Видеомаркетинг

Видеомаркетинг — перспективное направление в рекламе: по данным компании Cisco, к 2022 году 82% всего потребительского трафика будет в видео. Вдобавок в формате видео можно рассказать историю, которую сложно передать текстом. На Факультете видеомаркетинга от GeekBrains вы научитесь видеорекламе с нуля: от создания до продвижения. Такое обучение подойдёт SMM-специалистам, начинающим видеопродюсерам и всем, кто хочет сменить профессию. Чему вы научитесь: 🔸 Разрабатывать концепцию ролика, создавать контент-план, ставить задание для монтажёра и дизайнера. 🔸 Организовывать съёмки: от финансового планирования и сбора команды до работы на сцене и постпродакшена. 🔸 Работать с инструментами видеомаркетинга: SocialBlade, TubeBuddy, WhatStat, LiveDune, vidIQ. 🔸 Набирать просмотры в YouTube и на других крупных площадках. После обучения вы получите диплом и возможность трудоустроиться в топовую компанию. Оставьте заявку и получите скидку 40%: https://geekbrains.ru/link/lv--ol

Daily night К релизу iPhone 12 Мегафон запустил рекламу этого смартфона с целью повышения его продаж в собственной сети фирменных магазинов. В содержании ролика сделан один основной акцент — преимущество качества съёмки в условиях недостаточной освещённости. Три сценки показывают разные жизненные ситуации, когда молодые люди фотографируются в темноте. Прямо в видеоряд вмонтированы реальные снимки, что можно воспринимать, как доказательство качества фото. Такой вот приём, чтобы зацепить аудиторию. Агентство: Instinct Продакшн: Stereotactic Режиссёр: Илья Черепица Оператор: Егор Процко

Перелетайте в «Заквартирие» ПИК запустили серию оригинальных рекламных роликов проекта «Заквартирия». Помимо ярких планов красот жилых комплексов и кадров, снятых на FPV-дрон в роликах выделяется подача от лица того или иного животного, например, голубя. В его рассуждении раскрываются основные ценности проекта: «здесь есть всё, что нужно для счастья» и «ипотека 0% на 12 месяцев». Но это предложение не навязывается, а раскрывается как бы между прочим. Ведь голубь всего лишь птица, а решение остаётся за зрителем. Такое креативное решение смотрится очень свежо на фоне множества однотипных предложений от разных строительных компаний. Очевидно, оно нацелено на молодых людей, которые любят сами делать выбор, ценят оригинальность и современный подход в выборе жилья. Агентство: The Clients Продакшн: Hermes Production Режиссёр: Артемий Ортус Оператор: Анатолий Трофимов

85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году По последним данным люди смотрят онлайн-видео в среднем 18 часов в неделю — это на 2 часа в неделю больше, чем 12 месяцев назад, и на 7,5 часов в неделю больше — чем 3 года назад. При этом они в два раза чаще делятся со своими друзьями именно видеоконтентом — по сравнению с любым другим типом контента, включая сообщения в социальных сетях, сообщения/публикации в блогах и страницы продуктов. Об этом говорится в исследовании Wyzowl, компании, которая занимается видеомаркетингом. Немного цифр о поведении пользователей: 96% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге. 84% опрошенных утверждают, что именно видео бренда убедило их купить товар или услугу. 79% — купили или загрузили программное обеспечение или приложение после просмотра видео. 85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году. На вопрос, как им удобнее узнавать о нюансах продукта или услуги, 69% опрошенных ответили, что предпочли бы посмотреть короткое видео. Для сравнения: 18% предпочли бы прочитать текст — статью, публикацию на веб-сайте или письмо, 4% — просмотреть инфографику, 3% — скачать электронную книгу или инструкцию, 3% — посетить вебинар или презентацию, а 2% — коммерческий звонок или презентацию. Как маркетологи планируют использовать видео в 2021 году? Более 99% маркетологов, уже использующих видео для маркетинга, говорят, что продолжат использовать этот формат и в 2021 году — на разных платформах. Уже седьмой год подряд YouTube остаётся наиболее широко используемой платформой для видеомаркетологов: 87% видеомаркетологов использовали его в 2020 году (для сравнения в 2019 году — 85%). Также 2020 год стал в некотором смысле годом прорыва для TikTok, хотя в целом его внедрение остаётся ещё достаточно низким. Количество маркетологов, использующих TikTok в качестве маркетингового инструмента, удвоилось с 10% в 2019 году до 20% в 2020 году, хотя только 67% из этих людей сообщили, что это действительно эффективно. Немного цифр о планах на этот год: 89% видеомаркетологов планируют включить YouTube в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (+ 1% по сравнению с прошлым годом) 70% — Facebook (-6%) 63% — LinkedIn (-3%) 58% — Instagram (-7%) 53% — вебинары (+ 11%) 31% — Twitter (-7%) 28% — Facebook Live (-4%) 27% — InstagramTV (-1%) 24% — интерактивное видео (+3%) 20% — TikTok (+5%) 12% — 360°-видео (-3%) 12% — VR (+1%) Источник: marketing.by

