто хороший и порядочный человек. Сначала пример «из жизни», потом про маркетинг. Через дорогу от меня заканчивают ремонт. Сейчас хозяйка дома наняла технадзор, отдельного специалиста, со своими бригадами. Так получилось, что довелось с ней перекинуться парой слов и узнал, кто она. Пошёл искать, нашёл страницы. Сижу, смотрю. Оп, знакомый домик. Написано «Каркасный дом 155 метров под ключ». И я знаю где этот дом строится. И что строит его не она и не её фирма:) Но со стороны выглядит так, как будто бы это её проект. По ходу стройки у меня уже было пара таких случаев общения, когда в процессе понимаешь, что «работы» в соцсетях, не совсем «ихние». Я слишком доверчивый и простой человек, которому в голову не приходят такие махинации. Но продолжая логику, мантра половины заказчиков «покажите кейсы» — под неё можно чего угодно понаписывать. Никогда. Вообще. Не проверишь. Реальные цифры или нет. Хоть 50 кейсов нарисуй себе, показывай, вряд ли будут прям проверять их. Загрустилось. Кто-то сталкивался с подобным? И чего делать в такой ситуации?

Кстати, сегодня будет день кстати в каналах

Вернёмся к метавселенным на один пост? Напомню: я в них не верю. Точнее не верю просто в «метавселенную без цели». Типа вот вам онлайн-пространство, делайте там что хотите. Такая вселенная уже есть, имя ей, интернет. А в метавселенные с целью я верю. Тот же Minecraft, Fortnite — чем не метавселенные? Да, игры = то, о чём говорили с трибун. Но есть ещё один вид. Метавселенные, которые себя так не сильно позиционируют, при этом свою функцию выполняют. Онлайн-университет может строить свою мету? Чё бы нет. Так и поступил НИУ ВШЭ и показал на открытии своего онлайн-кампуса прототип в метавселенной. Вот как всё это дело выглядит https://bit.ly/43uFQSO Кстати, про онлайн-кампус. В нём университет объединил ресурсы остальных кампусов. Получается есть доступ к качественному образованию в любой точке планеты в любых часовых поясах. Получается: — Можно получать любой уровень образования в онлайн-формате по всем направленим. — Можно выбирать форматы, сроки обучения. Итого имеем 21 онлайн-программу бакалавриата и магистратуры, 400+ программ повышения квалификации, 350 онлайн-курсов и 9 специализацией. Всё это в едином пространстве. Спикеры, практико-ориентированное обучение, другие студенты и нетворкинг. А что насчет диплома? Вы получаете сертификат, удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца или диплом о высшем образовании государственного образца. Все зависит от уровня образования. LdtCKELxd

День предпринимателя странная вещь Вроде бы праздник есть, с другой стороны чувства, что уважение к бизнесу вообще существует, нет. Вдойне странно, что сам себя я предпринимателем не чувствую. Читаю западные блоги, ребята поменьше меня пишут о себе как предпринимателя. Мол строю бизнес. А я делаю всё тоже самое, но завидую им:) типа вот круто, есть своё дело, бизнес, личный бренд. Круто им. Жаль, что предпринимательство не ценится. Ну либо у меня такое ощущение. Надо бы начать себя считать предпринимателем. И отметить «свой день». Хотя в поселке мой дом называют «домом белорусского блогера», хоть ни разу о блогах нигде не говорил, я ж маркетолог. С праздничком.

