DNative — блог Ткачука про SMM

Из-за «риска потенциальных призывов к насилию» Twitter навсегда забанил Трампа. 88 млн подписчиков улетело в один момент. Ещё раз. Из-за потенциальных рисков. Не из-за реальных призывов, из-за возможности. Я предлагаю банить вообще всех миллионников, они потенциально могут призывать, чё бы нет. «Альтернативу Twitter» Parler удалили из Google Play за «недостаточное цензурирование». Apple вынесла предупреждение об удалении на 24 часа, если модерации не появится, тоже будет бан. Недостаточная модерация? Классно.

Facebook убирает «лайки страниц» с бизнес-страниц Вообще это показывает реальную абсурдность происходящего в FB. Сколько уже лет, года 3-4 существует возможность «лайкнуть страницу» и «подписаться на страницу» причём до сих пор эту разницу особо не афишировали. Тип есть поклонники, а есть подписчики. Путаница жуткая, даже сами SMM-менеджеры не особо понимают зачем это надо и в чём отличия. И вот наконец FB в новом дизайне убирает «лайки страниц» и оставляет только показатель подписчиков. Кроме того, у бизнес-страниц появится «собственная новостная лента». Как я понял, это возможность смотреть посты от имени БС и там же их комментировать/реагировать на них. Плюс расширятся возможности по настройке прав доступа к странице. Можно будет дать доступ только отдельным разделам, например к Insights, Ads, Content, Community Activity и Messages.

Марк Цукерберг забанил профили Трампа минимум на 2 недели и «до завершения мирного перехода власти» за неосуждение своих сторонников за штурм Капитолия. Ну что сказать? Да что уже тут говорить… Если вдруг у вас забанят профиль, не удивляйтесь. Он всё равно не ваш и вам никогда не принадлежал.

О чём пишут блогеры разных размеров в Instagram? trendHero сделали аналитику тематик Insta-блогов на основе числа подписчиков. Красота сильно преобладает по всем сегментам, кроме блогеров-миллионников. Там в лидеры вырывается «семья» за счёт блогеров темы «лайфстайл» и кучи гивов.

«Продавать воздух», буквальная иллюстрация. Полистал книгу по продвижению Instagram, ещё и на главных прилавках в Буквоеде вот это лежит...

Facebook подвёл итоги новогодней ночи в WA, Messenger, Instagram. Всё выросло, 55 млн прямых трансляций в Facebook и Instagram за один день 🤯

С наступающими! Специальный выпуск подкаста Rotam «Пока режешь салат» Про важное в этом году Про итоги года Про планы на следующий год Слушать или смотреть Youtube-версию ➡️ https://rotam.mave.digital/

Странная благотворительность В последние дни вижу несколько благотворительных акций от брендов, где бизнес обещает перечислить ХХ денег на благотворительность, за репост или подписку на профиль. Благотворительность — это хорошо и круто, чем больше людей и компаний ей занимается, тем лучше всем. НО. Одного меня тригерит от этой механики? «Если не подпишешься, у деток/пёсиков не будет еды/лекарств/поездки на море». Я помню, как-то банк в Facebook делал такую же акцию и ох он тогда хлебнул 💩. Всё забылось, всё по новой. Мне абсолютно не нравятся такие механики, они манипулируют тобой. Плюс, приводят нецелевую аудиторию, если речь про «маркетинг». Я вообще не могу оправдать механику с подпиской. Тип, подпишись на нас и мы переведём 10 рублей на благотворительность. ЧТО? С репостом полегче. В стиле чем больше людей узнает об акции, тем больше к ней присоединится. Но нужно смещать акценты на саму акцию, проблему и призыв к ней присоедениться. Ладно. Возможно это 31 декабря во мне говорит и накопленная усталость, но такую акцию я бы точно не запускал. Потенциальный негатив, этичность и масштабируемость акции меня пугает.

