Что почитать?

Летом я сотрудничал с Одноклассниками: соцсеть готовила Академию контента — бесплатный курс о том, как делать хороший контент — и предложила мне мне быть одним из преподавателей. Мне доверили важную часть: два вступительных урока. В первом рассказываю об алгоритмах, форматах контента, принципах работы с аудиторией и прочих базово важных вещах. Во втором — про востребованный контент. С примерами, как его делать. Это самое начало, после меня учеников Академии ждут еще четыре модуля: про креатив, визуал, комьюнити, продвижение и монетизацию. Акцент на ОК, но в целом эти правила универсальны для любых площадок. Это большая работа, на которую ушло несколько месяцев. Конечно, мы готовили ее в других условиях. Не знаю, где вы сейчас, как себя чувствуете и на что находите силы. Но если вдруг вы видите в себе силы на учебу или наоборот она вас успокаивает, то Академия стартует 3 октября. Учиться смогут все, кто зарегистрируется. На это еще есть пара дней: https://ok.me/fxa41

Обычно я рекомендую статьи, но сегодня будет подкаст, в котором HR-директор рекламного агентства REDKEDS рассказывает о карьере в креативной индустрии. Сразу предупрежу, что в ролике довольно много мата, который на мой взгляд затрудняет просмотр, но есть тайм-коды и сама гостья подкаста — Мария Казанова — всегда отвечает четко и по существу. В частности, можно узнать, как изменился рынок труда в креативной индустрии, каким кандидатам отдаст предпочтение HR, нормально ли каждый год менять работу, как называть желаемую зп и прочие вопросы карьеры. Тем, кто хочет узнать про карьеру в креативе, смотреть тут: https://youtu.be/eWXj5KZQfeA

«Худшее, что можно сделать на отдыхе, — это остаться самим собой, то есть работать, беспокоиться и помнить о планах и проблемах» Однажды я взял двухнедельный отпуск, чтобы отдохнуть, но устал еще сильнее. Оказалось, не работать — еще не значит отдыхать. Этот навык надо осваивать. В сегодняшней стать от VC как раз несколько советов про отдых. Что-то из них очевидно, что-то нет. Читать стоит тем, кто чувствует, что отдыхает как-то не так: https://bit.ly/3I8PyRs

Новость для тех, кто 14-15 мая будет в Москве. Есть возможность поучаствовать в креатоне: офлайн-соревновании по созданию креативных решений. Участники формируются в команды и в течение двух дней работают над одной из шести задач по маркетингу туризма Москвы, например: - показать, что город подходит для семейного туризма; - что стрит-арт столицы достоин внимания; - обозначить город обязательной точкой делового туризма. И другие, всего на выбор шесть задач. В финале конкурса каждая команда представит свою креативную концепцию продвижения Москвы. Шесть лучших команд выступят на большой сцене и получат по 200 тысяч рублей — за каждую из задач. Прочитать подробнее и оставить заявку до 26 апреля можно на сайте: https://bit.ly/3L2Tu6T

Считается, что для сложных B2B-продуктов лучше всего работает контекстная реклама. Люди заходят в поисковик с конкретной целью — и вот самое время их поймать и направить нужной траекторией. В сегодняшней статье — 5 советов по улучшению эффективности контекстной рекламы. Пригодится тем, кто эту рекламу запускает или планирует когда-нибудь в будущем: https://bit.ly/3GxJpgw

Есть у аудитории такое свойство — выгорать. Со временем пользователи привыкают к рекламе, реагируют на неё реже, цена растет. Рецепта борьбы два: 1. полностью поменять креативы 2. оставить те же креативы, поменять аудиторию С первым вам поможет жертвоприношение богу креативности, со вторым есть шанс обойтись без жертв. Идеи для таргетинга можно искать в Готовых Аудиториях сервиса Aitarget One. Инструмент предложит набор настроек, которые подходят вашему продукту. 50 тысяч вариантов собраны по подборкам, нужно задать свои параметры и выбрать. В Готовых Аудиториях можно найти аудитории, которые успешно используют конкуренты по индустрии. Инструмент решает проблему выгорания и проверки гипотез, подключить можно на сайте Aitarget One: https://clck.ru/W8noA

Лет 8 назад я впервые прочитал про краудфандинг — «народное финансирование» проекта. В статье не было ничего про минусы и сложности, а просто рассказывалось о краудфандинге как о явлении. Сама идея того, что можно без банков и крупного капитала реализовать свой проект с помощью поддержки людей показалась мне волшебной. С того дня я мечтал попробовать краудфандинг, но не было подходящего проекта. Недавно я написал книгу и понял, что ее издание — хороший шанс попробовать краудфандинг. Так я запустил свою первую кампанию: она длилась чуть больше месяца и собрала 115% от целевой суммы. В этой кампании я получил огромный опыт, разрозненные фрагменты которого периодически публиковал. Наконец Текстерра мотивировала меня объединить весь этот опыт в стройную статью. Я думаю, на сегодняшний день это самая свежая и подробная статья о том, что такое краудфандинг на деле и как он чувствуется в процессе. Читать рекомендую тем, кто планирует когда-нибудь попробовать краудфандинг или тем, кто хочет для общей эрудированности узнать больше об этом маркетинговом инструменте: https://bit.ly/3iMiyE1

По-хорошему рекламные кампании нужно проверять на ошибки. Это легко делать, когда кампаний и объявлений немного, но на объеме проверка становится весьма затруднительной. На этот случай у ребят из Aitarget One есть удобный инструмент – Оптимизатор, который анализирует рекламные кампании Фейсбука, находит ошибки и советует, как их исправить. Алгоритм обучен на тысячах реальных объявлений, поэтому анализирует рекламу по более чем 40 параметрам. Рекомендации даёт с учетом конкретной бизнес-индустрии, с объяснениями в чем причина ошибки, как она влияет на рекламу, как исправить. Например, оптимизатор заметит, если вы не настроили события для пикселя или выбрали неверную стратегию ставок, пришлет уведомление в личный кабинет. Плюс в том, что оптимизатор проверяет кампании в Фейсбуке и Инстаграме постоянно, а значит, снимает тревогу за то, что где-то что-то настроено не так или забыто. По ссылке можно прочитать подробности, и прямо в чате на сайте задать ребятам любые вопросы: https://clck.ru/VTDKv

Честно говоря, я бы вам рекомендовал не читать в пятницу вечером ничего «полезного», а просто отдохнуть, качественно провести время с близкими или с собой, если сейчас у себя близкий только вы. Но если вы не их тех людей, для которых придумали отдых, то вот ненапряжная статья о том, как увеличить шансы на внимание работодателя. 7 дельных советов по резюме и отклику: https://bit.ly/2SjKc0r

Полезный и бесплатный сервис для бизнеса Битрикс24 сегодня выпустил несколько крупных обновлений, каждое из которых звучит так, что хочется сразу потестировать. Обновления такие: — Онлайн-редактор документов — чтобы работать с файлами совместно в режиме реального времени прямо в вашем рабочем пространстве — Интернет-магазин за 120 секунд — чтобы быстро начать продажи в соцсетях и мессенджерах — Официальная интеграция CRM Битрикс24 с WhatsApp — чтобы принимать платежи в переписке с покупателем — Организация доставки прямо из CRM без своего автопарка и штата курьеров — Проекты 2.0 — чтобы работать с большим количеством проектов и не терять важное Нового в релизе значительно больше: новинок около 50, они все уже доступны в продукте. По ссылке подробности и возможность протестировать: https://www.bitrix24.ru/~S0LOg