Распаковка Samsung Russia решил нестандартно анонсировать новую модель своего флагманского смартфона Galaxy S21. Для этого они провели небольшую прямую трансляцию анпэкинга, которая сопровождалась комментариями видеоблогеров: Дмитрия Масленникова, Кати Клэп, Wylsacom'а и Снежины Куловой. Таким образом бренд, видимо, решил подстегнуть интерес к новинке у молодёжи, а также исключить возможность того, что анонс пройдёт незамеченным. Во время прямой трансляции видеоблогеры стояли на чистом белом фоне и рассказывали о технических и эстетических особенностях смартфона. Периодически в трансляцию включались красивые кадры с устройством крупным планом. Агентство: Cheil Moscow Продакшн: Digital Lab Режиссёр / оператор: Николай Романков

Вкус, объединяющий поколения Globus запустил телевизионную рекламную компанию для стимуляции продаж своей продукции в праздничные и постпраздничные дни. Видеоролик небанально обыгрывает тему сбора семьи у стола и праздничную суету главным образом через интересную операторскую постановку. Камера плавно летает вокруг аппетитно накрытого стола, продолжая показывать фирменную баночку огурцов из прошлого в будущем. Так бренд хочет подчеркнуть традиционно высокое качество продукции и похвалить лояльность своих постоянных покупателей. Агентство: IPG Hilight Продакшн: DL Commercial Режиссёр: Алексей Звонцов Оператор: Алексей Андреев

Хочешь быть атлеттером — ешь омлеттер В новом рекламном видеоролике McDonald's Russia для продвижения завтраков использует целую палитру отсылок и визуально-образных тем. Главную роль в нём исполняет Виталий Гогунский, ни на шаг не отходящий от своего образа из «Универа». По сюжету он, как настоящий спортсмен, пытается приготовить омлет, но на каждом этапе терпит неудачу. В конце зрителю предлагается лучшее решение — омлеттер из McDonald's, который Виталий демонстративно кусает прямо в кадре. Стоит отметить очевидные отсылки к стилю рекламных видео из 80-90-х, которые прослеживаются и в постановке, и в музыке, и в карате-теме. Реклама ярко играет на триггерах поколения мужчин 35+, заманивая их зайти перед работой в Мак на завтрак. Агентство: Mosaic Продакшн: MATE Режиссёр: Тимур Исмаев Оператор: Юрий Данилов

Видишь краба — любишь краба В начале января VICI закончили рекламную кампанию, в которой видеомаркетинг дополнял диджитал. Серия эксцентричных видеороликов с абсурдным сюжетом привлекала довольно широкую целевую аудиторию на лендинг с не менее оригинальным конкурсом — кулинарным Тиндером для поиска интересных рецептов. Пользователи публиковали свои готовые блюда с использованием крабовых палочек, а победили получили подарки. Очень интересный пример, как можно использовать видеомаркетинг для раскрутки акции, конкурса или события. Агентство: Восход

Промо Samsung Galaxy Z Flip Рекламный видеоролик нового смартфона от Samsung по полной использует нестандартный форм-фактор модели: гибкий экран. Этот факт стал основным источником вдохновения для видеоряда, в меру динамичного, в меру яркого, с необычными поворотами камеры. Основой становится танец, во время которого модель демонстрирует внешний вид смартфона и его основную фичу. На фоне выступает подтанцовка. В центре экрана всплывают минималистичные маркетинговые слоганы. Видеоролик определённо зайдёт девушкам 25-35 лет, ведь большая часть решений эксплуатирует именно эту целевую аудиторию, подстёгивая желание выделяться и одновременно с этим быть стильной. Агентство: Cheil Russia Продакшн: Focus Films Moscow Режиссёр: Алёна Шевченко Оператор: Дарья Балановская

Тренды 2021 Пришло время решить, какие форматы видеомаркетинга в этом году будут актуальнее других. Специально для вас мы подготовили интересную статью с основными трендами 🤗 https://oblako.video/trends2021

Новая рекламная кампания Технопарка под слоганом «Культура инноваций» В новой серии рекламных OLV крупный онлайн-магазин техники продвигает идеи исключительного персонального сервиса и удобной доставки заказанных товаров. В видеоролике «Вечеринка» мужчина приходит на роскошный приём в богатом особняке. Его окружают люди в дорогих костюмах, красивые женщины, но всё это ему не интересно. Курьер привозит ему приставку, и мужчина, закрывшись ото всех в отдельной комнате, начинает игру. Пафосным голосом диктор упоминает об исключительных преимуществах, которые хочет внушить бренд. Насколько хорошо это должно работать — сложно сказать. Минус кампании явно заметен в слабой стилистической связке всех видеороликов и отсутствии единого формата подачи. Но плюс в том, что это всё-таки серия. Не раздражая зрителя однообразием, бренд имеет больше шансов донести свой посыл и получить потенциальных клиентов в переходах на сайт. Агентство: Bulber Production Режиссёр: Михаил Денн Оператор: Сергей Твердов