Новый выпуск подкаста «Тариф: поболтать» — первого русскоязычного симулятора такси от студии подкастов Толк и сервиса Ситимобил В новогоднем выпуске гостями стали певец Шура и его концертный директор Павел Депершмидт. Что ещё обсуждать в такси, если не деньги? В подкасте будет про самый крупный гонорар, топовые подарки от поклонников и о том, каким обычно бывает Новый год у артистов. Слушать подкаст Следите за проектом на страницах в социальных сетях Ситимобил (Instagram, VK) и студии ТОЛК (Instagram). #нативная_интеграция

Забавно, в Twitter (да и вообще среди всех страниц во всех соцсетях) самая активная страница Instagram&Facebook у подразделения Японии. Благодаря встроенным переводчикам в соцсетях можно даже читать без проблем. https://twitter.com/FBBusinessJP Представляете, если бы наше локальное подразделение FB наводило бы такую же движуху? Да не, не может такого быть… Для этого надо «не плевать и забивать» на один из крупнейших рынков по числу активной аудитории 😡

Фишки в Stories На днях в нашем чате обсуждали покупку курсов по «монтажу и съёмке Stories». Девушка хотела их купить, как волшебную таблетку для съёмки крутых Stories. Посмотрели профиль «учителя», а там лютый колхоз и спецэффекты ради эффектов. Сам курс обещает объяснить все «виды сторис», рассказать «фишки и идеи для контента» и много ещё бесполезной дичи за 16к в минимальном тарифе. Сам монтаж не выдерживает никакой критики, но речь о другом. Наблюдаю повальное увлечение течением «воу прикольный эффект хочу его в свой профиль». В этом главная проблема: — Контент без смысла ради эффекта — Внешнее оформление важно, но не всегда. Важнее сегодня рассказывать истории, да, тот самый сторителлинг, о котором давно говорят. Есть интересная история? Её будут читать и смотреть в любом случае. Нет истории? Эффектики не помогут. Многочисленные игры в Stories, «вовлекашки», эффекты с переодеваниями — всё это напоминает мне способ согреться на морозе — пописать в штаны. Тепло станет, но не на долго. Я всегда говорю, SMM-продвижение, особенно личных брендов — это марафон, не спринт. Когда ты знаешь какие истории рассказывать сегодня, завтра и через месяц, тебе не надо в огне гонятьяс за новыми идеями. P.S. Если бы передо мной стоял выбор, что изучать с точки зрения создания контента, я бы 100% шёл в моушен-дизайн, а не «эффектики в Stories». Хороший моушен рассказывает истории (что важно) и будет востребован всегда.

Продажные блогеры, новый выпуск! Вопросов к Александру Круглову, заместителю CEO по стратегии и развитию бизнеса ВКонтакте было так много, что всего запись 3,5 часа и мы решили разделить эпизод на 2 части. В первой я задал всё, что у меня наболело: 1. Почему ВК перестал быть модным? 2. Куда делись органические охваты в ВК? 3. «Спорное» исследование подкастов ВКонтакте, где те стоят на 3 месте среди всех платформ, а Apple подкастов в рейтинге даже нет 4. Почему юзеры не публикуют контент в ВК и в Stories? 5. Отношения ВК и диджитал-тусовочки Слушать подкаст тут https://shor.by/dirtybloggers

Больше года ничего не слышно о планах Instagram о дальнейшем расширении программы теста «скрытия лайков». Последняя новость была в середине ноября 2019 года, когда тест по скрытию лайков запустился «по всему миру на ограниченном числе пользователей». А дальше всё, тишина. Почему так? Возможно я цинник, но я вообще не верю в историю о заботе руководства Facebook о душевном здоровье своих Instagram-пользователей. Скрытие лайков должно было подтолкнуть к созданию контента, убрать «удаление постов, если мало лайков» и развязать руки к публикации постов в ленту, как это сделало появление Stories. Если уже год ничего не слышно, значит не особо подтолкнуло, либо всплыли какие-то негативные последствия. Мне, как маркетологу, скрытие лайков точно не будет играть в плюс, инструментов для анализа блогеров станет меньше. Мне, как создателю контента, наверное бы хотелось скрытия публичного счётчика лайков.

