Видеомаркетинг

Монтажный разбор рекламы Adidas “Sport Needs You" Разбор монтажа рекламного ролика Adidas. Познавательно Читать

День Победы Атмосферное видео от Сбербанка

Как продвигать видео: обзор рекламных возможностей​ На тему видео написано огромное количество книг и статей, но при этом главная проблема рынка видеорекламы остается прежней — отсутствие компетенций отрасли. А именно — нет понимания ответа на вопрос «что делать, когда ролик снят?». Чтобы не сливать бюджет впустую, необходимо разобраться, какие форматы продвижения видео существуют сегодня и в чем их главные преимущества Читать полностью

Обзор аналитики YouTube для новичков Подробный разбор от Нетологии о том, как анализировать YouTube канал Читать

Советы ВК, как сделать рекламную запись с видеороликом

Как повысить релевантность видеорекламы Ожидания потребителей в отношении персонализации и полезности рекламы сегодня высоки как никогда. Поэтому соответствие новым стандартам релевантности становится обязательной составляющей успеха для маркетологов. • Не ограничивайте себя демографическим и психографическим таргетингом – анализируйте сигналы о намерении из поиска, карт и приложений. • Применяйте автоматическую персонализацию объявлений с учетом характеристик аудитории и просматриваемого ею контента. • Привлекайте и удерживайте внимание пользователей с помощью серийного показа объявлений. Внимание потребителей сегодня как никогда в цене. Повышение релевантности рекламы – это заявка на победу в борьбе за него. Источник

Стоимость видеоролика Для продакшенов среднего и высокого ценового сегмента вполне нормально не называть точную цену сразу. Вам должны обозначить примерную вилку цен на ролик нужного вам формата, но разброс может быть довольно большим. Чтобы посчитать итоговую стоимость ролика, нужно оценить его сложность и количество ресурсов, которые уйдут на его производство. Для этого чаще всего нужен примерный сценарий или хотя бы подробная концепция ролика. Но бывают и исключения. Это — ролики с изначально заданным форматом, очень жестким. Например, видео для страницы приложения в App Store. Здесь у продакшена очень мало свободы, так что заранее понятно, каким будет ролик, и сколько он будет стоить. Источник

Видеоролик недели Реклама PUMA от могучего Salomon Ligthelm — https://vimeo.com/265168619

Блокировки Роскомнадзора ограничили доступ к видеорекламе в рунете Бэд ньюс. Роскомнадзор заблокировал IP-адрес сервисной библиотеки Google, которая использовалась для показа пре-роллов YouTube. Интернет поломан, и подорожник тут не поможет 😞 Подробнее

Советы от продакшн-студий Идеальный клиент сначала лично и подробно брифует креативную группу, рассказывает о продукте и задачах, обозначает рамки бюджета, а затем даёт время на размышления — на хорошее предложение из 3-4 идей нужно минимум две недели. Секрет хорошего ролика — крутая идея и крутая команда. От команды зависит реализация задумки и качество ролика, и речь идёт не только о режиссёре и операторе. Большой вклад вносят художники по костюмам, стилисты, визажисты. Даже компетенция команды осветителей влияет на качество съёмок. Лучшие режиссёры работают только с лучшими операторами. Те заказывают самые дорогие камеры и работают со своими ассистентами и осветителями. Не стоит ожидать, что на проекте с маленьким бюджетом получится прыгнуть выше головы. Молодые режиссёры проще — их запросы скромнее. Лучшие из них пробивают себе дорогу яркими проектами в условиях ограниченных бюджетов. Плохой клиент может попросить перемонтировать ролик или посмотреть другой дубль после того, как ролик покрасили. Даёт комментарии вроде: «Да чего там монтировать? Какие два дня?» Просит адаптировать ролик под все рекламные каналы уже вне бюджета и продлить права на использование образов актёров до бесконечности, вместо обозначенного в договоре года. Читать полностью

Сделали для вас инфографику, которая поможет выбрать тип видеоролика. Осторожно, можно залипнуть :)

Фундамент любой истории • Герой. Главное действующее лицо. Это можете быть вы, ваш друг, мама, клиент, бизнес, мифический персонаж — кто угодно. • Место и контекст. Среда, где разворачиваются события. • Цель. Какое-то послание, мораль. То, ради чего вы затеяли рассказ. • Сюжет. То, что объединяет предыдущие пункты. Структура, которая обеспечивает взаимодействие элементов истории. Источник

Видеоролик недели Реклама банка Точка от Ильи Найшуллера

Старая добрая реклама Ребята из Punk You Brands обсуждают древние рекламные ролики. Забавно и поучительно Смотреть

Кейс: «Реклама на YouTube повысила интерес к бренду BUTIK на 108%» Цели: • Повышение узнаваемости бренда BUTIK. • Трансляция целевой аудитории конкурентного преимущества бренда — тщательно отобранного широкого ассортимента магазина в удобном формате: онлайн и офлайн. Подход: • Запуск рекламной кампании на YouTube с использованием форматов TrueView и Bumper Ads. • Запуск кампаний TrueView на широкую аудиторию: мужчины и женщины 18-54 лет, таргетинг по интересам. • Использование заставок Bumper Ads на пользователей из списков ремаркетинга и похожие аудитории. Результаты: • Рекламные кампании TrueView получили на 262 000 больше просмотров, чем было запланировано, с коэффициентом просмотра 25%. • 90% рост запоминаемости рекламы бренда (Ad Recall). • 11,4% рост узнаваемости бренда (Brand Awareness). • 107,9% рост интереса к бренду (Brand Interest). • За полтора месяца было охвачено более двух миллионов пользователей, что составляет 40% от всей аудитории YouTube 18-54 лет в выбранном геотаргетинге. • Каждая шестая покупка с рекламного трафика AdWords в период проведения флайта была стимулирована видеорекламой. Подробнее

Эффект обучающих видео Щедро публикуемые видео готовы научить всему, и делать ничего не надо — только смотреть, сидя на диване. Но, как выяснили в недавнем исследовании американские психологи, такой способ обучения не только бесполезен, но даже может оказаться опасным. Сотрудники Чикагского университета Майкл Кардас и Эд О'Брайен провели серию экспериментов, где выяснилось, что даже многократно посмотревшие обучающие ролики зрители так и не научились что-то делать в реальности. И что самое ужасное — при этом у них появилась странная самоуверенность, и они утверждали, что сделать то, что они наблюдали, они смогут, и это проще простого. Источник

Видеоролик недели Необычное видео от WeTransfer

Как обойти блокировку Telegram Этот день настал. Самое время подготовиться Читать

Случай со съемок Как-то раз мы снимали сцену, в которой собака встречала хозяина дома после работы. Бюджет проекта был маленьким, да и роль не предполагала особенной актёрской игры, поэтому на роль хозяина мы взяли непрофессионального актёра — модель. Обычно снимать животных непросто — они не понимают команды режиссёра. Но наша собака была уникальной — дубль за дублем она радостно подбегала к двери, виляя хвостом и радостно повизгивая, а наш актёр шесть дублей подряд не мог выдать правильную эмоцию радости. Пришлось снимать много дублей подряд из-за актёра, а не из-за собаки. Источник — видеопродакшены делятся забавными историями со съемок :)