К релизу нашумевшей Cyberpunk 2077 Dodo Pizza подошла во всеоружии. В рамках рекламной коллаборации они выпустили спецпродукт — пиццу Додо 2077 с соусом киберкола барбекю. Для его рекламы tm agency сделали довольно простой, но стильный видеоролик, в котором новая пицца фигурирует в мрачно-неоновом окружении. Как такого сюжета в нём нет. Всё играет на концепте: девушка в металлизированной маске, яркие цвета, коробка, над которой мерцает бледно-голубой превиз пиццы, закадровый голос и музыка в стиле игры. Создаётся нужная атмосфера, привлекающая фанатов проекта попробовать новый вкус. Кроме того, на волне актуальности обсуждения игры видеоролик попадает в поле зрения СМИ, что дополнительно играет на имиджевую составляющую. Агентство: tm agency Режиссёр: Ефим Бакаев Оператор: Виталий Зайцев

Свежий рекламный видеоролик Дом.ru для рекламы их фирменной ТВ-приставки с интегрированной платформой Movix. Довольно стандартный дикторский текст и откровенный продающий посыл очень грамотно завуалирован стильной подачей и современным визуалом. 3D-графика очень уверенно микшируется с постановочными кадрами. Свежести для восприятия придаёт умеренная доля юмора (=несерьёзности) и динамичный саунддизайн. Видеоролик направлен преимущественно на молодёжь, что доказывает его активное продвижение через рекламу на YouTube и в социальных сетях. Агентство: Slava Продакшн: Amber Режиссёры: Андрей и Антон Шавкеро Операторы: Андрей Краузов, Кирилл Грошев

Сервис доставки еды Dostaевский запустили имиджевую рекламную кампанию, призванную вернуть прежний характер бренда — энергичный, дерзкий, запоминающийся. Флагманом кампании стал видеоролик, в котором совмещён показ готовой продукции и тусовки молодых людей, которые с радостью эту пиццу поглощают. Ритм видеоролика очень энергичный. Вкусные кадры вызывают аппетит. Новая упаковка и динамичная текстовая графика выглядят стильно и современно. Образ вечеринки привлекает своей энергией и позитивом. Одновременно с имиджевой задачей видеоролик выполняет и рекламную функцию — перед пэкшотом быстро мелькает предложение с ценой на конкретный набор продукции. Агентство: ENDY Режиссёры: Лиза Липская, Игорь Храмков Операторы: Филлип Кулепин, Арсений Кан

TikTok впервые запустил свою рекламную кампанию на ТВ в России. Основой креативной концепции стал слоган «Всё начинается в TikTok». Главный рекламный видеоролик использует его, чтобы показать, как сервис может влиять на жизнь людей, как с коротких видеороликов вырастает нечто большее. Записывал смешные ролики под музыку — стал музыкантом. Делал совместные видео с незнакомцем — он стал твоим другом. И так далее. Череда положительных примеров очеловечивает сервис и придаёт ему эмоциональную значимость, привлекая тем самым всё новых и новых пользователей. Агентство: Zebra Hero Режиссёр: Матвей Фикс Оператор: Давид Хайжиков

К чёрной пятнице Яндекс.Маркет запустил событийный рекламный видеоролик. Основой сюжетной концепции стала игра с образами. Главный герой, купается в куче подарочных коробок, словно в снегу. Целевую аудиторию привлекают к сервису своеобразным внушением через завуалированные преимущества онлайн-магазина, такие как «бесплатная доставка» и «скидки». На пэкшоте торговое предложение звучит уже конкретно со всеми деталями. Агентство: BBDO Продакшн: Digital Lab Commercials Режиссёр: Ефим Бакаев Оператор: Василий Иванов

Airwick запустил рекламный видеоролик экзотической линейки ароматов Botanica. По сюжету девушка ставит дома ароматические палочки, после чего погружается в сюрреалистичный транс. Её глаза становятся вертикальными, как у кошки. Девушка пробирается по своей комнате, с удивлением дотрагиваясь до огромного количества трав и цветов, которые окружают её. Она падает на диван, вдохновлённая атмосферой дикой природы у неё в комнате. Таким образом, через визуализацию ощущений Airwick привлекает потенциальных покупателей. Срабатывает триггер наслаждения через обоняние. Агентство: Fabula Content Bureau Продакшн: CULT Режиссёр: Алёна Шевченко Оператор: Климентий Гаммершмидт

Doritos и Лента запустили совместную рекламную кампанию, в которой снялся блогер Даня Милохин. По сюжету рекламного видеоролика группа подростков приходит в Ленту и натыкается на манящий стенд с чипсами. Начинается яркий и визуально эффектный клип под специально написанный трек. Под конец нас возвращает в реальность продавщица всем известным вопросом про пакет. Режиссёр: Александр Романов Оператор: Юрий Данилов Продакшн: Mate Production

15 секунд «Салют, Джой»: https://www.youtube.com/watch?v=p8nEDMRDT9Y ЦА: дети, родители

15-секунд «Салют, Афина»: https://www.youtube.com/watch?v=M7vyKuWrujo ЦА: парни, мужчины