Instagram неожиданно бахнул большую статью про принципы рекомандаций в алгоритмических лентах Если кратко: рекомендовать контент пользователю капец как сложно. Ты должен балансировать на том, что нравится, на том, что может понравиться, но не перебарщивать с одинаковой темой и подкидывать постоянно что-то новое. Огромная проблема: понимание контекста. На фотографии может быть птица на дереве. Это фотография природы, птицы, леса или вообще охота? Никакого чёткого объяснения, как именно работает алгоритм нет, точнее речь идёт о наборе разных подходов к понимаю интересов пользователя. И написано всё так умно, всё так классно, а ленту рекомендаций у меня в Instagram смотреть адски скучно. Интересы присваиваются слишком прямолинейно. Тебя заинтересовали машины? На всю ленту тачек. О, нравятся mini? Теперь будешь видеть только их. Лайкнул девчонку? Получай. Принцип построения ленты в TikTok мне нравится намного больше, хоть и там «пёсиков» в моей ленте становится уже слишком много. Статья https://about.instagram.com/en_US/blog/engineering/on-the-value-of-diversified-recommendations

Сбер начал делать клипы? Ага. В новом ролике Валерий Меладзе приносит новогоднее настроение с песней «Салют, Вера». В клипе полный набор классических «Огоньков»: поющий Валерий, маски (праздничные!), веселье, танцы, странные костюмы и сумаисты. Кроме всей большой семьи сервисов Сбера, в конце клипа ещё подарки от виртуальных ассистентов Салют, которые можно получить в СберБанк Онлайн, если сказать: «Салют, хочу подарки!» #нативная_интеграция

TikTok забанил MLM (сетевой маркетинг) поставив его в один ряд с финансовыми пирамидами, фишингом, инвестиционными схемами обещающими заоблачное обогощение.

Выбрал интересные мне показатели из отчёта ВК за год и задаю к ним вопросы 1. DAU ВК — 47,5%, MAU — 76,8% от аудитории рунета. Прикольно, что ссылка идёт на исследование mediascope от октября 2020, где данные 47% и 76%. Видимо тогда округляли, в этот раз не стали?). В 2018 году показатели были 43,1% и 73% соответственно. 2. Число активных сообществ выросло на 23%. Это круто и в комьюнити вся сила, но что подразумевается от «активное сообщество» нам не сообщается. Это 1 пост в месяц или раз в пол года? 3. 15 млрд сообщений отправляется в ВК каждый день. Это круто, особенно с учётом роста на 50% относительно прошлого года. Охренеть просто рост. В апреле рост был только +20%, например. 4. +30% авторов историй, зрителей +15%. Опять нет описания термина, что такое автор и что такое зритель. Это 1 История в день? В месяц? Кто сюда попадает? Включены сюда «авторы историй» которые создавались автоматически при смене аватарки? Принцип простой: меняешь аватарку, ВК сам делает историю с голосовалкой, какая фотография лучше. Если с учётом этого, то роста и нет, так получается? В целом, всё что надо знать об «относительных показателях» — когда выгодно, показывают абсолютные и относительные. Когда нет, только относительные. Был миллион авторов, стало 1,3 млн +30% роста. Убираем начало, получаем крутой прирост в 30%. Я смог найти только одно упоминание аудитории Историй не за 2017 год на странице про API Историй — 7 авторов в месяц, 74 млн историй, MAU 45 млн и 4,3 млрд просмотров. Итого выходит 58 просмотров в среднем на 1 историю и 95 историй смотри 1 человек всего за месяц в среднем. За какой год данные — хз. 5. MAU прямых эфиров — 45 млн зрителей, ну а нереальный показатель в 280 млн просмотров VK Fest мы обсудили с Александром Кругловым в подкасте Продажные блогеры, который скоро выйдет. 6. Платная подписка на музыку есть у 4 млн человек, число слушателей подкастов выросло за год в 3,5 раза. Было бы классно узнать вообще сколько их и что это за параметр, MAU? 7. VK Donut — система монетизации контента авторами (я очень хочу, чтобы такие системы взлетали) — «тысячи авторов» заработали 25 млн рублей за 5 месяцев. Если даже каждый месяц одинаковая сумма — 5 млн рублей, а авторов не тысячи, а тысяча, то в среднем донаты по 1к в месяц. НЕ ГУСТО. Но и на Patreon зарабатывают далеко не все. Из тех, кто вообще получает донаты только 3% зарабатывают больше 1000$ в месяц 8. Количество активных бизнесов выросло в 2 раза за год и их больше 2 млн теперь. Замечаешь? Как только абсолютная цифра тоже крутая, у нас не только относительный рост, но и общее число 😉 Разумеется придираться к цифрам можно долго. В любом случае эти показатель напоминают, что ВК по прежнему огромная платформа с кучей аудитории, а не «оттуда уже все ушли». Но вот данных по охватам очень не хватает конечно…