Выгорание. Есть такие темы в блогах, о которых рано или поздно пишут все. Но ты (я) всё равно их читаешь, и вот это одна из них. Недавно получил обратную связь по одному из старых выпусков Полусладкого подкаста, где мы с Димой обсуждали выгорание от любимой работы. Через месяц после того эпизода я уволился и ушёл на фриланс. Это мой способ борьбы с выгоранием — бросить всё и уйти в новое место. Способ радикальный, но у меня работал. Чувствую, что любимая работа больше «не прёт», всё больше времени прокрастинируешь, пора что-то менять. Сейчас мне «уходить некуда», работаю сам на себя, но время от времени всё равно надоедает. Я тоже об этом рассказывал в разных эпизодах подкастов. Борюсь просто: отдохнуть от работы (полностью) пару недель, абсолютно ничего не делая. Мозг так устаёт от безделья, что ищет любую возможность поработать. Или запустить новый проект, который драйвит силы и от которого горишь. Плюс хобби. Хобби очень помогают переключаться. Вот и переключимся, на мою другую любимую страсть — нативную интеграцию. 23 мая hh.ru отпраздновал свой день рождения. И в честь этого подготовил манифест, который обращает внимание на проблему истощения рабочих ресурсов: сил, мотивации, вдохновения. Мы тут работаем в рекламе, одной из самых креативных и интересных отраслей в мире. И всё равно устаём/надоедает. Манифест напоминает о базе. О том, как важно заботиться о Человеке. О себе и о коллегах. Давайте заботиться друг о друге вместе:)

Пара наблюдений про Инста-каналы из первых рук 1. Просмотры отображаются только под последним постом. 2. Просмотры пока очень высокие. При аудитории 2,1 тысячи человек, пост меньше чем за сутки собрал уже 1,8 тысячи. На «запуске» канала было 4к+, многие зашли посмотреть, что за чудо. 3. Длинные тексты из Telegram туда не зайдут точно. Неудобно читать, медиа прикрепляются отдельным сообщением. 4. Реакций много, в разы больше среднего TG-уровня 5. Каналы в Инсте, как будто бы созданы для коротких записей. А-ля Twitter 6. Пока работают не у всех. Речь не только про авторов (раздают чуть ли не рандомно), но и про аудиторию. Не все могут перейти по ссылке на канал и подписаться. Обновления не заехали. 7. Ещё в середине февраля появилась форма заявки «хочу себе канал», ссылка вот. Я встал в очередь сразу же, но знаю и тех, кто без заявки получал канал. Но возможно поможет чуток ускорить получение функции. 8. Вкладка Direct выглядит сейчас непонятно как. У кого-то есть отдельная вкладка «Каналы», у меня нет. 9. Самому автору тоже не сильно удобно. Я пока нашёл единственный способ попадать в свой канал, через активную ссылку в Инста-профиле. 10. По кнопке «написать новое сообщение», которая вверху справа в Директе висит, до сих пор осталась вкладка «Создать канал-рассылку», которая предлагает запустить новый канал. Хоть один у меня уже есть. Тестить новый — боязно. 11. Когда ты заводишь канал, части твоей аудитории (думаю части, не всем) приходит приглашение вступить в него. 12. Каналом можно поделиться в Stories с инвайт-ссылкой. 13. Каналу можно поставить тему, как в чате. 14. Канал можно «завершить», видимо тогда он закроется. 15. В него можно закидывать посты/Reels. В теории можно делать мемо-канал. И не отправлять в директ своим друзьям/половинкам ролики, а спамить в канал. 16. Никакой аналитики пока нет. Помня темпы интеграции новых сервисов в API, в ближайшее время вряд ли стоит ждать.

Битва брендов!) На фоне отмены шеринга паролей у Netflix, проект от Amazon тролит конкурента, раскопав их старый твит. Очень хорошо)

Помните Clubhouse? Тот самый, который «умер» и всё, побаловались, хватит. Единственная платформа, которая реально продолжила развивать аудио-комнаты — Twitter. И аудитория там есть. Вчера Маск пытался запустить комнату с Роном ДеСантисом (политик, США). Всё пошло не по плану, платформа немножко так рухнула. Потому что в комнату пыталось ворваться 600 000 человек. И думаю миллион собрали бы без проблем. Это напомнило мне о том, что я тоже планировал делать время от времени аудио-комнаты тут, в ТГ. Провёл один раз в личном канале и как-то руки больше не доходили. А надо повторять, классный формат.

Ура! Создал канал в Instagram. И мне есть что туда публиковать😏 Подписываться можно тут https://ig.me/j/AbZy3GmNsiLjT5hw/