«Магнит» запустил свой собственный сериал «Сила притяжения» про семью Тишкиных. Но с отличиями. Что за сериал? Это рассказ про обычную российскую семью, со своими обычными бытовыми проблемами. Решать проблемы помогает «Магнит». Я вообще не фанат просто «сериалов», снять сегодня сильно проще, чем показать его аудитории. «Магнит» идёт дальше и делает семью Тишкиных своими полноценными бренд-амбассадорами выстраивая вокруг них целую экосистему, в которой они будут существовать, общаться с аудиторией и доносить ценности и ценовые предложения. В digital кампанию поддерживают как реальный сериал: для него были созданы постеры, короткие промо-ролики и анимации с героями. Первый эпизод (40 секунд) посвящен спасению семейного Нового года. У сериала есть своя посадочная с описанием каждого персонажа и роликом про них https://bit.ly/2KztqpO #нативная_интеграция

Мы это сделали 🥳 Сегодня мы запустили подкаст-платформу mave и уже отправили первые 50+ инвайтов для подкастеров. Я сам, как подкастер, публикую туда свой rotam-подкаст уже несколько дней «в боевом режиме» и кайфую от всего. Например какая крутая страница для подкастов генерится сервисом — rotam.mave.digital 🥰 Или автоматический мониторинг позиций подкаста в чартах Apple Podcasts? Полный восторг. Если у вас есть подкаст или вы думаете его делать, настоятельно рекомендую посмотреть на нашу бесплатную и безлимитную подкаст-платформу mave. В следующем году выкатим ещё и рекламную сеть для подкастеров, рейтинги и вообще будет песня. Интересно? Подать заявку можно тут mave.digital Подписаться и читать новости/обновления сервиса @maveteam /А если очень сильно нужен инвайт прямо сейчас и есть готовность переносить подкаст, можно попросить у меня в личке/

Начните год с полезного подарка себе или сделайте приятное близким, друзьям, коллегам — подарите сертификат на онлайн-курс по веб-аналитике от агентства Nimax! 21 января стартует новый поток онлайн-курса по веб-аналитике. Он подойдёт тем, кто работает с цифровыми каналами и отвечает за принятие решений — руководителям, проектным и продуктовым менеджерам, специалистам отделов маркетинга и продаж. Курс поможет систематизировать знания веб-аналитики, познакомит с новой GA4, научит эффективно распределять бюджет, выстраивать стратегию работы с каналами продвижения и правильно анализировать данные и цифры. Программа состоит из 17 уроков в трёх больших блоках. Можно присоединиться к потоку 21 января или начать проходить курс самостоятельно в любой удобный момент. Для моих подписчиков по промокоду DNATIVE скидка 15% на любой формат обучения! Смотрите вводный урок, чтобы оценить качество контента. Записаться к ребятам или заказать подарочный сертификат другу/коллеге можно по ссылке: https://clck.ru/SajXA #нативная_интеграция